Medium: Perché i blogger dovrebbero considerare la pubblicazione su Medium: Social Media Examiner

Vuoi posizionarti come un'autorità su un argomento specifico?

Hai considerato di pubblicare i post del tuo blog su Medium?

Per scoprire come Medium può portare benefici a blogger e marketer, intervisto Dakota Shane.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Dakota Shane, a editorialista dei social media per Inc.com. Ha co-fondato Arctiphi, un'agenzia di social media per birrerie e ristoranti. È anche uno dei migliori scrittori nella categoria dei social media su medio.

Dakota spiega come massimizzare la copertura dei tuoi contenuti utilizzando Medium.

Scoprirai strumenti e tattiche per costruire la tua mailing list con articoli di Medium.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

Ascolta adesso

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

medio

Dakota's Story

Subito dopo che Dakota si è laureato al college nel 2015, lui e suo fratello hanno lanciato la loro agenzia. Dakota stava imparando tutto ciò che poteva su marketing, social media marketing e content marketing da podcast, libri e dall'esperienza del cliente. Dakota proviene da una famiglia di persone creative ed è cresciuta scrivendo storie. Nella sua carriera, questo bug di scrittura è rimasto con lui e voleva scrivere di ciò che stava imparando come marketer.

A quel tempo, le sue due scelte per l'alloggiamento dei contenuti erano la blogosfera e LinkedIn. Sebbene la blogosfera fosse il gold standard, Dakota lo sentiva il paesaggio era saturo e ci sarebbero voluti troppo tempo e sforzi per ottenere un seguito mentre lavoravi anche a tempo pieno e gestisci un'impresa. Gli articoli che Dakota ha scritto su LinkedIn sono falliti e anche la piattaforma sembrava un po 'troppo formale per la sua voce.

Quando Dakota lo ha scoperto medio, era eccitato perché sembrava un posto dove poteva parlare e scrivere come voleva. Basandosi su tutto ciò che aveva imparato dal college, Dakota ha scritto un articolo intitolato Più di 200 podcast, più di 100 articoli e più di 20 libri in 11 elenchi puntati. Quindi ha scavato l'handle personale di Twitter dell'editor della sua pubblicazione Medium preferita (La missione) e gli ha inviato il link. L'editore ha risposto dicendo che l'articolo sembrava fantastico e sarebbe stato pubblicato in mattinata.

Il giorno successivo, Dakota si è svegliata con una sfilza di notifiche: centinaia di persone hanno condiviso e migliaia di persone avevano già letto l'articolo. Vide il potere di Medium come piattaforma e si rese conto che la sua vita e la sua attività stavano per cambiare in meglio.

Dakota ha scritto seriamente su Medium nell'ultimo anno e mezzo e la sua coerenza sulla piattaforma ha portato a opportunità con blog di social media di nicchia. Per ottenere queste opportunità, ha raccolto collegamenti ai suoi lavori più performanti su Medium, ha scritto un spiegando perché sarebbe stato adatto per la loro pubblicazione, lo salvò come bozza e continuò a inviarlo su.

Dopo aver ottenuto spot su blog di social media più grandi, Dakota ha utilizzato quei crediti come leva per ottenere i suoi primi concerti e interviste ai podcast. Al suo terzo tentativo di lancio su Inc.com, ha ottenuto una colonna e ha scritto per loro negli ultimi mesi.

Ascolta lo spettacolo per scoprire chi ha condiviso il primo post di Dakota su Medium.

Perché scrivere su Medium?

Ci sono quattro ragioni per scrivere su Medium. In primo luogo, Medium offre un pubblico già pronto che la maggior parte degli scrittori, dei creatori o dei professionisti del marketing non ha e che richiederebbe anni per crearlo.

