5 suggerimenti per sviluppare una migliore visibilità sui blogger: Social Media Examiner

Stai cercando nuove tattiche di sensibilizzazione per i blogger?

Hai considerato di lavorare con i blogger come ambasciatori?

In questo articolo ti mostrerò cinque modi per promuovere il tuo marchio attraverso il coinvolgimento dei blogger.

Perché Blogger Outreach?

Il marketing si è evoluto in P2P (da persona a persona) invece di B2C o B2B. Non si tratta più di diffondere il tuo messaggio alle persone; si tratta di stabilire una connessione con persone che parleranno agli altri di te.

I blogger hanno un netto vantaggio quando si tratta di diffondere il tuo messaggio. Hanno accesso diretto al tuo pubblico di destinazione e possono influenzare le decisioni di acquisto con il marketing del passaparola.

Ricerca da BlogHer ha dimostrato che l'81% della popolazione online si fida delle informazioni e dei consigli ricevuti dai blogger e che il 61% ha effettuato un acquisto sulla base della raccomandazione di un blogger.

E poiché i blogger sono attivi su una varietà di canali digitali per promuovere il proprio blog e i loro partner, sono gli influencer perfetti.

Questo articolo offre cinque esempi di marchi che utilizzano la sensibilizzazione dei blogger per spargere la voce sui loro prodotti e servizi. Puoi usa queste idee per creare le tue campagne e intreccia tattiche nuove ed efficaci nel tuo marketing basato sul passaparola.

# 1: creare relazioni a lungo termine per incoraggiare un sostegno sostenuto

Esistono strategie di successo per i blogger al di fuori di una campagna di citazioni occasionali o della tattica "spruzza e prega". Il vero successo e valore del blogger outreach deriva dalla formazione di relazioni forti e continue.

Un blogger che menziona regolarmente il tuo marchio non solo fornisce un autentico e organico contenuto adatto, ma fornisce anche il tipo di raccomandazione che porta all'azione anziché esclusivamente consapevolezza.

Kenmore promuove questo tipo di relazioni con i blogger promuovere il proprio marchio con articoli pertinenti per il pubblico di ciascun blogger. Amy Clark di Mom Advice condivide articoli basati su argomenti su cui lei e Kenmore sono d'accordo, ma è attenta a non scrivere post sponsorizzati che rimangano comunicati stampa o informazioni di borsa.

In effetti, i post di Amy sono così organici che potresti non riconoscere un post sponsorizzato finché non vedi il suo disclaimer alla fine dell'articolo. Il suo pubblico risponde agli articoli di Amy perché è discreta e non venditrice.

# 2: trova i brand ambassador autentici mostrando ai blogger quello che hai

Uno dei modi migliori per entrare nel radar di un blogger e iniziare il viaggio verso una relazione organica è inviargli materiale gratuito dal tuo marchio senza alcun vincolo. Raggiungi per presentare te stesso, il tuo marchio, il tuo prodotto e il tuo messaggio, quindi lascia che la relazione si sviluppi da lì.

Scopri se al blogger piace quello che hai prima di iniziare una relazione. Questo raccoglierà menzioni più sincere e continue.

Tieni presente che l'approccio "senza vincoli" significa che se tu invia qualcosa gratuitamente a un blogger, può o non può risultare in un post o una menzione sociale. Ma quando lo fa, la menzione è autentica e gli amici, i fan e i lettori del blogger hanno maggiori probabilità di rispondere positivamente.

Sam Zivot, responsabile del digitale presso Lorna Jane, fa un lavoro esemplare nel mostrare ciò che offre il suo marchio senza alcun vincolo.

Le sue e-mail di presentazione sono molto non abrasive. Presenta se stesso e il suo marchio e fornisce al blogger un link per controllare l'abbigliamento sportivo di Lorna Jane e scegliere un articolo gratuito. Non richiede che il blogger ne scriva o condivida la sua esperienza.

Se ai blogger piace quello che vedono (e indossano), di solito scrivono un post sincero, il tipo migliore! Sam consiglia: "Il peggior risultato possibile è un articolo che esce come una presentazione di vendita. L'autenticità è tutto. "

Nell'esempio sopra, l'autore di elenco di Lindsay condivide la sua esperienza con i prodotti di Lorna Jane in un modo che si adatta al suo marchio e al suo pubblico.

