7 consigli per padroneggiare la pubblicità su Facebook: Social Media Examiner

Pubblicità su Facebook può essere un mezzo conveniente per portare nuove persone alla tua fan page. Davvero sfruttare il valore della pubblicità su Facebook, dovrai dedicare tempo e risorse per testare, analizzare, monitorare e modificare i tuoi annunci.

Fallo e potresti semplicemente trova un mare di opportunità in attesa del tuo marchio, azienda o evento.

La sfida più grande con la pubblicità su Facebook è massimizzare l'efficienza dei tuoi annunci. In breve, questo significa ottenere il maggior numero di Mi Piace per il minor costo possibile. Per aiutarti a vincere questa sfida il prima possibile, ecco sette fatti importanti che dovresti sapere sulla pubblicità di Facebook questo ti aiuterà a muoverti nella giusta direzione.

# 1: ci sono due destinazioni principali che possono essere pubblicizzate tramite Facebook

Una destinazione all'interno di Facebook è una pagina, un gruppo, un evento o un'applicazione. Una destinazione al di fuori di Facebook è un URL come https://www.socialmediaexaminer.com.

Quando crei una nuova campagna pubblicitaria da zero, la schermata Crea il tuo annuncio di Facebook per impostazione predefinita pubblicizza una destinazione al di fuori di Facebook. Per modificare questa impostazione, basta fai clic sull'opzione "Voglio pubblicizzare qualcosa che ho su Facebook".

Una distinzione principale tra questi due tipi di annunci è che con un URL esterno, gli utenti possono solo mettere Mi piace all'annuncio. Per le destinazioni su Facebook, gli utenti hanno la possibilità di Come la pagina (o RSVP all'evento) dall'interno dell'annuncio.

I due principali vantaggi di quest'ultimo sono che (1) gli utenti possono connettersi alla propria pagina (o evento) senza mai fare clic sull'annuncio stesso (che è un enorme vantaggio per gli inserzionisti CPC) e (2) mantieni le persone su Facebook.

Come pensiero finale su questo argomento, uno dei vantaggi intrinseci di Facebook è che puoi portare le persone nella tua rete e interagire con loro su base continuativa. Allontanando le persone da Facebook, perdi questa opportunità e, di conseguenza, sconfiggi uno degli scopi principali della pubblicità su Facebook in primo luogo.

# 2: i costi degli annunci e le impressioni sono fortemente influenzati dalla percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) è una misura incredibilmente importante per la pubblicità su Facebook. Anche se il tuo unico obiettivo è far crescere i fan, indipendentemente dal numero di persone che fanno clic, dovrai comunque farlo tieni d'occhio il CTR. In sostanza, Facebook giudica il successo del tuo annuncio sulla capacità dell'annuncio di indurre una percentuale relativamente alta di persone a fare clic. Facebook premia gli annunci di successo con un minore costo per clic o costo per impressione e maggiore visibilità.

Purtroppo, se il tuo annuncio scende al di sotto di una determinata soglia di CTR, sarà quasi impossibile ripristinarlo. In tal caso, è meglio iniziare un nuovo annuncio piuttosto che modificare quello che hai. Dalla mia esperienza, avere un CTR inferiore a 0,1 risulterà quasi sempre in un annuncio con rendimento scarso. Ma i criteri per stabilire una soglia dipenderanno dagli obiettivi che stabilisci.

# 3: il targeting degli amici delle connessioni aumenta la pertinenza del tuo annuncio

Hai mai visto un annuncio pop-up su Facebook che mostra che uno dei tuoi amici è già connesso a quella pagina? Ti sei sentito più attratto dall'annuncio di quanto saresti stato se non fossero state mostrate connessioni? Il fatto è che Facebook è davvero eccezionale sotto la pressione dei pari, e quando gli utenti vedono che uno dei loro amici è connesso a una pagina, aumentano le possibilità che anche loro vogliano verificarlo.

Lo svantaggio della selezione del targeting di Friends of Connections è che questo restringe il campo delle potenziali impressioni dell'annuncio verso il basso di una percentuale significativa. Tuttavia, poiché il costo dell'annuncio è il risultato del CTR, avere un campo ristretto di individui rilevanti può in effetti essere più importante che avere un ampio campo di individui irrilevanti.

Prova a testare gli annunci con e senza l'opzione Friends of Connections selezionata. Potresti scoprire che alcuni annunci funzionano così bene che avere quel campo ristretto potrebbe effettivamente danneggiare il pieno potenziale di un determinato annuncio.

# 4: la pubblicità su Facebook richiede tempo

Se intendi ottenere ottimi risultati dalla tua pubblicità su Facebook, preparati a farlo dedicare le giuste risorse a sostenere lo sforzo.

La pubblicità su Facebook richiede molte prove ed errori. Ogni marchio, prodotto e azienda avrà un messaggio diverso e un pubblico diverso, e sapere come risponderà un determinato pubblico è impossibile prima di entrare e provarlo effettivamente.

