Come utilizzare la suddivisione in fasce orarie degli annunci di Facebook per ottimizzare i risultati: Social Media Examiner

Vuoi assicurarti di pubblicare annunci Facebook e Instagram quando i tuoi follower sono online?

Hai considerato la suddivisione in fasce orarie delle tue campagne pubblicitarie?

In questo articolo, lo farai scopri come utilizzare la suddivisione in fasce orarie per programmare la messa in pausa e l'esecuzione di annunci di Facebook e Instagram in giorni e orari specifici.

Cos'è la suddivisione in fasce orarie?

Dayparting è la pratica di programmare il tuo campagne pubblicitarie da pubblicare solo in determinate ore, in determinati giorni o in determinate ore in determinati giorni per rendere i tuoi annunci più accattivanti e pertinenti per gli utenti. Ti aiuta ottimizza le tue campagne mostrando i tuoi annunci solo quando è più probabile che ottengano risultati.

Ad esempio, se scopri che il tuo pubblico farà clic su una campagna in qualsiasi momento della giornata ma lo è molto probabile che generi conversioni durante le ore serali, ha senso pubblicare campagne solo durante quelle ore. Ciò aumenterebbe il tasso di conversione e contemporaneamente ridurrebbe i clic sprecati per i quali stai pagando.

Alcuni inserzionisti pubblicano durante le ore in cui è più probabile che il loro pubblico veda l'annuncio; altri pubblicano nelle ore di punta quando è più probabile che gli utenti interagiscano, facciano clic o convertano. Per alcune aziende, questi tempi non si sovrappongono e le finestre di opportunità specifiche variano da azienda ad azienda.

La suddivisione in fasce orarie può essere particolarmente utile se le tue ore di punta non sono le stesse delle tradizionali ore di punta su Facebook. Ciò significa che la concorrenza sarà complessivamente inferiore durante i periodi di attività di punta, riducendo probabilmente i costi.

# 1: individua i giorni e gli orari in cui il tuo pubblico è più attivo

Facebook Insights e Instagram Insights possono aiutarti a trovare i momenti in cui è più probabile che il tuo pubblico intraprenda l'azione desiderata sui tuoi annunci. Ogni piattaforma ha rapporti di analisi che ti mostrano in quali giorni e ore del giorno il tuo pubblico è più attivo online. Nel Facebook Insights, vai alla scheda Post e lo farai visualizza un rapporto che mostra quando il tuo pubblico è più attivo.

Sopra Instagram Insights, vai alla sezione Follower e poi tocca Vedi altro. Scorri verso il basso fino a trova i grafici che dettagliano le ore e i giorni in cui i tuoi follower sono più attivi. Puoi visualizzare le ore di picco di attività per ogni giorno della settimana e vedere quali giorni in generale ti trarranno maggiori benefici.

Tutto il resto è uguale utilizzare queste informazioni come punto di partenza. Scegli i periodi di attività di punta ed esegui le tue campagne durante quei giorni e orari e inizio split test migliori tempi di visualizzazione degli annunci per vedere cosa funziona per te.

È probabile che noterai che i tempi di attività del tuo pubblico sono diversi su Facebook e Instagram, motivo per cui è importante controllare i dati di entrambe le piattaforme. Se necessario, puoi sempre eseguire campagne in fasce orarie separate con posizionamenti solo su Facebook e solo su Instagram.

# 2: imposta una pianificazione della campagna in fasce orarie in Facebook Ads Manager

L'impostazione di annunci in fasce orarie per annunci Facebook e Instagram è eccezionalmente facile. Crea una nuova campagna e scegli un obiettivo, un targeting e posizionamenti come faresti normalmente.

Nella parte inferiore della creazione del set di annunci, vedrai la sezione Budget e pianificazione. Per abilitare la suddivisione in fasce orarie nel sistema attuale, è necessario scegli una vita budget per i tuoi annunci anziché un budget giornaliero.

