Come impostare e misurare una campagna di influencer marketing di TikTok: esaminatore di social media

Vuoi mettere il tuo prodotto di fronte al crescente pubblico di TikTok? Ti stai chiedendo come collaborare con creatori influenti su TikTok?

In questo articolo scoprirai suggerimenti e strumenti per impostare e analizzare una campagna di influencer marketing di TikTok.

Come funzionano le campagne di influencer di TikTok

Mentre è ancora agli inizi, TikTok è diventato maturo per le aziende interessate a collaborare con influencer. Con strumenti come TikTok Creator Marketplace, puoi facilmente reperire collaborazioni di influencer adeguate per promuovere contenuti sponsorizzati.

Sebbene contenuto su TikTok ha il potenziale per raggiungere milioni di utenti, la dinamica di creare un influencer di successo campagna richiede un livello più elevato di pianificazione strategica rispetto a piattaforme come Instagram o Facebook.

Quando si collabora con un influencer su Instagram, una strategia di contenuto potrebbe spesso includere la pubblicazione di foto di un prodotto, alcune storie aggiuntive o forse un video di un creatore che utilizza il prodotto.

Su TikTok, tuttavia, l'obiettivo di una partnership sponsorizzata è collaborare con un influencer, quindi guidare un maggiore coinvolgimento da parte della comunità di creatori nel suo insieme. I post degli influencer di TikTok promuoveranno spesso un prodotto incoraggiando anche il resto della comunità a partecipare all'esperienza.

Per visualizzarlo, quando i negozi al dettaglio hanno chiuso all'inizio del 2020, Levi's si è rivolto a TikTok come un modo per indirizzare il traffico al loro sito di e-commerce. Collaborando con creatori famosi, hanno promosso con successo la loro nuova linea di prodotti in denim personalizzati. Come risultato di questa collaborazione con i creatori, il marchio ha raddoppiato il traffico del proprio sito Web verso queste pagine di prodotto.

@callenschaubNel mio studio di Montreal sto mettendo la mia svolta sui jeans Levi's® Future Finish - Acquista online da casa! ##stare a casa## stranamente soddisfacente## levishausmiami##anno Domini♬ suono originale - callenschaub

Quando il pubblico di un influencer partecipa attivamente a una sfida promossa, anche loro diventano parte della campagna dell'influencer, promuovendo questo contenuto al proprio pubblico. Nessun'altra piattaforma ha il framework per creare un coinvolgimento virale come fa TikTok.

Ora vedremo come impostare una campagna di influencer di TikTok.

# 1: scegli un tipo di campagna per influencer di TikTok

Prima che la tua azienda inizi a procurarsi le partnership di influencer di TikTok, è importante comprendere le diverse campagne TikTok che puoi creare attraverso queste collaborazioni.

Sfide TikTok

Alcuni dei video più popolari su TikTok sono sfide generate dagli utenti. Sfide di TikTok sono un modo rapido per ottenere una trazione virale poiché milioni di utenti partecipano attivamente ricreando un video originale.

Quando un influencer crea una sfida di marca, dovrebbe includere un hashtag dedicato, che consenta agli utenti di etichettare e seguire ogni invio. TikTok mostra un elenco di hashtag di tendenza nella pagina Scopri in modo che queste sfide siano organicamente promosse all'interno della comunità.

Balli

Simile alle sfide hashtag, le routine di danza sono strutturate per essere ricreate da ogni utente. Questi tipi di post sono alimentati da un tema musicale coerente con un ritmo o un gancio accattivante.

@jasminetxoUmore quando ti riunisci con i tuoi amici! (Non dimenticare la distanza sociale!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Danza##Australia @optus♬ Move - Baker Boy

Duetti

I duetti incoraggiano qualsiasi utente di TikTok a collaborare direttamente con un post esistente creando un video fianco a fianco con un contenuto originale. Puoi pensare a questi come video di reazione su YouTube, solo che possono essere utilizzati in tutti i tipi di modi creativi.

