Come indirizzare gli annunci di Facebook in base alla cronologia degli acquisti, agli stili di vita e altro: Social Media Examiner

Vorresti ottenere di più dalla tua pubblicità su Facebook?

Sapevi che ora puoi scegliere come target Annunci di Facebook in base alla cronologia degli acquisti delle persone, ai ruoli professionali e ad altre informazioni esterne fornite dai principali fornitori di dati?

Facebook continua a lanciare strumenti pubblicitari che consentono agli operatori di marketing di indirizzare il proprio cliente ideale in modi mai visti prima.

Cosa sono le categorie di partner?

Nell'ultimo anno, Facebook è stato lanciato Segmenti di pubblico personalizzati, Monitoraggio delle conversioni, Risultati sponsorizzati, Segmenti di pubblico simili e molto altro ancora.

Le categorie dei partner è l'ultimo strumento aggiunto alla tua casella degli strumenti di Facebook. Ecco cosa devi sapere e come utilizzare le categorie di partner di Facebook per raggiungi il pubblico che desideri con la tua pubblicità su Facebook.

Facebook ha collaborato con Acxiom, Datalogix ed Epsilon per rendere le categorie di partner una realtà. Questi partner forniscono dati sulle attività online e offline degli utenti di Facebook lontano da Facebook per creare opportunità di targeting più raffinate.

Fino a poco tempo fa, era possibile indirizzare gli annunci agli utenti di Facebook solo in base alle informazioni fornite nei loro profili (età, sesso, scuola, posizione, datore di lavoro) e interessi precisi e ampi.

Una delle funzionalità aggiunte in precedenza, i segmenti di pubblico personalizzati, l'ha modificata, aggiungendo la possibilità di combina il tuo elenco di clienti offline (indirizzi e-mail, numeri di telefono e numeri UID di Facebook) con i tuoi sforzi pubblicitari su Facebook.

E ora le categorie di partner entrano nella mischia per fornire accesso a ancora più dati per i marketer di Facebook.

Acxiom, Datalogix ed Epsilon fornire più di 500 categorie che puoi target associato a cose come la cronologia degli acquisti, il ruolo lavorativo e lo stile di vita.

Invece di darti un elenco di tutte le oltre 500 categorie, ecco qui 10 esempi che forniscono uno sguardo al potere delle categorie di partner:

• Dimensione della famiglia di 6 persone (8.842.800 utenti)
• Utente di carta di credito per grandi magazzini di lusso (34.618.400 utenti)
• Acquisti di forniture per ufficio domestico (2.638.300 utenti)
• Acquisto di veicoli aftermarket oltre 48 mesi fa (11.952.800 utenti)
• Acquirenti di alimenti e prodotti per l'infanzia (10.497.100 utenti)
• Vacanze al casinò (4.242.000 utenti)
• Proprietario di cani (12.643.500 utenti)
• Acquirenti di attività fisica: corridori (5.950.600 utenti)
• Insegnante / educatore (223.000 utenti)
• Dona a cause veterane (7,016,400)

Come puoi vedere, questi partner stanno fornendo a Facebook un sacco di dati. Le singole categorie possono includere fino a diversi milioni di utenti.

E Facebook continuerà ad aggiungersi a questo elenco.

Categorie di partner e privacy

So cosa stai pensando: AHHHH! Gli inserzionisti sanno quanti soldi guadagno? Cosa ho comprato? AVVISO SULLA PRIVACY!

Stai tranquillo, gli inserzionisti non sanno nulla di te come utente. Come marketer di Facebook, semplicemente dite a Facebook di scegliere come target gli utenti in un gruppo specificoe lo fanno. È lo stesso di quando ci rivolgiamo a donne di età compresa tra 35 e 44 anni, che vivono a San Francisco e lavorano su Facebook.

Non sono presenti elenchi di utenti. C'è solo un nome di categoria e il numero di persone che ci sono dentro. Facebook fa il resto.

Quando vengono visualizzati annunci che utilizzano categorie di partner, gli utenti saranno in grado di ottenere maggiori informazioni su quale azienda ha condiviso le proprie informazioni e come. Leggere questo post di Facebook sulla pubblicità e sui partner di terze parti per maggiori informazioni.

