Guida per principianti a annunci Facebook di successo: esaminatore di social media

Stai pensando di immergerti negli annunci di Facebook? Ti stai chiedendo quali sono le insidie ​​comuni?

In questo articolo scoprirai tre importanti considerazioni quando inizi la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook.

# 1: impegnati nell'implementazione della canalizzazione di Facebook

Tutto il marketing di successo inizia con una strategia chiara e la pubblicità su Facebook non fa eccezione. Con una strategia costruita attorno alle risorse di pubblico disponibili, puoi eseguire campagne che forniranno i migliori risultati per la tua attività nel minor tempo possibile.

Desideri implementare una strategia pubblicitaria su Facebook che sposti qualcuno da estraneo a cliente pagante attraverso una serie di campagne pubblicitarie, note come Funnel pubblicitario di Facebook.

Ci sono tre fasi per un funnel di annunci Facebook di successo:

• Consapevolezza: Nella parte superiore della canalizzazione dell'annuncio, l'obiettivo è generare consapevolezza della tua attività. In tal modo, stai anche costruendo il riconoscimento nel feed di notizie di Facebook, che è importante in seguito nella canalizzazione, così come per la credibilità e l'autorità della tua azienda.
• Remarketing di coinvolgimento: Per questa fase, l'obiettivo è creare considerazione dei tuoi prodotti o servizi nella mente del tuo pubblico di destinazione. Stai indirizzando le persone da Facebook al tuo sito web per saperne di più e acquistare.
• Remarketing del sito web: L'obiettivo in questa fase è aumentare le vendite e i lead coinvolgendo le persone che hanno visitato il tuo sito web.

Per un'analisi completa di ogni fase della canalizzazione degli annunci di Facebook, clicca qui.

Vuoi sempre iniziare l'implementazione della canalizzazione nella fase di consapevolezza perché queste campagne rivolgersi a un pubblico freddo di nuove persone e non utilizzare i segmenti di pubblico esistenti.

Se implementi le altre due fasi della canalizzazione, coinvolgimento e remarketing del sito web, dipenderà dalle tue risposte alle due domande seguenti:

• Hai traffico del sito web pixelato di Facebook?
• Hai altri segmenti di pubblico coinvolti esistenti? Si tratta di segmenti di pubblico personalizzati basati sul coinvolgimento che includono visualizzatori di video e utenti di pagine Facebook.

Se hai risposto sì a entrambe le domande (il che significa che hai il traffico del sito web pixelato e altri coinvolti pubblico), puoi iniziare con tutte e tre le campagne: consapevolezza, remarketing di coinvolgimento e sito web remarketing.

Se hai risposto sì alla prima domanda (hai il traffico del sito web pixelato) ma no alla seconda domanda (non lo fai avere altri segmenti di pubblico coinvolti esistenti), puoi lanciare contemporaneamente campagne di sensibilizzazione e di remarketing del sito web tempo.

Se hai risposto no alla prima domanda (non hai traffico del sito web pixelato) ma sì alla seconda domanda (hai altri segmenti di pubblico coinvolti esistenti), puoi iniziare con consapevolezza e coinvolgimento remarketing.

Se hai risposto no a entrambe le domande (non hai traffico sul sito web pixelato o pubblico coinvolto esistente), devi iniziare da zero. Ecco come:

• Inizia con la fase di consapevolezza.
• Una volta che hai un pubblico sufficientemente coinvolto, implementa il remarketing del coinvolgimento, che indirizza le persone al tuo sito web.
• Una volta che hai abbastanza traffico sul sito web, implementa il remarketing del sito web.

# 2: configura e / o ottimizza le impostazioni dei pixel di Facebook

Il lavoro che svolgi nella ricerca e nella configurazione di nuove campagne pubblicitarie di Facebook può essere inutile se non stai monitorando i risultati e quindi ottimizzando le tue campagne. Se non installi il pixel di Facebook e gli eventi di conversione, non saprai se le tue campagne stanno fornendo i risultati desiderati e non sarai in grado di misurare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Quindi, una volta che hai deciso la tua strategia di annunci di Facebook, imposta il pixel di Facebook e il monitoraggio delle conversioni e / o attiva le impostazioni avanzate dei pixel.

Installa il pixel e gli eventi di conversione

Ci sono due parti per il monitoraggio su Facebook. La prima parte è il pixel di Facebook, che è un pezzo di codice che installi in tutto il tuo sito web. Ti consente di creare segmenti di pubblico personalizzati del sito Web in modo da poter indirizzare i visitatori del tuo sito Web con annunci di Facebook.

La seconda parte sono gli eventi di conversione, noti anche come eventi standard. Si tratta di azioni specifiche che qualcuno intraprende sul tuo sito web che puoi monitorare e attribuire alle tue campagne pubblicitarie. Queste azioni includono visualizzazioni della pagina del prodotto, aggiunta al carrello, avvio del checkout, acquisti e lead. Per installare il pixel di Facebook e gli eventi di conversione, clicca qui per una procedura dettagliata completa o guarda questo video.

Attiva le impostazioni avanzate dei pixel di Facebook

Dopo aver installato il pixel e il monitoraggio degli eventi, assicurati che le seguenti impostazioni avanzate siano attive. Questi sono piccoli dettagli che possono fare una grande differenza nell'efficacia del tuo pixel.

Inizia accedendo al tuo gestore eventi.

Dall'elenco a discesa delle icone, seleziona Impostazioni.

