Storytelling con video: The Journey: Social Media Examiner

Vuoi utilizzare il video per aiutare più persone a conoscerti, apprezzare e fidarsi di te?

Ti chiedi come creare contenuti video episodici che mantengano la gente a guardare?

Per esplorare come e perché produciamo un video documentario settimanale, tolgo il sipario sul nostro spettacolo, The Journey.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio condivido le mie esperienze prima e poi nella creazione Il viaggio.

Scoprirai come condividere le difficoltà dell'imprenditorialità ha aiutato il mio team e la mia azienda.

Condividerò suggerimenti per creare il tuo programma.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

Ascolta adesso

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Storytelling con video

I miei primi racconti

Quando avevo circa 10 o 12 anni, ricordo di essermi seduto sull'enorme veranda del mio vicino e di raccontare storie ai bambini del vicinato. Inventavo al volo storie folli e fantastiche di 20-30 minuti che coinvolgevano tutti i genitori e i fratelli dei miei amici. Immagino di aver capito presto che la narrazione sarebbe diventata importante per me più avanti nella vita.

Un proverbio dice: "Dimmi i fatti e imparerò. Dimmi la verità e io crederò. Raccontami una storia e vivrà per sempre nel mio cuore ". La storia che sto condividendo in questo podcast implica affrontare la paura, affrontare i giganti e intraprendere un viaggio incredibile.

Circa un anno fa, li abbiamo fatti Storie in stile NPR sul nostro podcast e assunto Jay Acunzo per fare la serie. Le storie da 5 a 7 minuti provenivano dai partecipanti e dai dipendenti di Social Media Marketing World presso la nostra azienda e sono state prodotte molto bene. Dai file audio e da alcuni filmati B-roll, abbiamo quindi creato dei video e li abbiamo pubblicati sui social. Le persone adoravano assolutamente le versioni video di queste storie. C'era qualcosa di magico nel mostrare cosa c'era dietro la storia.

Fino a quel momento, con l'eccezione del nostro spettacolo video dal vivo, tutto ciò che Social Media Examiner ha fatto è stato concentrato sulla parola scritta e ha prodotto contenuti audio. La risposta emotiva dopo aver trasformato le storie audio in video ha piantato un seme nel mio cervello che sarebbe poi germogliato. Ho pensato che forse avremmo potuto fare qualcosa di più regolarmente con i video. Avevo guardato Gary Vaynerchuk (DailyVee) schiacciarlo con il video.

Più o meno nello stesso periodo, mia figlia, che aveva 13 anni, voleva entrare su YouTube. Mi ha fatto impazzire, quindi ho deciso di vedere com'è creare contenuti video. Ho fatto questo viaggio di 30 giorni di vlogging dal vivo, definendolo un esperimento. Poiché non avevo tempo per i video prodotti, sono andato in diretta ogni giorno tramite il mio iPhone su un selfie stick in modo da poter imparare com'era avere un vlog quotidiano.

Ho camminato nei canyon, ho vagato per l'edificio del Social Media Examiner e mi sono sentito a mio agio nell'essere il me stesso davanti alla telecamera. Sono successe molte cose folli. Le mosche mi volavano in bocca mentre ero in vita. Ho avuto degli alberi che mi schiaffeggiavano in faccia. Sono inciampato. C'erano persone che mi guardavano in modo strano, tipo "Che diamine? Chi è questo tizio che gira con questo bastone e un telefono su di esso? "

Sono arrivato al giorno 25 e ho lasciato perché non avevo più niente da dire. Mi sentivo come se avessi realizzato qualcosa con successo: andare avanti per 25 giorni, creare contenuti al volo. È stata una grande esperienza essere il mio vero sé. Prima di questo, tutto ciò che ho fatto è stato accuratamente sceneggiato, capito e ben prodotto. Ad esempio, in questo podcast generalmente intervisto un ospite; Non parlo solo.

