Personal Branding visivo: come costruire un seguito fedele con le immagini: Social Media Examiner

Vuoi creare una forte connessione con i tuoi follower?

Ti stai chiedendo come catturare foto che raccontino in modo autentico la storia del tuo marchio?

Per esplorare come sviluppare il tuo marchio personale visivo su Instagram e oltre, intervisto Jenna Kutcher.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare gli esperti di marketing, i titolari di attività e i creator a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Jenna Kutcher, host di Podcast di Goal Digger. È formalmente una fotografa di matrimoni professionista. Migliaia di persone hanno seguito il suo corso online, The Instagram Lab.

Jenna spiega come curare le foto e scrivere didascalie che raccontino storie autentiche.

Scoprirai suggerimenti per scattare foto avvincenti e pianificare il tuo feed Instagram attorno a una strategia generale.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Marchio personale visivo

La storia di Jenna

Durante il college, Jenna ha studiato business aziendale e ha pensato che sarebbe diventata un CEO. Dopo la laurea, ha ottenuto il lavoro dei suoi sogni come dirigente presso un rivenditore Fortune 500, ma si è presto resa conto che non era ispirata dal suo lavoro. Jenna ha deciso di perseguire qualcosa di creativo e ha acquistato una fotocamera da $ 300 su Craigslist. Non aveva idea che la telecamera sarebbe stata il suo biglietto di sola andata per uscire dall'America aziendale.

Jenna ha aperto un blog, dove ha condiviso quanto amava la fotografia, anche se dice che non aveva idea di cosa stesse facendo. Entro un anno, Jenna ha prenotato 25 matrimoni ed è stata in grado di lasciare il suo lavoro aziendale per intraprendere un'attività imprenditoriale a tempo pieno.

Avanti veloce di sei anni. Jenna aveva fotografato più di 125 matrimoni e stava andando bene, mentre molti dei suoi amici creativi facevano fatica a sbarcare il lunario. Non erano sicuri di come gestire un'impresa o di come commercializzarsi. Jenna si rese conto che doveva fare qualcosa di diverso per poter costruire un business a sei cifre in tre anni netti, usando un'abilità in cui non aveva esperienza. Ha deciso di insegnare agli altri quello che stava facendo.

Quando Jenna iniziò a insegnare, Jenna iniziò a imparare a commercializzarsi online. Sebbene all'inizio gli aspetti tecnici del marketing online fossero intimidatori, Jenna seguiva dei corsi e studiava come altre persone si stavano pubblicizzando da sole, quindi si è sfidata a capire la sua proposta di vendita unica. Jenna ama dare il suo tocco personale a ciò che fanno gli altri.

Oggi, Jenna ha più di 150.000 follower su Instagram ed è orgogliosa del coinvolgimento che ottiene da loro. Sono sempre entusiasti di vedere cosa succederà dopo. Mentre l'attività di Jenna continua ad evolversi, così fa il suo account Instagram. Jenna condivide le foto di lei e della sua vita che creano una connessione con aspetti della sua attività che generano reddito. Tuttavia, i suoi post su Instagram non provengono sempre da un luogo di vendita.

Ascolta lo spettacolo per conoscere la conversazione che ha ispirato Jenna a passare da fotografa di matrimoni a insegnante.

Come creare un marchio personale visivo

Prima di tutto, dice Jenna, non devi essere un fotografo professionista per distinguerti sui social media. È facile per le persone guardare i suoi contenuti e dire: "Beh, certo che stai andando bene. Sei un fotografo professionista. " Jenna non attribuisce il suo successo a questo. È il modo in cui mette insieme il suo feed Instagram, che è come una rivista visiva, un articolo editoriale su di lei e sul suo marchio.

Sebbene Instagram di Jenna sia curato, è ancora autentico. Guarda la storia generale e la mette insieme attraverso foto, didascalie e storie di Instagram. La cura dei social media è una cosa bellissima, aggiunge. Le persone accedono ai social media per scappare, trovare soluzioni o essere ispirate.

Un marchio visivo è come un cartellone pubblicitario per la tua attività. Condividi ciò che vuoi che altre persone sappiano di te in un modo che crei una connessione molto prima che le persone abbiano bisogno del tuo prodotto o servizio. Quando le persone pensano al marchio, prendono in considerazione i componenti visivi (colori, caratteri e loghi) e si fermano qui. Non perseguono mai l'altro lato del marchio, che è il modo in cui raccontano storie e creano didascalie che convertono i loro follower in clienti.

