Aumenta i post o i post sponsorizzati su Facebook: qual è il migliore?: Social Media Examiner

Sei confuso dalle opzioni pubblicitarie di Facebook?

Sai quando dovresti usare i post boost vs. post promossi?

Comprendere le somiglianze e le differenze tra i post boost e promossi ti aiuta a prendere decisioni migliori sul budget.

In questo articolo lo farai scopri le differenze tra il post potenziato e le opzioni di post promosso e come scegliere quello giusto per i tuoi sforzi di marketing.

Perché pagare per far vedere alle persone i tuoi post?

Probabilmente hai sentito la notizia che Facebook ha ridotto la copertura organica per le pagine. Ciò significa che a essere visto nel feed di notizie della tua comunità, devi spendere dei soldi per gli annunci di Facebook.

Ma dovresti potenziare o promuovere i tuoi post? Io dico che dipende. Basa la tua decisione su quali post sono utili per il tuo pubblico e promuovi i tuoi obiettivi su Facebook.

Non è necessario pagare per ogni post, basta scegliere i migliori. Usa i suggerimenti seguenti per aiutarti a decidere quali post ti aiuteranno di più.

Solo promuovere i propri contenuti. Anche se condividi un buon suggerimento da un altro sito web, non potenziarlo se si collega a qualcun altro. Perché pagare per inviare traffico al sito di qualcun altro?

Scegli contenuti utili per il tuo pubblico. Promuovere messaggi di vendita di tanto in tanto va bene, ma scegli principalmente contenuti che andranno a beneficio del tuo pubblico.

Promuovi i contenuti che portano i tuoi fan nella tua mailing list. Se offri qualcosa gratuitamente con un opt-in, promuovi sicuramente quel contenuto in modo da poter trasferire il maggior numero possibile di fan alla tua mailing list. Ciò include omaggi, webinar gratuiti, ebook gratuiti e qualsiasi altro tipo di omaggio.

Ricorda la regola del testo del 20% sulle foto. Se il tuo post contiene un link e il link rimanda a una foto con troppo testo, non sarai in grado di aumentarlo o promuoverlo. Uso Grid Tool di Facebook per determinare se l'immagine contiene troppo testo.

L'esempio seguente non sarebbe approvato perché contiene troppo testo nella foto. Pianifica le immagini dei tuoi post in anticipo in modo da non rimanere bloccato con un post che non puoi promuovere.

Di seguito ti mostrerò la differenza tra il potenziamento e la promozione in modo da ottenere il massimo dal tuo investimento.

Quando potenziare un post

Potenziare un post è molto facile da fare ed è disponibile per qualsiasi post nella sequenza temporale della tua pagina. Tutto quello che devi fare è fai clic su Boost Post nell'angolo inferiore destro del tuo post.

Quando fai clic su Boost Post, hai la possibilità di farlo scegli di spingere il post su “Persone a cui piace la tua pagina e i loro amici” o “Persone che scegli tramite il targeting. " Potrai anche impostare il tuo budget.

Un problema con la scelta della prima opzione, ovvero le persone a cui piace la tua pagina e i loro amici, è che i tuoi fan gli amici potrebbero non essere interessati alla tua attività e potresti sprecare i tuoi soldi inviando il tuo post a loro.

Se il tuo obiettivo è coinvolgere i tuoi fan attuali, non scegliere la prima opzione. Faresti meglio a utilizzare un post promosso e scegliere che l'annuncio vada solo alla tua comunità.

Tuttavia, se hai già promosso un post per i fan e i loro amici, puoi comunque cambiare il tuo pubblico. Basta andare nella tua Gestione annunci e disattivare il segmento dell'annuncio che va agli amici dei fan.

Se il tuo obiettivo è indirizzare un po 'di traffico mirato al tuo sito web, scegli la seconda opzione di pubblico: Persone che scegli tramite il targeting.

L'opzione di targeting te lo consente seleziona le persone che desideri raggiungere, la loro posizione, età, sesso e fino a 10 interessi. (Equivale a promuovere un post con opzioni di targeting, tranne per il fatto che la promozione di un post consente più opzioni di targeting nell'area Gestione annunci).

Quando scegli un post potenziato mirato, in genere è per indirizzare il traffico al tuo sito web (dove hai un forte invito all'azione o scopo). Anche se stai allontanando le persone da Facebook, pagherai comunque per il coinvolgimento sul post (Mi piace, commenti, ecc.).