L'idea di farlo volare e vedere cosa è successo mi spaventava. Ma ho creduto in me stesso e ho realizzato che esperienza interessante fosse.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulle storie che raccontavo da bambino.

L'inizio del viaggio

Avanti veloce all'autunno 2017. Ho assunto Mitch Dong per la nostra squadra. Con il Social Media Marketing World in arrivo a febbraio, volevo fare qualcosa di interessante e completamente fuori dall'ordinario per aiutarci. Quindi ho parlato con il mio team principale di Social Media Examiner sulla creazione di un documentario video, che sarebbe una vera storia in corso.

Il mio obiettivo era mostrare il buono e il cattivo, le lotte dell'imprenditorialità e del marketing. La storia si sarebbe svolta mentre stavamo girando. Non avevamo uno script. Documenteremmo i veri alti e bassi di ciò che stavamo cercando di realizzare aumentando la conferenza del 62% anno su anno.

Ho detto alla mia squadra: "Sei sicuro? Sei pronto per essere autenticamente te stesso davanti alla videocamera? " Erano tutti d'accordo, così ho detto a Mitch di portare la sua attrezzatura. Abbiamo iniziato a registrare a settembre 2017 e il 13 ottobre 2017 abbiamo lanciato l'episodio uno di The Journey.

Quello era il primo episodio imperfetto. ero a Derral Eves "VidSummit, e Joel Comm e stavo video-skyping con Mitch che faceva le modifiche dell'ultimo minuto fino alle 23:00 circa. Lo spettacolo è caduto quel venerdì.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sulla tensione tra immaginare un successo futuro e portare a termine un compito o un progetto.

Qual è il viaggio?

Il viaggio è un documentario video in corso. Poiché è episodico, ha un arco narrativo che abbraccia molti brevi video. Ogni episodio dura dai 5 ai 7 minuti (non più di 8). L'ipotesi era che se avessimo creato uno spettacolo su come promuoviamo Social Media Marketing World, il tipo di narrazione dietro le quinte sarebbe la cosa più importante che abbiamo fatto in azienda. Col senno di poi, questo si è rivelato vero.

Al momento di questa registrazione, abbiamo 12 episodi in lattina ei risultati vanno oltre la mia più sfrenata immaginazione.

Il mio istinto è che il mondo si stia muovendo verso il video come Facebook Watch e altre piattaforme cercano i creatori. Ho sentito che se potevo creare qualcosa per la nostra tribù in modo che potessero conoscere me (le infradito e la maglietta CEO di Social Media Examiner) e il nostro società, potrebbero voler far parte dei 5.000 partecipanti al Social Media Marketing World, che è il numero target di partecipanti per il conferenza.

Ho tratto molta ispirazione dal guardare i reality. sono un Sopravvissuto fan; Ho guardato 35 stagioni, ho pranzato con il co-produttore esecutivo per le prime otto stagioni e ho avuto un'idea di come fanno quello che fanno. Ho usato per guardare spettacoli come Boss sotto coperturae sono un grande fan di Vasca degli squali e Il profitto.

Ho visto come funzionano questi programmi e perché hanno un seguito così fedele, e ho iniziato a collegare i puntini. Ho pensato: "Wow. C'è davvero un grande appetito per i contenuti aziendali che siano divertenti ed educativi. E mi chiedo se posso dividerlo in molte, molte settimane diverse e creare un tipo di spettacolo più breve ". Questa era la teoria.

Questo podcast è stato registrato il 29 dicembre 2017 ei risultati sono riassunti da questa e-mail che abbiamo ricevuto da Matt McWilliams, che ha inviato un PS all'interno di un messaggio. Ha detto: “ADORO assolutamente il viaggio. È il mio crack... ma molto meglio per me. 🙂 Grazie per averlo fatto. "

Ho ricevuto questo tipo di messaggi più e più volte. Ho ricevuto messaggi da esperti di video di alto profilo, come Zach King, dicendomi che amano lo spettacolo; persone che hanno organizzato eventi dicendo che lo spettacolo sarebbe stato necessario guardare per tutti i membri della loro squadra; e professori universitari di tutto il mondo che affermavano che lo spettacolo sarebbe stato parte del loro programma di studi. Speravo in quell'affermazione.

