Come confrontare la tua pagina Facebook con la concorrenza: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo come il tuo Pagina Facebook rispetto ai concorrenti?

Cosa puoi fare per migliorare le tue prestazioni?

Approfondimenti su come i tuoi concorrenti utilizzano Facebook possono aiutarti a capire meglio il tuo pubblico su Facebook e come usano Facebook.

In questo articolo, esaminerò 5 diversi strumenti che possono essere utilizzati per aiutarti a confrontare la tua pagina Facebook con la concorrenza e identificare le tattiche per aiutarti a migliorare il tuo Marketing su Facebook.

# 1: confronta le tue statistiche con il barometro AgoraPulse

AgoraPulse fornisce uno strumento gratuito chiamato Barometro AgoraPulse, che esegue un'analisi della tua pagina Facebook e la confronta con le pagine di altre società (che hanno utilizzato anche questo strumento) che hanno un numero simile di fan.

Il barometro calcola la percentuale media per diversi criteri in base ai tuoi ultimi 50 post. Il rapporto risultante mostra il punteggio della tua pagina in nero rispetto al punteggio medio in rosso delle altre pagine che hanno eseguito questa valutazione.

Le informazioni fornite nella tabella sopra includono:

Raggiunti i fan. Questo è il numero medio di fan che ricevono i tuoi contenuti. Facebook generalmente condivide i tuoi contenuti con una piccola percentuale di fan, a meno che tu non abbia una community molto impegnata. La chiave per aumentare questa cifra è avere una community che commenta, apprezza o condivide i tuoi post.

Fidanzamento. Questa è la percentuale media di utenti che hanno visto il tuo post e poi hanno messo mi piace, commentato, condiviso o cliccato sul post. Se tu concentrarsi sull'aumento di questa cifra, aiuterà la tua pagina in modo significativo.

Persone che parlano. È simile al coinvolgimento, ma non include le persone che hanno fatto clic sul post, quindi sarà sempre inferiore al coinvolgimento.

Feedback negativo. Questa è la percentuale media di utenti che hanno fornito un feedback negativo nascondendo un singolo post, nascondendo tutti i post della Pagina o segnalando un post come spam.

Copertura virale. Questo è quando le persone che non sono fan possono vedere i contenuti che hai condiviso. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il contenuto viene condiviso dai tuoi fan con i loro amici.

Copertura organica. Questa è la percentuale media di fan e non fan che vedono i tuoi contenuti quando vengono pubblicati.

Percentuale di clic. Questo è il numero medio di persone che hanno interagito con i tuoi post guardando un video, facendo clic su una foto o ascoltando un file audio.

Oltre alla tabella precedente, viene fornito un drill-down che confronta alcune delle statistiche della tua pagina con la media ottenuta tramite altre persone che hanno eseguito il rapporto del barometro per la loro pagina.

Copertura organica mensile. Percentuale di persone che hanno visto almeno un post sulla tua pagina nell'arco di un mese.

Copertura virale mensile. Percentuale di amici di fan che hanno visto almeno un post perché i loro amici hanno apprezzato, commentato o condiviso.

Persone che parlano di questo (mensile). I tuoi fan che hanno apprezzato, commentato o condiviso almeno un post nell'arco di un mese. Ciò esclude la copertura virale o a pagamento.

Con AgoraPulse Barometer, puoi produrre un rapporto di riepilogo molto facile da capire del rendimento della tua paginae concentrarti su come ti confronti con i concorrenti ti aiuta a cercare miglioramenti.

# 2: segna la tua pagina usando LikeAlyzer

Ho coperto LikeAlyzer più in dettaglio in a articolo precedente, ma è ancora uno strumento che trovo molto popolare grazie alla sua semplicità.

LikeAlyzer ti dà una valutazione di 100 rispetto ad altre pagine e ti dà alcuni consigli su come migliorare la tua Pagina.

Di seguito viene mostrato il tipo di rapporto prodotto da LikeAlyzer.

