Il video in formato lungo di Facebook è morto?: Social Media Examiner

Benvenuti all'edizione di questa settimana del Social Media Marketing Talk Show, un notiziario per i professionisti del marketing che vogliono rimanere all'avanguardia dei social media.

Nel talk show di social media marketing di questa settimana, unisciti a noi mentre discutiamo dei motivi per cui il Social Media Examiner ha tirato tre spettacoli da Facebook con Michael Stelzner. Inoltre Amanda Bond ci porta le ultime novità sugli annunci di Facebook.

Sintonizzati sul talk show di social media marketing

Per guardare il nostro ultimo episodio di venerdì 19 ottobre 2018, fai clic sul pulsante verde "Guarda replay" in basso e accedi o registrati. Il talk show sul social media marketing si prenderà una pausa la prossima settimana. Il nostro prossimo spettacolo sarà in onda Venerdì 2 novembre 2018.

Ascolta ora o trova il podcast del talk show sul social media marketing su iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, e RSS.

Per le notizie principali di questa settimana, di seguito troverai i timestamp che ti consentono di avanzare rapidamente nel replay sopra.

Facebook ammette di aumentare le metriche video: Facebook è stato accusato di ingannare i marchi non dicendo loro per più di un anno che stava sovrastimando la quantità di tempo che le persone trascorrevano a guardare video sulla piattaforma. Si suggerisce che l'inflazione di Facebook dei dati sulla visualizzazione di video abbia influenzato non solo gli inserzionisti ma anche i media, "molti di cui ha preso una decisione sbagliata di "pivot" sul video, nella speranza che questo fosse il modo per attirare l'attenzione della gente ". (7:00)

Facebook ha ammesso di aumentare le metriche dei video. Ora una causa da parte di inserzionisti afferma che il problema è iniziato molto prima ed era molto peggiore https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 ottobre 2018

Social Media Examiner tira tre spettacoli settimanali da Facebook: Questa settimana, Social Media Examiner ha cancellato tre dei nostri programmi video settimanali su Facebook, incluso The Journey. Questa settimana, il fondatore e CEO della nostra azienda, Michael Stelzner, si unisce a noi nello show a spiegare il ragionamento alla base di questa decisione e rispondi alle domande al riguardo del nostro pubblico. (8:23)

Facebook condivide l'aggiornamento in arrivo su Facebook Pixel: Facebook sta introducendo un'opzione cookie di prima parte per il pixel di Facebook che consentirà agli inserzionisti di tutto il mondo di continuare ad accedere ai dati dal browser Safari di Apple. La nuova opzione cookie di prima parte per il pixel di Facebook entrerà automaticamente in vigore il 24 ottobre, ma gli inserzionisti possono rinunciare in qualsiasi momento. (34:08)

Facebook per consentire i cookie di prima parte il 24 ottobre @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 ottobre 2018

Facebook presenta Facebook Creative Compass: Alla sua annuale Vertice dei partner globali, Facebook ha presentato il nuovo Facebook Creative Compass, uno strumento che misura l'impatto e l'efficacia di un potenziale annuncio prima che venga pubblicato. Fornisce metriche su quanto sarà evidente un annuncio una volta pubblicato nel feed di notizie, quanto è probabile che venga compreso dal suo pubblico e quanto credibile sembrerà all'utente. Ancora più importante, Facebook Creative Compass determinerà la probabilità che un annuncio attivi un'azione. Facebook sta attualmente testando questo strumento con partner selezionati e lo renderà ampiamente disponibile a tutti i partner nel 2019. (39:22)

Durante il Summit, Facebook ha annunciato che sta attualmente testando anche un nuovo programma di partnership con agenzie e individui più piccoli chiamato Facebook Marketing Consultants. Sta inoltre conducendo un programma pilota chiamato Facebook PRO che aiuta gli inserzionisti di piccole e medie dimensioni a trovare nuovi fornitori di servizi che soddisfino le loro esigenze di marketing.

Facebook abilita i moduli istantanei per le campagne pubblicitarie: Le aziende potranno ora includere moduli istantanei, precedentemente noti come moduli per i lead, nel loro annuncio di Facebook campagne "con consapevolezza del marchio, portata e obiettivi di traffico". Ciò include anche gli annunci nelle storie di Facebook e su Instagram. I moduli istantanei possono abilitare azioni come iscrizioni a newsletter, registrazioni di donatori e richieste di campioni. Consentiranno inoltre agli utenti di indicare che desiderano ricevere notizie da un'azienda e come vorrebbero essere contattati. (44:22)

Anche Facebook ha introdotto reportistica della piattaforma, che mostra se un modulo istantaneo è stato inviato tramite Facebook o Instagram, consentendo agli inserzionisti di misurare l'efficacia del canale.

Facebook aggiunge altre opzioni di acquisto di annunci video: Facebook ha introdotto due nuovi modi per acquistare e distribuire campagne di annunci video sulla sua piattaforma. Questi includono la prenotazione in-stream, che consentirà agli inserzionisti di raggiungere gli utenti che guardano video da una selezione di "i più coinvolgenti e di qualità publisher e creatori "e ThruPlay, che" consente agli inserzionisti di ottimizzare e pagare solo per gli annunci che vengono guardati fino al completamento o per almeno 15 secondi. " (46:30)

Facebook riduce gli annunci di "bassa qualità": Facebook sta "andando oltre" per limitare la presenza di annunci contenuti di bassa qualità o di disturbo. Questi annunci in genere contengono un'esca di coinvolgimento, informazioni fuorvianti o un linguaggio sensazionalistico. Facebook avverte tutti gli inserzionisti che gli annunci con attributi di bassa qualità vedranno una distribuzione ridotta nel suo file asta dell'annuncio o non sarà affatto approvato. Più annunci contrassegnati con attributi di bassa qualità possono influire sul rendimento di tutti gli annunci dell'inserzionista. (56:30)

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