@charlidamelio##duetto con @gemmah_ mi manca la mia gemma gemella!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Fallo di nuovo - Pia Mia

Come tutti campagne di influencer marketing, è importante lavorare a stretto contatto con i creator per sviluppare una strategia per i contenuti che sia coerente con il loro profilo esistente. Quando il contenuto di un influencer di TikTok risuona con il suo pubblico, il post spesso si tradurrà in tassi di coinvolgimento più elevati.

# 2: utilizza il Creator Marketplace di TikTok per identificare i possibili influencer partner

Dopo aver sviluppato una strategia di contenuto iniziale per la tua campagna di influencer TikTok brandizzata, è tempo di iniziare a cercare influencer adatti con cui collaborare.

Con TikTok's Creator Marketplace ora disponibile in accesso anticipato, puoi facilmente cercare e collaborare con influencer adatti alla tua attività. Se sei interessato a reperire influencer per una campagna, puoi richiedere l'accesso alla piattaforma.

Una volta ottenuto l'accesso al mercato, è il momento di iniziare a cercare nel catalogo dei potenziali creatori di TikTok. Utilizzando i filtri di ricerca disponibili, puoi scoprire i dati sul profilo di un creator e i dati demografici del suo pubblico.

Quando inizi la tua ricerca, ci sono una miriade di filtri per aiutarti a trovare il creatore più adatto alle tue esigenze.

Dati del creatore

Questi filtri ti aiuteranno a perfezionare la tua ricerca in base al profilo del creator.

Nazione: Questo è il paese in cui ha sede l'influencer.

Argomento: Questa è la categoria di contenuti che un creatore pubblica. Poiché la piattaforma di TikTok è in grado di identificare il file contesto e oggetti all'interno di un video, consente al Creator Marketplace di segmentare accuratamente i creator in categorie di contenuti.

Raggiungere: La misurazione della copertura è una rappresentazione del conteggio totale dei follower di un creator. Ricorda che, a differenza delle piattaforme social esistenti, la vera portata potenziale dei contenuti di un creator è spesso molto al di là del proprio pubblico. Se un contenuto è presente nella pagina For You, il contenuto può essere distribuito rapidamente a un pubblico di milioni di persone.

Visualizzazioni medie: Questa è una metrica utile per comprendere un benchmark storico dei contenuti precedenti di un creator. Poiché il conteggio dei follower spesso non è la migliore rappresentazione della copertura potenziale di un creator, questo punto di dati può aiutare a prevedere il rendimento futuro di un contenuto.

Dati sul pubblico

La selezione di un influencer TikTok il cui pubblico è meglio allineato ai tuoi utenti target può produrre i risultati delle prestazioni più elevate durante una campagna di influencer.

Puoi utilizzare questi filtri per perfezionare la ricerca del creatore in base ai dati sul pubblico disponibili.

Paese o Regione: Filtra la tua ricerca in base a dove si trova la maggior parte del pubblico di un creator. Sebbene un creator possa vivere negli Stati Uniti, il suo pubblico potrebbe avere sede nel Regno Unito. Pertanto, se la tua attività è interessata solo a indirizzare gli annunci agli utenti negli Stati Uniti, questo creator non sarebbe adatto.

Sesso ed età: Questi filtri ti consentono di perfezionare la ricerca in base ai dati demografici medi del pubblico del creator. Questo è importante per garantire che il tuo marchio raggiunga gli utenti che hanno maggiori probabilità di interagire con il tuo prodotto sponsorizzato.

Suggerimento professionale: Puoi aggiungere un filtro a questo campo di ricerca per sesso per personalizzare la percentuale di pubblico di un sesso specifico. Ciò sarebbe utile se, ad esempio, desideri collaborare con un creator il cui pubblico è composto per più del 50% da donne.

dispositivi: Questo filtro ti consente di cercare in base a segmenti di pubblico che utilizzano un sistema operativo specifico (Android o iOS). Ciò sarebbe utile se stai promuovendo un annuncio per il download di app o anche un podcast. Ancora una volta, puoi aggiungere filtri minimi e massimi a questo criterio di ricerca.

Ancora eCommerce: Come continua TikTok introdurre funzionalità di eCommerce per i contenuti sponsorizzati, questo filtro ti consente di identificare quali creatori hanno accesso a queste funzionalità acquistabili. Queste funzionalità saranno essenziali per i marchi di e-commerce che cercano di guidare gli acquisti di prodotti attraverso le loro partnership con influencer.

