La nuova direttiva UE sul copyright: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Preoccupato per la direttiva sul copyright dell'Unione europea? Ti chiedi come questa nuova regola potrebbe influire sul tuo marketing?

In questo articolo scoprirai quali parti della direttiva dell'Unione europea sul copyright avranno un impatto sull'uso dei social media sia per le aziende che per i privati.

Qual è l'articolo 17 della direttiva dell'UE sul diritto d'autore?

Il Articolo 17 della direttiva UE sul diritto d'autore (ex articolo 13), "L'utilizzo di contenuti protetti da parte di fornitori di servizi di condivisione di contenuti online" rende molte persone e aziende molto nervose.

L'UE non aggiorna le leggi sul copyright da quasi 20 anni. Negli ultimi 2 anni, il Consiglio europeo ha lavorato su questa direttiva e recentemente ha approvato l'articolo 17 (noto come articolo 13 in bozza). Questo articolo cambia il modo in cui le piattaforme di social media dovranno gestire i materiali protetti da copyright.

Allo stato attuale in Europa (e negli Stati Uniti), i proprietari di contenuti protetti da copyright (video, immagini, ecc.) devono informare la piattaforma di social media di una violazione e quindi l'azienda tira il file soddisfare. Il proprietario del copyright ha il diritto di presentare un reclamo per violazione del copyright solo contro la persona che ha caricato erroneamente il contenuto; la piattaforma è tutelata dal "porto sicuro" in quanto meramente l'ospite e non fa parte dell'infrazione.

Con l'articolo 17, la piattaforma dei social media sarebbe ora responsabile anche per la violazione del copyright. Lascia che affondi.

Cosa sembra questo? Supponiamo che Henrich Smith in Germania carichi una versione pirata dell'ultimo film degli Avengers su YouTube. I Walt Disney Studios Motion Pictures non solo possono citare in giudizio Smith per violazione del copyright, ma possono anche citare in giudizio YouTube. Oppure supponiamo che qualcuno in Italia carichi un'immagine protetta da copyright sulla propria pagina Facebook senza la corretta autorizzazione. Facebook potrebbe essere ritenuto responsabile.

Come andranno avanti le piattaforme di social media?

Ovviamente, le aziende (e gli utenti) sono in subbuglio per questa nuova legge. L'impatto finanziario di una potenziale responsabilità nei confronti di studi cinematografici, artisti musicali e altri perché la violazione del copyright è semplicemente troppo alta per essere immaginata per una startup europea o una tecnologia in crescita piattaforma.

Ci sono un paio di opzioni da considerare per le aziende:

• Pagamento anticipato. Piattaforme come YouTube, Facebook e Twitter potrebbero pagare in anticipo studi e artisti per contenuti protetti da copyright. Ciò comporterebbe il tentativo di prevedere ogni parte di contenuto che potrebbe essere potenzialmente caricata. Questa opzione è improbabile.
• Abbandona il mercato. Questa opzione è potenzialmente probabile.
• Crea sistemi di filtri per rilevare contenuti protetti da copyright e richiedi una prova completa della proprietà prima di poter caricare qualsiasi cosa. Questa opzione è molto probabile.

Le più grandi piattaforme di social media con sede negli Stati Uniti probabilmente dispongono già della tecnologia appropriata (come ContentID di YouTube) o possono permettersi di capirlo. Ma l'impatto è enorme se si pensa a tutti i luoghi su Internet in cui si trovano le persone caricamento di contenuti, da quelli ovvi già menzionati qui ad altri come Amazon, OK Cupid e molti altri.

Sebbene le aziende più piccole con meno di 3 anni, abbiano in media meno di 5 milioni di visitatori unici al mese e generino meno di 10 milioni di euro di entrate annuali, sono esenti Probabilmente le opzioni non saranno possibili per le aziende di medio livello che cercano di scalare e competere con le piattaforme più grandi che possono permettersi la tecnologia per filtrare, soffocando potenzialmente la concorrenza. Questo è un altro motivo per cui tanti sono contrari a questa nuova direttiva.

Quali tipi di contenuti influisce sulla direttiva UE sul copyright?

Il Il Consiglio dell'UE ha diffuso un comunicato stampa affermando che "alcuni" materiali, come meme, GIF ed estratti di articoli di notizie, possono essere condivisi liberamente. Il rilascia anche afferma che le startup sono soggette a obblighi più leggeri (come indicato sopra).

Tuttavia, una volta che le piattaforme iniziano a utilizzare i filtri per i contenuti, la realtà è che gli utenti avranno meno accesso ai contenuti e potenzialmente non saranno in grado di condividere i propri contenuti (anche se ne sono proprietari).

I creator e coloro che gestiscono attività attraverso la condivisione di contenuti sui social media avranno potenzialmente contenuti bloccati o saranno lasciati a trovare piattaforme non così rigide. Molti critici affermano che l'articolo 17 è un pendio molto scivoloso che porta alla censura e alla sorveglianza.

Conclusione

La direttiva sul diritto d'autore nel mercato unico digitale, nota anche come direttiva UE sul diritto d'autore, cambierà il volto dei social media in Europa e potrebbe avere un impatto sul mondo.

Questa legge ha approvato la votazione in plenaria del Parlamento europeo alla fine di marzo e recentemente è stata ratificata dal Consiglio europeo. Il voto è passato il 15 aprile e gli Stati membri dell'UE hanno fino a 2 anni per capire l'attuazione.

Sebbene questa direttiva abbia un impatto solo sull'Europa, non c'è dubbio che potrebbe diffondersi a livello globale. Le aziende e gli utenti di tutto il mondo stanno guardando per vedere come questa legge molto impopolare continua a progredire.

* Niente in questo articolo ha lo scopo di essere un consiglio legale ed è solo a scopo didattico.

Cosa pensi? In che misura l'articolo 17 (ex articolo 13) influenzerà le tue strategie e tattiche di marketing? Come pensi che risponderanno le piattaforme? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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