Come promuovere i tuoi video di YouTube con Google AdWords: Social Media Examiner

Vuoi promuovere il tuo canale YouTube?

Ti stai chiedendo come iniziare?

In questo articolo, lo farai scopri come impostare una campagna Google AdWords con video YouTube.

# 1: imposta una campagna AdWords

Quando conosci il tuo pubblico e crei video fantastici che offrono valore a quel pubblico, promuovere video con AdWords può aiutarti a far crescere il tuo canale YouTube. Sebbene la costruzione di un file Canale Youtube basate esclusivamente sugli annunci non funziona, quando i video offrono contenuti di qualità e gli annunci si rivolgono al pubblico giusto, le campagne AdWords possono dare al tuo canale un ulteriore slancio e aumentare la crescita organica.

Ovviamente, hai bisogno di un file Account AdWords iniziare. Se non ne hai uno, puoi registrarti gratuitamente.

Il prossimo, collega il tuo account AdWords al tuo canale YouTube. Fare così, fare clic sull'icona Strumenti, fatturazione e impostazioni

(sembra una chiave inglese), seleziona Account collegati, e fare clic su YouTube. Poi seguire le istruzioni sullo schermo per completare il processo.

Dopo aver completato la configurazione di base del tuo account AdWords, sei pronto per creare una nuova campagna in AdWords. Nella colonna di sinistra, seleziona Campagne. Poi fare clic sull'icona del segno + nel cerchio blu e seleziona Nuova campagna dal menu che appare.

Nella schermata Tipo di campagna visualizzata, seleziona l'opzione Video. Puoi quindi sceglierne uno tra due obiettivi per la tua campagna AdWords o crea la campagna senza un obiettivo:

• Consapevolezza e copertura del marchio: Quando selezioni Consapevolezza e copertura del brand, il tuo annuncio può raggiungere molte persone per una piccola somma di denaro, ma non verrà visualizzato nei risultati di ricerca. Questo obiettivo è consigliato ai vlogger interessati a far emergere il proprio canale e i propri contenuti a nuovi spettatori e iscritti.
• Considerazione sul prodotto e sul marchio: L'utilizzo di questo obiettivo significa che il tuo annuncio verrà visualizzato nei risultati di ricerca di YouTube mentre le persone cercano o acquistano prodotti. Questo obiettivo è consigliato per promuovere un prodotto, uno strumento o un servizio presso i potenziali consumatori.

Nella schermata successiva, imposti il ​​budget e altri dettagli per la tua campagna. Primo, dai un nome alla tua campagna che ti aiuterà a distinguerlo dalle altre tue campagne. Poi impostare un budget giornaliero. Un buon budget iniziale è di $ 5 al giorno. Il metodo di pubblicazione standard (selezionato per impostazione predefinita) mantiene il tuo annuncio visualizzato tutto il giorno. (Il metodo accelerato utilizza la maggior parte del budget all'inizio della giornata.)

Nell'area Reti, deseleziona la casella di controllo Partner video sulla Rete Display in modo che i tuoi annunci non vengano visualizzati su siti web non pertinenti. Stai cercando di promuovere il tuo video di YouTube su YouTube, quindi desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo nella ricerca di YouTube. L'idea è che desideri che le persone attente a guardare i vlog vedano il tuo annuncio.

Nota: Quando scegli di non mostrare annunci sulla Rete Display di Google, ti limiti a una strategia di offerta per la tua campagna di proposito. Questo è il costo massimo per visualizzazione (CPV). L'altra opzione di strategia di offerta sarebbe il costo massimo per mille impressioni (CPM), disponibile solo se pubblichi annunci sulla Rete Display di Google. Come vlogger, vuoi concentrarti sulle visualizzazioni, non sulle impressioni. In questo modo i tuoi annunci verranno visualizzati dove e quando è più probabile che vengano trovati nuovi spettatori.

Le impostazioni di Lingua, Località e Dispositivi ti aiutano a iniziare a restringere il pubblico per la tua campagna pubblicitaria. (Vedrai opzioni aggiuntive per i dati demografici e gli interessi del pubblico in seguito, quando crei un gruppo di annunci all'interno di questa campagna).

Per la lingua, se il tuo pubblico è principalmente di lingua inglese, puoi farlo scegli come target solo le persone che parlano inglese, ma se il tuo video di YouTube può essere popolare in più lingue o se il tuo video ha i sottotitoli, puoi farlo raggiungere più persone selezionando più lingue.