# 3: valuta i singoli influencer di TikTok nel Creator Marketplace

Dopo aver creato una ricerca iniziale utilizzando i filtri disponibili, il marketplace mostrerà un elenco di creator che soddisfano i criteri selezionati.

A prima vista, ogni riquadro del creatore mostrerà una visualizzazione delle metriche principali, tra cui paese, copertura, visualizzazioni medie e suddivisione del pubblico per sesso.

Quando fai clic sul profilo di un singolo creator, vedrai una dashboard completa delle sue metriche principali, che ti consente di raccogliere ulteriori informazioni dai dati sul rendimento del suo profilo. È importante notare che queste metriche sono una media degli ultimi 30 video del creator.

Questi dati includono:

• Visualizzazioni totali
• Piace
• Commenti
• Azioni
• Tasso di coinvolgimento medio

Sotto queste metriche principali, il profilo del creator mostra una griglia di video di esempio dai caricamenti più recenti. Puoi filtrare questi video per visualizzare eventuali video sponsorizzati precedenti che il creatore ha pubblicato. Come azienda, questo ti consente di rivedere la qualità di quei video sponsorizzati.

Sotto questo elenco di video, puoi vedere un'analisi completa delle informazioni sul pubblico del creator. Questi dati vengono visualizzati attraverso una serie di visualizzazioni accattivanti, che rendono facile scoprire intuizioni significative.

Uno dei punti di dati principali che consiglio vivamente di analizzare è la misurazione dell'utilizzo di un pubblico. La metrica di utilizzo identifica quale percentuale totale del pubblico di un creator è attualmente attiva sulla piattaforma. Se un creator ha una portata di 1 milione di follower, ma l'utilizzo del proprio pubblico è attivo solo al 55%, la portata potenziale è infatti di 550.000.

Come azienda, è ovviamente nel tuo miglior interesse trovare influencer con il livello più basso di utenti inattivi, consentendo ai tuoi contenuti promossi di raggiungere quante più persone possibile. Questa metrica influenza anche il costo dei creatori in tutte le partnership a pagamento.

Un'altra visualizzazione chiave è la suddivisione del pubblico del creator in base alla posizione geografica. Il Creator Marketplace fornisce due visualizzazioni su ogni profilo: una per un'analisi a livello di paese e un'altra per gli stati con le migliori prestazioni.

Questi dati possono essere utili per determinare quali città desideri scegliere come target. Per illustrare, se il tuo marchio possiede negozi fisici in California, Texas e Florida, sarebbe essenziale per collaborare con i creator che hanno la più ampia distribuzione del loro pubblico tra quelli stati.

L'ultimo punto di dati chiave che consiglio di analizzare è la visualizzazione storica, che mostra le tendenze del rendimento nel profilo del creator. Questi dati visualizzeranno un grafico del conteggio dei follower del creator, delle visualizzazioni di video e del tasso di coinvolgimento in una sequenza temporale giornaliera.

La visualizzazione di questi dati ti aiuterà a identificare i creator che hanno costantemente ampliato il loro pubblico nel tempo. Perché i creatori di nuova costituzione possono accumulare un vasto pubblico dopo aver pubblicato una manciata di Video di TikTok, questi dati identificano coloro che hanno mostrato un impegno a lungo termine.

Quando un creatore ha un profilo consolidato per un periodo più lungo, è più probabile che un pubblico si fidi di lui come leader di pensiero. Dal punto di vista del marchio, la collaborazione con creator affermati può portare a tassi di coinvolgimento più elevati perché il loro pubblico sarà più ricettivo ai loro contenuti sponsorizzati.

Dopo aver scoperto l'influencer perfetto per la tua campagna, puoi aggiungere quella persona a una lista personalizzata in modo da poter aggiungere i suoi profili ai preferiti per un utilizzo successivo.

