Come pianificare una campagna di Influencer Marketing di successo in 9 passaggi: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo come implementare una campagna di influencer marketing? Cerchi un piano da seguire?

In questo articolo scoprirai nove passaggi per pianificare ed eseguire una campagna di influencer marketing.

# 1: crea un riassunto del marchio di Influencer Marketing

I marchi si sforzano di creare valore per i propri clienti e, come con qualsiasi forma di pubblicità, i contenuti di influencer marketing dovrebbero concentrarsi su una forte componente di valore aggiunto. Sebbene i marchi possano differire nel loro approccio, la maggior parte dei riassunti del marchio include questi dettagli:

• Messaggistica: Delinea il messaggio chiave o la lingua che desideri utilizzare. Nota anche la sensibilità al marchio (argomenti / azioni da cui vuoi stare lontano).
• Appuntamenti chiave: Identifica le date di pre-lancio, i periodi di lancio e gli eventi degni di nota (stagioni, festività o mesi) attorno ai quali ruoterà la campagna.
• Budget: Imposta il budget per la tua campagna. Il budget determinerà il livello di influencer con cui puoi collaborare, quanti influencer potrai attivare per il lancio e la scala del concetto creativo. Ti aiuta anche a determinare quanto denaro è disponibile per i media a pagamento.
• Soddisfare: Scegli su quali piattaforme desideri attivare e quale tipo di contenuto preferisci (immagine, video, storie, caroselli, ecc.). Cita anche le linee guida della FTC.
• Pubblico: La creazione di una buyer persona aiuta a plasmare l'aspetto che avrà il pubblico di destinazione della tua campagna. Poiché si tratta di una campagna di influencer marketing, sii il più specifico possibile.

Scopri come creare una buyer persona.

# 2: definire i KPI e gli obiettivi della campagna di influencer

Quando definisci KPI e obiettivi, tieni presente che questo è il modo in cui misurerai il successo della campagna. Quindi, se l'obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio o confermare un numero specifico di visitatori per un'inaugurazione in negozio, stai impostando la prima parte dell'analisi della campagna.

Scopri come calcolare il ROI delle campagne di influencer marketing.

# 3: potenziali influencer veterinari

Strumenti come Influence.co (mostrato sotto) può aiutarti a trovare influencer con cui collaborare. Dopo aver messo insieme un elenco di potenziali influencer, dovrai valutarli per adattarli alla tua campagna.

Con il recente aumento dei creatori gonfiando artificialmente il loro follower conta, è importante guardare a qualcosa di più della semplice portata per valutare un potenziale partner. Rispondere alle seguenti domande ti aiuterà a trovare il collaboratore giusto per la tua attività:

• Vuoi lavorare con più influencer su scala ridotta (nano o micro-influencer) o andare con un influencer di primo livello o una celebrità tradizionale?
• I dati demografici del pubblico dell'influencer sono in linea con il tuo pubblico di destinazione?
• L'influencer ha lavorato con marchi concorrenti?
• Qual è stata l'esperienza precedente dell'influencer nella creazione e nell'esecuzione di contenuti brandizzati?
• L'influencer mostra una particolare affinità per il tuo marchio (che aumenterebbe l'autenticità della campagna)?

Scopri come valutare e collaborare con gli influencer dei social media.

# 4: definire i requisiti per la consegna dei contenuti

Dopo aver scelto un influencer per la tua campagna, sei pronto per iniziare la fase successiva: la gestione dei contenuti. La pianificazione della strategia di contenuto della campagna implica la definizione di aspettative e linee guida per il marchio, l'agenzia e l'influencer. Questo sarà fai sapere all'influencer cosa ci si aspettada loro e aprire la porta alla collaborazione.

Includere specifiche come le piattaforme su cui verrà attivata la campagna, il numero e il tipo di post previsti dall'influencer e una sequenza temporale per quando i contenuti dovrebbero essere pubblicati. Questo è anche il luogo in cui dovresti discutere dei media a pagamento come parte della strategia di consegna.

# 5: Scrivi i diritti di utilizzo e l'esclusività

L'utilizzo e l'esclusività vengono in genere gestiti caso per caso, ma è importante tenerli in considerazione quando si crea il contratto di influencer. Per i diritti di utilizzo, definire chi ha i diritti sui contenuti della campagna creativa una volta che la campagna viene lanciata e dopo che si è conclusa. Se desideri mantenere il diritto di ripubblicare i contenuti per il resto dell'anno solare, ottieni l'accordo dell'influencer e includilo nel contratto.