Per creare un marchio personale visivo, inizia guardando il rullino fotografico. Di cosa sei entusiasta? Cosa stai fotografando? Queste foto ti daranno un'idea di quale sia il tuo marchio personale in un modo che non si nasconde dietro il tuo lavoro. Le immagini che ti ispirano sono probabilmente le cose che ti aiuteranno a creare connessioni con i tuoi clienti ideali.

Chiedo a Jenna se questi tipi di immagini includono le foto del tuo coniuge o dei tuoi figli. Jenna dice di sì, anche se non devi necessariamente mettere i tuoi figli o il tuo matrimonio in tutto il tuo feed. L'idea è più di condividere chi sei. Potresti sentire che la tua vita è troppo noiosa, ma a volte devi lasciar andare la paura di lasciare entrare le persone.

Ad esempio, se Jenna, come fotografa di matrimoni, stava cercando di fare appello solo alle donne fidanzate in Wisconsin, è un piccolo stagno di persone. Inoltre, dopo che qualcuno usa un fotografo di matrimoni, non hanno motivo di seguirla. Tuttavia, se Jenna crea un brand che attrae donne di tutte le età, che siano fidanzate o meno, poi, quando qualcuno nella sua vita si fidanzerà, conoscerà il fotografo perfetto per consiglia.

Per trovare idee per i contenuti, Jenna insegna il Metodo dei Cinque. Pensa alle cinque cose che ti piacciono che non hanno nulla a che fare con il lavoro.

Il tuo pubblico potrebbe non capire cosa fai o come applicarlo alla loro vita. Ad esempio, Jenna parla di interessi come i cani che promuovono, i viaggi che fanno e il modo in cui disegna la loro casa. Sebbene questi interessi potrebbero non essere direttamente correlati a ciò che vendi, stai creando elementi di connessione. I tuoi follower si sentono come se ti conoscessero come persona e le persone comprano dalle persone.

Jenna ha aperto il suo account Instagram nel 2012 e ha fatto il Five Method per orientarsi. Ha pubblicato una volta al giorno, dal lunedì al venerdì, e ha esplorato cinque categorie: fotografia di matrimonio, una citazione ispiratrice, il suo matrimonio, i loro viaggi e i loro cani. Ha ruotato gli argomenti in modo che le stesse due categorie non fossero mai consecutive e ha inserito strategicamente una storia nel suo feed.

Quando segui il metodo dei cinque, sai cosa pubblicherai il giorno successivo. Ti permette di andare avanti ed essere davvero intenzionale riguardo alle storie che racconti e al modo in cui le condividi. Jenna non pubblica mai in tempo reale. Poiché le persone sono così coinvolte in ciò che lei è come persona (questo è ciò che ottiene la loro fiducia e il loro consenso), vuole essere intenzionale riguardo al messaggio prima di pubblicare.

Per la parte scritta che accompagna la storia visiva, Jenna pensa alle cinque storie del marchio che accompagnano ogni categoria che sono intrecciate. Mentre sviluppi queste storie, pensa a come condividerle a una cena in modo che il tuo feed di social media sia presente per le persone che sono effettivamente lì.

Ad esempio, Jenna condivide la storia di aver trasformato una fotocamera Craigslist da $ 300 in un impero a sette cifre. Condivide l'ufficio senza finestre, la sofferenza in cui si trovava e poi la trasformazione. Parla anche del cane con bisogni speciali che ha adottato con suo marito e di quanto amano il cane, il che crea una connessione con gli amanti degli animali. Parlare del suo matrimonio crea anche una connessione con le persone che apprezzano il matrimonio e quindi le sue spose.

Togli i piccoli pezzi dalla tua vita, attualmente o storie del tuo passato, e trasformali in storie che le persone riconosceranno. Non devi ripetere te stesso. Invece, sii molto specifico nel modo in cui parli e possiedi quella voce e quella storia in modo che sia riconoscibile.

Jenna è appassionata di condividere ciò che sta realmente accadendo nella sua vita. È davvero facile parlare di cose buone e vantarsi umilmente, ma è più importante condividere alcune delle cose difficili. Lei e suo marito hanno subito due aborti nell'ultimo anno e hanno deciso di utilizzare la sua piattaforma non solo per il marketing, ma per diffondere un messaggio di quello che stanno passando.