Ho pensato che se fossi riuscito a convincere 1.000 persone a guardare The Journey ogni settimana, avremmo avuto successo nel lungo periodo.

Al momento di questa registrazione, abbiamo pubblicato 11 episodi e tra 15.000 e 37.000 persone hanno guardato gli episodi. Ricevo messaggi da persone che guardano senza sosta l'intera serie. Con una media di 7 o 8 minuti per episodio, significa circa un'ora e mezza.

Al di fuori dell'esperienza dei podcast, in nessun'altra parte del mondo del marketing le persone trascorrono quel tipo di tempo con te. Pensa a come creare più contenuti dietro le quinte per la tua attività. Può essere semplice come trasmettere in diretta Stories per 10 o 15 secondi o qualcosa di più elaborato, sulla falsariga di ciò che stiamo facendo a Social Media Examiner.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché The Journey non funziona solo come audio.

Benefici

Gli esperti di marketing sanno che le persone acquistano da coloro che conoscono, apprezzano e di cui si fidano. Questo è uno dei maggiori vantaggi di contenuti come The Journey. Ho ricevuto messaggi da persone che dicevano: "Ok. Sono dentro. Quest'anno tornerò al Social Media Marketing World. Ho appena convinto otto dei miei amici a venire. "

Inoltre, anche se The Journey ha un sottofondo di marketing, le persone condividono questo contenuto. Pensaci. Quale altra forma di marketing le persone sono disposte a condividere che non sia un'immagine folle o un video divertente di 30 o 60 secondi, ma in realtà dura 7 o 8 minuti? Ed è il contenuto che potrebbe portare qualcuno ad appassionarsi a tutto il resto dei nostri contenuti. Ogni episodio ha un aggancio per portare le persone negli altri episodi.

Lo spettacolo ci rende anche pubblicamente responsabili del lavoro che stiamo cercando di fare. In genere registriamo lo spettacolo circa 3 o 4 settimane prima della sua uscita, quindi guarderemo e vedremo dove siamo. Lo spettacolo ci mette sul nostro gioco A perché sappiamo che il mondo sta guardando.

Qualcosa che mi ha sconvolto sono le persone che vogliono aiutare. Ricevo e-mail e messaggi quasi ogni due giorni da persone che ci danno idee su come risolvere alcuni dei problemi menzionati. Ecco due storie incredibili di persone che non avevo conosciuto in precedenza, che mi hanno contattato dopo aver visto Il viaggio:

Daniel Abrahams di Ai-media.tv (una società di sottotitoli in Australia) mi ha inviato un messaggio con i sottotitoli dei primi cinque episodi di The Journey. Sono stati eccezionali. Ho detto che volevo assumerlo per fare il resto, ma Daniel ha detto che avere la sua azienda a fare tutti i sottotitoli per The Journey è stato il suo regalo, perché segue Social Media Examiner da anni.

Il prossimo esempio è Kenneth Todd, un australiano che vive in America e lavora per il GAIA Media Group. Kenneth mi ha inviato un video in cui ha registrato un feedback su come potremmo cambiare la nostra pagina di vendita. Ho implementato le sue modifiche e le vendite hanno iniziato ad aumentare. Questi due esempi rappresentano le molte persone che hanno contattato e voluto aiutare dopo aver visto Il viaggio.

Ascolta per scoprire come abbiamo in programma di presentare alcuni degli altri feedback e aiutare in risposta a The Journey.

