Come migliorare il tempo di visualizzazione dei video di Facebook: Social Media Examiner

La tua azienda utilizza i video di Facebook?

Vuoi che più persone guardino i tuoi video fino in fondo?

In questo articolo, lo farai scopri come impostare una campagna pubblicitaria su Facebook che generi tempi di visualizzazione dei video di Facebook più lunghi.

# 1: carica il tuo video nella libreria video della tua pagina

Molti professionisti del marketing caricano i loro video direttamente nel sistema di annunci di Facebook, ma questa strategia funziona in modo più efficace quando carichi il video nella libreria video della tua pagina.

Puoi trova la tua libreria video sotto il file Strumenti di pubblicazione sezione. Sulla destra, fare clic sul pulsante Carica per caricare un nuovo video.

Anche se puoi scegliere video in qualsiasi formato, è meglio farlo scegli un video widescreen con un rapporto immagine di 1920 x 1080 pixel. Questa scelta consente agli utenti mobili di girare i loro telefoni e guardare il video in modalità orizzontale, fornendo la migliore esperienza utente in assoluto.

Ricorda, per ottenere percentuali di completamento video del 100%, devi creare la migliore esperienza utente possibile in modo che le persone rimangano a guardare il tuo video. Ciò è particolarmente importante per i video più lunghi, inclusi i vlog.

L'eccezione a questo è il micro-contenuto. Se stai creando video più brevi (2 minuti o meno), le proporzioni quadrate (1080 x 1080) sono la strada da percorrere.

# 2: ottimizza gli attributi di testo e miniatura del tuo video

Dopo aver scelto il tuo video e averlo caricato su Facebook, è il momento di ottimizzarlo. Scegli attentamente il titolo del tuo video e aggiungi una descrizione accattivante e che attiri l'attenzione che termina con un invito all'azione (CTA).

Lo vorrai anche tu aggiungi tag pertinenti. Per questo video di esempio sul gelato, utilizzeremo cucina, cibo e gelato italiani. Aggiungeremo anche tag come Top Chef e Food Network perché questi tag sono associati a segmenti di pubblico che amano guardare i contenuti sul cibo.

Il prossimo, carica un file File SRT, che aggiunge didascalie ai tuoi video. Puoi utilizzare servizi di trascrizione come Rev per scriverli per te. I sottotitoli sono incredibilmente importanti perché i video vengono riprodotti automaticamente senza audio e avrai bisogno dei sottotitoli per tenere le persone in giro. Facebook predilige anche i video con file SRT perché può analizzare il contenuto del video e mostrarlo alle persone giuste, cosa che ti avvantaggerà direttamente.

Infine, carica una miniatura personalizzata. Scegli un'immagine di alta qualità contenente meno del 20% di testo. Se l'immagine contiene più del 20% di testo, potresti perdere il posizionamento negli annunci di Facebook.

Per controllare la quantità di testo nell'immagine, puoi usare il Strumento di controllo del testo dell'immagine negli annunci di Facebook Creative Hub. Ti dirà se hai troppo testo.

# 3: programma il rilascio del video

Ora che il tuo video è ottimizzato e pronto per l'uso, il passaggio successivo è programmarlo. Questo ti permette di farlo l'ora in cui la tua campagna pubblicitaria deve essere pubblicata nello stesso momento in cui lo fa il video organico. Pianificare il video in modo organico invece di caricarlo come un annuncio ti offre anche il vantaggio di commentarlo prima (spiegherò perché questo è importante nella sezione successiva) e lasciandolo risiedere nella tua libreria video permanentemente.

Per programma il video, fare clic sulla piccola freccia blu Il prossimoper il pulsante blu Pubblica. Fare clic sull'opzione per pianificare il post.

Scegli la data e l'ora quando vuoi che il tuo video venga pubblicato. Se il tuo video è sensibile al tempo o offre uno sconto temporaneo, puoi scegliere di rimuoverlo dal feed dopo una certa data o ora. Una volta fatto questo, fare clic su Programma.

# 4: fai il primo commento prima del rilascio

Prima che il video venga pubblicato, aggiungi il primo commento. Puoi applicare questa strategia anche ai post del blog e ai post sui social media. Quando fai il primo commento, puoi aumentare notevolmente i tempi di visualizzazione e i clic. Per ottenere quel tasso di completamento del visualizzatore del 100%, devi utilizzare tutti gli strumenti a tua disposizione e quel primo commento è uno di questi.

Dopo che il tuo video è stato programmato, apri il tuo video nella tua libreria video per lascia il primo commento.

# 5: crea la campagna pubblicitaria di Facebook per promuovere il tuo video

Il tuo video è pronto, quindi ora vai a Power Editor per crea i tuoi annunci. Quando crei il tuo annuncio, scegli l'obiettivo Visualizzazioni video. Questo mostrerà il tuo annuncio alle persone che molto probabilmente guarderanno il tuo video per un periodo di tempo più lungo.

A livello di set di annunci, scegli il tuo budget e poi imposta il tuo annuncio video in modo che venga pubblicato nello stesso momento in cui verrà pubblicato il tuo video organico.

Sotto questo, scegli il tuo targeting degli annunci. Considera i dati demografici e gli interessi, proprio come fai per i tag che inserisci nel tuo video organico. Per aumentare i tassi di fidelizzazione degli spettatori, dovresti anche target in base alla lingua; non ha senso mostrare il tuo video a persone che non parlano la stessa lingua.

Per il posizionamento, scegli Solo mobile e eliminare i posizionamenti Instagram e Audience Network. Questo ti lascerà con l'annuncio video in-stream e i posizionamenti di annunci video del feed suggeriti. Le persone che vedranno questi video stanno già guardando i contenuti video e psicologicamente saranno pronte a guardare i tuoi, il che può significare tassi di fidelizzazione più elevati.

A livello di annuncio, seleziona il video che hai caricato e aggiungi una CTA. Assicurati solo che il tuo pixel sia abilitato e di essere pronto invia il tuo annuncio per la revisione.

Che tipo di risultati può produrre?

Utilizzando questa strategia, il video promosso nel tutorial di seguito ha raggiunto una percentuale di visualizzazione del video del 100%, il che significa che tutti gli utenti che hanno visto il video lo hanno guardato fino in fondo.

Il costo per visualizzazione di 10 secondi era eccezionalmente conveniente, arrivando a $ 0,02 e una spesa pubblicitaria totale di $ 69,41 per 382 persone che hanno guardato il video fino in fondo. Questo è solo $ 0,18 per il 100% del tempo di visualizzazione di video di Facebook, il che è particolarmente impressionante perché il contenuto video promosso è un vlog di 15 minuti.

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Conclusione

Gli annunci video sono un'eccellente opportunità per creare consapevolezza del marchio, leadership di pensiero e persino conversioni. La chiave è convincere gli utenti a restare e guardare abbastanza a lungo per ottenere quei benefici, e la strategia descritta sopra ti aiuterà a farlo. Ricordati di farlo sempre contenuto del test diviso per ottimizzare per i migliori risultati e monitorare attentamente le tue campagne.

Segui lo schema sopra per creare annunci video in grado di ottenere percentuali di completamento degli spettatori del 100% pur essendo abbastanza convenienti per le piccole imprese.

Cosa pensi? Come aumenti i tassi di fidelizzazione degli spettatori video? Hai usato qualche parte di questa strategia? Condividi i tuoi pensieri, le tue conoscenze e le tue esperienze nei commenti qui sotto.