Come utilizzare Google Analytics per migliorare il tuo marketing sui social media: Social Media Examiner

Hai mai desiderato sapere quali dei tuoi link stanno indirizzando più traffico?

Visualizzazione del traffico di referral da Facebook è fantastico, ma quale muro ha spinto il traffico?

Fanno i visitatori che vengono da Twitter tendono a trascorrere più tempo sul sito rispetto ai visitatori provenienti da una campagna banner?

Questo articolo mostra come farlo porta la tua strategia di analisi sociale al livello successivo.

Informazioni sulle campagne personalizzate di Google Analytics

Puoi assegna un tag personalizzato della campagna ai link che condividi sui siti di social networking. Ciò ti consente di utilizzare completamente statistiche di Google per ottenere informazioni preziose sul modo in cui le presenze dei vari siti di social network stanno lavorando per te.

Google Analytics rende le campagne personalizzate incredibilmente facili da utilizzare. Usando il loro Generatore di URL personalizzati, Puoi creare link specifici per ciascuna delle tue campagne e usali per condividere online.

Google Analytics può quindi fornirti molte più informazioni in base a come le persone utilizzano i tuoi link personalizzati. E tu puoi

utilizzare queste informazioni per ottenere una migliore comprensione del traffico di riferimento e regola il tuo social media marketing per ottenere risultati ottimali.

Prima di immergerti e provare a creare il tuo primo collegamento di campagna personalizzata con i parametri della campagna personalizzata di Google Analytics, è importante scopri i vari modi in cui dovrai classificare i tuoi link.

Parametri della campagna personalizzata di Google Analytics

Ci sono cinque parametri che possono essere aggiunti a un URL:

Prima di fornire le istruzioni dettagliate di seguito per l'assegnazione dei parametri della campagna personalizzata di Google Analytics per creare il collegamento URL che desideri utilizzare, ecco un guarda come un'azienda ha sfruttato la potenza delle campagne personalizzate.

NUK-USA misura l'efficacia dei social con le campagne personalizzate di Google Analytics

NUK-USA, un famoso marchio di ciucci e tazze antigoccia in Nord America, sta sfruttando la potenza di Google Analytics. NUK-USA attualmente modifica i propri URL con tag della campagna per misurare l'efficacia dei vari media che utilizzano: Facebook, Twitter, Pinterest, email blast, ecc.

Di seguito è riportato un file Post di Facebook che ha portato 49 Mi piace e 51 commenti. Quanti utenti hanno cliccato? Quante pagine in media sono state visualizzate una volta lì, quanto tempo hanno trascorso gli utenti sul sito una volta lì e quante nuove visite sono state prodotte?

Tutte queste e altre domande trovano risposta quando i link sono contrassegnati correttamente.

Non si tratta solo di Mi piace, commenti e condivisioni

Implementando la codifica personalizzata in Google Analytics, NUK-USA è in grado di vedere diversi punti dati che altrimenti non avrebbero, a meno che non impieghino il tempo extra a codificare l'URL. Ecco cosa ha mostrato loro Google Analytics:

• 64 utenti hanno cliccato dal post di Facebook sul sito web. Rispetto ai 49 Mi piace e ai 51 commenti, il click-through su questo post è incredibilmente alto.
• Sono state visualizzate in media 4,09 pagine per visita. Il contenuto del sito è appiccicoso e porta con successo gli utenti ad altre parti del sito.
• L'utente spende, in media, 00:01:57 sul sito, navigando tra le pagine 4.09.
• Il 75% degli utenti che fanno clic sul post della bacheca di Facebook sono nuovi visitatori. Portare nuovi visitatori a un sito Web è sempre un vantaggio!

Ecco come interpretare queste informazioni

È importante guarda oltre le metriche di vanità che i social network forniscono: mi piace, commenti, condivisioni, retweet, ecc. e vedere quanto sono efficaci questi media per attirare traffico al tuo sito.

