10 consigli di marketing su Facebook per le festività natalizie: Social Media Examiner

Facebook fa parte del tuo piano di marketing per le vacanze?

Cerchi suggerimenti per migliorare la tua campagna per le vacanze?

In questo articolo, lo farai scopri 10 consigli di Facebook per ampliare la tua visibilità e raggiungerti durante le festività natalizie.

Pianifica il marketing per le tue vacanze

Prima di utilizzare la potenza di Facebook, prenditi il ​​tempo per pianificare le tue promozioni e i tuoi contenuti.

# 1: crea un calendario dei contenuti con date chiave

Stai cercando di aumentare le vendite delle vacanze? Assicurati di conoscere le date chiave. Nota le festività dello shopping dopo il Ringraziamento: Black Friday, Small Business Saturday e Cyber ​​Monday, oltre a Natale, Chanukah e altre celebrazioni.

Crea un documento Word o un foglio di calcolo oppure utilizza uno strumento di gestione dei progetti per tenere traccia di cosa vacanze vuoi coprire sui social media.

Ricorda, puoi giocare con tutte le festività, non solo quelle tradizionali. Considera l'idea di ottenere una copia di

Calendario degli eventi di Chase ogni anno o almeno guarda al celebrazioni per le festività del mese speciale.

Per distinguersi davvero sii il primo nel tuo settore a iniziare a pubblicare. Ad esempio, sito di e-commerce Nanigans è in cima alla mia mente, dato che sono stati uno dei primi che ho visto posta in questa stagione.

Dopo aver deciso quali festività la tua azienda celebrerà e metterà in risalto con i tuoi contenuti, lavorare a ritroso per garantire la creazione, la verifica e la pianificazione di contenuti pertinenti e tempestivi.

# 2: enfatizza elementi visivi forti nei tuoi contenuti

Quando pianifichi i post delle vacanze, tieni presente che Facebook è una piattaforma visiva. Usa video, GIF animate e immagini per attirare l'attenzione.

Per esempio, La mia dipendenza da forno ha utilizzato questa immagine di friabili mini cheesecake alla ciliegia per risaltare nel news feed. È un'immagine brillante con una prospettiva interessante che ha ricevuto più di 4.000 reazioni e oltre 600 condivisioni. In effetti, quasi tutti i loro post sono immagini e video che fanno venire l'acquolina in bocca.

Con l'avvicinarsi della fine dell'anno, i feed di notizie degli utenti saranno bombardati da molti contenuti festivi. Facebook consiglia di utilizzare movimento per attirare l'attenzione durante le vacanze. Usa le immagini per distinguerti, cattura lo sguardo e ferma i pollici dei tuoi lettori.

# 3: condividi la storia del tuo marchio

Usa la fine dell'anno come un momento in cui i tuoi fan possono conoscere la tua attività e le persone che ci stanno dietro.

Ad esempio, il file Arlington Club, un ristorante a New York City, ha evidenziato il retroscena dell'Executive Chef Frank Cervantes. Questa immagine post conteneva una foto dello chef e una citazione che spiegava cosa lo ha avviato in questo percorso di carriera.

Invita le persone nel mondo della tua attività. Cogli l'occasione per condividere una pietra miliare con il tuo pubblico, fai una serie di post che mostrano i tuoi dipendenti, o entrambi.

Rivenditore di moda australiano Strada di campagna ha condiviso la sua storia del marchio in un annuncio Facebook visivamente ricco campagna per promuovere il suo Campagna vacanze 2015. La campagna si è dimostrata quasi cinque volte più efficace nell'incrementare le vendite in negozio rispetto alle vendite online. Country Road voleva posizionarsi come il negozio di articoli da regalo per le feste per massimizzare le vendite di Natale nelle sue gamme di prodotti per donna, uomo, bambino e casa.

Si tratta di raccontare storie e di farlo in modo personale.