Per esclusività, puoi imporre una restrizione all'influencer dal lavorare con un elenco di marchi concorrenti per un periodo di tempo specificato.

# 6: condividi le linee guida per la creatività della campagna

I contenuti di marca di successo devono dominare la limitata capacità di attenzione del pubblico. Che sia tu o l'influencer a dirigerlo, ogni buona creatività inizia con la ricerca. È qui che il tuo personaggio acquirente è importante. Durante la mappatura della creatività, ricerca gli interessi del pubblico, analizzare i concorrenti, e valuta i tuoi sforzi di marketing sui social media esistenti.

Dopo aver terminato la ricerca, le sessioni di brainstorming sono essenziali. Uno dei vantaggi di lavorare con un influencer è sfruttare l'autenticità e la connessione che hanno costruito con il proprio pubblico. Spingere fuori creatività che sembrano troppo vendute è un enorme influencer marketing "non farlo".

Dopo aver sviluppato un'idea, mappala e creare uno schema da condividere con i collaboratori. In definitiva, i contenuti degli influencer dovrebbero essere memorabili, utili o comunque avere un impatto duraturo sul pubblico. Qui, l'influencer Olivia Sui ha sfoggiato gioielli Jolly Ranchers per la campagna di San Valentino del produttore di caramelle.

# 7: appianare un processo per la revisione e l'approvazione dei contenuti

Ciò che può sembrare creativo per una persona potrebbe non esserlo per un'altra. Fornisci agli influencer un brief approfondito sul tuo marchio prima del brainstorming creativo. Alcuni marchi lascia che l'influencer crei il contenuto credono li aiuterà a raggiungere gli obiettivi della campagna. Altre marche richiedono l'approvazione finale della creatività, compresi diversi cicli di revisioni.

Entrambi gli approcci vanno bene, purché la comunicazione e il feedback siano aperti, onesti e trasparenti. Tieni presente che la flessibilità fa molto. A volte, se sei meno rigido con le linee guida, gli influencer possono apprezzare di più l'esperienza di partnership e creare contenuti organicamente (considerato valore aggiunto!).

Scopri tre strumenti utili per la gestione dei team di marketing.

# 8: Promuovi e amplifica i contenuti degli influencer

Una volta che il contenuto è stato pubblicato, controlla l'analisi per valutare il rendimento del contenuto e ottimizzare le strategie se necessario. Se l'obiettivo è raggiungere una certa quantità di impressioni, considera l'utilizzo di media a pagamento per aumentare la visibilità. Piattaforme come Facebook hanno pagato il targeting dei media a una scienza.

Scopri come impostare un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook.

# 9: esamina i risultati della campagna di influencer

È importante esaminare e imparare dai rapporti sulle campagne, che includono la campagna complessiva e il coinvolgimento dei singoli collaboratori. Dati come valore mediatico guadagnato, organico vs. risultati a pagamento, analisi del sentiment e contenuti principali ti offrono una comprensione più completa del rendimento della campagna.

Dopo aver misurato il rendimento complessivo con un rapporto sulla campagna, confrontare i risultati con i KPI e gli obiettivi inizialmente impostati per la campagna.

Ricorda, ci sono due tipi di dati sul coinvolgimento da visualizzare: dati sul pubblico e sui creator. Devi visualizzare il numero totale di azioni / tassi (Mi piace, commenti, visualizzazioni, impressioni uniche, copertura complessiva e tasso di coinvolgimento) dei contenuti con le migliori prestazioni per vedere cosa risuona meglio con il tuo pubblico.

Tuttavia, non cancellare completamente i contenuti a basso rendimento. Cerca approfondimenti sul coinvolgimento come il momento migliore per pubblicare o anche la migliore piattaforma per il coinvolgimento. Vedi se riesci a riutilizzare i contenuti a basso rendimento in base a ciò che hai imparato. La revisione degli indicatori di sentiment del pubblico come i commenti può rivelare informazioni utili. Quando esamini i dati dei creator, controlla i tassi di coinvolgimento individuali e quali parti di contenuto hanno risuonato meglio con il pubblico.

Scopri come determinare l'efficacia delle tue campagne di influencer in base agli obiettivi di marketing.

Conclusione

Le tre fasi principali della pianificazione delle campagne di influencer sono la strategia del marchio, la gestione dei contenuti e l'analisi. Seguire il piano delineato sopra ti aiuterà a progettare in modo efficace le tue campagne e ottenere il massimo dalle tue partnership.

Cosa pensi? Hai collaborato con influencer per promuovere i tuoi prodotti e servizi? Quale tipo di influencer sarebbe più adatto alla tua attività? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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