Come utilizzare gli strumenti per la trasparenza degli annunci di Facebook e Twitter: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo che aspetto hanno gli annunci sui social media dei tuoi concorrenti? Hai sentito parlare degli strumenti per la trasparenza degli annunci per Facebook e Twitter?

In questo articolo scoprirai quattro modi in cui i social media marketer possono utilizzare gli strumenti di trasparenza degli annunci di Facebook e Twitter.

Accedi agli strumenti per la trasparenza degli annunci su Facebook e Twitter

La possibilità per qualsiasi utente di vedere esattamente quali annunci vengono pubblicati su una pagina Facebook o su un account Twitter è particolarmente utile per i professionisti del marketing e le aziende. Ci sono quattro modi chiave in cui i professionisti del marketing possono sfruttare le informazioni degli strumenti per la trasparenza degli annunci a loro vantaggio. Ma prima devi trovare gli strumenti. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi.

Apri lo strumento per la trasparenza degli annunci di Facebook

La scheda Informazioni e annunci di Facebook consente a qualsiasi utente visualizzare tutti gli annunci attualmente pubblicati da una determinata pagina, indipendentemente dal fatto che l'utente si trovi nel pubblico di destinazione della campagna.

Per vedere quali annunci vengono pubblicati da un'azienda, vai al loro Facebookpagina. Poi fare clic sulla scheda Informazioni e annunci nella barra di navigazione a sinistra della pagina. In alternativa, su dispositivo mobile, cerca il pulsante Informazioni e annunci nell'angolo in basso a destra delle immagini dell'intestazione.

Seleziona una regione dal menu a discesa e lo farai visualizza tutti gli annunci attualmente in esecuzione sulla pagina, a livello globale o in un paese specifico.

Fare clic sul pulsante Visualizza annunci sul lato destro della pagina a visualizzare più annunci da pagine correlate all'attività.

Apri lo Strumento per la trasparenza degli annunci di Twitter

Oltre a vedere tutti gli annunci pubblicati da un nome utente / account specifico negli ultimi 7 giorni, il file Twitter Ads Transparency Center (ATC) mostra anche l'attuale coinvolgimento sotto forma di preferiti e retweet.

Se un annuncio è stato sospeso, puoi comunque vederlo nello Strumento per la trasparenza degli annunci, insieme a una spiegazione del motivo per cui è stato sospeso.

Per visualizzare gli annunci di un'attività commerciale, vai al Twitter Ads Transparency Center. Nella casella di ricerca nell'angolo in alto a destra, inserisci un nome commerciale o un nome utente, e seleziona il profilo che desideri visualizzare dall'elenco di account che popola.

Twitter rivela quindi tutti i tweet che questo account ha promosso negli ultimi 7 giorni. Fare clic per visualizzare la pagina di destinazione a cui vengono indirizzati gli utenti.

Ora è il momento di utilizzare questi strumenti per la tua azienda. Ecco quattro idee per iniziare.

# 1: ricerca di campagne della concorrenza e mercati di consumo

La ricerca sulla concorrenza sarà la prima cosa che verrà in mente quando gli operatori di marketing sentiranno parlare di questi nuovi strumenti per la trasparenza degli annunci. Essere in grado di vedere tutte le campagne pubblicitarie eseguite dai tuoi concorrenti è inestimabile.

Quando visualizzi gli annunci di un concorrente in uno degli strumenti, puoi interagire con tali annunci nello stesso modo in cui interagiresti con loro nel feed di notizie. Puoi fare clic sul CTA e visita le pagine di destinazione. Su Facebook, lo farai anche tu vedere l'intera componente visiva, anche se si tratta di un annuncio a carosello o annuncio video. Nota che gli annunci video in-stream su Twitter non vengono ancora mostrati nell'ATC.

Dai un'occhiata da vicino agli annunci della concorrenza a vedere le offerte speciali in corso. Anche, presta attenzione ai tipi di contenuti che stanno utilizzando nelle loro campagne a verifica se una durata del video o un formato dell'annuncio diverso potrebbe funzionare meglio per te.

Qual è l'obiettivo della loro campagna? Stanno cercando di attirare clic, incentivare gli acquisti o creare consapevolezza? Le loro strategie o tattiche variano tra Facebook e Twitter? Nota come il tono della messaggistica, l'immagine, gli inviti all'azione e il contenuto differiscono da piattaforma a piattaforma.

Ad esempio, se guardi gli annunci di Facebook da UPS, è chiaro che stanno usando la narrazione e l'attrazione emotiva per costruire la consapevolezza del marchio. UPS pubblica anche più annunci su Facebook che su Twitter, dove sono single tweet promosso si concentra invece su come stanno guidando l'innovazione nel settore.

Un avvertimento: ciò che funziona per la concorrenza non sempre funzionerà per te. Inoltre, potresti vedere annunci in cui stanno testando un nuovo approccio o una tattica di campagna che risulta non funzionare così bene.

Complessivamente, cercare tendenze a lungo termine in ciò che sta facendo la concorrenza. Se mantengono l'uso di una determinata strategia, formato dell'annuncio o stile di copywriting, potrebbe essere per una buona ragione. Considera quello che stanno facendo come ispirazione e adattare l'approccio al tuo marchio.

# 2: ottieni ispirazione per l'utilizzo di nuove funzionalità pubblicitarie

Nuove funzionalità di annunci sui social media vengono lanciate continuamente, in particolare su Facebook. Sebbene sia entusiasmante ottenere le nuove funzionalità, a volte è anche difficile determinare gli usi migliori per queste nuove funzionalità. Quando pubblichi campagne pubblicitarie, non vuoi sprecare il tuo budget cercando di capirlo.

Gli strumenti per la trasparenza degli annunci ti consentono di fare subito i compiti. Considera i grandi marchi (che in genere ottengono le funzionalità per prime) come Home Depot, Target o Airbnb a guarda come stanno utilizzando le nuove funzioni degli annunci. È un buon modo per vedere cosa fa una funzione e come funziona senza investire la spesa pubblicitaria.

# 3: condividi campagne attive con clienti e potenziali clienti

Hai mai visto qualcuno su Facebook post: "Ehi, ho visto un annuncio / un'offerta per X ma non sono riuscito a fare clic su di esso in tempo e ora non riesco a trovarlo di nuovo"?

Perché gli utenti possono interagire con gli annunci negli strumenti per la trasparenza nello stesso modo in cui lo farebbero se l'annuncio apparisse nel loro feed di notizie, clienti e potenziali clienti ora hanno l'opportunità di iniziare un acquisto o una registrazione che potrebbero essersi persi su.

Indica ai tuoi clienti dove cercare gli annunci correnti su Facebook e Twitter.

# 4: condividere il collaterale della campagna attiva con i clienti

Molti imprenditori utilizzano un marketer esterno per gestire le proprie campagne pubblicitarie sui social media, in particolare quelli che lottano con le interfacce pubblicitarie su Facebook e Twitter. Tuttavia, quei clienti vogliono vedere i loro annunci e sapere cosa viene pubblicato.

Ora i clienti possono visualizzare la scheda Informazioni e annunci sulla loro pagina Facebook e cerca il loro nome utente su Twitter ATC per vedere tutti i loro annunci contemporaneamente - rapidamente e senza chiamare o inviare email a nessuno.

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Cosa pensi? Hai utilizzato gli strumenti di trasparenza degli annunci di Facebook o Twitter? Quali casi d'uso ritieni siano più preziosi? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze ed esperienze nei commenti qui sotto!