# 4: connettiti emotivamente attraverso i contenuti

C'è un motivo per cui Facebook ha aggiunto reazioni (amore, risate, wow, pianto e rabbia) al pulsante Mi piace. Le persone vogliono esprimere le proprie emozioni quando una storia evoca sentimenti diversi. I tuoi contenuti aziendali devono competere con i post degli amici e della famiglia del tuo pubblico.

Coinvolgi il tuo pubblico creando contenuti di interesse umano altamente riconoscibili che lo faranno tirare le corde del cuore delle persone, attirarle, evocare sentimenti o farle ridere. Vuoi che il tuo pubblico veda un post e pensi: "Ehi, anche io!"

Iberia Airlines ha creato un annuncio video emozionante serie con Babbo Natale che distribuisce regali alle famiglie durante un volo. L'azienda voleva sviluppare una comunità impegnata a livello internazionale, in movimento, che si riunisse con amici e famiglie sparsi in tutto il mondo per festeggiare con i propri cari. Il campagna video ha raccolto 4 milioni di visualizzazioni e una portata di 46 milioni.

Le persone controllano Facebook per vedere cosa sta succedendo nella vita dei loro amici. Quindi, quando crei post o annunci, assicurati di dare un contributo positivo alla loro giornata e alla loro esperienza su Facebook.

# 5: crea contenuti per il massimo delle condivisioni

L'obiettivo di qualsiasi post è ottenere molto impegno poiché il coinvolgimento (in particolare le condivisioni) porta a ancora più commenti, Mi piace e condivisioni. Sii intenzionale con il contenuto che crei.

Idealmente, ti consiglio crea contenuti degni di essere amplificati con una copertura a pagamento. In altre parole, sia che tu scelga di investire o meno il budget in un post, ogni contenuto che pubblichi dovrebbe superare il tuo test di "potenziamento". Prima di pubblicare, poniti queste domande:

• Questo post è potenzialmente un "arresto del pollice" per il mio pubblico?
• Cattura la loro attenzione abbastanza da desiderare di fermarsi, leggere / guardare, coinvolgere e / o condividere il post?
• Questo post è nel contesto all'interno del feed di notizie? In altre parole, mentre gli amici degli utenti di Facebook condividono storie personali e video divertenti, questo post si adatta e si distingue ancora?
• Offre contenuti educativi e / o di intrattenimento?
• Soddisfa le esigenze del tuo pubblico e del suo pubblico?

Taste of Home conosce il loro pubblico. Loro Post Top Christmas Candy Recipes lo scorso anno ha superato le 9.500 azioni. Le reazioni sono state vicine a 10.000. Mescolare un elemento divertente con una connessione emotiva è una ricetta deliziosa per ottenere più condivisioni. Ciò porterà ancora più attenzione alla tua attività.

Sfrutta gli strumenti e le funzionalità di Facebook per trasmettere il tuo messaggio

Una volta che hai in mente le date e i contenuti chiave, utilizza gli strumenti di Facebook per amplificare il tuo messaggio e raggiungere più persone.

# 6: ospita eventi virtuali tramite Facebook Live

Con la crescente popolarità della funzione di trasmissione video in diretta di Facebook, ora puoi facilmente ospitare eventi virtuali come una festa in ufficio virtuale o una festa di apprezzamento dei clienti tramite Facebook Live. Crea un evento Facebook sulla tua pagina aziendale e invita i tuoi amici e fan. Facebook ha recentemente iniziato a lanciare una nuova funzionalità che ti consente di farlo preannuncia il tuo evento video in diretta e raccogliere un pubblico in anticipo.

Durante l'evento, puoi fare omaggi casuali, giocare e offrire premi, o entrambi. Altre opzioni includono una sessione di domande e risposte dal vivo, vendite flash disponibili solo mentre sei in diretta e un regalo (sconto) per chi guarda dopo il fatto.

Guru dello stile di vita Martha Stewart ha ospitato un divertente workshop natalizio dal vivo con idee di decorazione da The Home Depot utilizzando il video di Facebook Live sulla sua fan page.

