Twitch: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Vuoi sapere come Twitch sta facendo crescere il pubblico dei video in diretta?

Ti chiedi in che modo Twitch supporta comunità fedeli e coinvolte?

Per esplorare ciò che i professionisti del marketing devono sapere su Twitch, intervisto Luria Petrucci.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare gli esperti di marketing, i titolari di attività e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Luria Petrucci. È la cofondatrice di Professionisti del live streaming, un sito Web che offre contenuti e servizi incredibili per lo streaming live e ti aiuta a padroneggiare il video live. Aiuta anche la prossima generazione di giovani imprenditori a sviluppare le proprie capacità imprenditoriali.

Luria spiega in che modo l'ecosistema Twitch supporta creatori e influencer concentrati su una vasta gamma di argomenti.

Scoprirai anche strumenti e suggerimenti per costruire una community fedele tramite video dal vivo.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Contrazione

Cos'è Twitch?

Prima Contrazione era Twitch, si chiamava Justin TV, che era una delle prime piattaforme di video live insieme a Ustream. Oggi, Twitch è una piattaforma di live streaming di proprietà di Amazon.

Ogni mese, Twitch ha più di 100 milioni di utenti unici e 2,2 milioni di emittenti. Ha anche circa 15 milioni di utenti giornalieri attivi, il che significa che stanno guardando o trasmettendo contenuti. Quasi la metà degli utenti guarda più di 20 ore di contenuti ogni settimana. Attualmente, circa l'81,5% degli utenti è di sesso maschile e il 55% di loro ha un'età compresa tra i 18 ei 34 anni.

Negli ultimi 5 anni Twitch è stata conosciuta come una piattaforma di gioco in cui guardi le persone giocare. Tuttavia, nell'ultimo anno, Twitch ha ampliato attivamente la sua base di contenuti, il che lo renderà rilevante per più aziende.

Dopo aver pubblicato alcuni video nel 2007, Luria è recentemente tornata su Twitch e va in diretta 5 giorni a settimana per lei Canale Geeks Life, che copre argomenti geek. Luria si diverte molto con questo canale. Ha uno spettacolo settimanale e contenuti sui giochi, dettagli dietro le quinte sulla produzione di video on demand (VOD) e un vlog live.

Tuttavia, le comunità popolari di Twitch vanno oltre gli argomenti geek come la programmazione, l'editing video e i fumetti. Ha anche comunità per la musica, l'arte e il fai da te. Le emittenti musicali suonano la chitarra o il piano o cantano, condividendo cover o composizioni originali. Gli artisti visivi condividono pittura, disegno e scultura. Gli appassionati di fai da te si concentrano su una vasta gamma di argomenti come cucito, cucina e LEGO.

Su Twitch, la community è la priorità numero uno per la piattaforma e per le persone che la utilizzano. Ad esempio, Twitch ha grandi comunità di yoga e LGBT. Sebbene la comunità dello yoga imparerà facendo yoga, il contenuto in live streaming si concentra più sull'hangout che sull'istruzione. Puoi guardare e interagire tramite il tuo computer, un dispositivo mobile o un TV box.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Luria condividere di più sui diversi tipi di contenuti su Twitch.

In che modo Twitch differisce da YouTube

YouTube è principalmente un video registrato, mentre Twitch si concentra sul video in diretta. Puoi caricare video e guardarli anche se ti sei perso la trasmissione in diretta. Tuttavia, gli utenti di Twitch non guardano così tanti contenuti su richiesta. Luria afferma che il comportamento degli utenti potrebbe cambiare con il cambiamento della piattaforma, ma Twitch sta solo iniziando a evolversi.

Come YouTube, Twitch ha una funzione di ricerca che funziona davvero bene. Tuttavia, Luria scopre che i risultati forniscono prima contenuti live e poi VOD. Inoltre, Twitch ha una scheda Sfoglia in cui puoi scoprire comunità popolari come giochi, musica e arte.

A differenza di YouTube, Twitch è concentrato al 100% sulla community. Riguarda le persone, non il marketing. Twitch non ha algoritmi, quindi vedi solo le notifiche che chiedi seguendo qualcuno. Sul canale di ogni persona è presente un pulsante Segui in alto. Dopo aver fatto clic su quel pulsante per seguire qualcuno, le notifiche vengono attivate per impostazione predefinita, che arrivano tramite e-mail o l'app mobile se la installi.