Le impostazioni della posizione ti aiutano perfeziona il tuo pubblico in base alla posizione in cui si trova. Ad esempio, se il tuo vlog ha un pubblico con sede negli Stati Uniti, scegli come target solo le persone negli Stati Uniti. Tuttavia, puoi rendere il targeting per località più ampio o più stretto di un singolo Paese. Puoi anche escludere paesi o località se necessario. Parlando in generale, scegliere come target i paesi in cui si parla la lingua in cui si vlog.

Le impostazioni dei dispositivi possono essere utili se il tuo annuncio è pertinente solo ai dispositivi iOS, ad esempio. Tuttavia, il targeting per dispositivo è raramente utile, quindi non specificare i dispositivi a meno che tu non abbia una buona ragione per farlo. Anche se stai realizzando video su iOS, non sai mai chi potrebbe essere interessato a un video specifico per iOS.

La quota limite ti consente di farlo limitare il numero di volte in cui un singolo utente vede il tuo annuncio. Puoi limitare le impressioni e le visualizzazioni. Per il posizionamento in-stream, limitare le visualizzazioni. Per il posizionamento discovery, limita le impressioni.

AdWords definisce un impressione ogni volta che viene mostrato il tuo annuncio. Per AdWords a contare una vista ai fini del limite di frequenza, gli utenti devono interagire con il tuo annuncio o guardare il tuo video per almeno 30 secondi (o l'intero video se è più breve di 30 secondi).

Per massimizzare il tuo budget, è fondamentale limitare le impressioni a due al giorno (o da 5 a 10 a settimana). Tieni presente che se esegui il retargeting dei clienti, la strategia per la quota limite è leggermente diversa.

Con le esclusioni di contenuti puoi filtrare i contenuti sensibili e i tipi di contenuto in modo che il tuo annuncio raggiunga un pubblico leggermente migliore rispetto a quello predefinito (che è solo il filtro dei contenuti standard). Il filtro standard di YouTube fa un ottimo lavoro, ma perfezionare le opzioni te lo permette evita di mostrare il tuo annuncio video in categorie non pertinenti di siti web, video e app per dispositivi mobili.

Con le impostazioni mostrate nella figura seguente, il filtro sensibile sarà più forte. Tuttavia, con un'etichetta di contenuto digitale DL-MA, i tuoi annunci verranno visualizzati quando il contenuto è maturo (come i documentari). Anche mostrare il tuo annuncio quando i contenuti non sono etichettati aiuta. Selezionare le caselle di controllo Video e giochi in live streaming è utile perché le persone non sono così coinvolte durante la visione di giochi o live streaming.

Le impostazioni della pianificazione annunci possono ruotare in modo uniforme (in modo da non utilizzare rapidamente il budget) o essere ottimizzate per le visualizzazioni. Se sai che intervalli di tempo specifici funzionano meglio per i tuoi spettatori, imposta orari o giorni della settimana specifici per la pubblicazione degli annunci. Ad esempio, se le tue analisi mostrano più visualizzazioni nei fine settimana e nulla il lunedì, potresti promuovere i tuoi video più spesso nel fine settimana rispetto al lunedì.

Dopo aver completato le impostazioni della campagna, il passaggio successivo consiste nell'impostare i gruppi di annunci all'interno della campagna.

# 2: organizza i gruppi di annunci all'interno della tua campagna

Puoi creare diversi gruppi di annunci all'interno di una singola campagna AdWords. Un gruppo di annunci può includere più video di YouTube che desideri promuovere tramite annunci. Per comprendere la tattica delineata in questo articolo e scegliere le impostazioni del gruppo di annunci che promuovono il tuo Video di YouTube, è utile capire come organizzare i gruppi di annunci in relazione al totale campagna.

Desideri che ogni gruppo di annunci scelga come target le stesse parole chiave o i contenuti di YouTube (chiamati a posizionamento perché inserisci l'annuncio su un canale o video YouTube specifico). Il targeting determina chi vede il tuo video, ad esempio le persone che cercano una parola chiave specifica o le persone che guardano un determinato canale YouTube.

Inoltre, ogni video del gruppo utilizza il tipo di annuncio in-stream o discovery. I diversi tipi di annunci determinano dove viene visualizzato il tuo annuncio su YouTube. In-stream gli annunci vengono visualizzati prima del video di YouTube che le persone vogliono vedere, mentre scoperta gli annunci vengono visualizzati come suggerimenti accanto al video che lo spettatore sta guardando.