Ecco le diverse aree che esamina:

Informazioni sulla pagina. Controllerà che tu abbia compilato le informazioni sulla Pagina con dettagli sufficienti come il nome del sito web e alcune pietre miliari.

Post per pagina. Passerà attraverso un'analisi dei post sulla tua pagina e suggerirà miglioramenti in base a quanto segue:

• Post al giorno. Devi pubblica regolarmente ogni giorno su Facebook. Uno dei motivi principali è che la maggior parte delle persone non vede i tuoi post e alcuni post potrebbero non risuonare con il tuo pubblico, quindi devi pubblicare frequentemente.
• Post per tipo. È importante includere una varietà di tipi di post sulla tua pagina. Le immagini ottengono molto coinvolgimento, ma di recente gli aggiornamenti di solo testo hanno iniziato a funzionare bene su Facebook. La chiave è avere una varietà di post.
• Lunghezza media dei messaggi. I post più brevi in ​​genere funzionano meglio di post più lunghi, quindi un post con un aggiornamento di testo più breve è migliore.
• Curiosità. Le domande ottengono più interazione e maggiore è l'interazione sulla Pagina, migliori saranno le prestazioni.
• Incoraggia a mettere Mi piace. Se tu incoraggiare le persone ad apprezzare un aggiornamento di stato, è più probabile che facciano clic su Mi piace. Ad esempio, dire "Fai clic come se ..." seguito da un'istruzione funziona bene. Non incoraggi a fare clic su Mi piace con ogni aggiornamento di stato, ma dovresti considera di usarlo occasionalmente.

Post di altri. Questo valuta come vengono gestite le risposte dei fan.

• Tutti possono postare sulla tua cronologia. L'interazione sulla tua pagina è buona, quindi è meglio se tu consenti alle persone di postare sulla tua cronologia.
• Post dei fan. I fan pubblicano abbastanza sulla timeline? Vuoi che i fan pubblichino i propri post.
• Tempo di risposta. Questa è la velocità con cui rispondi all'interazione dei fan su una pagina. I fan si aspettano che tu lo faccia interagire rapidamente!

Puoi vedere a colpo d'occhio ciò che stai facendo bene, ma soprattutto attira la tua attenzione sulle aree su cui devi concentrarti.

Oltre a eseguire un rapporto per la tua pagina, puoi anche farlo esegui il rapporto per la pagina di un concorrente e poi fai un confronto. Se il tuo concorrente ottiene un punteggio più alto, puoi vedere in quali aree sta ottenendo un punteggio migliore e ottenere alcune idee per apportare miglioramenti.

# 3: Scopri chi vince con Fanpage Karma

Fanpage Karma è uno strumento a pagamento che fornisce una versione gratuita che ti permette di fare un'analisi abbastanza dettagliata della tua pagina Facebook e un confronto con i tuoi concorrenti.

Inizia inserendo il nome della tua pagina Facebook o il nome della pagina del tuo concorrente e fai clic sul pulsante per ottenere approfondimenti gratuiti.

Quando esegui il rapporto, viene visualizzata una tabella iniziale per indicatore chiave di prestazione (KPI). Ciò fornisce una valutazione iniziale della Pagina in base a determinate metriche e fornisce un punteggio complessivo delle prestazioni della Pagina.

I criteri in base ai quali la Pagina viene valutata includono:

Fan. Numero totale di fan della pagina.

Crescita. Crescita dei fan rispetto al mese precedente.

Parlare di. Fan su Facebook che interagiscono con gli aggiornamenti della pagina.

Valore dell'annuncio. Il costo per raggiungere questi fan in un mese se usavi pubblicità a pagamento. (Viene calcolato in base al costo medio del settore (CPM) per la pubblicità online.)

Post al giorno. Numero medio di messaggi al giorno.

Tasso di risposta. Quanti post della Pagina creati dai fan ricevono una risposta da te.

Tempo di risposta. Quanto velocemente rispondi ai fan.

Post interazione. Il numero medio di commenti, Mi piace e condivisioni rispetto al numero di fan della tua Pagina.