È il traffico in arrivo al tuo sito prezioso? Quali ore del giorno e giorni della settimana portano il traffico più di qualità al tuo sito? Trascorri molto tempo su Facebook e non vedi i click-through che vuoi vedere? Forse usando Twitter o Pinterest è un modo migliore per invogliare il tuo target di riferimento.

Sette passaggi per iniziare con le campagne personalizzate di Google Analytics

Ti interessa impostare la tua campagna personalizzata? Ecco cosa devi fare.

1. Visitare il Generatore di URL personalizzati di Google Analytics.
2. Nel campo URL del sito web, inserisci la pagina di destinazione a cui intendi inviare gli utenti.

   

1. Compila la sorgente della campagna per identificare l'origine della visita (Facebook, Twitter, esplosione di email, eccetera.).

   

1. Compila il mezzo della campagna per identificare il veicolo per la consegna del link (bacheca, tweet, ecc.).

   

1. Immettere il nome della campagna per identificare la campagna a cui è associato il collegamento. Possono esserci molti link raggruppati in una campagna.

   

1. Fare clic sul pulsante Genera URL per assemblare l'URL in base a tutti i parametri della campagna specificati.

   

1. Registra l'URL in un foglio di calcolo. È molto importante tenere traccia delle campagne ed essere in grado di vedere come vengono denominati i vari parametri.

Dopo aver creato il collegamento alla campagna personalizzata con il generatore di URL di Google Analytics come descritto in questi 7 passaggi, sei pronto per farlo utilizza questo URL personalizzato quando condividi i link per le tue campagne.

Sei passaggi per analizzare l'efficacia della campagna

Quando sei pronto per vedere come sta andando la tua campagna, segui questi passaggi per i dati preziosi che ora puoi ottenere da Google Analytics.

1. Accedi a Google Analytics.
2. Fare clic su Sorgenti di traffico.
3. Fare clic su Sorgenti di traffico> Sorgenti.
4. Fare clic su Sorgenti di traffico> Sorgenti> Campagne.

   

1. Individua la campagna che desideri analizzare e fai clic su di essa per approfondire.
2. Visite di revisione, Pagine / Visita, Media Tempo trascorso sul sito,% di nuovi vs. % Di ritorno e frequenza di rimbalzo per prendere decisioni informate su ciascun social network che indirizza le persone al tuo sito web.

Suggerimenti utili

Lo stai facendo per la prima volta? L'hai già fatto e vuoi affinare le tue capacità? Non devi imparare nel modo più duro! Ecco alcuni suggerimenti utili da seguire.

• È importante mantenere e mantenere un foglio di lavoro organizzato con tutti gli URL delle campagne personalizzate.
• Se stai monitorando i post sulla bacheca di Facebook, è importante scegli se designare la sorgente della campagna come, ad esempio, "Facebook", "facebook", "FB" o "fb", per mantenere la coerenza.
• Quando si assegnano i parametri, è importante usa un trattino basso per separare più parole in una stringa. Invece di inserire "wall post", vorresti inserire "wall_post". Se viene inserito uno spazio, il generatore di URL inserirà "% 2b", che è la sua traduzione di testo di uno spazio.
• Quando si creano rapporti sui social media che riassumono il valore di post in bacheca di Facebook, tweet, ecc., È importante unisci queste metriche con le metriche di Google Analytics (vedi l'esempio NUK-USA sopra) per un'analisi più olistica e informata di come funzionano le varie piattaforme di social media.

Divertiti con esso!

Non c'è mai stato momento migliore per immergerti nel mondo dell'analisi dei dati web. Inizia in piccolo, modifica alcuni URL e monitora attentamente i risultati, poi sviluppare un piano personalizzato su come utilizzarli in futuro!

Cosa pensi? Hai lavorato con Google Analytics per creare campagne personalizzate? Hai intenzione di provarlo? Lascia un commento qui sotto se desideri che fornisca un feedback sulla codifica della tua campagna personalizzata!