Come utilizzare Google AdWords per promuovere i video di YouTube: Social Media Examiner

Vuoi che un pubblico specifico veda i tuoi contenuti di YouTube?

Ti stai chiedendo come può aiutare il targeting di Google AdWords?

In questo articolo, lo farai scopri cinque modi in cui il targeting di Google AdWords può migliorare la pubblicazione dei tuoi annunci video di YouTube.

N. 1: utilizza il targeting per posizionamento per raggiungere gli spettatori di altri canali

UN Campagna di annunci video di Google AdWords con il targeting per posizionamento ti consente di mostrare il tuo annuncio video su uno specifico Canale Youtube o video. In genere, questa è la migliore opzione di targeting per le campagne video AdWords che promuovono i tuoi video di YouTube. Tuttavia, affinché il targeting per posizionamento funzioni, devi comprendere a fondo i tuoi spettatori e il tuo panorama competitivo.

Se il rendimento di un gruppo di annunci con targeting per posizionamento non è quello che speravi, prova un altro canale YouTube o video per il targeting per posizionamento. Per

prova una diversa opzione di targeting contro la tua scelta attuale, crea un nuovo gruppo di annunci. Poi copia e incolla gli annunci video dal tuo gruppo di annunci originale nel nuovo gruppo di annunci con il nuovo targeting per posizionamento.

Un'altra possibilità è che la tua offerta non sia abbastanza alta. Solo perché scegli come target determinati canali non significa che il tuo annuncio verrà visualizzato, soprattutto se il canale selezionato ha un traffico elevato. Potrebbe essere necessario aumentare l'offerta affinché il tuo annuncio venga visualizzato su un video o canale popolare.

Per vedere dove sono stati visualizzati i tuoi annunci video indirizzati a un determinato posizionamento, seleziona la campagna e poi fai clic su Posizionamenti nella barra laterale a sinistra. Nella schermata che appare, fare clic sulla scheda Dove sono stati pubblicati gli annunci.

Ora puoi vedere il rendimento dei tuoi annunci per diversi posizionamenti.

# 2: targetizza il pubblico in base a eventi importanti

Per alcune aziende, il targeting di un pubblico basato su specifici traguardi della vita si traduce in annunci di grande successo.

Ad esempio, se sei un fioraio locale con una copertura limitata, prova a rivolgerti a un pubblico con l'evento della vita del matrimonio. Nell'area del pubblico, selezionare Intento ed Eventi della vita.

Il prossimo, seleziona l'opzione Eventi della vita. Da lì, seleziona le caselle di controllo per Matrimonio e Sposarsi presto.

# 3: definisci un pubblico di affinità personalizzato

Se il tuo marchio ha un pubblico ben definito, prova a creare un file pubblico di affinità personalizzato. I segmenti di pubblico di affinità si basano esclusivamente su argomenti; tuttavia, con un segmento di pubblico di affinità personalizzato, puoi definire un segmento di pubblico in base a un insieme più complesso di criteri, inclusi argomenti di interesse, URL e app per dispositivi mobili. In questo modo, il tuo targeting può essere più sfumato e specifico per il tuo pubblico.

Invece di mostrare annunci sui siti web o all'interno delle app specificate, questi criteri sono un proxy per gli interessi del tuo pubblico. Ad esempio, se sai che i tuoi clienti tendono a frequentare un sito Web specifico o utilizzano una determinata app, puoi specificarli nel tentativo di indirizzare il tuo pubblico ideale.

Per creare un segmento di pubblico di affinità personalizzato, apri l'area Udienze di AdWords e seleziona l'opzione Affinità.

Poi scorrere verso il basso in fondo all'elenco e seleziona Pubblico di affinità personalizzato.

Nella finestra che si apre, puoi definire i criteri del pubblico.

# 4: perfeziona la pubblicazione tramite targeting per lingua e per località

Il tuo pubblico è multilingue o ti rivolgi a potenziali clienti che potrebbero parlare una delle tante lingue? Per illustrare, il mio pubblico include persone che parlano ungherese o inglese. In alcune parti del Nord America, il tuo pubblico aziendale potrebbe includere persone che parlano inglese e spagnolo, inglese e francese o qualche altra combinazione.

tu impostare la località e la lingua a livello di campagna, quindi se vuoi pubblica annunci video AdWords con targeting per località o lingua diversi, devi creare campagne separate. Il perfezionamento di queste opzioni può essere particolarmente importante se i tuoi video di YouTube lo richiedono raggiungere persone che parlano più di una lingua.

Quando scegli come target le lingue, è importante sapere che la campagna con targeting per lingua considera l'impostazione della lingua dell'interfaccia Google di una persona. Pertanto, se imposti il ​​targeting per lingua sullo spagnolo, i tuoi annunci non verranno mostrati a nessuno la cui lingua dell'interfaccia è l'inglese, anche se parlano sia inglese che spagnolo. Pertanto, nella maggior parte dei casi, scegliere come target tutte le lingue (impostazione predefinita) è l'opzione migliore.

Poiché il targeting per lingua dipende dalla lingua dell'interfaccia Google di una persona, è meglio concentrarsi sulle impostazioni di posizione per raggiungere persone che parlano lingue diverse. Puoi quindi promuovere annunci geograficamente pertinenti nelle lingue dell'area o delle aree a cui ti rivolgi.

Per vedere le posizioni geografichedove vengono attualmente visualizzati i tuoi annunci video AdWords, seleziona una campagna e poi fai clic su Posizioni nella barra laterale sinistra. Il prossimo, fare clic sulla scheda Rapporto geografico e selezionane uno Rapporto geografico o rapporto sulla posizione dell'utente.

Il rapporto geografico mostra le località fisiche o le località in cui il tuo pubblico ha mostrato interesse. Il rapporto sulla posizione dell'utente mostra solo le informazioni sulla posizione, non i luoghi di interesse.

Sulla base dei dati raccolti su dove si trovano le persone che hanno visto i tuoi annunci, puoi farlo perfezionare il targeting per località. Tu potresti modificare il raggio di una posizione o modificare il targeting da un intero paese a un'area specifica all'interno di un paese.

# 5: incorpora il targeting per parole chiave per ottimizzare la spesa pubblicitaria

Quando scegli come target un annuncio video in base a parole chiave, viene visualizzato in base a parole o frasi correlate a un video o canale YouTube. Sebbene gli annunci di posizionamento che hanno come target uno specifico canale o video YouTube in genere funzionino meglio, il targeting per parole chiave spesso vale parte del tuo tempo e del tuo budget pubblicitario.

Per iniziare ad aggiungere il targeting per parole chiave alla tua campagna video, inizia cercando le migliori parole chiave per il tuo prodotto o servizio. Inizia con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords, ma prova anche altri strumenti di ricerca e pianificazione delle parole chiave come KeywordTool.io e BuzzSumo.

Per accedi al Keyword Planner in AdWords, fare clic sull'icona Strumenti, fatturazione e impostazioni nell'angolo in alto a destra (sembra una chiave inglese). Nel menu che appare, cerca la sezione Pianificazione e poi seleziona Keyword Planner.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave si aprirà in una nuova scheda. Seleziona l'opzione con l'etichetta Cerca nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito web o una categoria.

Ora puoi inserire dettagli che aiutano lo Strumento di pianificazione delle parole chiave a fornire suggerimenti utili. Inizia inserendo il tuo prodotto o servizio, la tua pagina di destinazione e una categoria di prodotto.

Il prossimo, passare alla sezione Targeting. Per ottenere i suggerimenti più pertinenti, inserisci la località e le impostazioni della lingua che utilizzi nella tua campagna.

Anche, Inserisci parole chiave a corrispondenza inversa se necessario filtrare il traffico indesiderato e ottimizza il tuo budget. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono utili quando una frase comune è associata al tuo prodotto o servizio, nonché a qualcosa di totalmente estraneo. Se vendi solo pigiami per bambini, potresti escludere Da donna e Uomini.

L'intervallo di date per impostazione predefinita esamina le ricerche negli ultimi 12 mesi. A seconda del tuo argomento, potresti voler regolare quel momento. Inoltre, le opzioni di data includono una pratica funzione Confronta. Accendilo a confrontare idee per le parole chiave per intervalli di date simili, ad esempio da quest'anno all'anno precedente o da questo trimestre all'ultimo trimestre.

Nella sezione Personalizza la tua ricerca, potresti volerlo attiva l'opzione parola chiave etichettata Mostra solo idee strettamente correlate ai miei termini di ricerca. Puoi lasciare il resto di queste opzioni impostato su Off.

Quando hai finito di impostare le tue opzioni, fare clic sul pulsante Ottieni idee. Vedrai una pagina simile a quella mostrata qui. Per trovare idee che funzionino bene per te, ordina i dati in base alle ricerche mensili medie o al volume. O puoi scarica i dati e giocare con esso in Excel o salvarlo per riferimento futuro.

Fare clic sul pulsante Aggiungi al piano accanto a qualsiasi parola chiave e puoi farlo visualizzare una previsione giornaliera per quella parola chiave in base al tuo intervallo di offerta. Per perfezionare la previsione, aggiungi la parola chiave a un annuncio specificogruppo. Puoi anche modificare il tipo di corrispondenza delle parole chiave, che ti consente di controllare quanto strettamente i termini di ricerca devono corrispondere alle tue parole chiave per attivare i tuoi annunci.

Per cambia il tipo di corrispondenza, fare clic sul pulsante Imposta tipo di corrispondenza (mostrato sotto) e scegli l'opzione desiderata. Le tue scelte includono corrispondenza generica, corrispondenza esatta e corrispondenza a frase. Ad esempio, se la tua frase chiave è "Video drone Mavic" e selezioni Corrispondenza generica, cerca Dispositivi Mavic o video di droni potrebbe attivare il tuo annuncio. Tuttavia, droni in vendita non lo faranno.

Quando selezioni Corrispondenza a frase o Corrispondenza esatta, le ricerche devono corrispondere più strettamente alle tue parole chiave per attivare il tuo annuncio. Ad esempio, con Phrase Match selezionato, una ricerca di Video di drone Mavic grigio o Registrazione video con drone Mavic attiverebbe il tuo annuncio. Se selezioni Corrispondenza esatta, il tuo annuncio viene visualizzato solo se qualcuno effettua una ricerca Video del drone Mavic o Video con i droni Mavic.

Il prossimo, fare clic sul pulsante Rivedi piano per vedere una stima più dettagliata di costi e prestazioni in base all'offerta e al budget. Quando tu fare clic sulla scheda Dispositivo nello strumento Piano di revisione è possibile vedere il rendimento di una parola chiave in base al dispositivo. Sulla base di queste informazioni, potresti voler fare un'offerta di più per le parole chiave utilizzate su un determinato dispositivo.

Dopo aver deciso quale parola chiave utilizzare per il targeting, impostalo nei gruppi di annunci pertinenti nella tua campagna. Per farlo, seleziona Parole chiave nella barra laterale della dashboard di AdWords. Il prossimo, fare clic sul segno + in un cerchio blu e seleziona il gruppo di annunci a cui si desidera aggiungere le parole chiave. Segui le istruzioni sullo schermo per aggiungi parole chiave e fare clic su Salva.

Conclusione

Con gli annunci video di AdWords, puoi promuovere i tuoi video di YouTube presso il tuo pubblico ideale in base a posizionamenti, eventi importanti, affinità con determinati siti web o app, posizione e parole chiave. Sebbene gli annunci di posizionamento che hanno come target un canale o un video YouTube in genere funzionino meglio, provare altre opzioni potrebbe valere la pena per la tua attività.

Cosa pensi? Hai qualche trucco o hack di targeting? Quali opzioni di targeting hanno funzionato bene per i tuoi potenziali clienti? Per favore condividi i tuoi pensieri oi tuoi risultati nei commenti.