Sei modi per potenziare i tuoi concorsi con i social media: Social Media Examiner

Vuoi promuovere la missione e la visione della tua azienda presso il tuo pubblico di destinazione?

Ti stai chiedendo come ottenere il massimo dai tuoi concorsi con i social media?

In questo articolo lo farai scopri come Intuit QuickBooks ha utilizzato i social media per potenziare il loro concorso Small Business Big Game, promuovendo la loro missione e visione al pubblico di destinazione.

La storia

Nel luglio 2013, Intuit QuickBooks ha annunciato il concorso Small Business Big Game. Una piccola impresa vincerebbe uno spot televisivo di 30 secondi che andrà in onda il 2 febbraio 2014 durante il terzo trimestre della più grande partita di calcio, il Super Bowl.

I social media erano una parte fondamentale del programma, integrati in tutti gli aspetti del concorso. Di conseguenza hanno generato più 13 miliardi di impressioni e sentiment netto positivo per il 94% durante i sei mesi di svolgimento del concorso. Ecco come l'hanno fatto.

Intuit QuickBooks è un marchio consolidato, esistente in qualche modo dalla metà degli anni '90. Il programma Small Business Big Game è stato il più grande sforzo pubblicitario che abbiano mai fatto. "Intuit e QuickBooks sono sempre stati molto dediti a celebrare e supportare le piccole imprese", ha affermato Alisa Alexander, Social Marketing Manager presso Intuit.

Il concorso era progettato per celebrare i propri clientie il loro obiettivo era quello di portare la missione e la visione di QuickBooks e Intuit di fronte a quante più persone possibile.

Per farlo, hanno incorporato i social media in tutti gli aspetti del programma. Ecco sei modi per farlo potenzia il tuo concorso con i social media.

# 1: mantenere lo slancio con le fasi del concorso

Intuit ha costruito il concorso in diverse fasi. Questo ha dato loro un modo per mantenere lo slancio e l'entusiasmo dal lancio fino a quando lo spot del vincitore è andato in onda in TV sei mesi dopo. Essi ha utilizzato i social media per promuovere ogni fase.

Il round 1 si è concentrato sull'ottenere le voci e incoraggiare i partecipanti a ottenere voti per passare al round successivo. La condivisione sui social è stata integrata a tutti i livelli, con la possibilità di caricare foto da Facebook o Instagram.

Le voci con il maggior numero di voti sono passate al secondo round alla fine di settembre, dove hanno completato le attività online per condividere di più sulla loro attività. Un gruppo di 20 semifinalisti è stato quindi scelto per passare al turno successivo.

Nel terzo round, alla fine di ottobre, i dipendenti di Intuit hanno ridotto i semifinalisti a quattro finalisti. La votazione mondiale si è svolta a novembre per selezionare il vincitore, annunciato a fine gennaio. Lo spot vincitore è andato in onda il 2 febbraio.

# 2: Rendi ogni partecipante parte dell'azione

Ogni partecipante al concorso Small Business Big Game ha ricevuto un e-book Small Business Playbook e un'offerta gratuita di 30 giorni per QuickBooks online con la possibilità di estendere con uno sconto. Intuit ha anche costruito molti premi più piccoli lungo il percorso. "Noi cosparso anche di premi più piccoli, quindi sembrava accessibile e tutti stavano ricevendo un pezzo di bontà, non solo i vincitori finali ", ha detto Alexander.

I premi includevano carte regalo Amazon da $ 10, pizza party, palloni da calcio autografati da Jimmy Johnson, crediti pubblicitari di Facebook e Google, un anno gratuito di QuickBooks Online e sovvenzioni da $ 1.000. Promuovere i premi minori e l'annuncio dei vincitori sui social media ha offerto a Intuit maggiori opportunità di rimanere di fronte al pubblico delle piccole impresee il loro pubblico ha più motivi per condividere con i propri follower.

# 3: Sii strategico con aggiornamenti organici e a pagamento

Intuit ha utilizzato aggiornamenti social sia organici che a pagamento per promuovere il concorso. Ad esempio, hanno utilizzato aggiornamenti organici per annunciare i vincitori di premi minori e contenuti molto coinvolgenti come i video.