Nota: il Creator Marketplace è ancora agli inizi, quindi al momento della stesura di questo articolo presenta alcuni dei creatori più rinomati della piattaforma. Poiché questi influencer sono spesso gli account più popolari, alcune aziende con un budget inferiore potrebbero avere difficoltà a trovare una partnership. Se la tua azienda è interessata a collaborare con micro-influencer, il Creator Marketplace potrebbe non essere la soluzione migliore.

# 4: Imposta e gestisci la tua campagna di influencer TikTok con i tuoi partner influencer scelti

Dopo aver scoperto un influencer con cui vorresti collaborare, puoi creare una lista dei preferiti e aggiungere il suo profilo ai preferiti all'interno di questo gruppo.

Quindi, fai clic sul pulsante Nuova campagna per impostare il framework stesso della campagna.

Da qui, devi aggiungere i dettagli sul tuo marchio e una struttura della campagna, inclusi l'obiettivo della campagna, le date e un messaggio personalizzato da inviare ai creator. Puoi persino aggiungere un file personalizzato per mostrare il riepilogo completo della campagna.

Suggerimento professionale: Quando delinei un messaggio personalizzato per la diffusione della tua campagna, puoi utilizzare uno dei modelli di TikTok per semplificare il processo di onboarding.

Dopo aver creato il framework della tua campagna, seleziona gli influencer dagli elenchi salvati nella sezione a destra della pagina.

Dopo aver finalizzato i dettagli della tua campagna e aggiunto un elenco completo dei creator con cui vorresti collaborare, puoi inviare la tua campagna. A questo punto, i creatori selezionati riceveranno l'invito della tua campagna e potranno scegliere se accettare la partnership.

# 5: misura le prestazioni della tua campagna di influencer di TikTok

Se hai scoperto un influencer TikTok di piccole dimensioni con cui vorresti collaborare, ma non lo sono ancora presenti nel Creator Marketplace, può essere difficile raccogliere informazioni sulle prestazioni dei loro account.

Man mano che l'influencer marketing diventa sempre più basato sui dati, la comprensione delle metriche dell'account di un influencer aiuterà a determinare il successo della tua campagna complessiva. Uno strumento di terze parti come Pentos ti aiuterà a monitorare e misurare le prestazioni di qualsiasi profilo TikTok, nonché singoli video, hashtag e canzoni.

In qualità di social media marketer, utilizzo Pentos non solo per misurare le prestazioni dei contenuti TikTok dei miei clienti, ma anche per monitorare i contenuti pubblicati dai loro concorrenti.

Un account Pentos pro parte da € 29 / mese, ma puoi registrarti per una prova gratuita di 14 giorni per iniziare a monitorare subito potenziali influencer.

Misura le prestazioni dei profili degli influencer

Sebbene il Creator Marketplace di TikTok sia una piattaforma efficace per scoprire gli influencer, ha ancora margini di miglioramento quando si tratta dei dati sul rendimento post-campagna che riporta. Senza l'accesso diretto all'analisi del profilo di un creator, le aziende sono limitate alle poche informazioni disponibili nella scheda Rapporti.

Dopo aver lanciato una campagna, mi affido a Pentos per aggregare approfondimenti dal profilo di un creator, dai suoi video e da qualsiasi musica o hashtag correlato associato alla campagna.

Dopo aver aggiunto qualsiasi handle TikTok nella dashboard di Pentos, puoi iniziare a registrare i dati sulle metriche dell'account principale, tra cui:

• Follower totali e nuovi follower
• Mi piace totali dell'account e nuovi Mi piace
• Numero totale di visualizzazioni video e nuove visualizzazioni
• Totale degli account che il creatore segue
• Numero totale di video pubblicati e video pubblicati negli ultimi 7 giorni

È anche possibile visualizzare un'analisi dettagliata di ciascun account per scoprire dati più utili, tra cui:

• Tasso di coinvolgimento medio
• Commenti medi per post
• Mi piace nella media
• Commenti totali nei loro post
• Condivisioni totali
• Hashtag utilizzati più di frequente

Poiché il Creator Marketplace di TikTok mostra solo le metriche principali nel periodo di 30 giorni più recente, ho trovato che Pentos è più efficace nel benchmarking delle medie per le metriche negli account dei creator.