Il processo

Le nostre piattaforme principali per The Journey sono Facebook e YouTube. Abbiamo il più grande seguito su Facebook, ma spingiamo tutti su YouTube alla fine di ogni episodio perché YouTube è un veicolo molto più semplice per guardare i contenuti episodici. YouTube è la nostra piattaforma secondaria. Abbiamo meno visualizzazioni ma un seguito molto fedele.

Recentemente abbiamo iniziato a caricare gli episodi di The Journey sul mio profilo LinkedIn personale tramite il video nativo di LinkedIn. Quando il video arriva sulle pagine, questo approccio potrebbe cambiare.

Per quanto riguarda le sfide, creare uno spettacolo è molto faticoso, in parte perché sono un perfezionista. Ho a cuore la qualità e una buona storia. La parte che richiede più tempo non è la registrazione e la documentazione; sta attraversando ogni episodio con Mitch e lo sta rafforzando.

In genere, metterà insieme un episodio di 20 minuti con molti dei momenti salienti. Quindi esaminiamo il video utilizzando Vimeo perché ti consente di commentare e taggare i momenti. Facciamo almeno due, a volte tre o più, cicli di modifiche.

Dopo che abbiamo una versione che dura tra i 9 e gli 11 minuti, Mitch e io lavoriamo insieme per 2 o 3 ore per perfezionare quella versione eliminando tutto ciò che non è importante. Ad esempio, prenderemo una frase lunga e la taglieremo in due brevi segmenti per arrivare al suo nucleo.

Non copriamo le nostre modifiche, il che significa che tagliamo e andiamo da un posto all'altro. Molte volte non abbiamo più fotocamere, quindi puoi vedere i tagli. Questo approccio spinge il processo di produzione in avanti molto velocemente.

Mitch probabilmente trascorre dalle 25 alle 30 ore a settimana lavorando su ogni episodio dello spettacolo. Pertanto, potresti aver bisogno di una persona a tempo pieno se scegli di fare video a questo livello.

Un'altra sfida è che sarai criticato pubblicamente. Devi essere d'accordo con quello. Ad alcune persone non piace lo spettacolo. Riceverai il pollice verso il basso su YouTube. Ad altri semplicemente non piacciono certe cose di quello che dici e fai. I vantaggi, tuttavia, superano di gran lunga le critiche.

Sebbene tu possa avere voglia di smettere, la tua tribù (specialmente se la ama) verrà in tua difesa. In generale, abbiamo ricevuto critiche del tipo "Non posso credere che voi ragazzi non ci stiate provando". Oppure, "quella è stata una conversazione piuttosto intensa". Io risponderei: "È la realtà. È chi sono io o chi siamo. E capisco che potrebbe non piacerti, e non è per tutti ".

L'altra sfida è che tu e il tuo team dovete sentirvi davvero a vostro agio davanti alla telecamera. E devi proteggere i migliori interessi di tutti. Lo chiamo "proteggere gli innocenti". Viviamo tempi eccezionalmente intensi. In uno degli episodi, uno dei miei dipendenti licenzia un imprenditore. Dovevamo stare molto attenti a proteggere la persona che era stata licenziata, non dire a nessuno chi fosse.

È importante proteggere gli innocenti perché non hanno chiesto di essere nello show. Quando registri le persone, faglielo sapere. Chiedi: "Ti va bene quello che abbiamo registrato? C'è qualcosa che vuoi assicurarti che non compaia nello spettacolo? " Ogni settimana, facciamo proiezioni con il core team in modo che abbiano la possibilità di vedere tutto e assicurarsi che si sentano a proprio agio con il modo in cui sono ritratta.