La prima impostazione riguarda l'utilizzo dei cookie. Se è impostato su terze parti, modificalo in prima parte. In questo modo, il tuo pixel verrà implementato sul tuo sito web e letto dai browser come codice principale, non di terze parti, quindi non verrà escluso dal tuo sito.

Controlla anche che la corrispondenza avanzata automatica sia attivata. Questa è la seconda opzione pixel avanzata che devi attivare. La corrispondenza avanzata automatica tiene traccia dei dati pixel aggiuntivi noti come microdati quindi vedrai un'attribuzione e un tasso di corrispondenza più elevati per le azioni degli eventi e le dimensioni del pubblico personalizzate del sito web.

# 3: crea segmenti di pubblico di destinazione

Prima di impostare qualsiasi campagna pubblicitaria di Facebook evidenziata nell'implementazione della tua strategia, devi creare il pubblico a cui ti rivolgerai.

Comprendere le temperature del pubblico

Il pubblico su Facebook rientra in una delle tre categorie: freddo, caldo o caldo. Questi sono anche conosciuti come temperature del pubblico. Ogni temperatura è correlata a diversi tipi di pubblico, nonché a una fase nella canalizzazione degli annunci di Facebook.

Il primo è il pubblico freddo, che contiene persone che non ti conoscono e devono ancora essere esposte alla tua attività. I pubblici freddi sono incredibilmente importanti perché sono le fondamenta di Facebook sostenibile pubblicità e punto di partenza per la maggior parte delle persone che diventeranno tuoi clienti dal tuo annuncio campagne.

Il pubblico freddo è il più grande delle tre temperature del pubblico e include sia il pubblico salvato che il pubblico simile.

Il prossimo è un pubblico caloroso. Contengono persone che hanno precedentemente interagito con la tua attività su una proprietà di proprietà di Facebook, indipendentemente dal fatto che l'interazione sia avvenuta tramite contenuti organici oa pagamento. Il pubblico caldo è il pubblico personalizzato di Facebook, escluso il sito web.

Infine, abbiamo un pubblico caldo. Questi segmenti di pubblico sono composti da persone che hanno già visitato il tuo sito web e hanno familiarità con la tua attività ma non si sono ancora convertiti in clienti o clienti. Puoi creare un pubblico caldo utilizzando la funzione del pubblico personalizzato del sito web.

Crea i tuoi segmenti di pubblico salvati, simili e personalizzati

Per tutte le strategie pubblicitarie di Facebook menzionate in precedenza, vuoi creare il tuo pubblico freddo. Questi includono segmenti di pubblico salvati e pubblico simile.

Prima di poter creare i tuoi segmenti di pubblico simili, devi creare i segmenti di pubblico di origine su cui verranno costruiti i tuoi segmenti di pubblico simili. Facebook ti consente di scegliere tra nove diversi tipi di pubblico personalizzato per creare il tuo pubblico di origine. Vuoi scegliere quello che fornirà i migliori risultati e questo dipende da cosa risorse di marketing che hai nella tua attività.

Per visualizzarlo, se disponi di un ampio database di clienti, crea un pubblico personalizzato dell'elenco clienti e utilizzalo come pubblico di origine. Ciò fornirà il sosia della massima qualità perché essenzialmente stai clonando i tuoi clienti. Per una panoramica su come creare questo pubblico simile, fai clic su Qui.

Creando i segmenti di pubblico di origine per i tuoi segmenti di pubblico simili, avrai anche creato alcuni dei tuoi segmenti di pubblico caldi e interessanti come i segmenti di pubblico personalizzati per il coinvolgimento della pagina e i segmenti di pubblico personalizzati del sito web.

Ora finisci di creare il resto del tuo pubblico caldo e caldo, che utilizzerai nelle tue campagne di coinvolgimento e remarketing del sito web.

Per una guida dettagliata su come creare segmenti di pubblico personalizzati per il sito Web, fare clic su Qui e per uno su come creare gli altri tipi di pubblico personalizzato, fai clic su Qui.

Suggerimento professionale: Con i segmenti di pubblico personalizzati del sito web, inizia con un pubblico di tutto il traffico negli ultimi 180 giorni. Quindi crea segmenti di pubblico per 90, 60, 30, 14, 10 e 3 giorni. Anche se potresti avere solo abbastanza persone per eseguire una campagna per il pubblico di 180 giorni al momento, quando inizi a indirizzare le persone al tuo sito web, la dimensione del pubblico delle altre durate inizierà a aumentare. Alla fine, sarai in grado di testare l'efficacia delle altre durate del pubblico.

Conclusione

Facebook ha le capacità di targeting più avanzate e formati di annunci versatili di qualsiasi piattaforma pubblicitaria. Per questi motivi, ora ci sono più di 7 milioni di inserzionisti globali, la concorrenza è intensa e i costi degli annunci continuano ad aumentare di anno in anno.

Chiunque può impostare gli annunci di Facebook in pochi minuti utilizzando la funzionalità Boost in modo che ci siano poche o nessuna barriera all'ingresso. Tuttavia, ciò significa che i nuovi inserzionisti possono facilmente saltare sulla piattaforma, pubblicare post Boost o annunci completi campagne con pochissime conoscenze e si trovano rapidamente a perdere denaro a causa di errori con le loro campagne.

Quindi, prima di impostare la tua prossima campagna in diretta, segui i passaggi precedenti per metterti nella posizione migliore per vedere grandi risultati dalla tua pubblicità su Facebook.

Cosa pensi? Hai altre considerazioni importanti da aggiungere a questo elenco per i nuovi inserzionisti di Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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