Con il suo focus sulla community, Twitch ha alcune fantastiche funzionalità per la community che YouTube non ha. Luria adora la funzione di ritaglio, che è un grosso problema su Twitch. Il pubblico può creare una clip di durata compresa tra 10 e 40 secondi, che poi verrà visualizzata sul tuo canale. Questi clip possono aiutare le persone che scoprono il tuo canale a vedere i punti salienti di chi sei e cosa succede sul tuo canale.

Le clip sono anche un ottimo strumento promozionale al di fuori di Twitch. Poiché sia ​​il proprietario del canale che il pubblico possono condividere una clip attraverso i social media, le clip possono promuovere il tuo canale sia durante che dopo lo streaming. Se a qualcuno piace la tua clip, può trovare il tuo canale e, se lo desidera, guardare l'intera registrazione.

Se desideri ritagliare un video da un live streaming, utilizza il pulsante Clip nel lettore video. Puoi anche tornare indietro un po 'per includere un pezzo incredibile che hai appena guardato nella tua clip.

Uno stream di Twitch ha anche una chatroom. Quando qualcosa di straordinario o strano accade durante un live streaming, la community dirà: "Ritaglialo, ritaglialo, ritaglialo" nella chat e il clip diventa parte dell'esperienza della community. Inoltre, dopo che qualcuno ha creato il clip, tutti lo sanno perché viene visualizzato un avviso nella chat quando viene creato un clip.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri di Luria e dei miei per le aziende i cui contenuti non sono ancora un argomento popolare su Twitch.

Contenuti e strumenti di Luria

Luria condivide maggiori dettagli sui contenuti sul canale Geeks Life, che include recensioni tecniche, notizie tecniche e recensioni di film geek. Ha giocato con la struttura dei contenuti e ha scoperto che divertirsi funziona bene. Uno dei successi del canale è andato in diretta su Twitch per condividere contenuti dietro le quinte sulla creazione di video registrati di 4-5 minuti per YouTube.

Luria combina contenuti divertenti con contenuti orientati al valore. Per illustrare, in una popolare attività di coinvolgimento della comunità, Luria fa un segmento per conoscere te in cui apre un sito Web con domande casuali e il pubblico sceglie le categorie di domande. È un po 'come un videogioco.

Luria crede che le persone che cercano di aumentare il coinvolgimento possano imparare molto da Twitch. Poiché Twitch è così concentrato su un ambiente divertente, puoi trovare idee che funzioneranno su qualsiasi piattaforma. Alla gente piace interagire con contenuti divertenti.

I live streaming su Twitch tendono ad essere lunghi e Luria non va in diretta per meno di un'ora. Le emittenti di Twitch trasmettono in streaming per ore e ore e su Twitch fai il meglio se stai trasmettendo in streaming per molte, molte ore. Viene dalla comunità dei videogiochi. Inoltre, con questi lunghi tempi di streaming, le emittenti sono informali.

Per trasmettere video in diretta su Twitch, hai bisogno di strumenti di terze parti perché Twitch non offre strumenti integrati che ti consentano di andare in diretta. Per creare video live professionali, Luria utilizza gli stessi strumenti su Twitch che utilizza per qualsiasi altra piattaforma.

Per il software di live streaming, Luria utilizza vMix. Un'altra buona opzione è Streamlabs OBS, che è specifico per Twitch. Qualsiasi software che supporti RTMP (protocollo di messaggistica in tempo reale) può eseguire lo streaming su Twitch. Tutto quello che devi fare è inserire la tua chiave di streaming Twitch nel tuo software.

Come la maggior parte degli altri Twitcher, anche Luria ha una sovrapposizione video che condivide informazioni su abbonati, follower, donazioni e così via. Inoltre, ogni volta che qualcuno segue il canale Geeks Life, a woo-hoo! il suono gioca. Sia le informazioni visive che il suono appaiono automaticamente e iniziano il processo di gamification della sua comunità.

Per creare l'overlay, sono necessari anche strumenti di terze parti. Sia Streamlabs OBS che StreamElements ti permettono di far accadere cose divertenti e coinvolgenti sullo schermo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Luria e me discutere sulla condivisione dello schermo durante un live streaming.

Come i creatori guadagnano su Twitch

Nella comunità di Twitch, le persone sono disposte a spendere soldi per supportare i loro creatori preferiti e gli elementi di guadagno di Twitch offrono un modo per gamify la tua comunità.