L'annuncio boost post con targeting è un modo rapido per impostare un annuncio, ma se vuoi davvero concentrarti sull'indirizzamento del traffico al tuo sito web, ti suggerisco di impostare pixel di conversione e facendo un annuncio di conversione del sito web.

Quando hai imposta il tuo pubblico e il budget, Puoi fare clic su Altre opzioni e scegli se lo desideri distribuire il budget in pochi giorni (con un massimo di 7 giorni) e / o cambiare l'account che viene addebitato.

La possibilità di modificare l'account di addebito è utile per le persone che gestiscono le pagine Facebook di altre persone. Ovviamente, devi essere un amministratore degli annunci dell'account di qualcun altro per trasferire l'addebito sul suo account.

Quando promuovi un post, i risultati degli annunci vengono visualizzati nel tuo Facebook Ads Manager. Da lì puoi monitora l'annuncio, esegui rapporti più dettagliati e osserva il rendimento.

Nota in questo post potenziato che la maggior parte della spesa pubblicitaria è andata a mostrare l'annuncio agli amici dei fan.

Se approfondisci le statistiche di questo annuncio, l'annuncio ha ricevuto 12 Mi piace sui post dagli amici dei fan, il che essenzialmente è uno spreco di denaro. Quelle persone non sono collegate alla tua pagina e non vedranno mai più i tuoi post (a meno che non promuovi di nuovo un post per loro e loro lo vedono).

Quando promuovere un post

L'altro modo per inserire un post nel feed delle notizie è quello di utilizza Ads Manager (o Power Editor) per promuovere un post. Il vantaggio di promuovere un post è che hai più opzioni di targeting, prezzo e offerta.

Per iniziare a promuovere un post, vai su http://www.facebook.com/ads/create/ e seleziona Page Post Engagement. Utilizza i menu a discesa per scegliere la pagina e il post esatto che desideri promuovere.

Quando tu fare clic su Continua, lo farai vedi che l'opzione Page Post Engagement ti offre più opzioni di targeting e puoi anche usa un pixel di conversione se il tuo post sta inviando traffico al tuo sito web in cui hai installato un pixel di conversione.

Nell'area Connessioni, puoi scegliere che il tuo annuncio venga mostrato solo alle persone a cui piace la tua pagina, ma tieni presente che le impostazioni predefinite per le località limitano la visualizzazione di questo annuncio a meno che tu non inserisca ulteriori paesi.

Hai anche diverse opzioni di offerta e budget con un post promosso. Puoi scegli il costo per clic o spendi un determinato importo al giorno o passa anche da un modello all'altro se lo desidera.

Ho visto buoni risultati con l'utilizzo di Modelli di offerta di Facebook (offerta per il coinvolgimento del post sulla pagina, offerta per le conversioni del sito Web e altri).

Come per i post potenziati, i risultati degli annunci dei tuoi post promossi verranno visualizzati in Gestione annunci così puoi farlo guarda il rendimento del tuo annuncio.

C'è un ultimo tipo di annuncio che puoi creare come post promosso tramite Gestione annunci: a post oscuro (o post inedito). Questi tipi di post sono utili per le persone che hanno dimestichezza con Power Editor e desiderano eseguire alcuni test aggiuntivi su più annunci.

Perché usare un post oscuro? Un vantaggio è che non viene visualizzato nella sequenza temporale della pagina. Utilizza la struttura di un post promosso, ma la tua comunità non lo vedrà in modo organico (ovvero come un aggiornamento regolare nel proprio feed di notizie); invece lo vedranno solo come un annuncio.

Ciò è particolarmente utile se stai eseguendo test divisi per diversi tipi di post e non vuoi inondare il tuo pubblico con post simili tutti di seguito.

I post oscuri sono anche una buona soluzione se hai commesso un errore in un post della timeline (ad esempio, la tua immagine aveva troppo testo) e non vuoi eliminarlo e ripubblicare una versione corretta solo per poterlo promuovere esso.

Conclusione

Sii chiaro su ciò che vuoi ottenere con il tuo annuncio.

Molti professionisti del marketing utilizzano l'opzione boost post perché è facile e accessibile. Si trova proprio nella sequenza temporale della tua pagina e può essere fatto con due clic. Ma non è sempre l'opzione migliore per raggiungere il pubblico perfetto.

A mio parere, la maggior parte delle persone dovrebbe utilizzare l'opzione del post promosso perché consente un maggiore controllo su chi vede il tuo annuncio e su come lo paghi.

Cosa pensi? Stai usando post promossi o post potenziati? Qual è stata la tua esperienza? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!