Livello di karma. Un fattore di coinvolgimento ponderato in cui le azioni sono valutate più dei Mi piace. (Questo non è correlato al numero di fan.)

Prestazioni della pagina. Viene calcolato utilizzando una combinazione della crescita dei fan e del coinvolgimento e viene valutato su 100.

Viene inoltre fornita un'analisi più dettagliata della Pagina che contiene molti grafici interessanti.

Ecco un esempio di uno dei grafici di ciascuna sezione.

Soddisfare. Dettagli generali relativi al contenuto, inclusa una cronologia dei post, dettagli dei post più forti e più deboli, dettagli di interazione su tutti i post in quel periodo, parole e link utilizzati più di frequente e un grafico della durata media dei post.

Tempi e tipi. Questo mostra cosa, quando e quanto spesso i post sono stati aggiunti alla Pagina, il miglior coinvolgimento in base all'ora del giorno e i dettagli dei post per tipo di post.

Influencer. Chi sono i fan più attivi, da dove vengono e su quali altre pagine sono più attivi? Questo è molto utile per vedere quali fan dei tuoi concorrenti dovresti scegliere come target!

Post dei fan. Indica i post dei fan più popolari sulla pagina; cioè quelli che hanno ottenuto il maggior numero di reazioni. Indica anche la percentuale di post dei fan a cui la Pagina ha risposto, nonché la rapidità con cui la Pagina ha reagito a tali post.

Valore dell'annuncio. Il costo per raggiungere lo stesso numero di fan se si utilizza la pubblicità a pagamento. Viene calcolato utilizzando la media del settore costo per mille impressioni (CPM) per il marketing online. Se tu passa alla versione premium, puoi ottenere un'analisi più accurata della tua spesa effettiva in pubblicità rispetto alla visibilità che stai ottenendo organicamente.

Storia e benchmarking. Fornisce dettagli sul rendimento storico della Pagina, in modo da poter vedere come si è comportato in un determinato periodo di tempo. Puoi anche confronta il rendimento della pagina con quello di altre pagine della stessa categoria e pagine di dimensioni simili.

Puoi anche eseguire un confronto fianco a fianco con un'altra pagina Facebook. Basta selezionare l'opzione per confrontare due pagine fan.

Una volta inserite le due pagine che desideri confrontare, Fanpage Karma mostrerà un'analisi affiancata dettagliata.

Il grafico iniziale visualizzato è una panoramica delle prestazioni per ciascuna delle pagine. Da questo puoi scegliere confronti molto interessanti.

Ad esempio, in questo confronto, una pagina ha un tasso di coinvolgimento del 6,4% rispetto allo 0,3% dell'altra pagina. Ciò significa che sono necessari miglioramenti significativi delle prestazioni per la Pagina con lo 0,3% di coinvolgimento.

I confronti più dettagliati che seguono mostrano grafici su aree come la ripartizione dei tipi di post.

La cosa interessante è che la Pagina con un coinvolgimento molto più elevato condivide molte più immagini rispetto alla Pagina con un tasso di coinvolgimento molto basso. Ciò è ulteriormente rafforzato dalla matrice di coinvolgimento, dove puoi vedere che questa pagina ha il maggior coinvolgimento nelle immagini, quindi sta chiaramente capitalizzando su questo.

Il grafico Post per giorno mostra la distribuzione dei post ogni giorno, così puoi farlo vedere quali sono i giorni più attivi per ogni pagina, mentre il misuratore di frequenza dei post mostra la frequenza con cui ci sono post nella Pagina.

Qui puoi vedere una drastica differenza nella frequenza tra queste pagine. Mentre una pagina potrebbe non pubblicare abbastanza, l'altra potrebbe pubblicare troppi.

Oltre al confronto fianco a fianco con un concorrente, puoi anche farlo eseguire alcuni benchmark su una serie di pagine. Devi semplicemente aggiungere più pagine alla tua dashboard come mostrato qui.

La sezione in alto mostra un confronto diretto sui KPI di ciascuna pagina, ma se scorri verso il basso puoi fare ulteriori confronti.

