Facebook Zero: il feed di notizie in evoluzione e cosa devono sapere i professionisti del marketing: Social Media Examiner

Sei preoccupato per l'impatto del recente annuncio di Facebook sulle modifiche al feed di notizie?

Ti chiedi come queste modifiche al feed di notizie influenzeranno il tuo marketing?

In questo articolo, lo farai scopri cosa aspettarti dai cambiamenti e scopri come mantenere al meglio l'interazione e la visibilità con il pubblico nel feed di notizie di Facebook.

Perché l'aggiornamento del feed di notizie zero di Facebook è importante?

Facebook sta apportando modifiche significative al suo algoritmo di feed di notizie nel tentativo di dare la priorità alle interazioni "significative" da persona a persona tra amici e familiarisui post dalle pagine di Facebook. Questi aggiornamenti comporteranno un minor numero di post pubblici dalle pagine e un minor numero di video nel feed di notizie.

Il responsabile del feed di notizie di Facebook Adam Mosseri dichiarato:

"Nei prossimi mesi, aggiorneremo il ranking in modo che le persone abbiano maggiori opportunità di interagire con le persone a cui tengono. Mark ha spiegato questo in un post oggi. "

Adam, ovviamente, si riferisce a Mark Zuckerberg, che ha detto questo riguardo agli aggiornamenti pianificati per il feed di notizie:

"Man mano che lo implementiamo, vedrai meno contenuti pubblici come post di aziende, brand e media. E i contenuti pubblici che vedrai di più saranno mantenuti sullo stesso standard: dovrebbero incoraggiare interazioni significative tra le persone ".

Questa non è la notizia migliore per le aziende, specialmente quelle che si affidano al feed di notizie per generare traffico organico. In un file intervista con Wired, Mosseri ha discusso l'effetto che questi cambiamenti avranno su marchi ed editori in futuro:

"Ci saranno meno contenuti direttamente dalle pagine (professionali)."

Ha aggiunto:

“Ci saranno meno video. Il video è una parte importante dell'ecosistema... ma è di natura più passiva. C'è meno conversazione sui video, in particolare sui video pubblici ".

Mosseri prosegue spiegando perché l'aggiornamento è così importante:

"Quindi quello che vogliamo assicurarci è che ogni volta che facciamo un cambiamento importante nella classifica, lo spieghiamo in modo proattivo. Ma facciamo moltissimi cambiamenti. La maggior parte di loro sono di natura molto piccola con piccoli effetti... ma quelli di cui non parliamo perché non hanno un effetto materiale... questo è più grande del tweak medio. Non è una modifica. "

Cosa ha portato a queste modifiche al feed delle notizie? Facebook ha riconosciuto pubblicamente che il consumo passivo di articoli o video che non stimolano il coinvolgimento o l'interazione è dannoso per l'umore di una persona.

In un recente intervista a Boss Magazine, Mike Stelzner, fondatore di Social Media Examiner, ha condiviso i suoi pensieri:

“Zuckerberg vuole che le persone si sentano a proprio agio nell'usare Facebook. Questo sentimento molto probabilmente deriva da come si è evoluto il feed di notizie durante le elezioni, le persone lo stavano ignorando. Esiste una minaccia competitiva da altre piattaforme. Ma nessun ragazzo sul pianeta ha più dati su questi tipi di interazioni. Zuckerberg e il suo team hanno notato un cambiamento di schema e sapevano che qualcosa doveva cambiare ".

# 1: Cosa significano questi aggiornamenti per i marketer di Facebook?

Mentre Facebook inizia a dare la priorità ai contenuti che facilitano connessioni e interazioni significative tra persone, i professionisti del marketing possono farlo aspettarsi che la copertura organica delle loro pagine Facebook diminuisca.

In particolare, gli utenti vedranno più post di persone a cui sono collegati nel feed di notizie e meno contenuti dalle pagine che seguono. Si tratta di un cambiamento significativo rispetto ai valori precedenti del feed di notizie, che dava la priorità al tempo totale trascorso su Facebook e al numero di persone che condividevano i post direttamente.

