Facebook Advertising 101: Come iniziare con gli annunci Facebook: Social Media Examiner

Stai pensando di pubblicare annunci di Facebook?

Hai provato gli annunci di Facebook ma hai avuto poco successo?

Per scoprire come eseguire campagne pubblicitarie Facebook di successo, intervisto Amy Porterfield.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Amy Porterfield, coautore di Facebook Marketing All-in-One per manichini e ospite del Podcast di marketing online semplificato. È anche l'ex community manager di Facebook per Social Media Examiner.

Amy esplorerà ciò di cui hai bisogno per iniziare con gli annunci di Facebook, inoltre scoprirai i vantaggi di eseguire campagne pubblicitarie di Facebook.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Pubblicità su Facebook 101

Come ha iniziato Amy sui social media e su Facebook

Amy si è interessata ai social media quando era ancora nel mondo aziendale. Ha lavorato per Tony Robbins per circa sei anni e mezzo come direttore dello sviluppo dei contenuti. In quell'ultimo anno Tony è entrato pesantemente nei social media (ha fatto il suo Twitter), e Amy ha lavorato su Tony's pagina Facebook.

Amy ha avuto il bug imprenditoriale e sapeva che voleva uscire da sola. Si è innamorata dei social media e sapeva che quella era l'area da perseguire.

Mentre era ancora nella sfera aziendale, Amy ha iniziato a istruirsi. Ha chiesto di essere coinvolta in qualsiasi cosa relativa al marketing online e ai social media. Circa un anno dopo, ha fatto il salto e ha lasciato il mondo aziendale. Amy ha iniziato facendo consulenza sui social media, ma alla fine ha costruito un'attività intorno a corsi di formazione online relativi al social media marketing.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come io e Amy ci siamo collegati per la prima volta e la nostra prima esperienza al Blog World.

Perché utilizzare gli annunci di Facebook?

Facebook fa molto per aiutare i professionisti del marketing a trovare il loro pubblico ideale online. Amy ritiene che le funzionalità di targeting su Facebook siano molto più avanzate di qualsiasi altra piattaforma di social media. Facebook consente alle persone di mettersi regolarmente di fronte al loro pubblico perfetto.

Amy scompone il file Opzioni di targeting di Facebook.

Se hai creato un file Pagina aziendale di Facebook e avere qualche migliaio di fan, inizia con il targeting. È il modo più economico per indirizzare gli annunci su Facebook, poiché non paghi tanto quando lo fai indirizza i tuoi fan contro un pubblico freddo.

La prossima cosa da fare è crea un pubblico simile alla tua base di fan. Dici a Facebook che hai questi fan e vuoi rivolgerti a persone che sono simili in termini di Mi piace, interessi, attività e comportamento. Facebook ti offrirà un pubblico molto simile a quello che hai già attratto.

Poi carica la tua mailing list su Facebook. Facebook lo confronterà con il loro database e quando trovano una corrispondenza, mettono il contatto in un secchio. Questo ti permette di persone di destinazione che sono già presenti nella tua mailing list con una nuova opportunità. Anche, prendi quella mailing list e chiedi a Facebook di trovare un pubblico simile.

Amy ne aggiunge un paio opzioni di targeting al mix.

Scegli come target i fan di altre pagine di Facebook, come il tuo concorrenti o persone che sono in linea con la tua attività. Amy dice che il motivo per cui ha menzionato prima le altre opzioni è che a volte quando le persone iniziano e vanno alla ricerca di interessi simili, fanno fatica a trovare pagine Facebook da far apparire.

Ad esempio, quando metti insieme il tuo annuncio, se digiti "Amy Porterfield" negli interessi, probabilmente la sua pagina verrà visualizzata e potrai scegliere come target i suoi fan. Ma molte pagine non vengono popolate, spiega Amy. Facebook dice che ha a che fare con le tendenze, l'attività, il coinvolgimento e il numero di fan che hai. Amy suggerisce di provare a trovare cinque pagine e indirizzare i propri fan.

Un'altra delle tecniche preferite di Amy è quella di retarget visitatori del sito web. Posiziona un pixel sul tuo sito web (fino al post del blog specifico), quindi inizia a indirizzare il traffico al tuo blog. Facebook può quindi monitorare quella persona. Se la persona ha anche un account pubblicitario di Facebook, va in un secchio e puoi reindirizzarla con qualcosa come un webinar o un prodotto correlato all'argomento del post del blog.

Puoi essere molto specifico. Quindi, se stai indirizzando il traffico a una pagina di registrazione di un webinar, puoi configurarlo per eseguire il retargeting delle persone che sono andate sulla pagina ma non si sono mai registrate.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul perché e su come indirizzare la tua lista di posta elettronica.

