Come utilizzare il targeting per località avanzato di Facebook per un maggiore coinvolgimento: Social Media Examiner

Fai pubblicità su Facebook?

Cerchi modi per mostrare i tuoi annunci alle persone giuste?

Con Facebook, puoi impostare il targeting degli annunci per località per un indirizzo specifico.

Puoi quindi restringere il pubblico alle persone che vivono, sono state recentemente o stanno viaggiando in quella zona.

In questo articolo scoprirai come utilizzare il targeting per località avanzato di Facebook per incentivare il coinvolgimento della tua azienda.

Che cos'è il targeting per località avanzato?

Con Annunci di Facebook, puoi già utenti target in base al paese, allo stato e alla città. Questo è utile se sei un'azienda locale e lo desideri scegliere come target gli utenti in una determinata città, come Seattle, piuttosto che mostrare i tuoi contenuti all'intero stato di Washington.

Per rafforzare il targeting per località, Facebook ora te lo consente

indirizzare gli utenti in base a un indirizzo specifico. Nel campo Posizioni è possibile inserire un indirizzo fisico o una posizione geografica e scegliere come target gli utenti che si trovano nelle vicinanze di quell'area.

Supponiamo che tu voglia che le persone visitino il tuo panificio a Seattle. Semplicemente digita l'indirizzo nel targeting del tuo annuncio e scegli di indirizzare gli annunci alle persone che si trovano all'interno e intorno all'attività.

Potresti essere un po 'scettico riguardo al targeting di persone che sono "nella zona". Dopotutto, qualcuno potrebbe semplicemente essere di passaggio o lavorare nella zona per la giornata.

Per un targeting più preciso, fai clic sul menu a discesa Tutti in questa località e scegli una di queste opzioni di targeting:

• Tutti in questa posizione (predefinito)
• Persone che vivono in questa località
• Persone recentemente in questa posizione
• Persone che viaggiano in questa località

Per un panificio, ha più senso scegliere come target "le persone che vivono in questo luogo" perché è più probabile che diventino clienti abituali.

Ecco alcuni modi in cui potrebbe farlo il targeting per località avanzato avvantaggiate la vostra attività.

# 1: attira i clienti walk-in

Con un'attività fisica come un bar, un panificio, un hotel, una palestra o un negozio al dettaglio, stai cercando di guidare il traffico pedonale. Quindi indirizzare i tuoi annunci di Facebook a persone nella tua città o stato sarebbe inefficace perché proveresti una rete troppo ampia.

L'opzione migliore è utilizzare il targeting per località esteso. Invia un breve messaggio alle persone che si trovano nella zona e nei dintorni per far loro sapere che la tua attività è a pochi minuti di distanza.

Se tu aggiungi suggerimenti contestuali alla tua messaggistica, puoi creare una connessione emotiva con le persone per favorire l'interazione leggermente più alta. Ad esempio, se possiedi un bar, potresti provare questi suggerimenti contestuali per indirizzare il traffico:

• In una calda giornata di sole, chiedi alle persone di fermarsi al tuo negozio per un gelato o un altro rinfresco.
• In una giornata piovosa, chiedi alle persone di rifugiarsi dove ti trovi e goderti una tazza di caffè caldo.
• Poche ore prima dell'ora di pranzo, invia un messaggio mirato alle persone che promuovono il tuo pranzo speciale e chiedi loro di fermarsi a mangiare.

# 2: incentivare gli acquisti durante gli eventi di vendita

Se stai pianificando una vendita o una spinta per le entrate durante un periodo di tempo specifico, probabilmente stai impegnando denaro pubblicitario per diffondere la consapevolezza e creare anticipazione per l'evento.

È un ottimo modo per fai sapere alle persone del tuo prossimo evento. Ma durante la vendita stessa, non vuoi lanciare una rete ampia per raggiungere quante più persone possibile. Anziché, scegli come target solo le persone che si trovano vicino alla tua posizione.

Durante il periodo di vendita, comunica l'urgenza ai clienti vicini. Se hai un negozio al dettaglio, ecco alcuni modi per farlo:

• Invia un messaggio mirato alle persone intorno al tuo negozio, informandole che la vendita è in corso e che è vicina.
• Se gestisci una catena di negozi, impostare messaggi personalizzati per ogni posizione. Parla di offerte speciali che potrebbero non essere disponibili altrove.
• Invia una foto di persone che fanno acquisti nel negozio durante la vendita.

