Avvio con Social: uno studio su cosa funziona e cosa no: Social Media Examiner

Stai pensando di lanciare un nuovo blog, prodotto o servizio?

Vuoi sapere come organizzare ed eseguire un lancio di successo con i social media?

Per condividere i modi in cui puoi utilizzare i social media per lanciare o celebrare qualsiasi cosa, questo episodio di Podcast di social media marketing fornisce tecniche e approfondimenti appresi dal lancio di Le avventure dei miei figli‘ Avventure genitoriali podcast.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio imparerai come pianificare il tuo lancio e quali risorse includere. Scoprirai anche cosa ha funzionato per noi e cosa no.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Avvio con Social

Avvia il processo di lancio

La prima cosa che ho fatto è stata preparare una presentazione PowerPoint per i membri del team interno. Se sei un one-person show, puoi preparare le stesse idee e presentarle a un amico o anche a te stesso. L'importante è seguire la procedura seguente.

Per prima cosa devi identificare il pubblico che desideri scegliere come target. Nell'ambito dell'indagine annuale per Esaminatore di social media e Le avventure dei miei figli, abbiamo posto due domande: "Ascolti i podcast?" e "Sei una mamma o un papà?". Sulla base delle risposte siamo stati in grado di determinare che i papà ascoltano i podcast più delle mamme, il che ci ha aiutato a ridimensionare le nostre aspettative.

Quindi devi identificare la tua risorsa più grande. Ogni volta che lanci qualcosa, dovresti usare quello che chiamo marketing tag-along. Hai costruito un pubblico da qualche parte - con un blog, una newsletter, un podcast esistente. Questa risorsa che possiedi è lì per te da utilizzare. Piggyback alcuni degli sforzi di marketing per la tua nuova avventura su di esso. La mia più grande risorsa è stata la Podcast di social media marketing.

Quindi dai un'occhiata a chi hai di fronte. Ho esaminato la categoria Kids & Family e ho identificato Sesame Street, Adventures in Odyssey e altri podcast di marchi affermati che sono in circolazione da sempre come concorrenti.

Devi stabilire di cosa tratta il tuo prodotto. Per far capire a tutti Parenting Adventures, ho semplicemente condiviso che si tratta di un programma di interviste di 30 minuti seguito da un'attività divertente.

Quindi scegli la data di lancio. Il podcast Parenting Adventures è stato lanciato venerdì 13 giugno 2014.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché questa data è stata scelta per lanciare il podcast Parenting Adventures.

Trova il modo migliore per avviare

Una delle mie risorse più forti sono le relazioni che abbiamo costruito. Da queste relazioni, sono stato in grado di identificare diversi "campi" di persone a cui potevamo contattare per il loro supporto.

Uno dei campi più ovvi era il personale e gli appaltatori che lavorano per la nostra azienda. Per il secondo campo, abbiamo identificato gli alleati dei blogger e dei podcaster con cui il team di marketing di My Kids ’Adventures ha instaurato rapporti per un anno. Un altro campo includeva persone che scrivono per My Kids 'Adventures e l'ultimo campo era composto dai miei amici personali.

Ascolta lo spettacolo per scoprire altre cose che avevamo in cantiere.

Sfrutta il traffico del tuo sito web

Quando le persone visitano il tuo sito web per leggere un articolo, potrebbero scoprire che hai qualcosa in più da offrire.

Abbiamo aggiunto il podcast Parenting Adventures alla barra di navigazione del sito web nella parte superiore della pagina, alla barra laterale e alla pagina Chi siamo.

Ho anche messo insieme una pagina "aiutaci a spargere la voce" per dare alle persone tutto ciò di cui hanno bisogno per promuovere lo spettacolo per noi. In quella pagina ho incluso un video per ringraziare le persone per la loro partecipazione.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come utilizziamo questo episodio del podcast sul social media marketing per promuovere le avventure dei genitori.

Rendilo senza attrito

La prima cosa su Pagina di lancio di Parenting Adventures è un video di benvenuto. Quindi descrivo il passaggio 1, il passaggio 2, il passaggio 3 e le risorse visive.

Il passaggio 1 ha mostrato alle persone come potevano partecipare al nostro ThunderClap campagna.

Passaggio 2 consentire alle persone di utilizzare Clicca per twittare per invia un tweet predefinito e promuovere lo spettacolo; Ho anche creato alcuni tweet che le persone utilizzeranno dopo il lancio dello spettacolo.

Le altre idee del passaggio 3 includevano testo preimpostato aggiornamenti con immagini per Facebook e Google + e un file Video Youtube per presentare il podcast. anche io blogger invitati pubblicare un articolo per i propri siti e creare un file Menzione audio di 34 secondi disponibile per i podcaster per giocare nei propri programmi.

Ascolta lo spettacolo per sapere cos'altro è stato incluso nella pagina di lancio.

Recluta aiutanti dai tuoi campi

Ho detto che avevamo quattro gruppi (o campi) di persone con cui comunicare via e-mail e ho chiesto il loro impegno ad aiutarci.