Supponi di avere un canale bilingue (ungherese e inglese) e di voler organizzare la campagna e la struttura del gruppo di annunci per questa tattica. Pubblica video sia in ungherese che in inglese e separa le campagne per quei video in base alla lingua. Per ogni campagna, creare gruppi di annunci in base sia al tipo di annuncio che al targeting. In altre parole, includi i seguenti gruppi di annunci per ciascuna campagna:

• Posizionamento della scoperta
• Parole chiave di scoperta
• Posizionamento in-stream
• Parole chiave in-stream

Quindi in ogni gruppo di annunci aggiungi regolarmente due tipi di annunci video: un settimanale video blog e un altro video con un focus diverso (un breve, intervista, ecc.).

Con questa struttura, massimizzi il budget per ogni campagna. Gli annunci di ciascuna campagna competono tra loro e il migliore (il più efficace e pertinente) utilizzerà il budget. È meraviglioso! Per illustrare, quando un potenziale cliente visualizza un annuncio in-stream, devi pagare, ma quando uno spettatore sceglie di saltare l'annuncio, non paghi. Allo stesso modo, con gli annunci discovery, paghi solo quando qualcuno fa clic per guardarli.

Un altro vantaggio di questa struttura è che puoi facilmente rilascia gli annunci in-stream dopo aver ottenuto il giusto targeting per i tuoi annunci discovery. Gli annunci in-stream portano visualizzazioni e possono persino avere un ottimo ROI, soprattutto con il targeting per posizionamento. Ma gli annunci discovery hanno tassi di visualizzazione molto migliori.

Quando il targeting viene eseguito correttamente, puoi abbandonare gli annunci in-stream perché la maggior parte degli spettatori li odia, giusto? Un annuncio discovery ben posizionato è una calamita: l'utente fa clic attivamente se il titolo e immagine in miniatura sono interessanti.

Questa capacità di spostare i tuoi annunci in annunci discovery presenta numerosi vantaggi. Attirerai solo spettatori interessati che offrono buoni tassi di visualizzazione e sono più propensi a iscriversi al tuo canale YouTube. In tal modo, costruirai anche un rapporto autentico con i tuoi spettatori.

# 3: crea ogni gruppo di annunci per la tua campagna

Per creare il primo gruppo di annunci in una campagna, devi semplicemente scorri verso il basso fino all'area Crea il tuo gruppo di annunci proprio sotto i dettagli della campagna. Dai un nome al tuo gruppo che fornisce informazioni sufficienti per aiutarti a distinguerlo dagli altri gruppi di annunci nella tua campagna. Quindi nell'area delle offerte, aggiungi la tua offerta per il CPV massimo,così come qualsiasi regolazione per video popolari.

La tua offerta CPV massimo è il prezzo più alto che vorresti pagare quando un potenziale cliente fa clic sul tuo annuncio. Ad esempio, se l'importo massimo che desideri pagare è $ 0,10 per visualizzazione, inseriscilo nel campo Offerta CPV massimo. Quindi, se, durante il mese, 1000 persone guardano il tuo video tramite quell'annuncio, spenderai al massimo circa 2/3 del budget per la tua campagna (che è di $ 5 al giorno o circa $ 150 al mese).

Quando aggiusti le offerte per i video popolari, aumenti le possibilità che il tuo annuncio video venga visualizzato sui video o sui canali più popolari di YouTube. Inserisci l'aggiustamento delle offerte come percentuale della tua offerta CPV massimo. Quindi, quando l'offerta CPV massimo è di $ 0,10 e l'aggiustamento delle offerte per i video popolari è del 10%, pagherai $ 0,11 se il tuo annuncio viene visualizzato sui contenuti di YouTube principali e qualcuno fa clic sull'annuncio.

L'area Dati demografici in AdWords ti consente di definisci il tuo pubblico in base a sesso, età, stato parentale e reddito.

Per scoprire quali impostazioni demografiche ti aiuteranno a raggiungere i tuoi potenziali clienti, controlla il tuo YouTube Analytics. Le scelte migliori per i tuoi video dipendono dai tuoi contenuti. Per impostazione predefinita, sono selezionate tutte le opzioni di targeting demografico.

Sulla base della tua conoscenza e delle interazioni con il tuo pubblico, puoi farlo scegli come target gli utenti di YouTube con un interesse a lungo termine per un argomento e / o che stanno cercando argomenti. Puoi anche scegliere come target un pubblico di affinità personalizzato. Affinché il tuo primo gruppo di annunci aumenti la notorietà dei tuoi video, concentrati sulle opzioni di affinità. UN pubblico di affinità personalizzato può essere particolarmente utile.

Ad esempio, se il tuo canale attira le persone interessate alla tecnologia, potresti selezionare Tecnologia e opzioni correlate come Media e intrattenimento e Stili di vita e hobby. Per buona misura, seleziona segmenti di pubblico in-market interessati a computer e periferiche.

