Come un uomo ha utilizzato i social media per raccogliere 91.000 dollari per Charity: Social Media Examiner

Il grande 4-0. Per la maggior parte, compiere 40 anni ispira qualcosa di grande.

Per Danny Brown, non era un'auto sportiva, un viaggio a Las Vegas o una maratona. Fu ispirato a lanciarsi una sfida diversa: riunire le persone e raccogliere fondi per cause meritevoli. E la risposta è stata molto inaspettata ...

Per festeggiare i suoi 40 anni^th, Brown e sua moglie hanno trascorso alcuni giorni alle Cascate del Niagara. Facendo una pausa in un bar locale, hanno notato una donna anziana entrare da sola e ordinare un gelato.

Brown si chiedeva della sua storia.

Dopo che lui e sua moglie furono tornati a casa, Brown non riuscì a smettere di pensare alla donna dall'aria solitaria nel bar e si pentì di non averle parlato.

"Tutti nei social media parlano di come dobbiamo connetterci e aprirci", dice Brown. "Non sono riuscito a stabilire quel collegamento con la signora che abbiamo visto al ristorante. Dimentichiamo le connessioni umane offline. Volevo assicurarmi che se qualcuno avesse bisogno di aiuto o solo di un po 'di compagnia, le persone si mettessero in contatto con loro ".

Quella a-ha momento ha dato il via a un progetto che da allora ha raccolto quasi $ 100.000 fino ad oggi, raggiungendo innumerevoli persone.

Un uomo, senza budget

Brown ha lanciato il Sfida 12for12k, un'iniziativa a riunire le comunità dei social media aaiutare le persone offline nel 2009. Per anni, Brown ha lavorato nelle comunicazioni aziendali e nei social media per aziende come British Telecom. Attualmente è lo stratega dei social media per Maritz Canada.

La sfida di Brown porta il potere dei social media al mondo non profit. "Conosco molte persone offline che svolgono attività di beneficenza e la lotta è sui costi amministrativi", dice. "Lo sapevo i social media potrebbero offrire un pubblico più ampio per investimenti molto inferiori.”

La sfida 12for12k si è posta un obiettivo ambizioso: rilanciare $ 12.000 mensili per 12 mesi per 12 diversi enti di beneficenza, senza budget (gli unici costi erano il sito web e l'hosting, che Brown ha pagato di tasca propria).

La sua visione: affidarsi esclusivamente ai social media per spargere la voce e raccogliere donazioni per un ente di beneficenza ogni mese. Poi, 100% delle donazioni vai in beneficenza.

Quando si sparse la voce sui piani di Brown, i suoi contatti e i loro contatti si misero in fila per aiutare. Potrebbero non esserci fondi, ma idee, tenacia e passione sono la moneta dei social media Comunque. A questo proposito, più di una dozzina di volontari core 12for12k l'hanno resa un'iniziativa "ricca".

Quattro pietre angolari della campagna

In primo luogo, stabiliscono le regole di base. Ogni organizzazione non profit supportata deve operare con non più del 10% di costi amministrativi, essere un ente di beneficenza registrato e accettare donazioni tramite PayPal o carta di credito.

L'attività sui social media porta le persone direttamente al sito web 12for12k.org per saperne di più e donare tramite ChipIn, un widget Flash che mostra un totale parziale delle donazioni. Le donazioni vanno direttamente al conto bancario di ciascuna organizzazione non profit.

Di una mezza dozzina di volontari si è unito a Brown per generare aggiornamenti su 12for12k's quattro capisaldi dei social media della campagna: blog, video, un gruppo Facebook e Twitter. Più di recente, hanno creato una comunità Ning.

Aggiornamenti su Gruppo Facebook concentrarsi su enti di beneficenza, eventi e progressi nella raccolta fondi. L'organizzazione pubblica video su YouTube e Viddler per avviare campagne mensili ed evidenziare cause correlate, come i senzatetto.

Inoltre, circa 30 partner del blog portare i messaggi di Brown al proprio pubblico.

Danny Brown si prepara a dare il via al 12 Days of Christmas Homeless Push a dicembre.

One Cause guadagna $ 15.500 tramite un Tweet-a-Thon

Sfruttando le capacità virali di Twitter, l'organizzazione ha creato una "cornice" per avatar di Twitter per i follower da includere nelle immagini del profilo, il che incoraggia i loro follower a chiedere informazioni 12for12k.

Lo scorso marzo, 12for12k è stato presentato Condividi la nostra forza, un'organizzazione nazionale che lavora per assicurarsi che nessun bambino in America cresca affamato. La campagna "Pledge to End Hunger" dell'organizzazione, guidata da MediaSauce e Kompolt, ha cercato impegni online in risposta a una sfida di Tyson Foods. Per ogni impegno, Tyson donerebbe 35 libbre di cibo o 140 porzioni.

