Come utilizzare i rapporti sull'acquisizione di Google Analytics per sapere da dove vengono le persone: esaminatore dei social media

Vuoi sapere come le persone trovano il tuo sito web?

Vuoi saperne di più sui rapporti di acquisizione in Google Analytics?

Quando conosci le tue principali sorgenti di traffico, hai un'idea migliore di dove spendere tempo e denaro.

In questo articolo lo farò condividi come i rapporti di acquisizione di Google Analytics possono aiutarti a incrementare il traffico e le vendite.

Nota: un modo per ottenere il massimo dai dati di Google Analytics è impostare gli obiettivi di conversione. Se non l'hai già fatto, imposta il tipo di obiettivo più semplice esaminando il primo punto sotto l'intestazione Amministratore di Google Analytics in questo Nozioni di base su Google Analytics inviare.

Individuazione dei rapporti di acquisizione di Google Analytics

Ce ne sono 10 separati sezioni di reporting in Acquisizione nel profilo Google Analytics del tuo sito web.

La sezione Acquisizione ti dice da dove provengono i tuoi visitatori

, come motori di ricerca, social network o referral di siti web. Questa è una sezione chiave per determinare quali tattiche di marketing online stanno portando il maggior numero di visitatori al tuo sito web.

Ora passiamo alla sezione Rapporti sulle acquisizioni di Google Analytics. Puoi accedervi utilizzando il menu nella barra laterale sinistra della dashboard di Google Analytics.

#1. Panoramica

La panoramica dell'acquisizione ti offre una rapida visione dei principali canali che inviano i visitatori al tuo sito web, nonché i dettagli di acquisizione, comportamento e conversioni associati per ciascun canale.

Se hai impostato gli obiettivi di Google Analytics, il rapporto Panoramica delle acquisizioni lo farà mostrarti quanto bene ogni canale genera conversioni. Nell'esempio sopra, le conversioni provengono principalmente da campagne personalizzate (l'altro canale), seguite dal traffico da altri siti web (il canale referral).

Di seguito è riportato un elenco e brevi descrizioni dei principali canali utilizzati da Google Analytics per monitorare le sorgenti di traffico.

# 2: canali

La sezione Canali è simile alla Panoramica dell'acquisizione, tranne per il fatto che offre un grafico per accompagnare i dettagli di acquisizione, comportamento e conversioni.

Puoi fare clic su uno dei collegamenti del canale per visualizzare i rapporti standard correlati con maggiori dettagli.

La ricerca organica ti porta al rapporto Parole chiave; Diretto ti porta alle prime pagine di destinazione per i visitatori diretti; Referral ti porta ai tuoi principali siti web di riferimento e Social ti porta ai tuoi principali social network di riferimento.

# 3: tutto il traffico

Tutto il traffico elenca le principali sorgenti di traffico da tutti i canali combinati. Invece di separare i motori di ricerca dai social network dai siti web di riferimento, sono tutti elencati in base al numero di visitatori che hanno inviato al tuo sito web.

La sezione Tutto il traffico ti lascia rapidamente analizzare da dove proviene la maggior parte del tuo traffico—Può essere un particolare motore di ricerca, una pubblicazione a cui contribuisci o anche una directory con cui fai pubblicità.

# 4: tutti i referral

Tutti i referral escludono i motori di ricerca e il traffico diretto e mostrano solo i domini del sito web (inclusi i social network) che hanno indirizzato il traffico al tuo sito web.

Puoi fare clic su uno qualsiasi dei domini- alcuni te lo permettono vedere le pagine specifiche che hanno indirizzato il traffico. Questo è utile se la fonte di riferimento è un blog, ad esempio. Facendo clic sul dominio, puoi vedere i post specifici che inviano i visitatori al tuo sito web.

# 5: campagne

Campagne (l'altro canale di acquisizione) tiene traccia dei visitatori che provengono da campagne che tu (o un'applicazione di terze parti) hai impostato. Campagne, come abbiamo discusso prima, utilizza i parametri UTM aggiunti alla fine di un URL su cui un visitatore farebbe clic.

I tre parametri richiesti necessari per monitorare le campagne in Google Analytics sono il nome della campagna (utm_campaign), la campagna / sorgente di traffico (utm_source) e il mezzo della campagna (utm_medium).

Ad esempio, quando qualcuno fa clic su un collegamento condiviso dall'app Buffer, vedrà quanto segue nella barra degli indirizzi del browser:

In quell'UTM, "buffer" è il nome della campagna. Quando esamini il rapporto sulla campagna in Google Analytics, lo vedrai vedere il nome della campagna elencato nella colonna di sinistra.