Crea annunci, crea molti annunci e crea nuovi annunci ogni giorno. Anche quando trovi un annuncio che funziona, avrà una durata limitata. Ho visto annunci con un buon rendimento per alcuni giorni e altri con un buon rendimento per alcuni mesi. Più piccolo è il tuo pubblico potenziale, più velocemente il tuo annuncio si esaurirà.

Ci sono molte variabili diverse che possono essere testate. Provali tutti: copia, immagine, dati demografici, connessioni di amici, gruppi di interesse. Sono tutte variabili importanti che possono cambiare drasticamente i risultati di un determinato annuncio.

Infine, guarda le analisi giornaliere. CTR e CPC / CPM cambiano di giorno in giorno. Un annuncio può iniziare con un ottimo CTR, ma diminuire gradualmente nel tempo. Ciò significa che quello che una volta era un annuncio CPC di $ 0,05 potrebbe eventualmente essere di $ 0,50.

# 5: "Azione" è un Mi piace nell'annuncio

Se stai pubblicizzando una fan page, "Azioni" si riferisce ai Mi piace nell'annuncio. In altre parole, un'azione è quando un utente fa clic su Mi piace sul tuo annuncio, ma non fa clic sulla tua pagina.

Facebook non mostra le azioni dalla schermata Panoramica della campagna, quindi dovrai fare clic su un annuncio per visualizzare le azioni. Questo potrebbe essere un passo in più, ma se alla fine della giornata il tuo obiettivo sono più fan, devi tenere traccia delle azioni.

Sfortunatamente, misurare il costo effettivo per fan (CPF) di un determinato annuncio non è così facile come dovrebbe essere. E, forse ad un certo punto nel prossimo futuro, Facebook renderà questo uno strumento di misurazione standard. Ma fino a quel momento, avrai bisogno di uno strumento software personalizzato oppure puoi farlo utilizzare Azioni come stima del livello base per l'acquisizione dei fan. Tieni presente che le azioni raccontano solo metà della storia. L'altra metà è la percentuale di persone che hanno fatto clic sulla tua pagina e hanno messo Mi piace alla tua pagina a quel punto.

"Facebook fornisce alcuni rapporti aggiuntivi che può aiutarti acquisire una migliore comprensione dei costi e dell'analisi delle conversioni relativi all'acquisizione di fan. Questi rapporti, incluso il rapporto "Rendimento pubblicitario", sono disponibili nella sezione dei rapporti di Facebook Ad Manager. "

# 6: il budget giornaliero e il limite di spesa giornaliero non sono gli stessi

Il budget giornaliero è il massimo che spenderesti in un dato giorno per una singola campagna. Il limite di spesa giornaliera è il limite impostato sul tuo account da Facebook. Il limite di spesa pubblicitaria giornaliero viene impostato automaticamente su $ 50 al giorno. Quindi, se hai un budget giornaliero di $ 500 per la campagna "A" e massimizzi continuamente la tua spesa a $ 50, questo è il motivo. Per modificare il limite di spesa giornaliero, è necessario contattare direttamente Facebook.

# 7: non sei l'unica persona che può accedere e modificare la dashboard degli annunci di Facebook

Come discusso, la pubblicità su Facebook richiede molto tempo e risorse. A seconda della tua struttura organizzativa, potrebbe essere utile avere più persone che lavorano alla pubblicità su Facebook. In Impostazioni, c'è una sezione Autorizzazioni che te lo consente aggiungi altri utenti al tuo account pubblicitario. Se più persone stanno lavorando agli annunci nella tua azienda, è vantaggioso che siano tutte associate a un unico account per una serie di motivi.

Innanzitutto, aiuta la misurazione e l'analisi complessiva perché i dati tra i conti non possono essere combinati automaticamente. In secondo luogo, più soldi spendi per gli annunci di Facebook, migliore sarà l'accesso allo staff di Facebook Ad, che è piuttosto utile quando stai cercando di ottenere risposte ed eseguire promozioni ufficiali sulla tua pagina.

Dopo aver superato le fasi iniziali della pubblicità su Facebook, potresti trovare utili questi altri articoli. Tutti e due approfondire tattiche specifiche sulla creazione di annunci di successo, comprese le pagine di destinazione, l'ottimizzazione del CPM e la creazione di un invito all'azione con la tua copia.

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C'è un motivo per cui Le entrate pubblicitarie di Facebook dovrebbero superare $ 1,2 miliardi nel 2010. È perché quando le aziende le gestiscono correttamente, Gli annunci di Facebook possono essere incredibilmente efficaci e convenienti mezzi per attingere ai 500 milioni di utenti di Facebook. Tra tutti i motivi per cui potresti prendere in considerazione la pubblicità su Facebook, i Mi piace della pagina dei fan dovrebbero essere in cima alla tua lista. Assicurati solo che quando decidi di avviare il processo, comprendi i fattori e le risorse coinvolte.

Se sei pronto per iniziare a scavare più a fondo nella tua strategia di marketing complessiva su Facebook, dai un'occhiata a questi Suggerimenti per il marketing di Facebook dai migliori professionisti del mondo.

Hai trovato altri trucchi e suggerimenti per aiutare i principianti a massimizzare la loro spesa con gli annunci di Facebook? Parlaci di loro nella casella dei commenti qui sotto.