Scott Stratton di Un-Marketing.com si è offerto volontario per aiutare 12for12k a ospitare un Tweet-a-Thon per Pledge to End Hunger. Per ogni iscrizione di $ 12, i donatori sono stati inseriti in un'estrazione per vincere uno dei circa 20 premi, come un iPod Touch, Amazon Kindle 2, videocamera Flip, carte regalo, Nintendo Wii Fit e gioielli. Un acquisto di 10 iscrizioni ha fatto guadagnare automaticamente ai donatori una recensione gratuita del sito web.

Con quote di iscrizione e premi della lotteria, lo sforzo sperava raccogliere $ 12.000 in sole 12 ore.

Scott Stratton di Un-Marketing.com ha donato il suo tempo e le sue idee per il Tweet-a-Thon di 12for12k.org per Pledge to End Hunger.

I sostenitori di 12for12k e di Share our Strength, e centinaia di altri amici e sostenitori, hanno twittato tutto il giorno, dalle 10:00 alle 22:00.

La risposta risultante ha superato le aspettative di Brown e Pledge to End Hunger. Hanno raggiunto il loro obiettivo di $ 12.000 molto più velocemente di 12 ore, in sole cinque ore e mezza.

"Onestamente, sono rimasto scioccato", ha affermato Jeff Wiedner, direttore del coinvolgimento della comunità di Share Our Strength. "Avevo la sensazione che il momento fosse giusto per la nostra missione e, dato che Scott conosceva così tante persone, che avremmo fatto abbastanza bene, ma non mi sarei mai aspettato quanto velocemente avremmo raggiunto l'obiettivo di $ 12.000."

Quando tutto è stato detto e fatto, il totale ha raggiunto $ 15.549 per Share Our Strength, che ha spinto le donazioni oltre le medie mensili per l'organizzazione non profit. Ma l'impatto va ben oltre le effettive donazioni.

"Abbiamo attirato l'attenzione di persone come Mashable, Chronicle of Philanthropy e altri media", ha detto Wiedner. "Ciò ha portato più persone a conoscere SOS e la nostra missione, il che ha portato a un aumento della nostra comunità online, il che ha portato a maggiori interazioni con la nostra comunità e alla creazione di altre campagne successivamente con altri blogger. Ci sono state anche altre società che hanno imparato a conoscere di noi, man mano che la nostra portata è cresciuta ".

Un totale di 477 collaboratori hanno raccolto $ 15.549 per Share Our Strength durante un Tweet-a-Thon di 12 ore.

Aumento del traffico del 4000%

Brown si rivolge a strumenti di analisi Woopra e Quantcast per una misurazione dettagliata del traffico sul sito 12for12k.org. Con quelli, non solo conosce i numeri di traffico, ma anche dove vivono, il loro livello di reddito, la spesa media, l'etnia e il sesso, permettendogli di personalizzare i contenuti e gli eventi per il suo pubblico.

A marzo, il sito è stato "martellato" con a Aumento del traffico del 4000% in un periodo di 12 ore a causa del Tweet-a-Thon Pledge to End Hunger.

Tuttavia, le metriche più importanti per 12for12k non richiedono strumenti di misurazione fantasiosi. Nel 2009, l'iniziativa non ha raggiunto l'obiettivo di 12.000 dollari al mese. Ma ha comunque raccolto 91.275 dollari che sono andati tutti direttamente agli enti di beneficenza e alle persone che aiutano.

Ancora più importante, Brown lo ha fatto senza alcun budget organizzativo, dal lato del suo lavoro quotidiano.

Bene nel 2010, non si è ancora fermato. In effetti, lo slancio dello scorso anno lo ha ispirato a fare di più. Inoltre, è intenzionato a continuare a sostenere gli enti di beneficenza del 2009 il più possibile con l'esposizione e l'aiuto sui social media, se necessario.

Il secondo anno è iniziato presentando Speranza per Haiti, portando dentro $ 8.000 finora da 140 contributori.

Brown vuole espandersi arruolando sponsor, ospitando più eventi e concentrandosi su tre enti di beneficenza ogni trimestre, piuttosto che uno ogni mese separato. Il tema di quest'anno, "connettiti a livello globale, aiuta a livello locale" incoraggerà le persone a fare di più nelle proprie comunità.

"Molte persone non fanno nulla perché sono solo una persona", ha detto Brown. "Se pensi di non poter aiutare finanziariamente, aiutare un ente di beneficenza locale nella tua città a capire come utilizzare i social media per raccontare la loro storia. Chiedi a un ente di beneficenza cosa puoi offrire loro. "

Cosa ne pensi di questa storia? Hai visto degli ottimi esempi di social media che hanno un impatto sulle organizzazioni non profit nella tua comunità? Cosa stanno facendo bene?