Per spiegare come i creatori di Twitch guadagnano, Luria descrive innanzitutto le basi dell'ecosistema Twitch. Seguire un canale è gratuito e i follower vedono le notifiche quando vai in diretta. L'iscrizione a un canale costa denaro e rimuove la pubblicità. Puoi anche "bit" o donare a un canale. Oltre alle funzionalità della piattaforma Twitch, i creatori potrebbero guadagnare anche come influencer.

Abbonamenti: Un abbonato può pagare $ 4,99, $ 9,99 o $ 24,99 al mese (Livello 1, 2 o 3) per supportare un canale. Gli abbonati ricevono extra in base al loro livello di abbonamento, quindi gli abbonati di livello 3 ricevono più degli abbonati di livello 1.

In qualità di creatore, decidi cosa offrire agli abbonati. Gli abbonati di livello 1 spesso ricevono emote, che sono immagini di volti che il pubblico può utilizzare per esprimersi in una chatroom di Twitch. (Le emote sono simili agli emoji.) Altri extra popolari per gli abbonati sono le magliette e un ritrovo mensile.

Altri creatori hanno un approccio unico o personale. Ad esempio, un musicista scrive il nome di ogni abbonato sulla sua chitarra. Quando si iscrivono, tira fuori la chitarra (se non la sta già usando) e ci scrive il loro nome. Cose del genere fanno sentire speciale la comunità.

Se hai Amazon Prime, puoi ottenere Twitch Prime e iscriviti a un canale al mese senza costi aggiuntivi. L'iscrizione a canali aggiuntivi costa extra. Inoltre, poiché l'abbonamento al canale Twitch tramite Amazon Prime è mensile, per mantenere l'abbonamento al canale, devi iscriverti nuovamente tramite Amazon Prime ogni mese.

Twitch condivide il 50% di queste entrate con i creatori. Man mano che guadagni trazione sulla piattaforma, puoi aumentare tale percentuale fino al 70%.

Bit: I bit sono un prodotto virtuale che fa parte della piattaforma Twitch. Un bit equivale a un penny. Le persone possono acquistare bit in blocco e dare bit a un creator quando gli piace qualcosa che è accaduto sul loro canale. Dare bit a un creatore è un po 'come lasciare una mancia. I creatori ricevono il 50% delle entrate dai bit che ricevono.

Donazioni: Le donazioni sono diverse dai bit e il creatore riceve il 100% di una donazione.

Influencer: Twitch ha un sacco di influencer. Poiché Twitch si concentra sui creator che stanno creando un pubblico, puoi allinearti a un mercato enorme se è pertinente per il tuo marchio.

Ogni canale mostra quanti spettatori ha, il che è un buon modo per valutare la sua influenza. Molti canali hanno circa 300 spettatori simultanei. Altri canali hanno da 2.000 a 4.000. Ninja, il più grande giocatore di Twitch, ha da 20.000 a 40.000 spettatori alla volta. Per trovare canali con un vasto pubblico, puoi ordinare in base alla popolarità nella sezione Sfoglia del sito Web di Twitch.

Per alcune persone, andare in diretta su Twitch è il loro lavoro a tempo pieno.

Ascolta lo spettacolo per sentire come gli abbonamenti Twitch sono come Patreon.

IRL su Twitch

Su Twitch, IRL, che sta per nella vita reale, è essenzialmente vlogging dal vivo. Le persone fanno video IRL in un paio di modi diversi. Un modo è trasmettere in live streaming tramite uno smartphone mentre sei fuori a vivere la tua vita quotidiana. Un'altra opzione popolare è uno stile punto di vista (POV), che è ciò che fa il canale Geeks Life.

Per creare i video POV, qualcuno del team di Geeks Life indossa un LiveU Zaino 500 con qualche tecnologia aggiuntiva e un piccolo Sony FDRX3000 / W fotocamera attaccata alla spalla. (Puoi anche usare un file LiveU Solo.)

A volte, la telecamera mostra ciò che vede chi lo indossa e gli spettatori sentono parlare l'ospite di Geeks Life IRL. Altre volte, il flusso torna allo studio e un produttore passa da telecamere diverse e sorgenti audio diverse.

Durante un Geeks Life IRL, le persone escono con qualcuno di Geeks Life mentre fanno la loro giornata. Per illustrare, in un recente vlog IRL, Geeks Life è andato dal vivo mentre grigliavano e uscivano il Memorial Day. La gente lo adorava. Questi video IRL sono un esempio di un flusso di vita, che accompagna le persone attraverso il viaggio della tua vita.

Altri streamer IRL vanno in diretta per ore e ore mentre vivono la loro vita. Diverse emittenti IRL famose vivono in Giappone o in altri paesi e esplorano o vivono la loro vita facendo commissioni o qualunque cosa stiano facendo. La gente lo mangia e basta.