Grafica per annunci Facebook

Mentre le persone che hanno marchi personali potrebbero voler includere una foto di se stesse quando creano un'immagine per un annuncio di Facebook, questa non è necessariamente la linea di condotta più efficace. Funziona davvero bene per coloro che sono conosciuti o sono stati nel settore per un po ', spiega Amy.

Tuttavia, quando l'allenatore di affari di Amy, Todd Herman, ha iniziato a utilizzare gli annunci di Facebook, ha scoperto che gli annunci con il suo argomento (Come 10 volte la tua attività) erano migliori di quelli con la sua foto, perché le persone non lo riconoscevano. Todd stava promuovendo i suoi contenuti a un pubblico freddo.

Se sei davvero nuovo e le persone non conoscono ancora te o il tuo marchio, corri con i contenuti. Lascia che la grafica dell'annuncio parli da sola. Dal momento che puoi avere solo il 20% di testo in un'immagine dell'annuncio, Usa il Strumento griglia di Facebook per testare le tue immagini prima di caricarle.

Esistono tre tipi di annunci Facebook: barra laterale, feed di notizie e mobile.

Quando tu imposta il tuo annuncio, se hai davvero un piccolo budget, inizia con un annuncio di feed di notizie, Dice Amy. È un annuncio che appare nel feed di notizie che assomiglia a un post di Facebook. Quando sei all'interno di Facebook, ti ​​dirà le dimensioni esatte del tuo annuncio. Amy attacca con 1200 x 628.

Gli annunci per cellulari vengono visualizzati in modo leggermente diverso da quelli sul desktop. Amy dice che spende la maggior parte dei suoi soldi eseguendo annunci di feed di notizie sia desktop che mobili. Quando imposti l'annuncio nella dashboard, vedrai un'anteprima dell'annuncio in entrambi i modi.

Ricorda, se stai pubblicando un annuncio per dispositivi mobili che promuove un webinar o un altro evento, assicurati che la pagina di registrazione risponda ai dispositivi mobili.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare alcune delle strategie pubblicitarie di Facebook di Social Media Examiner.

Testo dell'annuncio di Facebook

Per gli annunci di Facebook, creare un titolo sotto l'immagine e aggiungi una descrizione. Tuttavia, il testo più importante per il tuo annuncio è proprio sopra l'immagine. Te lo suggerisce Amy condurre con un'ovvia domanda "sì".

Ad esempio, se hai un programma che aiuta le persone a rompere la loro dipendenza dallo zucchero, la tua domanda "sì" potrebbe essere: "Hai lottato per rompere la tua aggiunta allo zucchero? " Quindi scrivi qualcosa del tipo: "Se sei tu, non esitare a prendere il nostro cheat sheet gratuito su XYZ, dove ti guideremo attraverso un transizione."

Quando inizi un annuncio in questo modo, attiri l'attenzione del tuo pubblico. Questo tipo di configurazione con il testo si è dimostrato davvero efficace.

Prova questo formato di testo: Inizia con la tua domanda. Quindi scrivi due frasi per dire al tuo pubblico cosa fare. Anche, includi il link nel testo o scrivi "fai clic qui sotto" per indirizzare i tuoi lettori al link nell'annuncio.

Esistono due modi per creare annunci: lo strumento Ad Creator o Power Editor. Amy suggerisce di iniziare con lo strumento Creatore di annunci, perché è molto più semplice. Tuttavia, ottieni solo 9o caratteri di testo. In Power Editor, non ci sono limiti.

Amy preferisce impostare un annuncio da zero (piuttosto che potenziare un post), perché hai più flessibilità e opzioni. Ad esempio, quando tu impostare un annuncio nello strumento Creatore di annunci o Power Editor, Puoi scegli un pulsante di invito all'azione come "guarda ora,“"Scarica“ o “clic“ da mostrare sotto il grafico nel tuo annuncio.

Amy spiega che di tanto in tanto aumenterà un post se vuole ottenere qualcosa rapidamente. Ad esempio, se ha intenzione di andare avanti Periscopio presto, lo pubblicherà sulla sua pagina Facebook e poi lo aumenterà.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Social Media Examiner utilizza la tattica della domanda nei nostri articoli.

Il tuo budget pubblicitario

Amy suggerisce di farlo inizia spendendo $ 5 per ogni set di annunci. Per impostare un annuncio, crei una campagna, quindi un set di annunci e infine un annuncio. Se desideri impostare due set di annunci, aggiungi $ 5 a entrambi al giorno. Una volta che gli annunci nella tua campagna sono attivi e vedi nelle tue analisi di aver ottenuto alcuni lead, aumentali un po '.

Prova a guadagnare fino a $ 20 al giorno per un periodo di tempo. Una settimana sarebbe fantastica. Amy spiega che è normale che i suoi studenti si agitino se non ottengono risultati in 24 ore. Dagli almeno 72 ore. Quando pubblichi annunci per lead, il tuo costo per lead sarà piuttosto alto, come $ 6 o $ 7 per lead. Dopo quel periodo di 24 ore, diminuirà. Devi dargli tempo per trovare l'equilibrio.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare cosa consiglia Amy a chi ha un budget limitato.

