Cosa può insegnarti il ​​vecchio McDonald sui social media: Social Media Examiner

L'americano medio riceve una media di 4.000 promozioni ogni giorno. E la maggior parte delle persone ignora quasi tutti gli annunci.

I consumatori hanno sviluppato filtri estremamente sofisticati. In qualità di marketer, combatti quel filtro ogni giorno.

E se tu potessi mettere fuori gioco il filtro del tutto? Puoi. Ecco come:

Passando all'attenzione guadagnata

Il problema con la maggior parte degli sforzi di marketing e promozione è che richiedono attenzione da parte di persone che sono molto avari nel darlo. Con gli strumenti dei social media, abbiamo l'opportunità di mettere fuori gioco del tutto il filtro giocando a un gioco diverso che attira l'attenzione: possiamo guadagnare attenzione piuttosto che richiederla.

Hai la possibilità di attirare l'attenzione delle persone giuste, quelle con cui vogliamo entrare maggiormente in contatto perché sono il nostro pubblico più desiderabile. Il passaggio dall'attenzione esigente al guadagno dell'attenzione sembra sottile ma cambia tutto perché inizi a operare in modo diverso.

Prestiamo tutti attenzione alle cose che riteniamo preziose, quindi come esperti di marketing dobbiamo capire come farlo fornire qualcosa di valore alle persone che stiamo cercando di raggiungere. Una volta fatto, abbiamo la loro attenzione, e una volta che abbiamo la loro attenzione, abbiamo ottenuto proprio quella cosa di cui eravamo così affamati per tutto il tempo.

Cinque modi per attirare l'attenzione con contenuti di valore

Puoi applicare un concetto semplice a cui ti basti creare contenuti che le persone apprezzeranno. È il metodo Old McDonald per creare contenuti:

E - Divertiti
io - Inspire
E - Educare
io - Far sapere
O - Oltraggio

# 1: intrattenere

Abbiamo tutti ricevuto la nostra giusta quota di video divertenti. Le persone ce li mandano perché li trovavano divertenti e pensavano che lo avremmo fatto anche noi. Il ragazzo Double Rainbow o Antoine Dodson della fama di "Bed Intruder" non sarebbero conosciuti se non fosse per un video divertente. L'intrattenimento è già qualcosa a cui le persone sono inclini a prestare la loro attenzione, quindi perché non dovresti cercare di usarlo quando è appropriato?

Contenuti genuinamente divertenti, giocosi o drammatici guadagna attenzione per il suo valore di intrattenimento. Non c'è motivo per cui i tuoi contenuti non possano intrattenere. Non forzarlo se non è naturale, ma non nasconderlo neanche. Forse non sei molto divertente, ma qualcun altro nella tua organizzazione lo è. Cosa ci vorrebbe per coinvolgerlo o lei nella creazione di contenuti con te?

# 2: Inspire

Una connessione emotiva fa sì che le persone amino qualsiasi cosa, da Oprah agli spot pubblicitari di Hallmark. Alcuni anni fa, Kleenex ha lanciato una grande campagna chiamata "Let It Out", che immediatamente guadagnato attenzione per la sua connessione emotiva con le persone. I social media inseriscono intrinsecamente un elemento più umano nel business se fatto bene, quindi cercare di creare una connessione emotiva utilizzando i tuoi contenuti è un modo per approfondire quella connessione umana.

Quando inizi a pensare in questo modo, prendi in considerazione l'acquisizione di ottime testimonianze dai clienti, condividendo toccanti storie di dipendenti, un messaggio sincero dal tuo CEO o con una causa che la tua organizzazione supporti. I tuoi clienti sanno che le persone lavorano per la tua azienda. A volte devi solo ricordarglielo.

# 3: educare

Un altro valore che merita attenzione è l'istruzione. Social Media Examiner ha ottimo contenuto didattico che trovi prezioso. Ecco perché questa probabilmente non è la tua prima volta qui e perché tornerai di nuovo. Ecco alcune categorie da considerare quando crei buoni contenuti educativi:

• Cosa fare
• Cosa non fare
• Quando fare qualcosa
• Quando non fare qualcosa
• Come fare qualcosa
• Perché fare qualcosa
• Perché non fare qualcosa

# 4: Inform

Anche la trasmissione di informazioni alle persone può essere molto preziosa. Quando condividi notizie, statistiche o persino aggiornamenti umoristici sul tuo account Twitter, stai semplicemente informando le persone che lo vedono. La differenza tra questa categoria di condivisione e la categoria educare è che l'attenzione non è sui tipi di informazioni "cosa fare" o "come fare", ma focalizzato su "cosa è", "chi è" e "come è" delle informazioni.

# 5: indignazione

La controversia non è sempre una cosa negativa. In effetti, le controversie possono spesso attirare l'attenzione su un problema che altrimenti sarebbe sconosciuto. Quando si considera la controversia dal punto di vista dello sviluppo dei contenuti, è necessario scegli le tue battaglie con saggezza, ma l'idea qui è che se ti concentri davvero sull'attirare l'attenzione delle persone giuste, ci sono alcune questioni controverse che potrebbero renderti più caro a quel gruppo.

Ad esempio, ho un amico che è un addetto ai prodotti Microsoft in tutto e per tutto. Potresti immaginare quali sono i suoi sentimenti per i prodotti Apple nonostante tutta la percezione positiva che Apple ha oggi. Il mio amico non è interessato ad attirare il pubblico di Apple sul suo blog, quindi dice cose sui prodotti Apple che farebbero ribollire il sangue di un amante di Apple. Non gli importa, però. I suoi lettori sono come lui e le sue opinioni lo rendono ancor più caro alle persone con cui è davvero interessato a parlare comunque. Potrebbe andare contro la corrente della percezione tradizionale, ma è giusto al passo con le persone che sta cercando di raggiungere.

Mettendolo insieme

Il metodo EIEIO per creare contenuti dovrebbe essere utile quando pensi di creare i tuoi contenuti. Se tutti i tuoi contenuti possono essere inseriti in almeno una delle cinque categorie, sei sulla strada giusta. Se i tuoi contenuti possono rientrare in più categorie, ancora meglio! Ricorda che il contenuto per i social media non è solo testo. È audio, video, immagini e testo. Mescola la consegna dei contenuti, ma sempre concentrati sull'attirare l'attenzione delle persone che desideri raggiungere.

Quali sono alcune delle difficoltà che hai incontrato nella creazione di contenuti? Trovi che sia una mancanza di idee, tempo, permessi o capacità? Come stai riuscendo con i tuoi sforzi sui contenuti? Condividi i tuoi commenti nella casella sottostante.