Condivisione sui social: come convincere più persone a condividere i tuoi contenuti: Social Media Examiner

Pubblichi contenuti online?

Vuoi che più persone condividano i tuoi contenuti?

Per sapere come convincere più persone a condividere i tuoi contenuti, intervisto Mark Schaefer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Mark Schaefer, autore di Il Tao di Twitter e Spiegazione dei social media. Il suo blog Crescere è stato premiato # 2 sul nostro i 10 migliori blog del 2015.

Mark è anche co-conduttore di Podcast di Marketing Companion. Si chiama il suo ultimo libro Il codice dei contenuti: sei strategie essenziali per accendere i tuoi contenuti, il tuo marketing e il tuo business.

In questo episodio Mark esplorerà il motivo per cui le persone condividono tramite i social media.

Scoprirai cosa puoi fare per aumentare le tue possibilità che le persone condividano i tuoi contenuti.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Condivisione sociale

Come Mark è entrato nei contenuti e nei blog

Intorno al 2008, Mark ha avviato la propria attività facendo consulenza e insegnamento. Capì se stava per parlarne Twitter, blog e Facebook, ha dovuto usarli. Così lui ha aperto un blog come un esperimento. Gli ci sono voluti circa 9 mesi per trovare la sua voce, ricorda Mark. Gli venne in mente che tutti i suoi contatti e le sue attività provenivano dal suo blog, quindi doveva prestarvi attenzione. Il blog ha davvero iniziato a essere pubblicato intorno al 2010 e da allora è stato costruito.

La svolta è avvenuta quando Mark ha iniziato a scrivere post più autentici e dotati di personalità. Invece di trovare il suo pubblico, quello di Mark pubblico trovato. Mark dice ai nuovi blogger: "Per distinguerti, devi essere originale. E per essere originale, devi avere il coraggio di raccontare la tua storia e avere la tua voce ".

Nel 2009 Mark ha scritto un post un po 'controverso, chiamato Il Social Media Country Club. Come nuovo blogger, Mark si sentiva un outsider. Dice che sembrava che tutti i blogger influenti fossero in questo club, dove non si dicevano mai niente di negativo l'uno sull'altro. Mark stava pensando: "Come faremo a crescere se non ci sfidiamo a vicenda?" Proveniente da 27 anni di marketing esperienza, Mark si aspettava che qualsiasi canale utilizzato per il business fosse misurabile, mentre altri pensavano che fosse tutto incentrato su conversazione. Sebbene nervoso, Mark iniziò a dire la sua opinione. La reazione è stata di supporto e positiva. Il suo pubblico era grato che qualcuno lo avesse finalmente detto.

Ascolta lo spettacolo per scoprire di cosa ha scritto il blog Mark all'inizio e come si è sentito al riguardo.

Perché il marketing con i contenuti è così difficile oggi

Che tu sia un singolo blogger, che lavori in un'azienda o lavori per un marchio, molte nicchie sono sempre piene di soddisfare e attività sui social media. Questo rende molto difficile competere.

Mark ritiene che questo fosse prevedibile. Dice che quando Internet è iniziato per la prima volta, tutti avevano bisogno di un sito web. Se eri il primo con un sito web, avevi un vantaggio. Allora dovevi essere trovato. Se tu fossi il primo a capirlo Ottimizzazione del motore di ricerca, avevi un vantaggio, perché sarai in cima alle classifiche di ricerca. Tuttavia, dopo che i tuoi concorrenti lo hanno capito, è diventato più difficile e più costoso essere nel marketing.

Dice che è la stessa cosa con i blog. È difficile da vedere, perché le persone lo stanno capendo. Le persone cercano di distinguersi, ma creare più o migliori contenuti non è necessariamente la risposta.

Nell'ultimo anno, Mark è stato ossessionato dall'idea di capire come manovrare in questo mondo molto affollato. Ed è per questo che ha scritto Il codice dei contenuti.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la mia analogia con Times Square.

Il codice di Mark per il successo

Mark spiega come riguardano tutte le conversazioni soddisfare: creare di più, meglio e ottimizzato. La conversazione riguarda la creazione di un pubblico: come possiamo ottenere più follower, Mi piace, trazione e traffico? Quelle conversazioni non devono andare via, dice Mark, ma non funzionano più.

Il grande contenuto è la linea di partenza. Se i tuoi contenuti non si accendono, se non creano valore per la tua attività, se non si muovono attraverso Internet, se le persone non lo condividono o non interagiscono con esso, non ottieni valore economico dal soddisfare. Il codice dei contenuti parla di come accendere, cosa significa accendere e chi lo accende.

Mark dice persone condividere contenuti principalmente per tre ragioni. Loro condividono:

1. Come atto di generosità o gentilezza per informare o aiutare le persone.
2. Come espressione della propria identità.
3. Poiché amano così tanto il marchio, condividono il contenuto indipendentemente da quale sia, perché riguarda la connessione emotiva. (Questo motivo non ha nulla a che fare con il contenuto e tutto a che fare con la persona o il marchio che lo ha scritto.)

Secondo Mark, ecco la grande lezione: "Le persone condividono i contenuti per ragioni intrinseche ed emotive. Ma le aziende stanno cercando di convincere le persone a condividere contenuti per motivi economici ".

Dobbiamo cambiare la nostra mentalità su cosa si tratta e cosa sta realmente guidando l'economia. Mark dice che dobbiamo scoprire chi condivide, come li troviamo e come li ricompensiamo. Non abbiamo bisogno di creare traffico, dobbiamo creare fiducia con le persone che stanno creando vantaggi economici per la nostra attività.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Mark condivide i contenuti.