Certo, non devi essere stravagante come Martha. Un semplice e sincero saluto festivo, mi piace Michele Ruiz ha fatto qui tramite Facebook Live, puoi attirare i tuoi fan.

Se hai intenzione di organizzare una festa di vacanza di persona, perché non invitare i fan nel tuo mondo trasmettendo tramite Facebook Live video? Darà alle persone un assaggio di divertimento fuori dal tempo nella tua attività.

Facebook sta investendo molto per ottenere maggiore consapevolezza e utenti per la sua funzione di video live, incluso il lancio di un file internazionale campagna pubblicitaria in televisione, autobus e cartelloni pubblicitari. Anche Facebook lo è pagare celebrità e organi di stampa per utilizzare il video in diretta. Quindi ora è il momento perfetto per entrare nel mondo dei video in diretta su Facebook.

# 7: crea offerte Facebook

Facebook ti permette di farlo creare un'offerta online o in negozio per condividi sulla tua pagina aziendale.

Fare clic su Offerta nella barra di stato. Il prossimo, scegli Online o In Store, e poi selezionare un'opzione dall'elenco Tipo di offerta, che può essere Percentuale di sconto; Importo di sconto; Compra uno prendi uno; o roba gratis.

Per un'offerta online, includere l'URL. Quindi inserisci i dettagli della tua offerta. Aggiungi un titolo (fino a 50 caratteri), una descrizione (fino a 500 caratteri) e fino a cinque foto. Man mano che aggiungi informazioni, vedrai un'anteprima per la visualizzazione desktop o mobile.

Le offerte di Facebook sono un modo semplice per condividere pacchetti speciali, sconti e incentivi con il tuo pubblico tutto l'anno. Tuttavia, è ancora più rilevante durante le vacanze.

8: Soddisfa il pubblico mobile con annunci e post di Facebook

La maggior parte delle persone utilizza dispositivi mobili, quindi assicurati che i tuoi annunci, i post e tutte le pagine di destinazione correlate siano ottimizzati per questo.

Questo divertente post immagine da Target con diverse opzioni per la torta del Ringraziamento ha un bell'aspetto sia nei feed mobili che desktop. È un post carino che porta umorismo al dessert del giorno della Turchia preferito dalla maggior parte delle persone.

Gli annunci per dispositivi mobili sono importanti per indirizzare gli acquisti in movimento. Tuttavia, sono anche utili per indirizzare le persone verso la tua attività fisica. Usa la funzione Consapevolezza locale per scegli come target i segmenti di pubblico quando sono vicini alla tua attività. Puoi anche dare loro le indicazioni per raggiungere la tua posizione direttamente sui loro telefoni.

Le unità pubblicitarie di Facebook che tendono ad avere un buon rendimento sui dispositivi mobili includono video, slideshow, carousel e canvas. Assicurati che la pagina web su cui arriva il tuo pubblico dopo aver fatto clic sul tuo annuncio si carichi rapidamente e veloce e facile da capire.

Ricorda, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili non si applica solo agli annunci di Facebook. Assicurati che tutti i tuoi contenuti siano progettati per le persone che navigano su Facebook sui propri dispositivi mobili.

# 9: utilizza i segmenti di pubblico personalizzati per il coinvolgimento

Un tipo di pubblico relativamente nuovo che puoi raggiungere con gli annunci di Facebook è chiamato pubblico personalizzato di coinvolgimento. Queste sono persone che hanno già mostrato interesse per te guardando i tuoi video, interagendo con uno degli altri tuoi annunci o condividendo i link del tuo sito web su Facebook. Puoi attirare ulteriormente il pubblico personalizzato di coinvolgimento inserendo contenuti a pagamento aggiuntivi nei loro feed.