Ad esempio, Performance Benchmarking è dove puoi confronta lo sviluppo e la crescita della tua pagina rispetto alla concorrenza per un periodo di tempo.

Per ogni rapporto, puoi scegliere quali informazioni visualizzare e puoi anche scarica il report in Excel da utilizzare nei rapporti o nelle presentazioni di gestione.

# 4: sei un conversatore?

Nota editoriale: CScore e Recommend.ly non sono più disponibili.

CScore è uno strumento di analisi gratuito che esegue un'analisi della tua pagina Facebook e quindi la classifica e classifica in base al comportamento della tua pagina.

Per eseguire il rapporto, inserisci il nome della tua pagina Facebook o del tuo concorrente.

CScore cerca di determinare il successo di una pagina rispetto alla sua popolarità e si concentra su 4 cose:

Trasmissione. Con quale frequenza la Pagina avvia le conversazioni; ad esempio, pubblicare aggiornamenti, immagini, video o semplicemente porre una domanda.

Risposta ai fan. A quanti post risponde la Pagina. Ciò include le risposte ai commenti che qualcuno ha fatto su un post o può essere una risposta al post di un fan. La partecipazione alle conversazioni è vista come un valore aggiunto alla Pagina.

Viralità. Quanto è virale il contenuto della pagina, in termini sia di quantità di risposte che di qualità delle risposte.

Fan Love. Quanto è popolare la pagina tra gli utenti di Facebook (ad esempio, numero di fan e rapporto di fan attivi) Anche se viene preso in considerazione il conteggio dei fan, non ottiene una ponderazione così alta come le altre aree quando si determina il punteggio complessivo.

Ecco un rapporto di esempio eseguito su La pagina di Kim Garst. Kim ha sempre molto impegno sulla sua pagina Facebook e pubblica molto regolarmente. Puoi vedere dal grafico che 53 degli ultimi 100 post contenevano immagini.

Kim incoraggia fortemente l'interazione sulla Pagina e per questo motivo è elencata come Conversazionalista. Infatti, sulla base degli ultimi 100 post della sua Pagina, ha partecipato al 46% dei post. Con un punteggio elevato di 85 su 100, è chiaro che Kim's Page sta andando bene.

Tuttavia, per sapere quanto stai davvero andando bene, è sempre bene farlo confronta le tue prestazioni con quelle della concorrenza. Puoi eseguire il rapporto su un numero qualsiasi di pagine.

Inoltre, CScore ti consente anche di guarda i punteggi migliori per altre attività elencate nella tua stessa categoria di Facebook, così puoi guarda come la tua pagina si confronta con le migliori nella tua zona. Basta fare clic sulla scheda Leader a destra del tabellone.

Nel grafico sottostante, la pagina di Kim è semplicemente considerata una delle prime pagine nella categoria "Business Person". Ovviamente il confronto viene fatto solo con altre pagine che hanno anche analizzato la loro pagina utilizzando CScore.

Scegli le persone nell'elenco che hanno un punteggio più alto o più basso o sono classificate in modo diverso. Guarda i loro rapporti più da vicino e vedi perché è così.

Al momento, le diverse designazioni all'interno di CScore includono:

Meraviglia virale. I fan e gli amici dei fan tendono a condividere o commentare molto il contenuto.

Emittente. Condivide quotidianamente molti post con i fan.

Conversatore. Ascolta e risponde ai fan e cerca di avviare conversazioni.

Preferito dai fan. Una pagina molto popolare che sta crescendo rapidamente e ha un'alta percentuale di fan attivi.

Antipasto. Questo è il voto più basso e generalmente viene assegnato a una nuova pagina con pochissimi fan e aggiornamenti.

Se il tuo punteggio è basso e vuoi migliorarlo, puoi farlo collega CScore alla tua pagina Facebook per ottenere alcuni consigli per i contenuti.

Quando ti connetti, vieni indirizzato a Recommend.ly, uno strumento che consiglia e pubblica contenuti sulla tua Pagina o sul tuo profilo.