Aziende che fanno bene il content marketing

Una società che Mark ama è Fotocamera GoPro. Pensa che la loro chiave di accensione sia che quasi tutti i loro contenuti vengono creati dal loro pubblico. Le persone che condividono (nel libro, Mark le chiama pubblico alfa) sono un gruppo molto elitario, forse il 2% dei loro seguaci. GoPro eleva questo pubblico alfa. Li ricompensano, li nutrono e li celebrano.

GoPro è una piccola videocamera che può andare ovunque e essere collegata a qualsiasi cosa, quindi è diventata il sistema di creazione di contenuti ideale per sport estremi e avventure. L'azienda non potrebbe mai creare contenuti sufficienti per attirare l'attenzione delle persone, ma se continui sul loro Youtube sito, crea assolutamente dipendenza.

GoPro non sta facendo il lavoro. Stanno arruolando altri e, allo stesso tempo, costruiscono quel pubblico alfa. Ed è così che la loro presenza sui social media si accende e cresce come un matto.

Un altro esempio è Shonali Burke, che ha un'agenzia di pubbliche relazioni a Washington, DC. Mark dice che è la professionista consumata che è profondamente consapevole che tu sei ciò che twitti e che il contenuto aggiunge alla sua immagine o toglie da essa. Shonali condivide Il contenuto di Mark ogni singolo giorno, che abbia o meno la possibilità di leggerlo, perché si fida di lui. E quella fiducia è qualcosa che Mark non dà per scontato.

Mark dice di essere contattato più volte al giorno da aziende che vogliono pagarlo per pubblicare i loro contenuti sul suo blog. Non lo farà, perché non romperà la fiducia dei suoi seguaci. Crede che costruire un pubblico alfa che muova i suoi contenuti creerà molto più valore economico di quanto lui prenda pochi dollari per scrivere un post.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Mark considera Social Media Examiner un marchio eroico.

Come costruire un pubblico alfa

Tutti hanno seguaci. Mark ha oltre 100.000 follower su Twitter. Ma il suo pubblico alfa sono le persone che comprano i suoi libri, che un giorno potrebbero assumerlo e / o sono il gruppo d'élite che condivide i suoi contenuti. Suggerisce che potrebbe essere solo il 2% del pubblico. Ma c'è un'opportunità lì.

"Il traffico crea turisti", dice Mark. "Vogliamo spendere i nostri soldi per costruire la fiducia, quindi le persone reali che muovono l'ago della nostra attività si fideranno di noi e questo porterà alla lealtà e la lealtà trionfa su tutto".

Se stai pensando all'accensione dei contenuti come a una strategia a lungo termine, non ci sono scorciatoie. Devi fare il lavoro. Le persone che accendono il contenuto creano il valore. Devi costruirlo una persona alla volta.

Ascolta lo spettacolo per conoscere i social media grigi e come entrare in contatto con quei fan.

Come rendere i contenuti più condivisibili

Prima di tutto, devi capire i motivi fondamentali per cui le persone Condividere. Dobbiamo cambiare la nostra mentalità nelle nostre attività e comprendere la connessione emotiva che le persone hanno con i contenuti, e non cercare di creare condizioni economiche artificiali.

Amico di Mark Ted Wright, che è un esperto di marketing del passaparola, afferma che le persone che condividono i contenuti sono drogati di informazioni. Vogliono essere i primi a condividere. Non puoi utilizzare i coupon per attirare questi veri influencer.

Ci sono anche trucchi che puoi fare con le parole, come modificare i titoli e così via, per rendere i tuoi contenuti più condivisibili.

Creazione di contenuti non deve essere difficile, crede Mark. Può essere semplice come parlare con le persone. Tuttavia, il materiale di accensione funzionerà solo se hai un buon contenuto.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Social Media Examiner utilizza i dati dei sondaggi e altre ricerche per trovare idee per i contenuti.

Scoperta della settimana

Hai mai qualcosa da condividere con qualcuno in modo sicuro? C'è una risorsa davvero interessante chiamata OneTimeSecret.com.

One-Time Secret ti consente di incollare qualcosa come una password, un messaggio o un collegamento e di assegnare una passphrase. Quindi premi Crea un collegamento segreto. L'app genererà uno speciale collegamento una tantum che, una volta utilizzato, è andato per sempre.

Inviare il collegamento tramite posta elettronica alla persona a cui è necessario inviarlo e chiamare la persona per condividere la passphrase. Dopo aver utilizzato il collegamento e fornito la passphrase, riceverà la versione non crittografata. E se condividono il link con qualcun altro, è inutile.

One-Time Secret è un servizio gratuito ed è fantastico.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona One-Time Secret per te.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Mark sul suo sito web, controlla il suo blog e seguitelo Twitter.
• Leggere Il codice dei contenuti: sei strategie essenziali per accendere i tuoi contenuti, il tuo marketing e il tuo business.
• Ascoltare il Podcast di Marketing Companion.
• Check-out Il Tao di Twitter e Spiegazione dei social media.
• Esplorare I 10 migliori blog di Social Media Examiner del 2015.
• Leggi il post di Mark su Il Social Media Country Club.
• Controlla il Pagina YouTube di GoPro e Twitter di Shonali Burke.
• Impara di più riguardo Ted Wright.
• Check-out Segreto di una volta.

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