UN MOMENTO SCONTATO FA SCHIFO: 🎈 Oggi dovremmo organizzare una festa di compleanno di un anno. Dovremmo avere un tema stravagante, palloncini e dettagli stupidi che un bambino di un anno non ricorderebbe nemmeno, ma non lo siamo. Questa data è appesa al mio calendario quando nessun altro la ricorda e mi fa pensare, ricordare, immaginare. So che le persone ci guardano e pensano: "deve essere gentile". Deve essere carino lavorare da casa o prendersi un mese di pausa Hawaii o viaggiare per il mondo ogni volta che non abbiamo figli... e ragazzi, è bello ma non è completo storia. Non so ancora cosa dire quando la gente chiede se abbiamo figli, non so ancora perché abbiamo dovuto percorrere questo viaggio, trovo ancora le mie mani riposando sulla mia pancia e ricordando i giorni in cui ho portato i nostri bambini MA in tutto ciò ho trovato una pace più profonda, una nuova comprensione del mio Dio. Aspettiamo, preghiamo e raccontiamo la nostra storia perché non vogliamo mai dimenticare le piccole vite che ci hanno cambiato. Buon compleanno, dolce piccola Kutch! Hai cambiato il mondo con la tua vita. Se la nostra storia ha avuto anche il minimo impatto, vorresti commentare qui sotto? Sarebbe una gioia per noi oggi sapere che condividendo stiamo facendo la differenza. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto di the amazing: @jane_johnson

Un post condiviso da JENNA KUTCHER (@jennakutcher) su 5 ottobre 2017 15:29 PDT

Non tutti i post sono per tutti, ma ogni post ha uno scopo. Il loro prossimo post è una foto spensierata e divertente. Alcune persone su Instagram guardano semplicemente le immagini e altre leggono ogni singola parola. Se ignori uno di questi segmenti di pubblico, ignori la possibilità di coinvolgimento e di conversione dei tuoi follower. Jenna ama associare un'immagine con parole davvero intenzionali per raccogliere e ottenere l'attenzione di entrambi i campi.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un argomento che sceglierei utilizzando il metodo dei cinque.

Strategia Instagram

Come fotografa che ha scattato centinaia di migliaia di immagini nel corso degli anni, Jenna ha imparato a gestire come e quando condivide le cose sulla sua piattaforma. Quando ti allenti dalla pressione di produrre contenuti e pubblicarli immediatamente, sei libero di elaborare strategie e vedere il quadro più ampio.

Guarda le foto delle tue vacanze, della tua città e degli animali domestici e tira fuori quelle che esprimono la tua passione e aiutano il tuo marchio. Jenna ha una cartella della libreria di Instagram sul desktop. Ogni volta che vede immagini che possono funzionare con il suo marchio, le aggiunge alla cartella. Dopo che avrà 30 immagini nella cartella, le disporrà per i post per le prossime due o tre settimane.

La pianificazione le dà il tempo e lo spazio per chiedersi: “A chi serve questo posto? Serve i miei clienti ideali? Sto cercando di impressionare i miei colleghi? Serve il mio ego? " Poi chiede: "Perché è importante? Qual'è il punto?" Se è la foto di un vaso di fiori, come può renderlo importante con una storia? Infine, "Questo post serve davvero a qualcuno? Mi presento in modo di servizio, in modo che quando arriva il momento, sono pronto a vendere? "

Ti chiedo se dovresti scattare foto per accompagnare le tue storie, o scattare foto e capire una storia da accompagnare in seguito? Jenna dice che potresti andare in entrambi i casi. Ama sfidare le persone con domande del tipo: "Come sarebbe se volessi condividere di più su dove vivi? E se portassi la tua fotocamera con te per un fine settimana (o usassi la fotocamera del telefono) e fossi intenzionale di condividere alcune delle tue cose preferite? " Così spesso, le persone fanno pressione su se stesse per presentarsi in questo perfetto modo.

Una volta all'anno, Jenna e suo marito fanno un servizio fotografico, di solito a casa loro e con i loro cani, e usano le foto tutto l'anno. Vuole condividere e celebrare che suo marito è una parte fondamentale della sua vita e dei suoi affari. Non devi assumere un fotografo ogni settimana, aggiunge. In una sessione fotografica, puoi ottenere 30 immagini da spargere durante l'anno sul tuo blog, sul tuo email marketing, sui tuoi annunci di Facebook, sul tuo Instagram e così via.