# 3: Rendi più facile per i blogger aiutarti

quando Interamente Guacamole e Cocktail giornalieri hanno collaborato attraverso Rinck Advertising e hanno condotto una co-campagna incentrata sugli Oscar, hanno fatto di tutto per assicurarsi che i blogger avessero tutto ciò di cui avevano bisogno per organizzare una festa con gli amici.

Tutti i blogger desiderosi di partecipare alla campagna Red Carpet Ready hanno ricevuto un cofanetto con Wholly Guacamole prodotti, un buono per acquistare i cocktail del giorno (dato che non è possibile spedire alcolici) e il loro tappeto rosso e di marca elementi. Ciò ha reso facile, divertente ed economico per i blogger ospitare la loro festa.

Cristallo a Sopravvivere allo stipendio di un insegnante ha invitato i suoi amici a guardare gli Oscar e ha utilizzato i prodotti Wholly Guacamole e Daily's Cocktails come rinfresco. Sono stati un successo e Crystal è stata più che felice di condividere il successo della sua festa.

Per raggiungere ancora più potenziali clienti, chiedi ai blogger se desiderano organizzare un omaggio per i loro lettori. Se il loro pubblico ama il tuo prodotto, anche loro potrebbero scriverne!

# 4: ospita eventi di Blogger per espandere la visibilità del marchio

Invece di sponsorizzare contenuti, inviare campioni di prodotti o offrire un omaggio, considera di ospitare un evento esclusivo in loco per i blogger dove possono conoscere in prima persona il tuo marchio.

Questi eventi faccia a faccia di solito si traducono in una relazione continua molto più forte con blogger influenti e aggiungono profondità e autenticità a qualsiasi post che scrivono sul tuo marchio.

Ford Motor Company ha un programma di sensibilizzazione dei blogger costantemente forte. Hanno tenuto diversi eventi in cui hanno invitato i blogger nelle loro varie strutture e hanno dato loro accesso esclusivo a nuove funzionalità e tendenze imminenti.

CC Chapman ha catturato l'atmosfera di uno di questi eventi e ha pubblicato le sue foto su Flickr.

Scott Monty, responsabile globale delle comunicazioni digitali di Ford, ha dato una svolta sorprendente a uno di questi eventi. Ha invitato i blogger che avevano condiviso feedback negativi sulle auto Ford con i loro lettori. Il suo obiettivo era mostrare loro l'impegno di Ford per la sicurezza, l'innovazione e il valore.

Uno degli errori più comuni che i marchi commettono nella divulgazione dei blogger è dimenticare che i blogger hanno un'intera vita che esiste al di fuori del loro blog. In effetti, la maggior parte dei blogger non può guadagnarsi da vivere con il proprio blog, quindi ha lavoro, famiglia, ecc. Da gestire oltre a stare al passo con la propria vita digitale.

Quindi quando allunghi la mano ricordati di incorporare i loro stili di vita nella tua campagna,Non il contrario. Se stai ospitando un evento, permettere loro di portare un plus uno e / oi propri figli. Sii flessibile con il programma e offriti di dare una mano quando necessario.

# 5: Pensa fuori dagli schemi per lanciare una campagna unica

Le migliori campagne di sensibilizzazione dei blogger sono altamente creative e Ariel Stain Remover ha accettato la sfida.

Ariel Stain Remover ha inviato ai fashion blogger vestiti di marca costosi che erano così macchiati che i blogger non potevano riconoscere quale fosse il capo di abbigliamento. Ovviamente, i vestiti erano accompagnati da Ariel Stain Remover in modo che i blogger potessero lavare i vestiti e rivelare il loro nuovo capo di abbigliamento gratuito.

Con post di blog come questo di Alice Ferraz, il campagna ha generato un sacco di buzz e ha raggiunto oltre 3 milioni di donne.

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Alcuni pensieri finali

La presenza di Blogger è il modo perfetto per aggiungi l'approccio uno-a-uno-a-molti alle tue attività di marketing digitale. Campagne creative che lascia che i blogger sperimentino da soli la tua posizione, il tuo prodotto o servizio incoraggia contenuti autentici e una relazione a lungo termine.

Per ottenere il massimo dalle tue relazioni con i blogger, ricorda che i blogger sono impegnati e potrebbero ricevere molte proposte. Attira la loro attenzione facendo uno sforzo consapevole per sii rispettoso e personalizza il tuo raggio d'azione.

Cosa ne pensi? Hai avuto successo con i blogger outreach? Hai suggerimenti o esempi di grandi campagne? Per favore condividili nei commenti qui sotto e non vedo l'ora di una fantastica discussione!