Un flusso di vita è un modo potente per entrare in contatto con il tuo pubblico e creare una comunità fedele. I flussi di vita sono essenziali per lo streaming live su qualsiasi piattaforma. Le persone ti seguiranno, si presenteranno e interagiranno con te perché questo contenuto è umano, crudo e reale. Che tu sia su Twitch o su un'altra piattaforma, il video live crea una community perché è tutta una questione di connessione umana.

Il contenuto del flusso di vita è diverso da uno spettacolo dal vivo professionale, ma il flusso di vita può comunque essere professionale. Luria scopre che le persone spesso identificano il professionista con il rigido. Tuttavia, i migliori streamer IRL combinano la crudezza e il voyeurismo dei flussi di vita con un flusso dall'aspetto professionale. Quindi vedi la loro vera personalità, ma uno strato professionale crea credibilità.

Luria sottolinea che la personalità è al centro di questo contenuto. Devi offrire qualcosa che le persone vogliono guardare, che è la tua personalità. Inoltre, devi coinvolgere la comunità in qualche modo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come la fotocamera di Luria si confronta con una GoPro.

Cosa possono imparare i professionisti del marketing da Twitch

Indipendentemente dal fatto che gli esperti di marketing creino contenuti per Twitch, Luria sottolinea che è un ottimo posto per imparare a commercializzare in modo più naturale. La comunità di Twitch è molto contraria al marketing. Se condividi presentazioni o webinar, la community ti farà a pezzi.

I genitori spesso si lamentano con Luria che i loro figli perdono tempo su Twitch. Tuttavia, Luria ritiene che i canali e le persone che i ragazzi scelgono di guardare siano molto indicativi del futuro del business e del marketing. Inoltre, gli spettatori si connettono con l'host e con le persone nella chat, quindi creano un legame attorno al contenuto.

In altre parole, la creazione della community di Twitch può insegnarti come essere un marketer migliore. Inoltre, i professionisti del marketing possono insegnare ai bambini come trasformare le loro passioni per i giochi e creare altri tipi di contenuti in un business. Quei due mondi si scontreranno. Sarai in prima linea in questo?

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla percentuale di utenti di Twitch che hanno meno di 18 anni.

Scoperta della settimana

Ascolta le note è un motore di ricerca di podcast che ti aiuta a trovare podcast, creare playlist e condividere contenuti.

Listen Notes ti offre molta flessibilità nel modo in cui trovi e ascolti i contenuti dei podcast. Ad esempio, se non desideri ascoltare tutti gli episodi di un podcast, puoi creare una playlist con solo gli episodi che desideri ascoltare. Oppure puoi cercare una persona o un argomento specifico e trovare episodi correlati da una serie di podcast. Puoi anche aggiungere risultati che ti interessano a una playlist.

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Con la funzione di ritaglio delle note di ascolto, puoi fare clic su un'icona a forbice mentre ascolti un episodio specifico per impostare un orario di inizio e di fine. Puoi anche aggiungere note sulla sezione che hai ritagliato. Dopo aver fatto clic su Crea un clip, riceverai un URL da salvare o condividere con altri. Ad esempio, sui social media, potresti condividere una citazione dal clip e utilizzare l'URL per condividere l'audio del clip.

Il motore di ricerca si concentra sui contenuti dei podcast (persone, luoghi e argomenti) piuttosto che sul nome di uno spettacolo. Se stai cercando un podcast per nome, Listen Notes potrebbe non trovare il programma che stai cercando.

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Ascolta lo spettacolo per saperne di più su Listen Notes e facci sapere come funziona per te.

Aspetti chiave per questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Luria e Twitch su Professionisti del live streaming.
• Guarda il Canale Geeks Life su Twitch.
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• Sfoglia altri canali su Contrazione.
• Impara di più riguardo vMix e Streamlabs OBS software per video live.
• Scopri gli overlay video di Twitch da Streamlabs OBS e StreamElements.
• Scopri il file Funzionalità di Twitch Prime disponibili per gli abbonati ad Amazon Prime.
• Controlla il Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, e altro Prodotti LiveU per lo streaming video in diretta POV.
• Guarda il Video di Geeks Life IRL in cui si sono grigliati il ​​Memorial Day.
• Leggere L'articolo di Luria sui flussi di vita e sul marketing video in diretta.
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• Scarica il file Rapporto sul settore del social media marketing 2018.

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