In secondo luogo, e soprattutto, Medium rappresenta un'opportunità in questo momento perché è in quel punto debole tra una piattaforma emergente (che potrebbe essere un rischio) e una piattaforma consolidata (che potrebbe essere saturato). Dal momento che si trova in questa posizione, Medium può aprire le porte a un creatore, scrittore o operatore di marketing per il marchio di se stesso come autorità su un argomento specifico.

Sebbene Medium abbia tenuto per sé le metriche recenti, alla fine del 2016 c'erano 60 milioni di utenti mensili su Medium. Dal 2015 al 2016, il numero di posti è aumentato del 295%.

Terzo, Medium può aiutarti a creare una mailing list. Includi semplicemente un invito all'azione nel tuo articolo che si collega alla tua pagina di compressione o aggiungi uno strumento di acquisizione della posta elettronica come Rabbut o Upscribe. Questi strumenti gratuiti ti consentono di raccogliere e-mail su Medium stesso. Con la capacità di Medium di incorporare file, puoi semplicemente incorporare il tuo strumento di acquisizione della posta elettronica nella parte inferiore dei tuoi articoli, rendendo il processo di acquisizione delle email piuttosto semplice.

Quest'ultimo motivo, che è vicino al cuore di Dakota, è che Medium è un canale a basso punto di contatto. Non è come Twitter, il figlio piangente dei social media che ha bisogno della tua attenzione 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Medium è il bravo ragazzo che fa le faccende senza che gli venga chiesto. Se stai già creando contenuti, non ci vuole molto più tempo per essere attivo su Medium. Pubblica articoli, rispondi ai commenti e leggi cose interessanti.

Co-fondatore di Medium Ev Williams ha anche sviluppato Twitter e Blogger, aggiunge Dakota. Se hai già un seguito su Twitter, quando crei un account Medium, importi i tuoi contatti Twitter che sono su Medium. Quindi, se 10.000 dei tuoi 20.000 follower su Twitter sono su Medium, otterrai automaticamente quei 10.000 follower.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Dakota confrontare Medium con WordPress.

Pubblicazioni su Medium

Se Medium fosse un'edicola, le pubblicazioni sarebbero le diverse riviste, giornali e opuscoli disponibili. Le pubblicazioni coprono una vasta gamma di argomenti, possono essere pubblicate in modo indipendente e possono monetizzare indipendentemente da Medium. Dopo che la tua scrittura è apparsa tramite una pubblicazione Medium, hai la possibilità di inviare qualsiasi tua storia direttamente a loro.

Puoi anche pubblicare i tuoi post in modo indipendente. Quando segui questa strada, gli editori potrebbero chiedere di aggiungere uno dei tuoi post alla loro pubblicazione. Puoi scrivere per tutte le pubblicazioni Medium che desideri. Tuttavia, una storia può vivere su una sola pubblicazione. Quindi, se scrivi una storia per una pubblicazione e poi vuoi pubblicarla su un'altra, devi rimuovere la prima storia prima di poterla inviare di nuovo altrove.

Hai alcune opzioni per scoprire le pubblicazioni. Quando ti iscrivi a Medium, ti vengono forniti suggerimenti. Uno strumento di terze parti chiamato TopPub.xyz classifica le pubblicazioni in base al numero di follower e fornisce un collegamento a ciascuna pubblicazione.

Anche i tag e la ricerca sono strumenti utili per trovare le pubblicazioni. Dakota dice che gli scrittori aggiungono i tag quando pubblicano una storia. Anche i publisher possono aggiungere tag, ma in genere non lo fanno. Quindi, quando le persone digitano un termine nella casella di ricerca del mezzo, vedono una sezione di tag che corrispondono al termine di ricerca e possono quindi vedere i tag correlati.

Ad esempio, cerca "attività commerciale" nella barra di ricerca su Medio e vedrai un elenco di tag con la parola "attività commerciale" nei risultati. Fai clic su un tag e vedrai gli articoli con quel tag, così come i tag correlati come "social media" e "marketing".