Quando tu fare clic sul nome di una campagna (ad esempio, buffer), puoi vedere la sorgente e il mezzo a cui si fa riferimento nei parametri UTM dell'URL.

Quando utilizzi le campagne, tu avere un registro dettagliato dei visitatori che sono arrivati ​​al tuo sito web da qualsiasi luogo, fino a coloro che hanno cliccato sul terzo collegamento in un'e-mail che hai inviato alla tua mailing list il 15 maggio per promuovere la tua campagna di offerte speciali estive.

# 6: parole chiave

Il rapporto Parole chiave suddivide le parole chiave utilizzate dai visitatori per trovare il tuo sito, sia dalla ricerca organica che da quella a pagamento.

Sfortunatamente, grazie alla decisione di Google di crittografare i dati delle parole chiave, questi rapporti non sono sempre utili perché la maggior parte delle parole chiave è indicata come (non fornita).

Per vedere le tue parole chiave di ricerca organica da Google, Puoi guarda la tua Strumenti per i Webmaster di Google (guarda in Traffico di ricerca> Query di ricerca) e strumenti di terze parti come HitTail.

Sebbene nessuno di questi strumenti ti aiuti a collegare il tuo traffico alle conversioni con parole chiave, almeno lo farai avere un'idea delle parole chiave che le persone utilizzano per trovarti.

7 e 8: analisi dei costi e sezioni AdWords

Queste sezioni sono simili. Il Analisi dei costi sezione ti permette di misurare sessioni, costi e rendimento delle entrate per le campagne pubblicitarie a pagamento. Puoi collegare il tuo Google Analytics a Google AdWords per visualizzare i rapporti AdWords o caricare i dati da altre fonti pubblicitarie.

La sezione AdWords mostra i dati sui visitatori che fanno clic sulle tue campagne AdWords. Come la sezione Analisi dei costi, puoi connetterti Google AdWords a questa sezione anche.

# 9: sociale

La sezione Social fornisce dettagli più approfonditi sull'attività social relativa al tuo sito web. La panoramica social inizia fornendo un riepilogo delle conversioni collegate ai social network e del traffico da reti specifiche.

Questa sezione offre sette rapporti aggiuntivi in ​​modo da poter eseguire il drill down per trovare dati più specifici.

Referral di rete

Il rapporto Referral di rete mostra i principali social network che indirizzano i visitatori al tuo sito web. Questo rapporto non si concentra tanto sulle conversioni quanto sul comportamento dei visitatori sul tuo sito web. Questo può mostrarti se i visitatori di una rete sono più coinvolti con il tuo sito web rispetto ai visitatori di un'altra.

Puoi fare clic su una qualsiasi delle reti elencato a scoprire a quali pagine del sito stanno inviando trafficoE quanto tempo le persone rimangono.

Nell'esempio sopra, StumbleUpon invia molto più traffico rispetto ad altri social network, ma in genere solo quei visitatori trascorrere una media di 9 secondi sul sito web, il che significa che la probabilità che siano significativi per la tua attività è sottile.

Attività hub dati

Il rapporto sull'attività di Data Hub mostra la tua attività dalle reti dei partner di Google. Questi includono Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit e molti altri.

Pagine di destinazione

Volere sapere quali pagine del tuo sito web ricevono più traffico dai social network? Puoi trovarlo nel rapporto Pagine di destinazione.

Quando fai clic sulle pagine del tuo sito web, vedrai un'analisi di quali social network hanno inviato la maggior parte del traffico a quella pagina specifica.

Trackback

Se possiedi un blog, potresti già avere familiarità con i trackback. I trackback sono notifiche dalla tua piattaforma di blog (come WordPress) che ti informano di qualcuno collegato al tuo post sul blog. Google Analytics offre un rapporto sui trackback che mostra informazioni simili.

Il rapporto Trackback è utile per identificare le pubblicazioni popolari che sono collegate ai tuoi contenuti. Sul rovescio della medaglia, può anche identificare contenuto scraping siti che hanno rubato i tuoi contenuti.

Suggerimento: quando scrivi un nuovo articolo, è una buona idea includere un link a uno dei tuoi post precedenti. In questo modo riceverai un ping se un ladro di contenuti si collega al tuo post precedente.

Conversioni

Se vuoi fare un rapido dai un'occhiata a quale traffico dei social network sta portando il maggior numero di conversioni sul tuo sito web, puoi trovare questi dati nel rapporto Conversioni.

