5 semplici passaggi per creare contenuti social riutilizzabili: Social Media Examiner

Certo, i social media richiedono molto tempo. Unire Facebook, Twitter e tutte le altre opzioni di social media può essere difficile. Ma e se potessi ridurre significativamente quel tempo sfruttando i contenuti?

Troppe aziende stanno reinventando la ruota dei contenuti per ogni avamposto sociale che mantengono. Un approccio migliore è creare un ecosistema di contenuti che ti permetta di farlo riutilizzare e mettere in cascata le tue migliori informazioni.

Invece di una serie di iniziative autonome, costruisci una scala di contenuti.

Ecco 5 passaggi per arrivarci:

# 1: capire la tassonomia

Se vuoi un nuovo paio di occhiali, le Pagine Gialle sono un quartiere frustrante. Cerca "occhiali" sotto "G". Non trovato. Guarda sotto "E" per "occhiali". No. Solo quando cerchi sotto "O" "optometristi" trovi quello che ti serve. È un esempio di un settore con scarsa comprensione di tassonomia—Le parole e le frasi utilizzate per descrivere prodotti e servizi.

La tassonomia è incredibilmente importante nei social media perché lo è

il collegamento più diretto tra il mondo del social e del search marketing. Ricorda, uno dei tuoi clienti più importanti è Google e la tua scala di contenuti deve massimizzare le tue possibilità di successo nella ricerca.

Durante la creazione e la promozione di contenuti sociali, includere parole chiave e frasi di ricerca pertinenti ove possibile. (Ciò è particolarmente importante ora che Google e Bing stanno incorporando contenuti social nei risultati di ricerca in tempo reale.)

Trova parole chiave e frasi di ricerca da includere in questi tre punti:

statistiche di Google (o qualsiasi altro programma di analisi dei siti web che stai utilizzando)

Esamina il rapporto sulle parole chiave per trovare frasi che indirizzano traffico al tuo sito. Consiglio di usare una combinazione delle tue 25 frasi principali e di alcune molto rilevanti per la tua attività, ma forse non inviano tutto il traffico che vorresti al momento.

Menzione sociale (o un pacchetto di ascolto sui social media a pagamento come Radian6, se ne hai uno)

Cerca la tua azienda o il nome del prodotto (tra virgolette) e imposta il menu a discesa su "tutti". Allora vedrai una pagina dei risultati di ricerca che mostra un elenco completo dei luoghi in cui sei stato menzionato sui social ragnatela.

Elenchi di Twitter

Il modo in cui la tua azienda o il tuo prodotto viene indicato negli elenchi Twitter creati dai consumatori può fornire importanti informazioni sulla tassonomia.

Vai al tuo account Twitter, fai clic su "elencato" accanto al conteggio dei tuoi follower e guarda come vengono denominati gli elenchi che includono il tuo account Twitter. Considera l'idea di includere alcune di queste frasi nel tuo elenco di parole chiave principali.

Incorpora queste frasi nei tuoi contenuti social laddove possibile, ma solo se pertinenti. Nessuno apprezza lo spam di parole chiave sul social web.

# 2: cerca l'ispirazione per i contenuti

La creazione di contenuti di social media di successo non è solo un aggiornamento di stato. Prendi le tue parole chiave principali (incluso il nome della tua azienda, il nome del prodotto, ecc.) E cercale su Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook e Social Mention.

Cosa viene visualizzato in questi risultati di ricerca? Quanti contenuti di foto e video vengono visualizzati? Contenuti dei tuoi concorrenti? Dai fan? Rimarrai stupito da quante idee per la creazione di contenuti può generare questo semplice esercizio.

# 3: Comprendi il tuo ecosistema di frequenze

La chiave per una scala di contenuti è organizzare i tuoi pioli. Il tuo scenario può ovviamente variare, ma a scopo illustrativo supponiamo che tu abbia un account Twitter, una fan page di Facebook, un blog e una newsletter.

Per creare una scala efficiente, devi comprendere i programmi di pubblicazione comparativi che di solito impieghi per ciascuno di questi avamposti. Ordinato dalla pubblicazione più frequente alla meno recente, supponiamo che il tuo programma abbia questo aspetto:

Crea il tuo programma di frequenza integrato per capire meglio come i tuoi avamposti sono correlati.

# 4: prova e traccia

Crea un contenuto (ricorda di includere le tue frasi chiave) e pubblicalo sul primo gradino della scala (Twitter, in questo caso). Usa un sistema di tracciamento (preferisco bit.ly) per determinare il livello di popolarità di quel particolare contenuto presso il tuo pubblico.

Ricordalo, comunque molti fattori influenzano la popolarità a livello di contenuto individuale. Non fare supposizioni su questi fattori, testali. Varia l'ora del giorno, il giorno della settimana, il fraseggio, il posizionamento dei link e altre opzioni e documenta accuratamente i risultati.

Lo scienziato dei social media Dan Zarrella ne ha alcuni eccellente ricerca sulle migliori pratiche per i contenuti sociali.

# 5: modifica e riutilizza

I contenuti che hanno più successo sul primo gradino della scala dovrebbero essere opportunamente ottimizzati e ridistribuiti sul secondo gradino della scala (Facebook).

Testa e monitora il successo dei contenuti su Facebook utilizzando bit.ly (o il numero di Mi piace e commenti) e aggiungi i pezzi di contenuto più efficaci al gradino successivo della scala (blog). Nota che man mano che scendi la scala, la tua riproposizione sarà più complessa: un post sul blog richiede sostanzialmente più contenuti di un aggiornamento di Facebook nella maggior parte dei casi.

Se un contenuto ha successo sul tuo blog (misurato in base alle visite determinate da Google Analytics, forse), aggiungilo al rung successivo: la tua newsletter.

Comprendendo come i tuoi vari avamposti sociali possono lavorare insieme a livello di contenuto, puoi sviluppare efficienze significative. Inoltre, perché una spolverata del contenuto incluso nei gradini inferiori della tua scala ha già dimostrato successo sui gradini più alti, la pertinenza e la popolarità dei tuoi contenuti dovrebbero aumentare per la maggior parte fan / lettori / abbonati.

Ovviamente, questo approccio alla scala dei contenuti lo presuppone non hai lo stesso identico pubblico per ciascuno dei tuoi social, e credo che sia un presupposto del tutto realistico. Potresti avere qualche sovrapposizione (specialmente con Facebook e Twitter), ma il consumo di aggiornamenti di stato e il consumo di post di blog e newsletter via e-mail sono attività significativamente diverse e attirano diversi gruppi di fan.

Quali sono i tuoi pensieri? Hai provato un approccio come questo? Si prega di commentare di seguito.