Come realizzare video che le persone guarderanno sui social media: Social Media Examiner

Vuoi che i tuoi video abbiano un impatto maggiore sulle piattaforme social? Ti stai chiedendo come creare video che catturino e catturino l'attenzione delle persone?

In questo articolo scoprirai tre tecniche per produrre video che le persone guarderanno sui social media.

Nota: questo articolo presume che tu abbia le basi per le riprese e la produzione di video sui social media. Per saperne di più su come avere un aspetto migliore con la fotocamera, migliorare la qualità della produzione e altro ancora,clicca qui.

# 1: attira gli spettatori di video sui social media e stimola il perno degli acquirenti

Ci sono tutti i tipi di statistiche online su quanto tempo gli spettatori rimarranno a guardare un video sui social media. Alcuni richiedono 15 secondi, alcuni 3 secondi e altri 5 secondi.

Non mi piacciono queste statistiche. Riempiono i creatori di video di paura e terrore. Gli spettatori non si siederanno con un cronometro in mano aspettando che tu li faccia colpo e poi se ne andranno dopo 5 secondi se non lo fai.

L'importante è agganciarli il più velocemente possibile e quindi disimballare quel gancio. Questa introduzione potrebbe richiedere 60 secondi, ma se riesci a trovare il gancio giusto all'inizio, sarà impossibile per loro distogliere lo sguardo.

Crea video di social media per il fulcro di un acquirente

Immagina di camminare in un affollato centro commerciale esausto per una lunga giornata e mentre spingi attraverso la folla di persone sulla tua strada, noti qualcosa con la coda dell'occhio all'interno di un file negozio. Lo superi, ti fermi, fai un doppio giro, quindi torni verso di esso e dai un'occhiata.

È un perno dell'acquirente.

Nel video, puoi ottenere un effetto simile per attirare le persone nei tuoi contenuti.

La maggior parte dei film che hai visto inizia in questo modo: inizi a guardare e pensi a te stesso: "Cosa sta succedendo qui?" Poi, dopo pochi minuti dall'inizio del film, le cose iniziano ad avere un senso. Il fatto stesso che tu stia pensando al punto dell'introduzione rende il contenuto più coinvolgente e ti porta a voler saperne di più. Il resto del film si svolge da lì.

È quasi come se ti fossi perso la prima parte della storia, quindi ti affretti a tenere il passo e cerchi di capire cosa sta succedendo. Questo a sua volta crea il coinvolgimento necessario per mantenere gli spettatori assorbiti.

La buona notizia è che diverse tecniche ti aiuteranno a imitare questo effetto nei tuoi video sui social media.

Per iniziare, devi dare alle persone un contesto. Questo accade nell'immagine in miniatura e nel post scritto. Le persone non tendono a fare clic su Riproduci su un video se non hanno idea di cosa si tratti, quindi è qui che imposti i contenuti del tuo video.

Raccontare una storia. Le storie creano coinvolgimento e coinvolgono le persone. Le persone non possono fare a meno di immaginare ciò che viene descritto. Nella mia precedente storia sul camminare davanti a una vetrina, probabilmente hai immaginato il centro commerciale nella tua mente, il che ti ha fatto prestare attenzione. Poi ho disimballato il punto che stavo cercando di fare. Intro come questo sono oro dell'attenzione.

Usa metafore. Una metafora è una figura retorica che implica un confronto. Prendi le informazioni che qualcuno potrebbe non capire e le metti in relazione con qualcosa che probabilmente ha sperimentato. Ancora una volta, questo costringe le persone a impegnarsi. Ho usato questa tecnica prima quando ho parlato della vetrina.

Vai dritto al punto. Molti video iniziano con le presentazioni. La persona sullo schermo dice chi è e di cosa ha intenzione di parlare. Ma gli spettatori sono egoisti; vogliono solo le informazioni per le quali sono venuti, ciò che è stato loro promesso per posta.

Se il tuo video si chiama "5 consigli per vendere più scarpe" e inizi con "Numero uno: prezzo" e poi colpisci gli spettatori con il tuo punto migliore per iniziare, saranno scioccati dalla tua efficienza e resisteranno più a lungo. Potresti anche ricevere commenti che ti ringraziano per non aver perso tempo.

Ricorda, le persone all'inizio non vogliono conoscerti online; che arriva nel tempo e attraverso più video.

Condividi una statistica sorprendente. Le statistiche vengono lanciate in continuazione, ma se ne hai una che sorprenderà le persone, guidala e lascia che il resto del video continui da lì.

La chiave di tutto questo è ricordare che non stai solo competendo contro altre persone nella tua nicchia per attirare l'attenzione sui social media; stai competendo con tutti. Un'introduzione creativa e ben pianificata è un must.

Quando hai catturato il tuo spettatore, la battaglia non è vinta, anche se hai iniziato meglio degli altri. C'è una cosa che può (anche con il perno di un acquirente straordinario) distruggere il tuo coinvolgimento, ed è la consegna.