In The Journey, non mettiamo gli outtakes alla fine. In realtà li disperdiamo durante lo spettacolo, perché questa è la vita reale. Nella vita reale, dici cose stupide e commetti errori. In particolare, faccio cose davvero stravaganti e le persone hanno la possibilità di vedere un lato di me che non hanno mai visto prima. Lo lascio nello show e aggiunge un sollievo comico. Simile al segno 3:07 in questo episodio:

Molte persone non lo fanno. Lo faccio e incoraggio anche i miei compagni di squadra a farlo. Devono sentirsi a proprio agio con se stessi e con il modo in cui vengono rappresentati, ma è anche importante che tu mostri la lotta.

Nelle migliori storie, come Guerre stellari, Lo Hobbit, o Signore degli Anelli, hai un improbabile eroe in un viaggio impossibile. Le insidie ​​e le lotte lungo la strada sono in realtà la parte migliore della storia. Se lo togli, alla gente non piacerà tanto la storia. Divento davvero crudo e parlo di come sto passando l'inferno in alcuni di questi episodi, e alla gente piace sentirlo.

Ascolta per scoprire cosa dicono le persone in risposta al modo in cui descrivo il mio viaggio.

Suggerimenti

Se, come me, non hai sempre un cameraman professionista in giro, acquista dell'attrezzatura in modo da poter registrare audio e video di te stesso. Aggiungendo un registratore audio di alta qualità alla configurazione, puoi registrare video sul tuo iPhone o computer senza incorrere in problemi audio. Per registrare l'immagine che desideri, potresti dover posizionare il telefono o il computer lontano, il che fa sì che l'audio risuoni.

Suggerisco a Registratore audio Zoom H4N Pro. È di circa $ 200 e suona come un audio professionale. Attaccalo al centro della scena. Potremmo nascondere il registratore audio con una piccola pianta o una tazza in modo che tu non possa vederlo nel video.

Secondo, se usi uno smartphone come me (io registro sul mio iPhone 6S), controlla se puoi filmare in risoluzione 4K. Filmiamo tutto in 4K in modo da poter ingrandire e creare effetti fantastici. Quindi lo spettacolo finale viene prodotto a 1080p.

Potresti anche prendere in considerazione l'idea di acquistare un treppiede, come uno minuscolo che può estendersi. Quindi puoi metterlo su una scrivania o metterlo in giro per la stanza, impostare la scena e registrare.

Quando il mio cameraman non è in giro, registro diverse angolazioni sui computer che utilizzano ScreenFlow per Mac. Il mio iPhone su un treppiede cattura un angolo. Un Logitech Pro su un computer ne cattura un altro. Quindi una fotocamera per computer standard acquisisce un terzo angolo. A volte, utilizzo ScreenFlow anche per registrare il mio schermo, perché porto persone su Skype. Il mio cameraman può quindi tagliare tra tutti gli angoli per creare un aspetto e un'atmosfera fantastici.

Hooks, cliffhangers e story arcs sono la salsa segreta per trasformare il contenuto che registri in uno spettacolo. Per prima cosa, crea un hook (merito di Derral Eves per avermi insegnato questo). Un gancio è una clip dell'ultimo terzo del video. Idealmente, è un momento drammatico che dura 3 o 4 secondi. Suona quel gancio all'inizio dell'episodio, come abbiamo fatto in questo episodio, prima di entrare nella tua tipica musica e introduzione. In questo modo si attiva il grilletto nel cervello delle persone che qualcosa di succoso sta arrivando, quindi guarderanno il video più a lungo.

L'altra cosa è un cliffhanger. Alla fine di ogni spettacolo, prendiamo qualcosa dallo spettacolo della prossima settimana. In genere, è qualcosa di pazzo come il mio team social è semplicemente impazzito perché... e poi ha tagliato. In un episodio, Lisa Jenkins della mia redazione ha detto: “Oh, questo è stato il giorno peggiore della mia vita. Mi dispiace così tanto, Mike. " E poi dice: "Continua". Lo facciamo in ogni singolo episodio.