Ad esempio, il nostro caporedattore Jennifer Ballard ha contattato un'email a ciascuno degli autori di My Kids ’Adventures. Ogni e-mail è stata scritta per includere il loro nome e una nota personale simile alla seguente.

Ogni persona era in un foglio di lavoro che abbiamo usato per annotare se il messaggio è stato inviato, se le persone hanno risposto al messaggio e se hanno detto che sarebbero disposte ad aiutare.

Lo abbiamo ripetuto con una sceneggiatura leggermente diversa per ogni diverso gruppo di persone che abbiamo definito.

Abbiamo inviato queste e-mail a circa 400 persone e in una settimana l'elenco è stato ridotto a 200 persone che hanno indicato di essere disponibili ad aiutare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come e quando abbiamo continuato a comunicare con le persone che hanno accettato di aiutare.

Richiedi il tuo elenco per aiutarti a promuovere

Undici giorni prima del lancio, abbiamo inviato questa email a My Kids ’Adventures Iscritti alla Newsletter (5.000 persone).

Ho collegato l'email alla campagna ThunderClap invece che alla pagina della promozione. Sono finito con 227 persone che hanno accettato di partecipare alla campagna ThunderClap, con una portata sociale combinata di 1,9 milioni di persone.

Il 19 giugno, abbiamo inviato un'e-mail diversa agli iscritti alla newsletter di Social Media Examiner (260.000 persone).

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché ci siamo avvicinati a questi due gruppi in modo diverso.

Usa i social media

Per suscitare l'interesse e aiutare con il lancio stesso, siamo stati in grado di utilizzare diverse proprietà social per presentare alle persone il podcast Parenting Adventures.

Ad esempio, su @kids_adventures Twitter conto che abbiamo fatto tweet con immagini con un link alla nostra campagna ThunderClap.

Lancio di QUESTA SETTIMANA: Avventure per genitori #Podcast di @Mike_Stelzner! Diffondere la parola: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8 giugno 2014

Abbiamo pubblicato la copertina del podcast su Pagina delle avventure dei miei figli su Facebook con un annuncio.

Abbiamo promosso il prossimo podcast con i tweet di @smexaminer account Twitter che si collegava alla pagina di lancio in cui le persone potevano partecipare alla campagna ThunderClap.

Lancio di QUESTA SETTIMANA: Avventure per genitori #Podcast di @Mike_Stelzner! Diffondere la parola: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8 giugno 2014

Oltre a Twitter e Facebook, abbiamo pubblicato aggiornamenti correlati da LinkedIn e Google+. Continuo a riprodurre un outro di Parenting Adventures alla fine di ogni singolo podcast di Social Media Marketing.

Ascolta lo spettacolo per ottenere informazioni sulla campagna ThunderClap.

I risultati

Il podcast Parenting Adventures è arrivato al numero 4 di iTunes Categoria Kids & Family. Lo spettacolo è attualmente elencato al # 5 o # 6 nella categoria New and Notable e ha una base di ascoltatori settimanali di 700 persone che ascoltano ogni episodio.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un punto chiave e scoprire come utilizziamo il contesto per valutare il successo con Parenting Adventures.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Success Summit 2014.

Questo è il nostro più grande evento online. È completamente online, quindi nessun viaggio coinvolto. Ci saranno tre sessioni ogni giorno distribuite su un intero mese. Ogni giorno ha un tema.

Il marketing visivo è una parte importante dei social media ed ecco un esempio di ciò che tratteremo:

• Come utilizzare i contenuti visivi per aumentare il coinvolgimento sui social media con Kim Garst
• Come farsi notare su Pinterest con Cynthia Sanchez
• Come costruire una presenza su Pinterest come Whole Foods Market con Michael Bepko di Whole Foods Market
• Come utilizzare i contenuti visivi per ottenere più condivisioni e indirizzare più traffico al tuo blog con Donna Moritz
• Come implementare un piano di marketing Instagram di successo con Jen Herman
• Come usare Instagram per vendere con Sue B. Zimmerman
• Come distinguersi visivamente in un mondo saturo di immagini con Jessica Gioglio di Dunkin ’Donuts

In tutto, abbiamo 40 sessioni diverse che si concentrano sul mostrare come utilizzare il marketing visivo su vari canali visivi.

Se vuoi saperne di più, visita qui dove puoi controllare tutti gli oratori e l'ordine del giorno. Assicurati di prendere il biglietto prima che il prezzo aumenti. Al momento sono in corso molte vendite anticipate.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Dai un'occhiata al libro di Mike, “Lanciare“.
• Ascoltare il Podcast di Parenting Adventures.
• Impara di più riguardo MyKidsAdventures.com.
• Dai un'occhiata a My Kids 'Adventures su Twitter, Facebook e Pinterest.
• Visita Social Media Examiner su Twitter, Facebook, Google+ e LinkedIn.
• Esplorare ThunderClap.
• Uso Clicca per twittare per creare un tweet predefinito.
• Impara di più riguardo Social Media Success Summit 2014.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

• Fare clic qui per iscriversi tramite iTunes.
• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa pensi? Stai lanciando o festeggiando qualcosa presto? Quali sono i tuoi pensieri su come lanciare al meglio un servizio di prodotto? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.