Come utilizzare Pinterest Search Ads: Social Media Examiner

Vuoi più visibilità su Pinterest? Ti stai chiedendo come utilizzare gli annunci di ricerca di Pinterest per promuovere i tuoi prodotti e servizi?

In questo articolo scoprirai come utilizzare gli annunci di ricerca di Pinterest per raggiungere i tuoi clienti ideali.

Cosa sono gli annunci di ricerca di Pinterest?

Pinterest è uno strumento di ricerca e scoperta. Gli utenti possono cercare attivamente idee, prodotti e servizi specifici o scoprire idee passivamente sfogliando il feed della home page.

Gli annunci di ricerca di Pinterest vengono visualizzati dopo che un utente digita una query di ricerca nella barra di ricerca. Ad esempio, se hai intenzione di ristrutturare la tua cucina, puoi digitare "idee per rimodellare cucina" nella barra di ricerca. Pinterest mostrerà una combinazione di spille (immagini) organiche e a pagamento che utilizzano "idee per rimodellare la cucina" come parola chiave.

A differenza degli annunci della rete di ricerca di Google, gli annunci della rete di ricerca di Pinterest non vengono visualizzati solo nei primi risultati. Invece, sono pepati in tutto il mangime, mescolati in normali spilli organici. L'unica differenza tra un segnaposto promosso e un segnaposto normale è il testo "Promosso da" in fondo.

Gli annunci di ricerca di Pinterest non solo ti aiutano a raggiungere il tuo cliente ideale, ma offrono anche un'influenza precoce sul processo decisionale di acquisto. Secondo uno studio di ricerca di Pinterest, Il 97% dei termini di ricerca su Pinterest non ha marchio. Ciò significa che gli utenti della ricerca Pinterest sono nella fase di considerazione e sono aperti a nuove idee e marchi.

Inoltre, l'intenzione dell'acquirente su Pinterest è estremamente alta. Secondo uno studio sull'utilizzo delle categorie Pinterest del 2017, Il 93% dei pinner utilizza Pinterest per pianificare gli acquistie una persona su due ha effettuato un acquisto dopo aver visto un segnaposto in promozione. A differenza di altre piattaforme, in cui gli annunci sono progettati per interrompere il feed di notizie di un utente, gli utenti di Pinterest cercano attivamente prodotti e servizi sulla piattaforma.

Gli annunci di ricerca di Pinterest sono facili da creare e relativamente economici da eseguire. La piattaforma è abbastanza intuitiva, quindi l'esperienza di marketing per i motori di ricerca non è necessaria. Questo da solo rende gli annunci di ricerca di Pinterest ideali per professionisti del marketing impegnati e proprietari di piccole imprese.

# 1: scegli l'obiettivo e il posizionamento della campagna per i tuoi annunci di ricerca su Pinterest

Per creare un annuncio di ricerca su Pinterest, fai clic su Annunci in alto a sinistra nella schermata iniziale e poi seleziona Crea annuncio.

La schermata successiva è dove imposti la tua campagna. Se hai familiarità con gli annunci di Facebook, gli annunci di Pinterest hanno una struttura simile composta da tre livelli: campagna, gruppo di annunci e pin.

Il primo passo a livello di campagna è seleziona l'obiettivo (l'obiettivo finale) per la tua campagna pubblicitaria.

Pinterest attualmente offre quattro tipi di obiettivi della campagna: consapevolezza del marchio, visualizzazioni di video, traffico e installazione di app. (Clicca qui per ulteriori informazioni su ogni tipo di campagna e best practice per la creazione delle tue campagne). Per questo esempio, vuoi seleziona Traffico.

Una volta selezionato il tuo obiettivo, inserisci il nome della tua campagna e imposta il tuo budget giornaliero e per tutta la vita per la campagna. L'impostazione di un budget giornaliero è facoltativa, ma la consiglio per evitare di spendere subito l'intero budget.

Dopo aver inserito un nome e un budget, è necessario selezionare il posizionamento della campagna. Si riferisce al modo in cui vengono visualizzati i tuoi annunci: nel feed principale mentre gli utenti navigano su Pinterest o nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano parole specifiche.

Per creare un annuncio della rete di ricerca, seleziona l'opzione Cerca per il posizionamento.

# 2: seleziona i dettagli di targeting per i tuoi annunci di ricerca su Pinterest

La schermata successiva apre il livello del gruppo di annunci in cui selezioni chi desideri scegliere come target con la tua campagna pubblicitaria. Puoi avere più gruppi di annunci in una campagna, ma puoi impostare solo un gruppo di annunci alla volta.

Per impostare il tuo primo gruppo di annunci, assegna un nome al gruppo di annunci, selezionare una pianificazione per esso, e impostare un budget giornaliero.