Per perfezionare ulteriormente il targeting per i tuoi annunci, puoi utilizzare parole chiave, argomenti o posizionamenti (un canale o video YouTube). Quando inizi a promuovere i video con AdWords, scegli uno di questi tre. Targeting del tuo pubblico utilizzando più di un metodo può restringere troppo il pubblico.

I posizionamenti sono un ottimo punto di partenza e il più utile perché puoi indirizzare gli annunci video a canali o video YouTube specifici. È fantastico! Ad esempio, per scegliere come target le persone che guardano i video di Gary Vaynerchuk, puoi semplicemente scegliere come target il suo intero canale.

# 4: crea l'annuncio per il tuo video

Dopo aver impostato i criteri della campagna e del gruppo di annunci, puoi inizia ad aggiungere i video che desideri promuovere. Quando crei annunci, tieni presente che ognuno deve seguire il Norme pubblicitarie di AdWords.

Per creare il tuo primo annuncio, scorri verso il basso fino all'area per creare un annuncio. Incolla il collegamento a un video di YouTube e scegli il tipo di annuncio: in-stream o discovery. (Il tipo di annuncio bumper non si applica alla tecnica in questo articolo.)

Scegli una foto generata automaticamente che verrà visualizzata nel tuo annuncio. Una delle opzioni sarà la miniatura che hai progettato per il video. Il prossimo, aggiungi un titolo e una descrizione per il tuo annuncio. Mentre inserisci questi dettagli, vedrai un'anteprima dell'annuncio sulla destra che alterna tra le versioni per dispositivi mobili e desktop. La pagina di destinazione predefinita dell'annuncio è la pagina di visualizzazione del video, che desideri lasciare selezionata. Infine, dai un nome al tuo annuncio.

Quando hai finito di impostare il primo annuncio, puoi continuare a creare gruppi di annunci e aggiungere video a ogni gruppo. Per crea un gruppo, apri la tua campagna nella dashboard di AdWords e poi fare clic sul segno più blu. Per creare un nuovo annuncio all'interno di un gruppo, apri il gruppo e fare clic sul segno + blu per mostrare le opzioni di creazione degli annunci.

Mancia: È importante pubblica il tuo annuncio video quando carichi il video. Anche se il tuo nuovo video non avrà tonnellate di spettatori in pochi minuti, avrai alcune visualizzazioni e il potenziamento di AdWords può aiutare il tuo video a ottenere una copertura più organica dall'algoritmo di YouTube. Se il video ha un certo volume in un breve periodo, la copertura organica aumenta e tu massimizzi l'impatto del tuo annuncio anche con un budget limitato.

5. Metriche chiave per valutare il rendimento degli annunci video tramite AdWords Analytics

Come accennato in precedenza in questo articolo, ottieni i migliori risultati quando il tuo targeting è corretto. Per monitorare il rendimento dei tuoi annunci, controlla il analisi degli annunci nella dashboard di AdWords e prestare particolare attenzione a quanto segue:

• Visualizzazioni
• Tasso di visualizzazione
• Percentuale di visualizzazione fino al 75%
• Guarda il tempo
• Coinvolgimento (Mi piace e commenti)

Anche, cerca parole chiave ridondanti nella configurazione del gruppo di annunci. Ultimo ma non meno importante, controlla il tuo contenuto video. Assicurati che il video attiri l'attenzione delle persone nei primi 10 secondi e abbia un invito all'azione verso la fine, ad esempio incoraggiando gli spettatori ad apprezzare i tuoi video o a iscriversi.

Conclusione

Dopo aver investito nella creazione di contenuti eccellenti per il tuo pubblico di YouTube, l'utilizzo di AdWords per promuovere i tuoi video di YouTube può aumentare la loro visibilità sulla piattaforma e aiutarti a far crescere il tuo canale. La visibilità extra che gli annunci danno ai tuoi video aggiungerà slancio alla tua copertura organica.

Inoltre, con le tattiche in questo articolo, puoi organizzare una campagna che includa tutte le opzioni di cui hai bisogno. Questa organizzazione ti aiuta anche a monitorare e regolare la campagna in base al rendimento degli annunci. Dopo aver eseguito la campagna AdWords iniziale, assicurati di includere anche gli annunci di remarketing nella tua campagna.

Cosa pensi? Proverai a promuovere i video di YouTube con AdWords? Se hai provato AdWords per promuovere i video, quali tecniche hanno funzionato bene per te? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.