Perché le categorie di partner sono importanti?

Si tratta di pertinenza ed efficienza.

Smetti di sprecare i tuoi soldi facendo pubblicità a persone che non si preoccupano del tuo prodotto, servizio o nicchia. Concentrati su quelli che hanno maggiori probabilità di essere collegati a ciò che hai da dire.

Questo apre anche opportunità per la vendita su Facebook. Immagina di essere nel settore dei viaggi e di offrire pacchetti per gli anziani. Puoi indirizzare gli utenti nelle categorie Datalogix come questa:

• Fai crociere (13.020.0400 utenti)
• Baby boomer ricchi (17.098.700 utenti)
• Viaggiatori di piacere (22.800.900 utenti)

Potresti quindi scegliere come target coloro che si qualificano in tutti e tre i gruppi e il tuo elenco viene ridotto a circa 4 milioni di utenti.

O forse vendi nuovi camion Ford del valore di oltre $ 30.000. Puoi indirizzare gli utenti nelle categorie Datalogix come segue:

• Proprietario di camioncino (17.904.500 utenti)
• Make is Ford Truck (10.647.400 utenti)
• L'età del veicolo è di 6-10 anni (31.187.100 utenti)
• Il prezzo è $ 30K-40K (2.249.400 utenti)

Se attraversi queste categorie, ti ritroverai con circa 37 milioni di utenti.

Ma la tua concessionaria è a Milwaukee, WI. Se scegli come target solo gli uomini entro 25 miglia da Milwaukee che rientrano in queste categorie, il nuovo pubblico è 71.500.

Giusto. Poco più di 70.000 proprietari di camion Ford nell'area di Milwaukee (sono molti camion Ford nell'area di Milwaukee!) Che potrebbero essere alla ricerca di un nuovo camion Ford. Puoi prenderli di mira.

Potente, vero?

Come utilizzare le categorie di partner

Prima di tutto, questo èdisponibile solo per gli inserzionisti negli Stati Uniti per adesso. Se ti trovi fuori dagli Stati Uniti, resta sintonizzato.

In secondo luogo, Facebook afferma che lo stanno distribuendo a entrambi Power Editor e lo strumento per annunci self-service. Ho solo questo in Power Editor. Se vuoi accedere a tutte le cose buone, dovresti usare Power Editor Comunque.

Durante la creazione di un annuncio, vai alla scheda Pubblico. In Interessi precisi è presente una casella Categorie. Questo vale sia per le categorie generali di Facebook che per le categorie di partner.

Come accennato in precedenza, puoi prendere categorie da Acxiom, Datalogix ed Epsilon. Sappi solo che puoi solo estrarre le categorie da uno di questi partner per un singolo annuncio.

Espandi Acxiom, Datalogix o Epsilon per visualizzare le categorie contenute al loro interno. Quindi seleziona una delle categorie che desideri (di nuovo, seleziona solo le categorie all'interno di un singolo gruppo di partner).

Ecco come apparirebbe sulla base dell'esempio della compagnia di viaggi di prima.

Passa il mouse su una categoria selezionata e verrà visualizzata una descrizione del suggerimento. Ecco la descrizione di "Affluent Baby Boomers".

Puoi scegli di scegliere come target le persone a cui piacciono QUALSIASI o TUTTE queste categorie facendo clic sul menu a discesa a sinistra ...

Se non hai voglia di esaminare tutte le oltre 500 categorie (è certamente un po 'goffo espandere e comprimi ripetutamente per trovare ciò che desideri), puoi anche iniziare a digitare una parola chiave nella categoria ricerca.

Ho iniziato a digitare "Marketing" e è comparsa la categoria "Vendite / Marketing".

Il targeting per categoria di partner può quindi essere utilizzato in aggiunta al tuo altri tipi di targeting come età, sesso, posizione e interessi.

Ora tocca a te fare un tentativo!

Il targeting per categoria di partner è efficace?

Questa forma di targeting su Facebook è troppo nuova per dire quanto sia ancora efficace e dipenderà in gran parte dalla qualità dei dati. Ma qui c'è sicuramente del potenziale.

Cosa pensi? Hai usato le categorie di partner? Quali risultati stai vedendo? Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto!