Branding di storie di Instagram: marketing a vantaggio della tua attività: esaminatore di social media

Stai usando le storie di Instagram al massimo delle sue potenzialità? Vuoi rendere le tue storie più coerenti e coinvolgenti?

Per esplorare come utilizzare Instagram Stories per il tuo marchio, intervisto Sue B. Zimmerman sul podcast del social media marketing.

Sue è un'esperta di marketing su Instagram e autrice di La guida strategica per Instagram. Il suo corso online si chiama Ready, Set, Gram.

Troverai suggerimenti e tecniche per utilizzare le storie di Instagram per aiutare la tua attività a distinguersi e scoprire come utilizzare le nuove funzionalità di creazione appena rilasciate.

Le storie di Instagram sono un'opportunità in crescita per le aziende

Inizia a scrivere storie ...

A Sue piace pensare a Instagram come a un villaggio con quartieri diversi: feed, Stories, IGTV e Instagram Live.

Più di mezzo miliardo di persone consumano storie di Instagram ogni giorno. È un pubblico enorme ed è ancora in crescita.

Instagram mette le storie in cima quando apri Instagram. Quando un account che stai seguendo crea una storia, questa viene mostrata all'inizio delle tue storie, così come quelli che guardi più spesso. Molti utenti sono semplicemente in giro nelle storie, rinunciando completamente al feed. Tuttavia, il fatto che la tua storia sia in cima al feed mentre le persone scorrono, anche se non la guardano, è una grande opportunità per il tuo marchio di essere al primo posto.

Tuttavia, molte aziende e operatori di marketing non stanno ancora creando storie e devono iniziare. Le persone consumano storie perché è lì che si trova la storia visiva reale, cruda e autentica. Il feed è così altamente curato che alle persone piace toccare e connettersi con i creatori di contenuti in modo più intimo attraverso le storie.

Allo stesso modo, le storie possono anche indirizzare il traffico verso il feed in modo da poter battere l'algoritmo, o almeno aumentare il tuo coinvolgimento, quando ti presenti nelle storie. Le storie ti danno anche più possibilità di essere trovato nella scheda Esplora. Quindi, se non ci sei ancora, dovresti esserlo.

... ma non limitarti a "raccontare storie"

Sue vede troppe persone che stanno solo "scrivendo storie" perché è la cosa da fare e Instagram ha reso così facile crearle al volo. Ciò si traduce spesso in storie con contenuti casuali che non sono all'altezza della promessa che hanno fatto nella loro biografia.

Quando crei un account Instagram, lo crei con intenzione. Se sei qui per affari e dichiari chi sei, cosa fai e perché lo fai nella tua biografia, le persone decidono di seguirti in base a quella promessa, agli elementi visivi che condividi e ai contenuti che stai creando per abbinarli immagini.

Se ci sono molti contenuti casuali nella tua storia e c'è una disconnessione, perdi la fiducia del tuo pubblico. Ti hanno seguito per un motivo e la tua storia dovrebbe essere congruente con ciò che condividi nel tuo feed.

Prima di pubblicare un clip di una storia, Sue ti sfida a pensare a cosa contiene per il tuo pubblico. Cosa c'è in esso per la persona che stai cercando di servire, il cliente che stai cercando di attirare? Se non offri loro qualcosa di prezioso, se serve solo il tuo ego, non condividerlo.

Sue consiglia di creare una lista di controllo di ciò che dovresti fare in ogni clip per assicurarti di offrire ciò che il tuo pubblico è interessato a imparare da te. Va bene se è divertente, dice Sue; non devi essere noioso. Sii solo sul marchio, qualunque cosa significhi per la tua attività. Ci sono così tante funzionalità che ti consentono di farlo.

Formati di storie di Instagram

Molti creatori di storie non stanno sfruttando appieno i diversi tipi di contenuti che possono condividere sulla piattaforma. Quando carichi una foto, rimane lì per 4 secondi e poi passa al clip successivo. Puoi anche creare grafica in app al di fuori di Instagram, scaricali sul tuo rullino fotografico e caricali nelle tue storie.

Un video può essere un video di 15 secondi o un video consecutivo caricato. Le persone sono pari creazione di video in TikTok, scaricandoli e condividendoli nelle loro storie.

Puoi anche utilizzare filtri integrati (inclusi i filtri per i volti), aggiungere musica e trovare i colori del tuo marchio utilizzando il contagocce.

Stili di testo

Attualmente ce ne sono cinque diversi stili di testo in Instagram. Sue prevede che Instagram aggiungerà presto molti più stili di testo, "ma per ora, abbiamo quello che abbiamo".

Quando scegli uno stile di testo, assicurati che il testo corrisponda al contenuto. A Sue piace essere creativa aggiungendo spazi tra le lettere durante la digitazione, il che può far sembrare uno stile di testo completamente diverso.

Alcuni stili di testo (Macchina da scrivere, Forte e Classico) hanno uno sfondo; vedrai una A con una casella in alto a sinistra quando scegli il tuo stile di testo e puoi toccarla per scegliere un colore di sfondo.

Sue mette quasi sempre uno sfondo sul suo testo e consiglia di assicurarsi che il testo non sia solo leggibile, ma anche che non sia troppo. Quando c'è troppo testo (o troppe GIF animate), può essere difficile per il tuo pubblico sapere dove dirigere la propria attenzione.

Ci sono 21 colori che si popolano automaticamente per il testo della storia di Instagram, ma puoi accedere allo spettro completo dei colori toccando uno qualsiasi dei colori e spostando il dito su qualsiasi colore desideri. Sue prevede che presto saremo in grado di salvare i colori esadecimali del nostro marchio.

Linee guida di Sue per il testo: "Pulito, coerente con il marchio e leggibile. Che cosa vuoi che faccia, cosa sto imparando, sto per andare avanti, c'è un invito all'azione? " La casella di testo aiuta solo a sottolineare il punto che stai facendo con il testo.

Posizionamento del testo

Il posizionamento ideale del testo dipende dall'invito all'azione. Per visualizzarlo, se Sue vuole che qualcuno scorri verso l'alto e si iscriva al suo canale YouTube, mette il testo verso il basso.

Se il focus è sul video e stai facendo un piccolo punto con il testo, Sue consiglia di rendere il testo più piccolo e il video più grande. Se stai caricando un video dal rullino, puoi effettivamente pizzicare il video in modo che non copra l'intero schermo, lasciando spazio per il testo se non vuoi che si sovrapponga al video.

Adesivi di fidanzamento

Adesivi di fidanzamento di Instagram Stories consentono di andare più a fondo e di avere conversazioni personali con chiunque decida di interrompere il proprio tocco e agire. Le opzioni includono il cursore, l'adesivo del conto alla rovescia, il quiz, il sondaggio e l'adesivo della domanda.

Quando qualcuno si ferma e agisce, quelli sono contatti caldi. A loro piace quello che stai facendo e stanno rispondendo alla tua domanda o al tuo sondaggio. Instagram ti consente di vedere chi ha agito e come ha risposto, e puoi inviare loro un messaggio diretto ringraziandoli per il coinvolgimento o fornendo loro maggiori informazioni.

Non importa quanti follower hai, puoi inviare un link a qualcuno con un Messaggio diretto di Instagram. Quindi, se qualcuno sta cercando una risorsa per un video di YouTube che Sue ha fatto, o sta facendo una domanda a Sue sugli hashtag, può facilmente inviare loro un link diretto al suo canale YouTube per contribuire a coltivarlo relazione.

"Questo li fa sentire come, 'Wow. È stato così carino. Me l'ha mandato lei. Ora capisco come risolvere questo problema che stavo avendo ", dice Sue. "Si limita a consolidare queste relazioni."

bozze

A volte siamo a un evento dal vivo (come Social Media Marketing World) e vogliamo catturare qualcosa ma non abbiamo tempo per essere creativi con esso. Vogliamo essere presenti nel momento, ma vogliamo anche condividere i contenuti della nostra storia in un secondo momento. Sue dice che puoi toccare la freccia in giù, salvare il contenuto sul rullino della fotocamera e condividerlo in un secondo momento quando sei pronto per essere intenzionale con la tua storia.

Quando hai una mentalità Instagram, dice Sue, pensi sempre a ciò che ti circonda e guardi con un occhio più attento per scattare foto e video da salvare. Sue suggerisce di creare album fotografici sul telefono in modo da poter trovare facilmente quel contenuto da trasformare in storie in seguito, quando ha senso portarlo in un contenuto specifico.

Modalità Crea storie di Instagram

A partire da questa registrazione, avvenuta il 10 ottobre, Instagram aveva appena rilasciato una nuova scheda in Instagram Stories, a sinistra del pulsante quando crei il contenuto della storia nell'app. Si chiama Crea.

"Rende facile per le persone che non sono super creative dire: 'Va bene. Ora posso scrivere una storia su Instagram ", dice Sue.

Crea include maggiori opportunità per personalizzare clip di storia di solo testo. Quando sei all'interno della funzione Crea e guardi in alto, ci sono più opzioni che puoi toccare per personalizzare ulteriormente l'aspetto della tua storia. Per illustrare, c'è un punto che ti permette di cambiare lo sfondo del testo.

A destra di questo, Instagram ha introdotto alcuni nuovi modelli di contenuto. Molte persone hanno difficoltà a organizzare i propri contenuti entro i confini di una storia di Instagram. La linea blu indica il bordo che non vuoi oltrepassare perché alcune persone su dispositivi diversi potrebbero non essere in grado di leggere ciò che hai fatto. Questi modelli rientrano in quei confini.

Hanno elementi come cornici con parole sopra e quadrati a cui puoi aggiungere il tuo contenuto personalizzato.

Anche Instagram ha inserito tutti i suoi adesivi di fidanzamento in Crea. Le funzionalità Sondaggio, Domanda e Quiz sono tutte qui. Sono un ottimo modo per avere conversazioni personali reali con persone che interagiscono con loro. Ora puoi anche cercare GIPHY per GIF da inserire nelle tue storie.

Una delle nuove funzionalità è il pulsante Archivia. Proprio come Facebook, Instagram ora può mostrarti storie e post di feed che hai creato un anno fa che puoi condividere. Finché hai archiviato tutto, puoi riportarlo in vita e può essere divertente vedere dove eri un anno fa e quanti progressi hai fatto nella tua attività.

Geotag e hashtag

Un'altra strategia importante per attirare più occhi sui tuoi contenuti è l'uso coerente di geotag e hashtag nella tua storia di Instagram. Puoi utilizzare un geotag per clip della storia e fino a 11 hashtag. Il contagocce di colore ti consente di abbinare un colore di sfondo e fare in modo che quegli hashtag si fondano nella tua immagine, se non vuoi che siano troppo evidenti, e che vengano comunque visualizzati nelle storie per quegli hashtag.

Non dovresti, tuttavia, ridurre gli hashtag così piccoli da non essere identificabili; devono essere abbastanza grandi che se qualcuno lo toccasse, andrebbe in un hub hashtag. Molte persone li riducono e li fanno sparire, e poi si chiedono perché non ottengono visualizzazioni dai loro hashtag.

Branding di storie di Instagram

Sue consiglia di dedicare sempre del tempo a pensare: "Questo corrisponde all'aspetto del mio marchio e all'emozione che voglio suscitare quando qualcuno guarda la mia storia?"

Quando pensiamo al sito web della nostra azienda o al materiale cartaceo, c'è un certo aspetto, stile e tavolozza di colori che diventa familiare ogni volta che qualcuno interagisce con il nostro marchio. Ma non sempre ci pensiamo quando creiamo storie, perché le storie sono così facili da creare.

Si preme il pulsante, si scatta una foto, si preme il pulsante, si filma un video e lo si pubblica. Sue dice che dobbiamo concentrarci sul portare un po 'più del nostro marchio nelle storie in modo che siano più memorabili e si sentano parte di qualcosa di più grande.

Quando ti presenti regolarmente utilizzando lo stesso stile di carattere, colori o posizionamenti, dice Sue, le persone iniziano ad associarli a te, alla tua attività e al tuo marchio. È un'opportunità per distinguersi da tutto il rumore di Instagram Stories.

Sue indica Amy Landino come qualcuno che lo fa molto bene. Amy è costantemente fedele al marchio con le sue sfumature di rosa, lo stile di testo che utilizza e le GIF animate personalizzate che ha creato. Ogni volta che qualcuno vede la sua storia, capisce immediatamente che è sua perché è sempre Amy.

Sue utilizza quattro colori del marchio per creare un aspetto coerente tra i suoi video di YouTube, il suo sito Web e tutto ciò che fa su Internet. Ha chiesto al suo designer grafico di creare sfondi con colori coordinati per le sue storie su Instagram per mantenere quella coerenza. Sue li salva in una cartella sul suo telefono in modo che possa trovarli molto rapidamente quando carica una storia di Instagram.

A volte Sue mette un adesivo di fidanzamento, come una domanda, su quello sfondo perché non vuole le persone si concentrano solo sulla bella immagine, lei vuole che si concentrino sull'azione che vuole che facciano prendere. Puoi anche aggiungere un'immagine sopra questi sfondi (non un video, però).

Il graphic designer di Sue ha lavorato a stretto contatto con GIPHY su GIF personalizzate, che puoi trovare se cerchi SBZ o Sue B. Tieni presente, tuttavia, che GIPHY ha un processo di approvazione a volte lungo per ottenere le tue GIF personalizzate nella ricerca. La squadra di Sue l'ha fatto per il suo compleanno.

Un altro modo per contrassegnare le tue storie è trovare il colore del tuo marchio con lo strumento contagocce e impostarlo come colore del testo o come sfondo dietro una foto.

Puoi anche aggiungere coerenza usando frequentemente gli stessi emoji. Sue usa sempre l'ape e il doppio cuore rosa nei suoi commenti e firme, e lo porta nelle sue storie. Le persone le inviano GIF con le api tutto il tempo a causa della sua "Sue B." L'emoji delle api è ciò che le persone si identificano con lei e ora pensano a Sue B. ogni volta che ne vedono uno.

Video sul marchio per storie di Instagram

Essere on-brand significa pensare con intenzione. Quando stai girando un video, guarda dietro di te. Cosa c'è in sottofondo? È il segnale di uscita per il bagno? Questo rappresenta il tuo marchio? O ti trovi di fronte a una bellissima montagna e il tuo marchio è attrezzatura da campeggio all'aperto?

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per creare video di Instagram Stories di alta qualità.

Illuminazione

Proprio come siamo così concentrati sulla qualità dell'audio dei nostri podcast, l'illuminazione nelle storie è tutto per Sue. Se sei a malapena visibile, le persone usciranno dalla tua storia. Ma oltre a farti sembrare migliore, una buona illuminazione favorirà anche una connessione più profonda con te personalmente.

Esistono molte soluzioni accessibili a questo problema comune. Ora puoi acquistare alcune custodie per telefoni, come la custodia LuMee, dove l'intera custodia si illumina. Sue preferisce una clip che passa sul tuo telefono. Sono convenienti su Amazon, sono ricaricabili e la maggior parte ha diversi livelli di intensità luminosa. Sue ha recentemente realizzato un video IGTV con una configurazione molto semplice di una grande luce per selfie con un morsetto.

Per il giorno, Sue consiglia la luce naturale. "Finestre, finestre, finestre", dice Sue. "Le finestre con luce diurna sono le migliori." Quando scatti una foto o un video, tieni il telefono alla luce naturale, fondamentalmente un alla distanza di un braccio o leggermente più lontano dalla finestra (se è una giornata molto luminosa, potresti voler andare un po 'più lontano indietro).

Angoli

Sue ha una presa Pop sul suo telefono, che usa per ottenere diverse angolazioni nei suoi video (e le impedisce di far cadere il telefono). Le piace passare dall'angolazione alta a quella bassa nei suoi video per cambiare le cose e mantenere l'interesse visivo.

A Sue piace tenere il telefono in alto e portarlo in faccia se sta davvero cercando di esprimere un punto; lei dice che ti fa sentire come se si stesse avvicinando a te così ti senti più connesso a lei. Oppure terrà il telefono a terra e parlerà al telefono in modo da sembrare "un gigante".

Uno degli angoli di ripresa preferiti di Sue è tenere il telefono davanti a sé mentre parla con i suoi AirPods. Passerà davanti al telefono e poi riporterà la testa nel telefono, come se stesse camminando a caso per dire: "Oh, ciao. Ci vediamo lì."

Sue consiglia di non essere solo una testa parlante nei tuoi video di storia. "Hai davvero bisogno di sfondi interessanti e intriganti che siano sul marchio. Devi avere una buona illuminazione e devi pensare a scuotere un po 'le cose. "

Qualità audio

Sue non tende ad avere problemi con l'audio nelle sue storie; o i suoi AirPod sono dentro o sta parlando al telefono. A volte le persone sentono suonare una campana in sottofondo o passare un treno, ma Sue pensa che questo aiuti il ​​tuo pubblico a sentirsi un po 'più connesso al tuo ambiente di vita reale.

Se il rumore è pazzesco ma la clip è buona, ecco un "suggerimento ninja" di Sue: puoi togliere il suono e mettere del testo su quella clip di ciò che stavi dicendo.

Uno dei più grandi errori che Sue vede commettere dalle persone è non inserire testo nei video. "Devi presumere che le persone guardino le tue storie in un luogo pubblico e non possano accendere il volume", sottolinea Sue. Ci sono GIF animate e adesivi che dicono Sound On che Sue consiglia di utilizzare quando stai facendo un punto molto forte (le piace la GIF dell'onda sonora). Assicurati di inserire il testo all'interno dei bordi blu in modo che le persone abbiano il contesto per ciò che stai dicendo.

Quando scrivi quel testo, non è necessario che sia la didascalia completa e esatta. Può essere un altro punto o un riepilogo, quindi hai un'altra opportunità per ottenere più valore da quella clip. Sue trascrive anche tutti i suoi video IGTV.

Quando crei questo testo, Sue consiglia di immaginare di parlare con un bambino di 10 anni. Di quali informazioni avrebbero bisogno per capire esattamente cosa stai cercando di dire? Non puoi presumere che qualcuno conosca il contesto della tua clip perché potrebbe non aver visto la clip precedente della tua storia.

Devi presumere che ogni clip sia il primo punto di contatto con te. Stai facendo un'ottima prima impressione sul brand? È una rappresentazione della tua attività con la massima qualità?

Trasmetti dal vivo su Instagram

Sue ama Instagram Live e lo usa settimanalmente. Puoi andare in diretta su Instagram fino a un'ora. Puoi persino portare un ospite e, quando lo fai, il pubblico del tuo ospite riceve una notifica che si è unito al tuo live streaming. Se stai lottando per far crescere il tuo pubblico, una strategia è quella di fare costantemente uno spettacolo dal vivo su Instagram e attirare ospiti che aggiungono valore per portare più occhi dal loro pubblico al tuo profilo.

Sue va in diretta ogni lunedì alle 15:00 EST, quando pubblica un nuovo video di YouTube. Usa l'opportunità per parlare di quel video per indirizzare il traffico su YouTube. In genere porta da tre a cinque ospiti pre-programmati su chi può aiutare a fornire maggiori informazioni sui contenuti che le vengono insegnati. Sue lo fa costantemente da quasi un anno e dice che aiuta davvero a far crescere un pubblico.

Mescola con diversi formati di storie di Instagram

A Sue piace alternare diversi formati per le sue storie, quindi di solito incorpora sia video che immagini fisse.

Spesso le persone non hanno il tempo di guardare la tua storia completa e continuano a sfogliarla. Sue consiglia di guardare il tuo Instagram Insights per vedere dove le persone stanno toccando e dove stanno toccando in avanti. Dedica del tempo a esaminare queste informazioni per vedere cosa piace alle persone e capire per quanto tempo le tue storie dovrebbero essere basate su queste analisi.

Pensa al viaggio che vuoi intraprendere con qualcuno e collega quei punti. O lo stanno capendo e vogliono andare avanti, o non lo sono. La cosa preferita di Sue è quando rispondono. È come, "Aspetta. Oh, Sue ha appena insegnato qualcosa. Sto rispondendo. "

Nota: è necessario disporre di un file Account aziendale Instagram per ottenere tutte le analisi su Instagram, a proposito. Non vi è alcuno svantaggio nel passare a un account aziendale. Se sei qui per affari, dice Sue, vuoi assolutamente avere un account aziendale.

Se c'è molto testo o video e vuoi essere sicuro di catturare qualcosa, puoi mettere in pausa una storia in qualsiasi momento tenendoci sopra il dito.

A Sue piace trasformare i suoi filtri video in bianco e nero quando fa un punto davvero forte che vuole che le persone ascoltino. Ha condizionato il suo pubblico a prestare attenzione ogni volta che vede il bianco e nero, perché normalmente è a colori, con abiti e sfondi colorati. "È come, 'Ascoltami. Questo è in bianco e nero. Ti sto dicendo qualcosa che vuoi ascoltare ", spiega.

L'elemento creativo più importante: TU

Indipendentemente da ciò che fai in modo creativo, condividendo GIF, immagini o citazioni, le persone vogliono connettersi con te. Sue dice che spinge sempre i suoi clienti a fare video.

"Il pubblico vuole sentire la tua voce, vedere i tuoi occhi, vedere il tuo sorriso e connettersi con te. Se non conoscono la persona dietro l'agenzia, l'attività, il marchio, il movimento, semplicemente non c'è quel legame più profondo. È importante spingerti fuori dalla tua zona di comfort, ottenere una buona illuminazione e fare un po 'di video ", spiega.

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Conclusioni chiave da questo episodio:

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