# 2: attira gli spettatori di video sui social media con la modalità Panto e Chunking

Potresti avere i migliori contenuti video del mondo, ma se viene trasmesso con un tono noioso, nervoso e monotono, perderai l'attenzione dello spettatore e, peggio, danneggerai la tua credibilità. Le persone sono attratte dalla fiducia e dal carisma. Anche se non hai nessuno dei due (anche se sono sicuro che lo fai), ecco come puoi fingere.

Come utilizzare la modalità Panto per una presentazione più coinvolgente

Nel momento in cui ti trovi di fronte a una telecamera, ti succederà qualcosa di strano. Anche se sei un professionista abituato a parlare in pubblico, farai fatica a pensare, figuriamoci a parlare, e perderai un sacco di energia. Ciò significa che la connessione sociale di cui hai bisogno sulla fotocamera diminuirà.

In effetti, la fotocamera da sola risucchia circa il 20% della tua energia. Ciò significa che è necessario compensare eccessivamente e rimetterlo a posto. Ecco come.

Inizia filmando una o due righe come prova; 20 secondi circa dovrebbero funzionare.

Allora guardalo indietro. Non ti piacerà il suono della tua voce e probabilmente penserai di sembrare goffo e ti chiederai cosa dovresti fare con le tue mani. Non ti preoccupare; è normale.

Ora filma di nuovo la stessa sezione, ma questa volta usa una rappresentazione esagerata come un attore di pantomima. (Nel Regno Unito, questi sono eventi teatrali per bambini e gli artisti in essi sono sempre molto sopra le righe.) La tua consegna deve essere ridicola. Ricorda, nessuno lo vedrà, quindi divertiti!

• Metti l'accento sulle parole.
• Usa le mani per rafforzare quei punti.
• Presenta come se nessuno stesse guardando.
• Tieni gli occhi fissi sull'obiettivo della fotocamera (guardare lontano apparirà evasivo).
• Cerca di non gridare. Si tratta di energia, non di volume.

Quello è modalità panto.

Quando hai finito, guardalo indietro e confrontalo con la tua versione originale. Dovresti scoprire che la versione di te con il 120% di energia funziona!

Se ritieni che la consegna sia troppo esagerata, riduci il numero e riprova. Non abbastanza energia? Aggiungi un po.

Ti sentirai a disagio per iniziare. Tuttavia, una volta che vedi quanto appari sicuro e credibile davanti alla videocamera quando trovi il giusto livello di energia, la presentazione sulla videocamera diventerà un'esperienza piacevole per te e per i tuoi spettatori.

Come riprendere e modificare con pezzi video

Cercare di creare un video in una sola ripresa è difficile e vuoi rendere il processo il più semplice possibile per assicurarti che i tuoi contenuti funzionino. Qui è dove chunking entra. È una tecnica che rende la presentazione più semplice e i contenuti video più stimolanti visivamente. Implica la registrazione del video in segmenti (o blocchi) e quindi unire quei segmenti insieme.

Inizia filmando alcune frasi. Fermati quando c'è una pausa naturale o un cambiamento nelle informazioni. Potresti voler fare alcune versioni di questa ripresa. O se pensi di averlo inchiodato, passa al pezzo successivo.

Prima di iniziare a registrare la sezione successiva del contenuto, ingrandisci o avvicina leggermente la fotocamera in modo da apparire più grande di circa il 20% sullo schermo. Filma le prossime frasi e fermati. Quindi sposta indietro la fotocamera e scatta di nuovo.

Suggerimento professionale: Assicurati di spostare la videocamera anziché te stesso; in caso contrario, lo sfondo rimarrà della stessa dimensione e avrà un aspetto strano. Ci vorrebbe un altro articolo per spiegare perché quindi dovrai fidarti di me su questo.

Vedi come cambiano le dimensioni del fotogramma in queste immagini ogni volta che tagliamo e spostiamo la telecamera?

Quando finisci di filmare il tuo video, metti ogni pezzo nella tua timeline di editing e uniscili.

Ogni volta che lo spettatore vede uno di questi tagli, è un altro stimolo visivo che mantiene la sua attenzione concentrata su di te. Inoltre, dà più energia al tuo video e infonde sicurezza. Lo spettatore non si accorgerà nemmeno che sta succedendo.

# 3: pubblica video sui social media con una miniatura che interrompe lo scorrimento

Se filmi un video e nessuno ci preme per riprodurlo, hai anche fatto un video? Ottenere il tuo video notato e cliccato è la battaglia iniziale sui social media. Dimentica subito il contenuto; si tratta di prime impressioni e di rispettare le tempistiche.

Indipendentemente dalla piattaforma di social media che stai utilizzando, il post scritto con il tuo video gioca un ruolo importante nel persuadere il tuo pubblico a guardare (come abbiamo discusso in precedenza). Ma l'immagine o la miniatura fornita con quel post è ciò che le persone noteranno e dovrà attirare la loro attenzione.