Misura le prestazioni dei contenuti degli influencer di TikTok

Un altro vantaggio chiave di Pentos è la sua capacità di misurare i dati dai singoli video. Questo è perfetto per identificare le prestazioni del tuo contenuto sponsorizzato. Inviando l'URL di qualsiasi video TikTok, puoi rivedere tutte le stesse metriche principali elencate sopra.

Pentos visualizzerà anche questi dati in un grafico storico, permettendoti di identificare le date chiave in cui un video è diventato virale o ha iniziato a perdere slancio.

Ogni volta che mi imbatto nel post di un influencer TikTok di un concorrente, aggiungerò sempre l'URL alla mia dashboard Pentos. Monitorando questi video, posso iniziare a valutare eventuali tendenze di rendimento comuni. Questi dati diventano utili quando creo una nuova campagna di influencer. A questo punto, posso analizzare quali video precedenti hanno funzionato bene e quindi provare a replicare una strategia simile.

Monitora il tuo hashtag sponsorizzato

Poiché le sfide hashtag sono uno dei modi più potenti per ottenere un coinvolgimento virale su TikTok, le aziende stanno iniziando a collaborare con gli influencer per dare il via a sfide virali proprie.

Tradizionalmente, è stato difficile misurare l'impatto del post di un influencer di TikTok su un hashtag generale. Poiché la misurazione del successo di un hashtag non si basa su un solo video, è importante capire il rendimento dell'intera campagna come risultato.

Lo strumento di analisi degli hashtag all'interno di Pentos ti consente di monitorare qualsiasi hashtag sponsorizzato che segui o crei.

Ancora una volta, puoi immergerti in ogni singolo hashtag e rivedere i dati sulle prestazioni come una serie temporale. Ciò ti consentirà di identificare l'impatto tangibile che i tuoi post di influencer sponsorizzati hanno avuto sulla tua campagna TikTok complessiva.

In passato, questi dati mi hanno aiutato a mantenere le prestazioni complessive di una campagna di influencer, permettendomi di identificare quando dovrebbero essere assegnate risorse aggiuntive.

Quando comincio a vedere un calo delle prestazioni di un hashtag, so di iniziare a collaborare con un altro influencer per riavviare il coinvolgimento. Questa capacità di rimanere agile durante la tua campagna di influencer TikTok ti aiuterà a superare i tuoi concorrenti.

Suggerimento professionale: Pentos ti consente di esportare qualsiasi dato in un file CSV. Questa funzione è utile quando si riporta il rendimento di una campagna di influencer a un cliente. Che tu stia utilizzando Data Studio o tabelle pivot manuali, puoi importare facilmente questi dati per creare le tue visualizzazioni personalizzate.

Conclusione

Con la media Tasso di coinvolgimento di TikTok che supera Instagram, i marchi stanno iniziando a dare la priorità alla piattaforma come strumento prezioso per costruire il proprio pubblico. Alcuni dei marchi più famosi al mondo come Chipotle, Calvin Klein e Levi's utilizzano TikTok in modi creativi per promuovere il coinvolgimento virale. Sebbene i marchi stiano riscuotendo successo nella pubblicazione di contenuti nativi sulla piattaforma, hanno anche trovato valore nella collaborazione con creator famosi per sfruttare il loro pubblico.

Non si può negare che TikTok è qui per restare, quindi se il tuo marchio sta lavorando con influencer, è più importante che mai iniziare a diversificare la tua strategia per includere TikTok. Con una portata senza precedenti, TikTok può essere un modo potente non solo per promuovere il coinvolgimento della tua azienda, ma anche per convertire gli utenti in clienti attraverso le sue nuove funzionalità di e-commerce.

Utilizzando entrambi gli strumenti menzionati in questo articolo, puoi facilmente iniziare a cercare influencer adatti per il tuo marchio e quindi attribuire correttamente le prestazioni di queste campagne.

Come tutte le campagne di influencer marketing, è essenziale costruire relazioni significative con i creator e includerli durante il processo della campagna. Nessuno comprende le sfumature del proprio pubblico più dei creatori stessi.

Cosa pensi? Hai iniziato a lavorare con gli influencer di TikTok? Quali strategie e strumenti hanno funzionato bene per te? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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