Plugin

Per impostazione predefinita, Google Analytics tiene traccia di tutti i clic sul pulsante Google +1 e sui badge di profilo / pagina Google+ sul tuo sito web e mostra tali dati nel rapporto sui plug-in.

Fai clic sul menu a discesa Dimensione secondaria e scegli Azione sociale dal menu a vedere quali pagine hanno portato i visitatori ad agire (+1 o cerchio).

Se desideri monitorare altri pulsanti social in Google Analytics, come il pulsante Mi piace di Facebook, devi aggiungerne alcuni codice personalizzato al tuo sito web.

Flusso di utenti

L'ultimo nella sezione Social è il rapporto sul flusso di utenti. Qui è dove andrai trova il percorso seguito dai visitatori dopo essere arrivati ​​al tuo sito web da un social network.

Questo rapporto arriva fino a 10 interazioni e oltre, a seconda di quante pagine visitano i tuoi visitatori dopo essere arrivati ​​da un particolare social network. È un ottimo modo per visualizzare come le persone navigano nel tuo sito web.

# 10: ottimizzazione dei motori di ricerca

Ultimo ma non meno importante è la sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca. Qui troverai una serie di rapporti con i dati di Strumenti per i Webmaster di Google, che è un prodotto Google gratuito che ti consente monitorare la salute del tuo sito web nella ricerca Google.

Quando fai clic su uno dei tre rapporti nella sezione Ottimizzazione per i motori di ricerca (Query, Pagine di destinazione o Riepilogo geografico), ti viene chiesto di configurare la condivisione dei dati di Strumenti per i Webmaster di Google.

Se non hai mai utilizzato Strumenti per i Webmaster, assicurati di farlo utilizza lo stesso account Google che utilizzi per Google Analytics quando lo imposti. Quando è pronto, torna in questa sezione per collegare Analytics a Strumenti per i Webmaster.

Dovrai eseguire questa operazione per ogni sito web di tua proprietà che utilizza Google Analytics e Strumenti per i Webmaster di Google.

Quando fai clic sul pulsante Configurazione, vai a una pagina delle impostazioni all'interno di Google Analytics. Scorri verso il basso fino alle Impostazioni di Strumenti per i Webmaster e fai clic sul link Modifica. Questo ti indirizzerà ai tuoi Strumenti per i Webmaster di Google, dove potrai scegliere il sito web che desideri collegare a Google Analytics.

Attendi qualche giorno per iniziare a caricare i dati per visualizzare i seguenti rapporti.

Interrogazioni

Come accennato in precedenza, gli Strumenti per i Webmaster di Google possono scoprire alcune delle parole chiave che le persone utilizzano per trovare il tuo sito web nella ricerca di Google. Il rapporto Query porta queste informazioni in Google Analytics per te, insieme al numero di impressioni, clic e percentuali di clic per ciascuna parola chiave.

Purtroppo non puoi dire quali query di parole chiave hanno portato a conversioni. Ma c'è una soluzione alternativa.

Se vedi che un visitatore di una ricerca Google ha effettuato una conversione sul tuo sito web e desideri sapere quale parola chiave ha portato la persona a completare tale obiettivo, guarda alle parole chiave che hanno ricevuto clic in quel particolare giorno, potresti essere in grado di collegarle tra loro (a seconda del numero di clic / query che hai per giorno).

Pagine di destinazione

Il rapporto Pagine di destinazione mostra le pagine che ricevono il maggior numero di impressioni e clic dalla ricerca, insieme alla percentuale di clic e alla posizione media nella ricerca.

Se desideri maggiori dettagli sul comportamento dei visitatori in base alle pagine di destinazione, guarda in Comportamento (barra laterale sinistra)> Contenuto del sito> Pagine di destinazione.

Riepilogo geografico

Infine, c'è il rapporto di sintesi geografica. Fornisce informazioni su dove si trovano gli utenti dei motori di ricerca e su quali è più probabile che facciano clic sui collegamenti che vedono.

Se desideri maggiori dettagli sul comportamento dei visitatori in base alla posizione, guarda in Pubblico (barra laterale sinistra)> Geo> Posizione.

In conclusione

Come puoi vedere, Google Analytics condivide molti dati su come i visitatori del sito web ti scoprono. I rapporti sull'acquisizione ti forniscono informazioni su quali tattiche di marketing online stanno indirizzando la maggior parte del traffico al tuo sito web, nonché le tattiche che portano i lead più qualificati e di conversione.

Cosa ne pensi? Controlli regolarmente i tuoi rapporti sulle acquisizioni? Quali informazioni ottieni dai rapporti? Per favore condividi nei commenti!