Puoi personalizzare il tuo feed in base a un tag che ti piace. Allo stesso modo, puoi cercare e seguire persone e pubblicazioni.

Chiunque può creare la propria pubblicazione, ma Dakota consiglia di farlo solo se hai qualcuno che ha il tempo di modificarla. La modifica di una pubblicazione richiede un sacco di tempo, mentre scrivere articoli come collaboratore di una pubblicazione è meno impegnativo.

Chiedo come vengono avvisati i lettori quando una pubblicazione ha nuovi contenuti. Dakota dice che dipende da come l'editore di una pubblicazione gestisce la divulgazione. Ad esempio, qualcuno che si abbona a The Mission riceverà una notifica mobile quando viene pubblicato un nuovo contenuto. Molte pubblicazioni hanno una newsletter che aiuta i follower a rimanere aggiornati.

Medium ha anche funzionalità che evidenziano i contenuti per i lettori potenzialmente interessati. Medium invia notifiche e-mail sulle notizie principali ogni giorno. Sul feed del desktop, il nuovo contenuto viene visualizzato in una sezione per le pubblicazioni che segui.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come determinare le dimensioni di una pubblicazione Medium.

Come scrivere per una pubblicazione

Dopo aver trovato una pubblicazione, vai alla loro home page su Medium e cerca negli archivi le "linee guida per l'invio". La maggior parte delle pubblicazioni avrà un post che ti dice come inviare, a chi inviare l'email e che tipo di storie accettare.

Impossibile trovare le informazioni sull'invio? Trova un account Twitter pertinente (come ha fatto Dakota) o un indirizzo e-mail e invia un collegamento al tuo articolo completato. Non inviare una proposta o un'idea. Inoltre, usa discrezione. Vuoi essere persistente, ma non inquietante. Ad esempio, non commentare la foto del matrimonio dell'editore su Instagram, chiedendo di essere pubblicato.

Per evitare di dover sospendere l'invio di un post fino a quando qualcuno non ti risponde, Dakota consiglia di dare una scadenza all'editore. Fagli sapere se non ricevi una risposta entro una certa data, perseguirai altre opzioni.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un esempio di cosa dire nella tua email a un editore.

Metriche medie

C'è un gran numero di metriche su Medium. Ad esempio, il cuore, che è l'equivalente di un Mi piace su Facebook, è chiamato "consiglio". Puoi anche vedere il numero di commenti, letture e visualizzazioni. La metrica delle letture si basa sul fatto che l'algoritmo di Medium pensi che il lettore abbia terminato l'articolo, mentre le visualizzazioni non richiedono che qualcuno legga l'intero testo.

L'algoritmo di Medium è in continua evoluzione; tuttavia, se un articolo riceve molte raccomandazioni e commenti, aumenta la probabilità che altre persone lo vedano. Le metriche di Dakota per il successo dei suoi articoli sono letture, commenti (risposte) e raccomandazioni (prioritarie in quest'ordine).

Non è necessario che qualcuno abbia effettuato l'accesso a Medium affinché una lettura o una visualizzazione venga conteggiata. (È considerata una lettura quando l'algoritmo pensa che qualcuno abbia finito l'articolo.) Le persone devono essere loggate per consigliare un post.

Chiedo come fai a far apparire il tuo articolo sulla home page di Medium. Dakota dice che il feed di notizie che vedi nella home page è diverso per tutti. Sebbene l'algoritmo per il feed sia in continua evoluzione, l'unica cosa che puoi controllare sono i tuoi follower. L'interazione tramite commenti e altri strumenti di coinvolgimento ti aiuta a diventare più visibile nei feed di notizie di altre persone. Inoltre, se puoi diventare la persona di riferimento in una nicchia specifica in Medium, è più probabile che i tuoi contenuti raggiungano le persone interessate a quell'argomento.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su come l'algoritmo di Medium si confronta con quello di Facebook.