ATTENZIONE: post pastoso ⚠️ È stato un minuto caldo da quando ho parlato di questo ragazzo, forse perché lo è stato impegnato a pulire dopo di me, a prepararmi brownies senza glutine ea preparare le nostre vite per 3+ settimane sul strada. Guardo questo pezzo e vengo trasportato indietro al primo anno del college quando abbiamo felicemente guadagnato la matricola quindicenne e abbiamo iniziato la nostra amicizia. Lo amavo, era il mio migliore amico, e ci sono voluti una scommessa, tre anni di attesa e il film Home Alone per baciarlo finalmente e concludere l'affare! Da allora non ci siamo più guardati indietro. Sono così fortunato ad averti, @kickingitwithkutch, voglio raccontare al mondo quanto sei incredibile (e chiedo scusa pubblicamente per le ore folli in cui ho lavorato e per la mia mancanza di igiene personale!) Mi piace molto tu! Vai a dare un'occhiata alla mia stretta principale, sta solo cambiando vite, mostrando il suo pacchetto di sei e ispirando le persone a essere più sane su @kickingitwithkutch! Tagga il tuo altro significativo qui sotto se invecchi, vedi che sei sposato! 👋🏻🙋🏼🍷 Torna ai nostri cocktail e passa al @theamericanclub!

Un post condiviso da JENNA KUTCHER (@jennakutcher) su 7 settembre 2017 alle 18:00 PDT

Alcune persone odiano essere nelle foto, ma è importante avere foto di te e della tua vita nel feed. È difficile creare una connessione con qualcuno che ha solo la sua foto biografica sul proprio profilo. Puoi guardare il loro lavoro e ammirarlo, ma non c'è alcun contatto umano dietro questo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Jenna discutere di come lavorare con gruppi di foto migliora la sua efficienza.

Suggerimenti per la fotografia

Prima di scattare foto con il telefono, assicurati di pulire l'obiettivo sulla maglietta. Gli esseri umani sono grassi. Inoltre, se desideri condividere i tuoi prodotti, acquista un poster da $ 5 o un pannello di gommapiuma da un negozio di artigianato locale o Target per avere una tela bianca per le immagini. Scattare su uno sfondo bianco puro può esprimere il tuo valore, oltre a mostrare la tua foto in un modo che non si tradurrebbe bene su qualcos'altro.

Il modo migliore per curare un feed visivo di più prodotti è riprenderli tutti nella stessa illuminazione e ambientazione. Quindi, quando vai a modificare, modificare o migliorare le immagini, hanno tutte lo stesso colore e atmosfera. Questo aiuta davvero a creare elementi visivi che sono legati insieme.

Quando fai un Facebook Live, Instagram Live o qualsiasi tipo di selfie, assicurati di guardare la luce. Le persone spesso sparano con le finestre alle loro spalle. Ricorda, quando l'illuminazione è dietro di te, può far saltare l'immagine o rendere lo sfondo troppo luminoso, e questo è fonte di distrazione. Invece, girati per lasciare che quella luce colpisca il tuo viso e ti sentirai meglio e avrai un aspetto migliore. Una buona illuminazione può davvero aumentare la qualità delle immagini che condividi.

Niente può battere la luce naturale. Come fotografa di matrimoni in Wisconsin, Jenna ha sempre pregato per il bel tempo in modo da poter scattare all'aperto. Allo stesso modo, qualcosa della luce che può proiettare una finestra è così bello. Il vetro filtra leggermente la luce, quindi non è così dura come la luce solare diretta.

Jenna ha anche una "luce felice". Si fa buio presto in Wisconsin, ea volte lei entra in un funk stagionale. Le luci di vitamina D emettono una luce molto brillante, bianca e chiara e funzionano bene anche quando scatti foto o se stai facendo, ad esempio, un webinar di notte.

Poiché Instagram è lineare, ricorda di attivare le linee della griglia della fotocamera del telefono. Quando si scatta una foto di un edificio, di un segno o di qualsiasi cosa che crei una linea verticale o orizzontale prominente, l'oggetto deve essere parallelo alle linee della griglia. Gli strumenti di modifica all'interno di Instagram possono aiutarti anche a raddrizzare le tue foto. Una linea traballante può davvero creare una distrazione che non è un ottimo esempio del tuo marchio.

