Come dividere il test sugli annunci video di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi più visualizzazioni per le tue campagne video su Facebook?

Ti interessa scoprire quale contenuto video di Facebook funziona meglio?

Il test suddiviso di diverse varianti di annunci video ti aiuterà a identificare il contenuto che risuona meglio con il tuo pubblico di Facebook.

In questo articolo, lo farai scopri come dividere testare gli annunci video di Facebook.

# 1: decidere quale variabile suddividere il test

Test suddiviso (o test A / B) è la pratica di testare più versioni di una variabile per scoprire quale funziona meglio.

Per creare un file video variazione, inizia con una copia del tuo video originale e poi fare un leggero cambiamento alla copia. Allora puoi pubblica entrambi i video come annunci con la stessa configurazione (l'unica variazione è la modifica che hai apportato nel video) e vedere quale si comporta meglio per un determinato obiettivo. Puoi testare una serie di variabili, tra cui:

• Clip e foto che compongono il tuo video
• Testo
• Titoli
• Lunghezza video

Non puoi testare tutto in una volta, ma nel tempo puoi eseguire una serie di test, tenere traccia dei risultatie utilizza queste informazioni per informa la tua strategia video andando avanti.

Da dove inizi? Ebbene, la maggior parte dei tipi di split test video rientrano in cinque categorie: variazioni visive, di testo, audio, di lunghezza e di formato.

Visivo

Le variazioni visive implicano lo scambio o la riorganizzazione dei clip video o delle foto nel video. Per esempio, WV Skydivers, un'azienda avventurosa nel West Virginia, ha creato le seguenti varianti per un test di Facebook. Una variazione inizia con una fotografia e l'altra inizia con un videoclip.

Sto cercando di testare le variazioni visive in uno dei tuoi video? Prova alcune di queste tattiche: scambia una foto con un videoclip (come nell'esempio sopra), modificare l'ordine delle clip (soprattutto la clip che appare per prima nel tuo video; i primi 3 secondi sono più importanti per catturare l'attenzione degli spettatori), o mostrare diversi soggetti o inquadrature nel tuo video.

Testo

Con il testo puoi testare la quantità di tempo durante il quale il testo appare sullo schermo, copia o variazioni dello script, inviti all'azione (CTA), design del testo (inclusi colori, caratteri e sfondi) e altro ancora. Non hai tempo per fare un secondo video? Puoi anche eseguire uno split test con lo stesso video utilizzando due diversi titoli di testo e descrizioni.

Audio

Mentre la maggior parte delle persone guarda i video di Facebook con l'audio disattivato, potresti decidere di provare alcune variazioni audio per chi sta ascoltando. Prova diverse canzoni, doppiatori o variazioni della sceneggiatura.

Lunghezza

I video più brevi spesso hanno prestazioni migliori di quelli più lunghi, quindi anche la durata del test può essere interessante. Nell'esempio seguente, Rescue Chocolate ha testato una versione di 15 secondi di un annuncio video rispetto a una versione di 30 secondi dello stesso annuncio.

Formato

Finalmente puoi prova il formato video o le proporzioni. Ad esempio, guarda come si comporta una versione orizzontale del tuo video rispetto a un video verticale o quadrato.

Buffer di recente ha speso $ 1.500 in esperimenti split test delle prestazioni dei video quadrati vs. video di paesaggi. I risultati hanno mostrato che i video quadrati hanno ottenuto più visualizzazioni rispetto ai video panoramici su Facebook, Instagram e Twitter, e i video quadrati hanno ottenuto un coinvolgimento 3 volte maggiore. Ti chiedi se questo vale per il tuo pubblico? Esegui uno split test e scoprilo!

Dopo aver deciso quale variante testare e aver creato i tuoi video, ecco come impostare il tuo test su Facebook.

# 2: imposta il tuo primo set di annunci di prova

Iniziare, accedere Facebook Ads Manager e fare clic su + Crea campagna o Crea annuncio.

Il prossimo, scegli l'obiettivo della tua campagna. Vuoi aumentare le visualizzazioni dei video? Fidanzamento? Conversioni? Puoi scegliere tra una varietà di obiettivi in ​​tre categorie: consapevolezza, considerazione e conversione.

Dopo aver selezionato un obiettivo, ti verrà chiesto di farlo assegna un nome alla tua campagna. Scegli un nome che ti consenta di ricordare facilmente il tuo obiettivo e lo split test che stai eseguendo. Ciò sarà utile in seguito, quando rivedrai i risultati. Quando hai finito, fare clic su Crea account pubblicitario.

Il prossimo, definisci il tuo pubblico (in altre parole, a chi vuoi che Facebook mostri il tuo annuncio). Puoi mirare a un'ampia gamma di dettagli inclusi età, sesso, lingua, interessi, comportamenti, posizione, elenchi di e-mail specifici, segmenti di pubblico simili e altro ancora. Ricorda che pubblicherai entrambe le versioni del tuo video allo stesso pubblico per vedere quale variante ha il rendimento migliore.