Migliori pratiche

Quando chiedo se puoi ripubblicare post su Medium, Dakota risponde di sì, a condizione che tu sia presente sulla piattaforma. Ha visto persone copiare e incollare contenuti dal loro blog e poi non interagire. Devi essere attivo. Ciò significa rispondere a commenti, tweet e note private lasciate sui tuoi articoli.

Ad esempio, dopo il periodo di attesa di 14 giorni con le sue colonne Inc.com, prima che Dakota ripubblichi, impiegherà un'ora o due e renderà l'articolo più adatto alle medie. Ad esempio, al suo pubblico piacciono le storie personali e i post che hanno un tono e uno stile diversi da quelli utilizzati da Inc.com.

Assicurati di includere un link al post del blog originale o all'articolo in fondo al tuo post Medium. In questo modo potresti ottenere abbonati alla newsletter e lettori regolari.

Per diventare l'autorità di riferimento, devi davvero scegliere una nicchia su Medium e rispettarla spietatamente. E questo non significa solo scrivere articoli. Anche i commenti di ricompensa media.

Scrivi due articoli al mese, suggerisce Dakota. Quindi, ogni settimana, scrivi un commento ponderato che stimoli la discussione su uno o due articoli di tendenza nella tua nicchia. L'aggiunta di commenti come questo aiuterà il tuo profilo a comparire in tutto nella tua nicchia.

Inoltre, aggiungi un invito all'azione alla fine dei tuoi articoli che offre un omaggio. Ad esempio, se scrivi un articolo su come prepararti a correre una maratona, valuta la possibilità di creare un PDF con la lista di controllo di un corridore. Quindi, in fondo al tuo articolo, collega alla tua pagina di compressione con una breve descrizione di ciò che qualcuno otterrà in cambio del clic sul collegamento e dell'inserimento del proprio indirizzo email. Questa tattica può essere un ottimo modo per far crescere la tua lista di email.

Su Medium, puoi modificare questo invito all'azione retroattivamente in modo da poter aggiornare i tuoi omaggi e gli inviti all'azione man mano che cambiano le esigenze della tua azienda. Il processo è semplice e veloce.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come ricevere consigli sui tuoi commenti aiuta la tua visibilità complessiva su Medium.

Scoperta della settimana

Adobe Scan è un'app di cattura potente per la creazione di PDF.

L'app utilizza la fotocamera del telefono per acquisire immagini e testo in un PDF. Poiché Adobe Scan dispone del riconoscimento ottico dei caratteri (OCR), puoi iniziare a copiare e incollare il testo appena scansionato. L'OCR rende inoltre ricercabile il contenuto delle scansioni.

Ad esempio, potresti scansionare un documento con immagini e testo e copiare parti del testo per una serie di post sui social media. La funzione di ricerca semplifica la ricerca del testo desiderato, soprattutto in un documento lungo.

Se sul computer è presente anche il software Adobe Acrobat, Adobe Scan funziona con Acrobat in modo da poter modificare i PDF dopo averli digitalizzati.

Adobe Scan è gratuito e disponibile per iOS e Android. È uno strumento all-in-one per convertire i contenuti di stampa in un formato digitale.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Adobe Scan per te.

Ascolta lo spettacolo!

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Dakota su Arctiphi.com.
• Seguire Dakota su Medium.
• Check-out Articoli di Dakota su Inc.com.
• Esplorare medio.
• Leggere Più di 200 podcast, più di 100 articoli e più di 20 libri in 11 elenchi puntati.
• Date un'occhiata al La missione su Medium.
• Check-out Statistiche del mezzo.
• Impara di più riguardo Strumenti medi ad esempio Rabbut e Upscribe.
• Segui il co-fondatore di Medium Ev Williams.
• Esplora le pubblicazioni con TopPub.xyz.
• Check-out Adobe Scan.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2018.
• Scarica il file Rapporto del settore del social media marketing 2017.

Cosa pensi? Cosa ne pensi di Medium? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.