Quando scatti foto di persone, ricorda che molte persone non si sentono a proprio agio davanti alla videocamera. Incoraggiarli. Ad esempio, Jenna dirà cose divertenti come "Oh, mio ​​Dio, sembri Beyoncé" e loro rideranno, che è la ripresa più naturale e schietta. Trovarsi davanti a una telecamera può sembrare davvero imbarazzante. Quando dai alle persone il permesso di sentirsi bene mentre scatti la loro foto, appariranno molto più rilassate nelle foto.

I fotografi professionisti tendono a fare molti scatti e anche le persone normali dovrebbero farlo. Quando la maggior parte delle persone pubblica in tempo reale, scatta un'immagine, la inserisce direttamente nell'app e pubblica una didascalia che non fa nulla per loro. Forse vomitano uno o due hashtag. È questo tentativo casuale.

Jenna scatterà fino a 10 foto dello stesso scatto per Instagram e poi metterà via il suo telefono in modo che possa essere presente nel momento. Più tardi, quando sarà sola, tirerà su le foto e si concentrerà su quale è la migliore. Niente la infastidisce più che guardare le persone che cercano di ottenere lo scatto perfetto su Instagram e poi passano 20 minuti a guardare il loro telefono, cercando di postarlo, mentre sono con gli altri.

Jenna usa sempre l'app della fotocamera (mai l'app di Instagram). Puoi effettuare più scatti e guardarli nella griglia della fotocamera per vedere quali sono i più attratti e quale illuminazione sembra migliore.

Usa un'app a pagamento chiamata Plann per pianificare il suo feed. (Nota: Plann ha anche una versione limitata e gratuita.)

Puoi importare circa 30 foto e spostarle per vedere come appariranno nella tua griglia di Instagram. Puoi anche digitare didascalie e programmare un orario per la pubblicazione. (Plann ti invia una notifica push quando è il momento.)

Afterlight è un'app di fotoritocco mobile facile da usare e che aiuta con piccoli ritocchi come schiarisci e affina. Ha anche filtri, simili a Instagram. Se scegli un filtro, dice Jenna, resta coerente. Questo ti aiuterà a raccontare la storia del tuo marchio. Prendilo come se fossi un fotografo o un editore, aggiunge.

Jenna non utilizza filtri nativi di Instagram. Ha creato una regola per se stessa un paio di anni fa che non avrebbe mai pubblicato in tempo reale e lo avrebbe fatto modifica sempre sul suo computer, perché è una fotografa e le persone si aspettano foto di alta qualità da sua. Lo aspetta anche da se stessa.

Non ritocca nulla ma ha un processo di modifica. Vuole che qualsiasi foto dei suoi cani sia bella come una foto il giorno del matrimonio. Vuole che l'aspettativa sia: "Se Jenna riesce a far sembrare i suoi cani così belli, mi farà sembrare davvero fantastica".

Benvenuto nel mio mondo👋🏻: Tutti i cani sono i benvenuti, la maggior parte degli umani è tollerata... Tocca due volte se sei con me! Stavo per uscire con @kickingitwithkutch per celebrare la settimana del webinar, ma preferiremmo semplicemente restare a casa con i cani! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Un post condiviso da JENNA KUTCHER (@jennakutcher) su 12 ottobre 2017 14:10 PDT

Inizia sperimentando con le tue immagini e smetti di guardare le persone che hanno feed perfetti e confrontarti con loro. Concentrati sul presentarti alle persone che sono già presenti nel tuo feed e scopri la tua storia in modo da creare una connessione con ogni post. Essere così intenzionale può liberare la mente in modo da poter guardare la strategia generale e vedere come far progredire il tuo marchio.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i consigli di Jenna per ruotare e ritagliare le immagini sul tuo telefono.

Scoperta della settimana

SwiftKey è una fantastica tastiera mobile che impara come digiti, le tue frasi e così via. Più usi SwiftKey, meglio è in grado di prevedere ciò che desideri digitare.

SwiftKey ha molte fantastiche funzionalità. Prevede non solo le parole, ma anche i relativi emoji. Puoi scorrere (trascinare il dito intorno ai tasti), invece di digitare tutto. Inoltre, puoi sincronizzare SwiftKey tra i tuoi dispositivi, così imparerà dalla lingua che usi su dispositivi Android e iOS.

SwiftKey è un'app gratuita che puoi scaricare sia per iOS che per Android.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come SwiftKey funziona per te.

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

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• Ottieni risorse Instagram gratuite da Jenna in poi jkinsta.com.
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