Mentre Facebook considera ancora il contenuto della pagina come una parte importante dell'ecosistema della sua piattaforma, il feed di notizie lo farà spostare l'attenzione dal posizionamento dei contenuti che vengono consumati direttamente dalle pagine (che ridurranno la portata) ai contenuti condivisi e discussi tra amici(che crescerà).

Inoltre, i fattori di classificazione esistenti che determinano ciò che viene visualizzato nel feed di notizie influenzeranno comunque il totale visibilità dei post dalle pagine di Facebook, nonché il tipo di contenuto pubblicato e il modo in cui le persone reagiscono esso. Puoi leggere di più su questi fattori di ranking Qui.

Come accennato in precedenza, lo faranno anche gli utenti iniziare a vedere meno contenuti video nel feed di notizie perché in genere stimola meno conversazioni, in particolare i video pubblici. Questa è una correzione di rotta interessante da Facebook sulla distribuzione video da quando è diventata rialzista per la prima volta nel 2012. Zuckerberg ha affermato in passato: "Se fatto bene, il video ci avvicina.”

Non è chiaro se questi aggiornamenti influiranno sui video di 60 secondi in stile gustoso o sui video caricati più lunghi e sul tempo di visualizzazione medio.

# 2: Quali tipi di contenuti avranno più distribuzione nel feed?

Sarà data priorità ai post che stimolano e ispirano conversazioni e interazioni significative tra le persone sui contenuti pubblici nel feed di notizie dopo questo aggiornamento (questo è in linea con il feed di notizie esistente di Facebook valori).

Esempi inclusi:

• Più contenuti da amici e familiari
• Post di amici e familiari che chiedono consigli o raccomandazioni
• Articoli di notizie o video che invitano le persone a discutere e interagire

I post che non ispirano conversazioni o interazioni significative tra le persone verranno visualizzati meno nel feed delle notizie. Tattiche di esca di fidanzamento che incoraggiano le persone a commentare i post non sono considerate interazioni "significative" e le pagine che li utilizzano continueranno a essere retrocesse nel feed delle notizie.

Ecco alcuni altri tipi di contenuti che si posizioneranno più in alto nel feed.

Contenuti da gruppi

I gruppi di Facebook tendono a ispirare molte conversazioni significative e le comunità su Facebook stanno diventando "sempre più attive e vivaci", secondo Mosseri. Pertanto, puoi aspettarti che i contenuti e le discussioni pubblicati nei gruppi di Facebook ricevano una maggiore distribuzione nel feed delle notizie dopo questo aggiornamento.

Contenuti che ricevono commenti lunghi

Nella sua intervista a Wired, Mosseri ha affermato che Facebook peserà

“… Commenti lunghi più che brevi commenti, perché troviamo regolarmente che se ti prendi il tempo per scrivere effettivamente un altro prospettiva ponderata su qualcosa che è correlato positivamente a un commento a cui qualcuno risponderebbe effettivamente o Piace."

Contenuto che genera commenti

Mosseri spiega anche che:

"I commenti sono più preziosi dei Mi piace. Il contenuto del significato che ispira commenti, in particolare, commenti lunghi che in realtà richiedono tempo e pensiero per essere digitati saranno un segnale di ranking positivo per l'algoritmo che porterà ad una maggiore distribuzione del contenuto che ha innescato il lungo risposta."

Fa un esempio:

“Se ti prendi il tempo per rispondere a qualcosa che ho pubblicato, forse una foto dei miei due figli. È davvero un dolore digitare su un telefono cellulare. Mi piace è abbastanza facile; questo è il punto centrale del Mi piace. "

Contenuti di notizie che gli amici condividono e di cui parlano

I contenuti di notizie condivisi e discussi tra amici riceveranno una sorta di "vento favorevole" dai cambiamenti nel modo in cui il feed di notizie assegna la priorità ai contenuti. Tuttavia, Mosseri osserva anche che:

"... i contenuti delle notizie che vengono consumati più direttamente dagli utenti - di cui in realtà non parlano o condividono - riceveranno di conseguenza una minore distribuzione".