Quando è il momento di modificare i tuoi annunci

Per sapere se a Annuncio di Facebook sta funzionando, dice Amy prestare molta attenzione al costo per lead o al costo per vendita. Dice che di solito ci prova mantienilo a $ 5 o meno per lead. Se paghi $ 1 a $ 5 per lead, stai andando molto bene e dovresti mantenere attivo il tuo annuncio. Non è necessario cambiare nulla se ritieni che funzioni per te.

Tuttavia, se non sei soddisfatto di qualcosa, come il costo per lead, ci sono cose che puoi fare. Inizia cambiando l'immagine. Lascialo funzionare per tre giorni e guarda cosa succede. Se questo non fa la differenza, cambia il testo. Vuoi andare passo dopo passo. Non cambiare tutto in una volta, altrimenti non saprai qual è il problema.

Prima di modificare qualcosa sull'annuncio stesso, inizia con il targeting. Fai molti compiti e assicurati di metterti di fronte alle persone giuste. Ciò ridurrà notevolmente il costo per lead.

Un'altra cosa: quando imposti il ​​tuo annuncio, puoi fare clic per ottenere l'URL, in modo da poter controllare regolarmente la presenza di commenti.

Ascolta lo spettacolo per vedere da quanto tempo Amy pubblica i suoi attuali annunci su Facebook.

Scoperta della settimana

Goccia di pioggia, che funziona come un sistema di archiviazione e raccolta, è un'app Web, desktop e mobile basata su cloud che si sincronizza su tutti i tuoi dispositivi. Usalo come strumento di raccolta, organizzazione, condivisione e collaborazione.

Inserisci il contenuto, organizzalo e condividi. Ci sono anche diverse preferenze di visualizzazione, quindi visualizzare i tuoi contenuti come immagini in un formato di tipo Pinterest, come piccoli tweet e altro ancora. Crea raccolte, aggiungi descrizioni e tage persino dare uno screenshot a una raccolta, in modo che risalti visivamente.

Se stai navigando e trova qualcosa che desideri esaminare in seguito, appena premi il pulsante Condividi foglio (sul tuo browser o nell'app) e invialo a Raindrop. Puoi anche tu rilasciarlo in una casella di posta generale o in una posizione specifica.

Per utilizzare Raindrop per la collaborazione, registrati (è gratuito), accedi e configura una o due cartelle condivise. Quindi, consenti l'accesso proprio come fai con servizi come Dropbox.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come Raindrop funziona per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Success Summit 2015.

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Scopri i modi migliori e più recenti per commercializzare la tua attività su Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram e Pinterest. Trova nuovi modi per migliorare i tuoi contenuti e misurare i risultati, il tutto comodamente da casa o dall'ufficio.

Sarai guidato da 35 migliori professionisti dei social media, tra cui Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner e Di Più. Abbiamo reclutato in modo selettivo i migliori esperti su tutti i principali social network per condividere informazioni tattiche, dettagliate e pratiche.

Amy Porterfield parlerà dei video negli annunci di Facebook.

Inoltre, Neal Schaffer presenterà sugli strumenti dei social media; in particolare strumenti che possono aiutarti a risparmiare tempo e denaro. Chi di noi è coinvolto nei social media ha sempre troppe cose da fare e troppo poco tempo. Per scalare e diventare più efficienti, dobbiamo imparare a utilizzare non solo gli strumenti dei social media, ma gli strumenti giusti nel modo giusto. Neal esaminerà gli strumenti che lui e altri professionisti dei social media utilizzano e come utilizzarli per risparmiare tempo e denaro. Questo è un nuovo contenuto che ha creato appositamente per il Social Media Success Summit.

Social Media Success Summit è una conferenza online. Sono 36 sessioni diverse distribuite in 4 settimane. Sono previste tre sessioni al giorno, tre volte alla settimana, nell'arco di quattro settimane. Ed è su ogni piattaforma di social media immaginabile che puoi immaginare. Controlla. Visitare SMSS15.com per significativi sconti anticipati.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Amy su di lei sito web.
• Leggere Facebook Marketing All-in-One per manichini.
• Ascoltare il Podcast di marketing online semplificato.
• Dai un'occhiata a Amy's Profit Lab.
• Esplora Tony Robbins ' sito web, Twitter e pagina Facebook.
• Impara di più riguardo Todd Herman.
• Usa il Strumento griglia di Facebook per assicurarti che l'immagine contenga solo il 20% di testo.
• Check-out Goccia di pioggia.
• Ulteriori informazioni su 2015 Social Media Success Summit.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2015.

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