Hai anche bisogno di archi narrativi e se stai creando un documentario in corso, è importante tenere traccia delle storie principali. Alcuni tipi di storie non tornano durante la stagione o sono come piccoli satelliti che sono presenti e scomparsi in un episodio, come una piccola esperienza, una clip divertente o qualsiasi altra cosa. Tuttavia, gli archi narrativi centrali (ne abbiamo otto o nove) si sono diffusi in molti episodi diversi.

I tuoi archi narrativi possono includere nuovi personaggi. Nel nostro caso, quei personaggi sono gli esperti che portiamo avanti. Ad esempio, abbiamo assunto Chris Dayley per fare l'ottimizzazione del tasso di conversione. Negli episodi successivi, lo riportiamo indietro e parliamo dei test e di ciò che stiamo imparando. Un altro arco narrativo presenta Tim Paige, che abbiamo assunto per fare webinar. In un episodio, parliamo dell'organizzazione dei webinar e in un episodio successivo, parliamo di come hanno funzionato bene.

Assicurati di non dimenticare quelle storie. Ogni buon film o storia ha personaggi, temi e lotte che vanno e vengono. Questo è ciò che vuoi lavorare nel tuo spettacolo.

Quando guardi The Journey, puoi vedere come ogni elemento dello spettacolo migliora e come abbiamo imparato man mano che andavamo avanti. Nel primo episodio, non abbiamo girato in 4K. Lo abbiamo fatto nel secondo. Nel primo e nel secondo episodio, non avevamo le tracce musicali e poi l'abbiamo capito. Poi abbiamo iniziato a capire i ganci, i teaser e gli sbalorditivi, e abbiamo introdotto cose folli alla fine di ogni video per incoraggiare le persone a condividerlo.

Non so se continueremo a fare Il Viaggio per sempre. Gli episodi appariranno fino a marzo 2018 perché vogliamo portare le persone direttamente alla conferenza. Sia che raggiungiamo l'obiettivo di 5.000 partecipanti, vogliamo mostrare alle persone l'esperienza, e questo è The Journey.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la mia sfida a chiunque voglia creare il proprio spettacolo.

Scoperta della settimana

Selfissimo è una fantastica app mobile di Google che scatta foto automaticamente come una cabina fotografica.

Configura il tuo dispositivo mobile, tocca un pulsante nell'app in modo che inizi a scattare foto con la fotocamera anteriore. L'app può rilevare il movimento. Ogni volta che smetti di muoverti e ti metti di fronte alla telecamera, scatta una foto. Dopo aver scattato una serie di foto, Selfissimo le assembla in una griglia.

A una festa o a un evento, puoi utilizzare questa app in modo che le persone possano scattare foto in stile cabina fotografica o scattare foto di gruppo installando un tablet da qualche parte nella stanza. Non appena tu e un gruppo di tuoi amici smettete di muovervi, l'app scatta una foto. Poi tutti si muovono di nuovo e assumono una posa diversa. Fallo più e più volte per ottenere più foto di gruppo.

Selfissimo è un'app gratuita per iOS e Android.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come Selfissimo funziona per te.

Ascolta lo spettacolo!

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Orologio Il viaggio.
• Seguire Social Media Examiner su Facebook.
• Impara di più riguardo Jay Acunzo e guarda uno dei suoi Video in stile NPR.
• Date un'occhiata al il mio esperimento di vlogging dal vivo.
• Inizia con il primo episodio di The Journey.
• Esplorare Facebook Watch.
• Check-out Sopravvissuto, Boss sotto copertura, Vasca degli squali, e Il profitto.
• Impara di più riguardo Ai-media.tv e GAIA Media Group.
• Esplorare Vimeo,Registratore audio Zoom H4N Pro, e ScreenFlow per Mac.
• Scopri di più su Gary Vaynerchuk'sCanale Youtube, Derral Eves "VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, e Tim Paige.
• Dai un'occhiata a Selfissimo per iOS e Android.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2018.

Cosa ne pensi? Cosa ne pensi di raccontare storie con il video? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.