# 3: In che modo Facebook influirà zero sui costi degli annunci di Facebook?

Poiché il feed di notizie valuterà le interazioni di qualità superiore su un numero elevato di interazioni, Facebook si aspetta che le persone alla fine trascorreranno meno tempo sulla piattaforma. Quindi questo avrà un effetto sul costo degli annunci di Facebook?

La risposta breve è che non lo sappiamo davvero. Quando Wired ha interrogato Mosseri sull'effetto di questi aggiornamenti sugli inserzionisti, ha dichiarato:

"Gli annunci sono un sistema separato. Quindi, in termini di questa modifica del ranking, non si applica. "

Quindi non ci saranno cambiamenti dal punto di vista del ranking. Ma che dire dal punto di vista dei prezzi, soprattutto se si considerano gli effetti che questi aggiornamenti avranno probabilmente sull'offerta e sulla domanda di news feed real estate?

Possiamo fare alcune previsioni e modellare gli effetti che questi aggiornamenti potrebbero avere sul costo complessivo degli annunci di Facebook utilizzando un grafico di domanda e offerta di base. Prima che queste modifiche abbiano effetto, siamo al primo punto di equilibrio di P₁Q₁, come mostrato nel grafico sottostante.

Nota dell'editore: questa sezione è stata modificata dall'autore per riflettere un errore discusso nei commenti seguenti.

Per semplificare le cose, faremo due ipotesi sull'effetto degli aggiornamenti del feed di notizie.

In primo luogo, il modo in cui gli annunci di Facebook vengono offerti ai feed di notizie degli utenti rimarrà invariato.

La terza ipotesi è che più pagine aumenteranno i loro post o investiranno in annunci per combattere la perdita collettiva della copertura organica, il che significherebbe una maggiore domanda totale di annunci di Facebook. Ciò causerebbe il D₁ linea della domanda per aumentare e spostarsi a destra su D₂, il che farebbe aumentare il prezzo degli annunci di Facebook.

Il nuovo punto di equilibrio sarebbe P₂Q₂, dove il prezzo complessivo degli annunci di Facebook è aumentato a causa della maggiore domanda, altri fattori sono stati mantenuti costanti.

Ora diamo un'occhiata alla dichiarazione di Facebook secondo cui il tempo che le persone trascorrono sul feed delle notizie sarà di qualità superiore dopo che questi aggiornamenti saranno stati effettuati. Che effetto potrebbe avere sul prezzo degli annunci di Facebook?

È difficile da dire. Potresti sostenere che un coinvolgimento di qualità superiore da parte degli utenti nel feed di notizie potrebbe promuovere più in profondità livelli di attenzione agli annunci di feed di notizie pertinenti, che potrebbero portare a determinati tipi di annunci di Facebook più economico.

Tuttavia, questo sarebbe in gran parte un proxy per le modifiche al modo in cui gli utenti consumano il feed di notizie e l'obiettivo generale di pubblicazione degli annunci selezionato (ad esempio, impressioni vs. clic vs. conversioni).

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Conclusione

Con l'annuncio di Facebook delle modifiche ai feed di notizie, le pagine e i marchi possono aspettarsi di avere meno del loro contenuto distribuito nel feed di notizie. La copertura complessiva, il tempo di visualizzazione del video e il traffico dai referral per tutte le pagine diminuiranno.

Con l'entrata in vigore delle modifiche, le aziende vorranno adottare misure per incoraggiare interazioni significative sulla piattaforma. Pubblica contenuti di qualità che stimolino le conversazioni tra gli utenti, si impegnano in gruppi di Facebook e investono tempo in video dal vivo. Impara anche come fare pubblicità sulla rete e mostra ai follower come assicurarsi che vedano prima i contenuti della tua pagina.

Cosa ne pensi? Come si preparerà la tua azienda per gli aggiornamenti dei feed di notizie?Hai intenzione di apportare modifiche significative alla tua strategia di marketing su Facebook? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.