Una volta trovato qualcosa di rilevante per la tua Pagina, puoi quindi selezionare uno degli aggiornamenti, modificare il testo se necessario e pubblicarlo immediatamente sulla tua Pagina. Questo può anche essere aggiunto a una coda intelligente in cui Recommend.ly sceglierà il momento più appropriato per pubblicare l'aggiornamento.

Sebbene mi piaccia molto l'idea di questo strumento, ho trovato difficile ottenere buoni consigli sui contenuti pertinenti per la mia pagina aziendale.

# 5: confronta le tue pagine Facebook usando Simply Measured

Misurato semplicemente è un potente strumento di reportistica che fornisce un'ampia gamma di report analitici per Facebook, Twitter e altri social network. Invece di offrire una registrazione per una prova gratuita di 14 giorni, Simply Measured ti consente di avere un assaggio di ciò che possono fornire dandoti accesso a una serie di rapporti gratuiti.

Uno di questi è un report di analisi della concorrenza, che ti consente di farlo confronta la tua pagina Facebook con un massimo di altre 9 pagine per valutare il tuo rendimento.

Seleziona Strumenti gratuiti dal menu in alto e scegli l'opzione per un rapporto di analisi della concorrenza Facebook gratuito.

Per questo rapporto, puoi inserisci fino a 10 pagine che desideri confrontare, inclusa la tua pagina. Dopo aver inserito tutte le pagine per cui desideri eseguire il rapporto, fai clic su Continua. Sebbene Simply Measured fornisca il rapporto gratuitamente, ti chiedono di mettere mi piace alla loro pagina Facebook per continuare.

A seconda del numero di pagine che stai confrontando, la generazione del rapporto può richiedere del tempo. Pertanto, ti viene chiesto di inserire i tuoi dettagli e-mail in modo da poter essere avvisato al termine del rapporto.

Una volta completato il confronto, Simply Measured ti fornisce una serie di grafici visivamente accattivanti e utili per te e per i tuoi concorrenti.

Ecco una ripartizione di ogni sottosezione del rapporto.

Classifica competitiva. Un confronto fianco a fianco delle statistiche chiave per tutte le pagine.

Panoramica. Una panoramica del rendimento della Pagina, inclusi dettagli come un confronto tra fan, coinvolgimento dei fan e persone che parlano della Pagina.

Coinvolgimento sui post dell'amministratore. Dettagli su quanto i post di coinvolgimento ricevevano dai fan. I fan apprezzano, commentano o condividono i tuoi post?

Dettagli sulla salute della comunità. Dettagli su quanto fosse reattivo ogni proprietario della pagina ai commenti dei fan. Idealmente, vuoi essere molto reattivo ai commenti dei fan poiché questo incoraggia più commenti.

Dettagli del contenuto. Un elenco dei post principali di ogni pagina con i dettagli di ogni post.

Puoi anche esportare qualsiasi report prodotto in un file Excel o una presentazione PowerPoint.

Quando esporti in Excel, ci sono alcuni filtri che puoi usare sui dati. Ad esempio, puoi regolare le statistiche in modo che riflettano una visualizzazione mensile, settimanale, giornaliera o oraria. Anche nella sezione Contenuti puoi filtra per coinvolgimento, Mi piace, commenti o condivisioni e regola l'ordinamento.

Sommario

Ci sono vari modi per farlo migliorare le prestazioni della tua pagina Facebook e uno di loro è traccia contro i tuoi concorrenti di Facebook.

Queste sono solo una selezione di strumenti per darti idee su ciò che dovresti monitorare. Possono aiutarti a capire meglio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti su Facebook e come funziona per loro.

Allora puoi utilizzare queste informazioni per rivedere il marketing della propria pagina Facebook e identificare le modifiche che è necessario apportare per migliorare i risultati di marketing di Facebook.

Cosa pensi? Come segui i tuoi concorrenti su Facebook? Qualcuno degli strumenti di cui sopra ti è utile? Lascia le tue domande e commenti nella casella sottostante.