"Gli aggiornamenti a pagamento erano più focalizzati su un obiettivo specifico", ha detto Alexander. Loro hanno usato aggiornamenti a pagamento per concentrarsi su come ottenere le voci all'inizio del concorso e incoraggiare le aziende nel secondo round a compilare i propri profili e ottenere più voti.

Concentrando gli aggiornamenti a pagamento su come ottenere più partecipanti all'inizio del concorso, Intuit ha aumentato il numero di persone che potenzialmente avrebbero condiviso i contenuti più coinvolgenti con il procedere del concorso.

# 4: Semplifica la promozione da parte dei partecipanti alle proprie reti

Intuit ha dato ai partecipanti molte opportunità per promuovere se stessi e il concorso nelle proprie reti.

“Una cosa che abbiamo fatto è stata i concorrenti hanno risposto a domande su se stessi per riflettere pezzi di orgoglio ", ha detto Alexander. Alcune delle domande a cui i partecipanti hanno risposto nel secondo round per promuovere se stessi sono state: "Perché amano il tuo attività commerciale?" "Qual è il tuo miglior consiglio?" "Qual è stato il tuo momento di maggior orgoglio" e "Ciò che rende la tua attività speciale?"

Poiché questi punti di orgoglio facevano parte del concorso stesso, loro ha offerto ai concorrenti un modo semplice per condividere la loro storia con le loro reti, che a sua volta ha promosso il messaggio di Intuit di sostenere le piccole imprese.

Intuit ha fornito a ogni partecipante uno snippet di codice per generare un pulsante di voto sul proprio sito web. I finalisti hanno anche ottenuto foto di copertina di Facebook personalizzate e un kit di immagini che potevano utilizzare per promuovere se stessi in qualsiasi modo possibile.

"Un concorso sociale di successo non riguarda la tua attività", ha affermato Alexander. "Riguarderà i tuoi clienti." Di offrendo ai concorrenti molti modi semplici per promuovere se stessi, a sua volta ha promosso la missione e la visione di Intuit.

# 5: approfitta dei legami locali e regionali

Un fenomeno che Intuit non si aspettava era il modo in cui i concorrenti hanno attinto alle loro comunità locali e regionali per raccogliere voti. Un semifinalista che non è arrivato alle quattro finali ha persino offerto il proprio sostegno a un finalista della propria regione per incoraggiare i voti.

“Uno dei più grandi insegnamenti che avrebbero influenzato di nuovo un programma come questo è stato ciò che è accaduto organicamente - un raduno di base davvero locale. Se lo facessimo di nuovo, progetteremmo di sfruttarlo di più ", ha detto Alexander.

Ha menzionato alcuni possibili modi per farlo sarebbe mettere i semifinalisti tra parentesi, classificare i voti per regione o mettere le città l'una contro l'altra per vedere quale potrebbe ottenere il maggior numero di partecipanti.

# 6: follow-up dopo la fine del concorso

Se segui l'esempio di Intuit, puoi ottenere diversi mesi di utilizzo dei social media dal tuo concorso anche dopo che è finito.

Sebbene il concorso Small Business Big Game si sia concluso ufficialmente con la messa in onda dello spot del vincitore durante il Super Bowl, Intuit ha trovato modi creativi per seguire i loro quattro finalisti.

Hanno pubblicato diversi video di "making of" su YouTube sulle riprese dello spot vincitore. Si sono anche congratulati con il loro vincitore su Facebook per un premio nazionale di giocattoli che hanno vinto. Infine, nel maggio 2014 hanno girato altri tre spot pubblicitari per i rimanenti finalisti che sarebbero stati trasmessi sulla TV nazionale. Tutte sono state opportunità per promuovere il loro messaggio a sostegno delle piccole imprese sui social media.

Non tutte le aziende possono regalare uno spot del Super Bowl. Ma ogni azienda può utilizzare i social media per potenziare i propri concorsi se sono progettati per promuovere i propri clienti. "Questo è ciò che fanno bene le campagne social di maggior successo", ha affermato Alexander. “Seminano qualcosa e cresce organicamente. Non si tratta di noi; si tratta di proprietari di piccole imprese. Vogliamo che abbiano successo ed è così che è nato ".

Cosa pensi? La tua azienda gestisce concorsi? Come puoi utilizzare i social media per potenziare i tuoi concorsi? Includi i tuoi commenti e domande di seguito.