Seguendo questa strategia durante un periodo di vendita o il lancio di un prodotto, puoi farlo in modo più efficace ottimizza la tua spesa pubblicitaria.

# 3: Distinguiti dalla concorrenza

La tua attività potrebbe non essere l'unico ristorante o bar dell'isolato o l'unico hotel o negozio di elettronica nel raggio di pochi chilometri.

Quindi è fondamentale distinguersi e fai sapere al tuo pubblico di destinazione come possono trarre vantaggio dal fare affari con te, piuttosto che i tuoi concorrenti. Ecco alcuni modi per farlo:

• Concentrati su un servizio, prezzi o programmi fedeltà superiori o su un ambiente migliore.
• Fai risaltare le sfumature dell'area circostante in modo che le persone lo colleghino alla tua attività.

Ricorda di evitare di menzionare i tuoi concorrenti per nome. Anziché, parla della tua posizione e posiziona la tua attività come la scelta migliore.

# 4: costruisci lealtà e difesa

A meno che non ti trovi nel quartiere centrale degli affari di una grande città, è probabile che la tua attività si trovi in ​​un'area che le persone chiamano casa. La maggior parte delle persone è intrinsecamente orgogliosa dei propri quartieri e il luogo in cui vive è importante per loro.

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui puoi utilizzare il targeting per località per creare una connessione emotiva e fidelizzare:

• Parla degli aspetti del quartiere di cui sei orgoglioso.
• Pubblica foto di persone famose del quartiere che interagiscono con te. Considerali come influencer che danno autenticità al tuo marchio.
• Descrivi la tua attività come parte della comunità.
• Mostra testimonianze da persone che parlano del motivo per cui fanno affari con te.

Quando si crea una connessione emotiva, è importante essere autentici. In caso contrario, le tue azioni potrebbero avere un impatto negativo sulla tua attività.

# 5: Sfrutta il traffico proveniente dai punti di riferimento locali

Ogni città ha punti di riferimento famosi per cui è famosa. Questi punti di riferimento sono i luoghi in cui puoi aspettarti che le persone si impegnino in molte chiacchiere sociali e scattino molte fotografie.

C'è un'enorme opportunità qui per la tua attività da sfruttare. Con il targeting per località, crea un'associazione tra i punti di riferimento più famosi e la tua attività. Scegli come target le persone che si trovano vicino a tali luoghi e invia loro messaggi in tempo reale. Parla del luogo che stanno visitando e ricollegalo alla tua attività.

È utile creare un elenco di luoghi famosi e contrassegnarli su una mappa come quella sopra. La mappa è un promemoria visivo di dove stai guidando queste associazioni e ti aiuta a trovare i messaggi per i tuoi annunci.

Ecco alcuni potenziali modi per effettuare queste connessioni:

• Parla della somiglianza nei valori tra il punto di riferimento che l'utente sta visitando e la tua attività.
• Di 'alle persone che possono ricevere uno sconto presso la tua attività se presentano una foto di questo punto di riferimento.
• Fornisci informazioni interessanti sul punto di riferimento per aggiungere qualcosa all'esperienza del cliente.

Conclusione

Come spesso accade con le nuove funzionalità, esiste la possibilità di utilizzarle a scapito di altri aspetti della tua attività. Quindi, oltre a utilizzare il targeting per località esteso per il tuo dominio Annunci di Facebook, anche ricordati di rivolgerti alle persone in base a gruppi di età, interessi e altre classificazioni che utilizzi normalmente.

Tieni presente che fornire troppo spesso contenuti relativi alle vendite alle persone potrebbe infastidirli. Inoltre, alcune persone potrebbero sentirsi a disagio che tu sappia esattamente dove si trovano. Quindi non essere troppo invadente con i tuoi messaggi e monitora il sentimento. Se ricevi molti feedback negativi, metti in pausa l'annuncio e ripensa la tua strategia.

Finalmente, assicurati che il numero di persone a cui ti rivolgi non sia troppo grande o troppo piccolo. Se scegli come target un'area densamente popolata, è comprensibile che il tuo annuncio venga visto da un gran numero di persone. Tuttavia, se scegli come target un'area scarsamente popolata e il tuo annuncio viene ancora offerto a 100.000 persone, riduci il raggio target e le categorie di interessi.

Cosa pensi? Hai provato il targeting per località esteso di Facebook? I fan hanno risposto positivamente ai tuoi annunci? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.