Dopo aver impostato un budget a vita, vedrai due opzioni di pianificazione degli annunci. Seleziona Pubblica annunci in base a una pianificazione.

Viene visualizzato un programma di blocco, che mostra i giorni della settimana e le ore del giorno. Puoi scegli blocchi orari specifici unici per ogni giorno o seleziona determinati orari in cui pubblicare il tuo post ogni giorno della settimana. A tale scopo, fai clic sulla pianificazione per scegliere quando verrà pubblicato il tuo annuncio.

Prima di finalizzare il tuo programma di suddivisione in fasce orarie, devi prendere un'altra decisione importante. Puoi scegli di pubblicare il tuo annuncio durante gli orari designati per il tuo fuso orario o il fuso orario dello spettatore. Se hai un pubblico distribuito in più regioni ma sai che è molto probabile che sia online o coinvolgente alle 21:00, scegli quest'ultimo.

# 3: adotta le migliori pratiche per la suddivisione in fasce orarie

Se sei pronto per impostare alcune delle tue campagne pubblicitarie per l'utilizzo della suddivisione in fasce orarie, esistono alcune best practice che puoi implementare per ottenere risultati migliori e proteggerti da potenziali rischi.

Utilizza l'offerta manuale

Se hai un budget limitato e lo desideri assicurati di non spendere di più per clic o azione rispetto a un importo prestabilito ti puoi permettere, considera l'utilizzo dell'offerta manuale. Puoi impostare un limite di offerta, il che ti garantisce che non spenderai mai più per un'azione di quanto hai scelto manualmente.

Tieni presente che questo limite di offerta verrà applicato a ciascun annuncio, non come limite di costo medio, quindi questo può limitare i posizionamenti più costosi che potrebbero essere stati altrimenti bilanciati nella media da posizionamenti a costo inferiore.

Considera la consegna accelerata

Se desideri pubblicizzare in modo aggressivo qualcosa come una promozione o un evento imminente e hai una scadenza ravvicinata, puoi scegliere l'opzione Consegna accelerata nella pianificazione. Allora Facebook lo farà mostra i tuoi annunci il maggior numero di volte possibile durante la pianificazione assegnata, invece di tentare di distribuire il budget in modo uniforme nel tempo.

Tieni presente che questa tattica può far aumentare i costi, quindi se ti limiti a un budget, l'impostazione di un limite di offerta può funzionare a tuo favore.

Concentrati sui blocchi di tempo

In genere, scattare per blocchi di tempo invece di un'ora specifica ti aiuterà a ottenere risultati migliori durante la suddivisione in fasce orarie (e una migliore copertura solo grazie a maggiori opportunità di posizionamento).

Per iniziare, di solito testare blocchi di tempo in blocchi di circa 3 ore. Questo è ancora abbastanza specifico per dire se la suddivisione in fasce orarie sta avendo un effetto positivo, ma non è immediatamente limitante come sarebbe la scelta di una singola ora.

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Conclusione

Gli inserzionisti spendono molto tempo e denaro per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie su Facebook, lavorando duramente per spremere ogni possibile conversione da ogni centesimo speso. La suddivisione in fasce orarie, che ti consente di pubblicare i tuoi annunci solo in orari specifici, è un metodo di ottimizzazione che gli inserzionisti potrebbero testare a un certo punto.

Se hai notato o ritieni che la visualizzazione dei posizionamenti degli annunci solo in determinate ore o giorni possa migliorare il rendimento dei tuoi annunci, esegui una campagna per testare la tua teoria. In definitiva, lo split test è l'unico vero modo per determinare se la suddivisione in fasce orarie è adatta alle tue campagne e alla tua attività.

Cosa ne pensi? Usi mai la suddivisione in fasce orarie nelle tue campagne pubblicitarie? Come trovi i giorni e gli orari migliori in cui desideri ottimizzare la tua campagna? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze ed esperienze nei commenti qui sotto!