Poi scorri verso il basso fino alla sezione Aggiungi parole chiave dove inserirai le parole chiave per le quali desideri mostrare i tuoi annunci nei risultati di ricerca. Puoi digita le tue parole chiave direttamente nel pannello di sinistra o cercare parole chiave correlate utilizzando il pannello Estendi la tua copertura sulla destra.

Se desideri un maggiore controllo sulle ricerche in cui vengono visualizzati i tuoi annunci, puoi farlo aggiungi identificatori speciali alle tue parole chiave:

• Corrispondenza generica: parola chiave
• Corrispondenza a frase: "parola chiave"
• Corrispondenza esatta: [parola chiave]
• Corrispondenza inversa: -keyword

Questi identificatori sono utili se sai che alcune ricerche non produrranno il tuo cliente ideale. Per illustrare, se costruisci tavoli da cucina in legno personalizzati, non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati per ricerche che includono fai da te (fai da te) in essi. In questo caso, aggiungi "-diy" al tuo elenco di parole chiave per escludere chiunque cerchi soluzioni fai-da-te.

Una volta terminato di inserire le parole chiave che desideri scegliere come target, seleziona le località geografiche, le lingue, i dispositivi e i sessi che desideri scegliere come target.

# 3: imposta il CPC per i tuoi annunci di ricerca su Pinterest

L'ultima cosa che devi fare a livello di gruppo di annunci è imposta la tua offerta CPC (costo per clic) massimo. Pinterest genererà automaticamente un'offerta suggerita in base ai parametri di targeting selezionati. Se l'offerta suggerita è superiore a quanto sei disposto a pagare, puoi modificare l'importo dell'offerta, ma deve essere superiore a 10 centesimi.

Per massimizzare il ROI della spesa pubblicitaria, è importante conoscere i tassi di conversione per ogni fase della canalizzazione di vendita. Questi dati ti permetteranno di farlo calcolare un'offerta CPC massimo che fornirà un ROI positivo.

# 4: scegli il Pin da promuovere con i tuoi annunci di ricerca su Pinterest

Dopo aver inserito la tua offerta CPC massimo, fare clic sul pulsante rosso Scegli un segnaposto in basso a destra dello schermo. Questo aprirà il terzo e ultimo livello della tua campagna in cui tu seleziona il segnaposto specifico (creatività dell'annuncio) che desideri promuovere. Puoi promuovere più segnaposto in ogni gruppo di annunci, ma puoi selezionare solo un segnaposto alla volta.

Per trovare il pin che desideri promuovere, Pinterest te lo consente cerca tra i tuoi pin nei seguenti modi:

• Tutti i pin: Mostra tutti i tuoi pin.
• 30 giorni più cliccati: Mostra i pin su cui è stato fatto più clic negli ultimi 30 giorni.
• 30 giorni più salvati: Mostra i tuoi migliori pin salvati negli ultimi 30 giorni.
• Cerca per parola chiave o URL: Inserisci l'URL o le parole chiave esatte dal segnaposto che desideri promuovere.

Per le campagne di traffico, consiglio di selezionare un segnaposto dal feed 30 giorni più cliccati. L'obiettivo della tua campagna è ottenere i clic che desideri selezionare un segnaposto con risultati di clic comprovati.

Il passaggio finale è assegna un nome al pin e aggiungi un URL di destinazione. Assegnare un nome al segnaposto è facoltativo, ma se prevedi di promuovere più segnaposto per gruppo di annunci, è utile assegnare a ciascun segnaposto un nome univoco.

Pinterest popolerà automaticamente l'URL di destinazione, ma puoi modificarlo se lo desideri aggiungi un codice UTM per monitorare la campagna statistiche di Google.

Una volta impostati il ​​nome del pin e l'URL, fare clic sul pulsante rosso Promuovi segnaposto nell'angolo in basso a destra.

Il tuo annuncio verrà inviato per la revisione e deve essere approvato da Pinterest prima di essere pubblicato. Questo processo richiede in genere meno di 24 ore.

# 5: monitora i risultati della campagna di annunci di ricerca su Pinterest

Una volta che il tuo annuncio è stato approvato, puoi monitorare le metriche sul rendimento per il tuo annuncio e apportare le modifiche necessarie in Gestione annunci.

Dalla tua home page, fai clic su Annunci in alto a sinistra e seleziona Traffico.

Si apre Gestione annunci per le tue campagne di traffico. Qui si può tenere traccia delle metriche della campagna e apportare modifiche alla campagna.

Mancia: Pinterest fornisce molti dati sulle prestazioni dei tuoi pin, ma se desideri dati più approfonditi relativi alle conversioni che si verificano sul tuo sito web, devi installa il tag di conversione Pinterest sul tuo sito web.

Fare clic qui per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione dei pin e delle bacheche per la ricerca su Pinterest.

Cosa pensi? Stai pensando di utilizzare gli annunci di ricerca di Pinterest per la tua attività? Hai utilizzato altri tipi di annunci Pinterest in passato? Condividi i tuoi pensieri e la tua esperienza nei commenti qui sotto.