Adesso scegli i posizionamenti (dove desideri che venga visualizzato il tuo annuncio). Se hai appena iniziato, ti suggerisco di mantenere l'impostazione predefinita, posizionamenti automatici. Tuttavia, puoi anche modificare i tuoi posizionamenti in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati solo su Facebook, Instagram, dispositivi mobili o desktop.

Il prossimo, imposta un budget per la tua campagna e una sequenza temporale. Man mano che modifichi il budget, verrà modificata anche la copertura giornaliera stimata sul lato destro dello schermo. Questa stima ti dà un'idea di quante persone raggiungerai con l'importo che hai preventivato.

Nella parte inferiore (o possibilmente in alto) della pagina, inserisci il nome del set di annunci. Scegli un nome che indichi quale variante è rappresentata nel set di annunci. Ad esempio, se stai testando un video quadrato vs. un video orizzontale, includi la parola "quadrato" nel nome del set di annunci.

Dopo aver assegnato un nome al set di annunci, fare clic su Continua per completare la configurazione del primo set di annunci (il test "A").

Nella schermata successiva, scegli un formato dell'annuncio. Seleziona Video singolo fare uno split test per il video. Poi carica il video per la prima variante (quello che hai indicato nel nome del set di annunci).

Una volta che il tuo video è stato caricato, fornire ulteriori dettagli, inclusa un'immagine in miniatura, la pagina in cui desideri postare (se ne hai più di una), il testo da visualizzare accanto al tuo video, l'URL del tuo sito web e altre informazioni. Ancora una volta, questi dettagli saranno gli stessi per entrambi gli annunci video; l'unica variazione è il video stesso.

Quando hai fatto, fare clic su Effettua ordine nella parte inferiore dello schermo. La tua prima variazione è pronta!

# 3: crea il tuo secondo set di annunci di prova

Successivamente, dovrai impostare il tuo secondo set di annunci: la tua variante "B". Ricorda, le informazioni sull'annuncio saranno identiche ad eccezione del video. Per questo motivo, puoi semplicemente duplica il tuo primo set di annunci.

Per creare una copia del set di annunci originale, fare clic su Modificaaccanto al set di annunci originale in Ads Manager. Poi cambia il nome del nuovo set di annunci per riflettere la variazione. Ad esempio, se hai chiamato la tua variante "A" "quadrato", chiamala "paesaggio".

Poi fare clic su Modificaa destra del nuovo set di annunci hai appena creato.

Ora devi caricare la tua variazione video. Fare clic su Cambia video e carica il tuo file video.

Ricordati di mantenere tutte le altre informazioni uguali come nella tua prima variante, inclusa la miniatura del video. Quando hai fatto, fare clic su Salva e continua e quindi su Effettua ordine.

Ora che hai impostato entrambe le varianti, puoi iniziare. Facebook esaminerà la tua campagna, operazione che può richiedere fino a 24 ore. Se la campagna viene approvata, i tuoi annunci inizieranno a essere pubblicati e puoi rimanere sintonizzato per i risultati!

# 4: esegui i tuoi set di annunci e analizza i risultati

Pronto a scoprire quale video ha funzionato meglio? Torna al tuo gestore annunci e trova la tua campagna. Fai clic sulla tua campagna per aprire i tuoi set di annunci e puoi scorrere sullo schermo fino a confrontare i risultati.

Mancia: Le colonne vengono visualizzate in base all'obiettivo impostato per la campagna. Se vuoi personalizzare le informazioni visualizzate, fare clic sul menu a discesa Colonne sul lato destro dello schermo per vedere le tue opzioni.

Dopo aver determinato un vincitore, hai un paio di opzioni:

• Vai avanti con il tuo vincitore (spingendolo a un numero ancora maggiore di persone) e smetti di spendere per la variazione perdente.
• Crea una nuova varianteperprova contro il tuo vincitore nella speranza di ottenere risultati ancora migliori.

Qualunque opzione tu scelga, ricordati di farlo tenere traccia dei risultati di ogni split test e tieni a mente questi risultati mentre crei video in futuro. Questo ti aiuterà a continuare a migliorare la tua strategia video.

Conclusione

Per decenni i professionisti del marketing e le aziende hanno testato di tutto, dalle pagine di destinazione ai banner pubblicitari, titoli, CTA e altro ancora. Tuttavia, il video rimane una risorsa di marketing non toccata dai test per molti.

Oggi i video sono enormi per i professionisti del marketing, specialmente sui social media. Il video ottiene più coinvolgimento rispetto ad altri tipi di contenuti nel feed social. Se stai testando in due parti il ​​tuo altro materiale di marketing, dovresti testare anche i tuoi video.

Cosa pensi? Quali tipi di materiale di marketing hai testato in due parti in passato? Hai eseguito test video? Per favore condividi eventuali esperienze o risultati interessanti nei commenti!