Ecco le opzioni di targeting attualmente disponibili per creare segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento che puoi utilizzare per i tuoi annunci per le vacanze di Facebook:

Visualizzazioni video: Crea varianti di pubblico composte da persone che hanno già visualizzato uno dei tuoi video, indipendentemente dal fatto che il video fosse organico o promosso. Le visualizzazioni sono almeno: 3 secondi, 10 secondi, 25%, 50%, 75% e 95%. Più lungo è il tuo video, meno è probabile che le persone abbiano guardato fino alla fine, quindi è meglio selezionare il 25%, ad esempio.

Dennis Yu diventa ancora più avanzato e granulare scegliendo come target le persone che hanno guardato 3 secondi ma non almeno 10 secondi; o guardato il video A e B ma non C. Puoi targetizzare qualsiasi tipo di annuncioa questi pubblici.

Lead Ads: Qualcuno potrebbe aver guardato il tuo annuncio principale ma non ha completato il modulo (inserisci il suo indirizzo email). Scegli come target le persone che hanno interagito con il tuo annuncio principale dal momento che hanno già familiarità con te e si sono preoccupati abbastanza di fare clic una volta.

Annunci su tela: Simile agli annunci principali, scegli come target le persone che hanno interagito con il tuo annuncio su tela ma non hai ancora intrapreso alcuna azione.

Condivisione tramite link: Targeting per link è nuovo di zecca e finora disponibile solo per un numero limitato di inserzionisti. Sarai in grado di farlo creare un pubblico basato su persone che hanno condiviso i tuoi contenuti su Facebook. Se qualcuno si è preso la briga di condividere i tuoi contenuti, è probabile che sia interessato a saperne di più su ciò che hai da offrire.

Chiunque abbia interagito con i tuoi contenuti di Facebook probabilmente ti conosce già. Indirizzali ulteriormente attraverso segmenti di pubblico personalizzati, in particolare le nuove variabili di coinvolgimento.

# 10: retarget i visitatori del tuo sito web

Possono essere necessari molti tocchi affinché un potenziale cliente acquisisca familiarità con te per fare il passo successivo. Le persone non prendono sempre una decisione di acquisto alla prima visita, quindi ricorda loro chi sei attraverso il retargeting.

Il rendimento e la conversione degli annunci saranno molto più efficaci quando tu usa il pixel di Facebook e retargeting potenziali clienti che hanno già visitato il tuo sito web. In effetti, Facebook sta ora iniziando a dare la priorità agli annunci che sono collegati a un pixel di Facebook installato correttamente, inclusi anche i post potenziati.

Primo, assicurati di avere il pixel di Facebook installato sul tuo sito web. Vai alla sezione Pixel in Ads Manager e seleziona Visualizza codice pixel dal menu Azioni. Copia e incolla il codice sul tuo sito web.

Inoltre, usa il Facebook Pixel Helper estensione del browser a ricontrolla che il pixel sia installato correttamente e funzioni correttamente. L'icona del browser dovrebbe accendersi.

Ora puoi vai in Gestione annunci e creare una varietà di segmenti di pubblico personalizzati del sito web in base al tempo sul sito. Le scelte sono gli utenti più attivi: i primi 5%, i primi 10% e i primi 25%.

Qualcuno che trascorre 2 minuti sul tuo sito è un potenziale cliente più interessante di qualcuno che ha visitato solo per 10 secondi. Questa è una nuova meravigliosa funzionalità che Facebook ha aggiunto all'inizio di quest'anno.

In conclusione

Il periodo che precede le vacanze è il periodo di maggior consumo dei consumatori dell'anno. Le persone comprano regali per gli altri e per se stessi. Dal momento che non sanno sempre cosa stanno cercando, aiutali.

Usa le vacanze come un'opportunità per far luce sulla tua attività. Quando capisci e integri ciò che Facebook offre in termini di strumenti pubblicitari nella tua campagna di marketing, può fare la differenza per avere una stagione delle vacanze di successo.

Cosa ne pensi? Come usi Facebook per le tue promozioni per le vacanze? Quali sono alcune delle tue storie di successo? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.