Questo è un esempio di una cattiva immagine in miniatura:

Ecco perché non funziona:

• È l'immagine predefinita generata dalla piattaforma dei social media.
• Ha un'espressione strana e gli occhi socchiusi, quindi non è molto lusinghiero.
• Non fornisce indizi sul contenuto.
• Non spicca come contenuto di qualità.

Ora diamo un'occhiata a un esempio di una buona immagine in miniatura:

Ecco perché funziona:

• È un look di marca che sarà riconoscibile per il pubblico.
• Utilizza una foto di alta qualità nel design.
• È creativo e chiaramente ci sono voluti tempo e impegno.
• Sembra un prodotto di qualità.

Prada non copre le vetrine dei negozi con adesivi economici. Invece, le loro vetrine trasmettono pura qualità ai potenziali acquirenti. La miniatura del tuo video deve fare lo stesso.

Se puoi includere il volto di una persona (preferibilmente che trasmette emozioni) e del testo nella miniatura, è più probabile che tu riceva clic (in base ai risultati di YouTube). Ha senso: le persone amano interagire con gli esseri umani, soprattutto sui social media.

Se non sei in grado di includere l'immagine di una persona nella miniatura, assicurati di utilizzare immagini stock di qualità. Racconta una storia che suggerisce di cosa parla il video.

Una volta che hai un'immagine accattivante, ecco come condividerla quando pubblichi il tuo video.

Carica le immagini in miniatura su LinkedIn, Facebook e IGTV

LinkedIn

Per scegliere la miniatura per il tuo Video di LinkedIn post, fai clic su Avvia un post e seleziona l'icona Video.

Passa al video che desideri condividere e fai clic su Modifica.

Ora fai clic su Seleziona file e scegli la tua immagine.

Facebook

Per caricare una miniatura con il tuo Video di Facebook post, fai clic su Crea post e seleziona Foto / Video.

Fare clic su Miniatura sul lato destro dello schermo e quindi su Aggiungi immagine a sinistra. Ora seleziona l'immagine che desideri utilizzare.

IGTV

Per selezionare una miniatura per un post IGTV, carica il tuo video su Instagram e seleziona IGTV.

Quindi tocca Aggiungi dalla galleria e scegli la tua immagine.

Incorpora un'immagine in miniatura nel tuo video

In alternativa, puoi aggiungere l'immagine in miniatura che desideri mostrare sui feed social come primo fotogramma del tuo video. Verrà quindi visualizzato quando il video inizia a riprodursi automaticamente.

Quando qualcuno preme Play, non si accorgerà che lampeggia per una frazione di secondo se il video ricomincia dall'inizio.

Nota: per i video di Instagram, questo è il modo migliore per mostrare un'immagine in miniatura perché puoi solo scegliere un fotogramma dal video.

Miniature video per annunci a pagamento sui social media

Se stai creando miniature per annunci a pagamento su Facebook e Instagram, evita di utilizzare troppo testo per garantire copertura e risultati ottimali. Il testo non dovrebbe occupare più del 20% della tua immagine. In caso contrario, verrà rifiutato o la copertura avrà un impatto significativo.

Ecco un esempio di una miniatura per un file Video Youtube che contiene troppo testo per Facebook.

Per riutilizzare questa miniatura in un annuncio Facebook, dovresti semplificarla con meno testo, come nell'esempio seguente.

Suggerimento professionale: Se non sei un designer, Canva ha alcuni modelli gratuiti ea pagamento di alta qualità che puoi utilizzare per creare miniature per i tuoi video sui social media oppure puoi rivolgerti a una piattaforma come Fiverr o OnlineJobs. Ph assumere un designer che lo faccia per te.

Conclusione

Per troppo tempo, il video è stato pubblicizzato come la risposta a tutti i problemi di un operatore di marketing. Non è. Mentre un tempo il video aveva un fattore di novità, ora è previsto come parte della tua comunicazione regolare.

Ma non è qualcosa in cui sarai bravo subito. Sentirai spesso persone dire "fatto è meglio che perfetto". Sebbene ciò sia generalmente corretto, "fatto" deve comunque essere buono. Se rivedi il tuo video e non pensi che sia buono, dovrai impegnarti ancora un po '.

Ho utilizzato tutte le tecniche sopra in migliaia di occasioni e sono fiducioso che se ti fidi del sistema, realizzerai video molto coinvolgenti di cui sarai orgoglioso.

Cosa pensi? Sei ispirato a provare una di queste tecniche per migliorare il tuo prossimo video? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sul marketing video:

• Scopri cinque errori di marketing video e come risolverli.
• Esplora tre tipi di video social che funzionano per qualsiasi azienda.
• Impara un flusso di lavoro video in sei passaggi per produrre più contenuti video sui social media per la tua azienda.