Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: quale è meglio per il business?: Social Media Examiner

Sai che le guerre tra luoghi si stanno surriscaldando quando una semplice ricerca di "Foursquare vs. Gowalla ”restituisce milioni di risultati. E poi c'è MyTown. Quale di questi è giusto per aiutare la tua attività locale?

I due più caldi social network basati sulla posizione—Foursquare e Gowalla — stanno adottando approcci diversi al mercato e come risultato vedono modelli di assorbimento unici. Sebbene queste società abbiano ripetutamente affermato di non considerarsi concorrenti, le attività sulle reti sono simili.

Inoltre, molte altre società stanno chiedendo di essere incluse nella discussione sulla principale rete basata sulla posizione, tra cui MyTown di Booyah, che ha più utenti di Foursquare e Gowalla messi insieme.

Let's dai un'occhiata a come si stanno svolgendo le guerre di posizione e quale di questi servizi potrebbe essere l'ideale per la tua strategia di marketing.

I contendenti

Foursquare

Foursquare, fondata nel 2009, ha attirato più di 1 milione di utenti. Gli utenti hanno la possibilità di "fare il check-in" presso attività commerciali, bar e ristoranti locali

, sono in grado di trovare amici in diverse località e hanno la possibilità di diventare “sindaco” di una determinata località, il che spesso dà loro diritto a vantaggi e sconti. Gli utenti ricevono anche "badge" per il completamento di determinate attività e svolgere attività un certo numero di volte.

Foursquareoffre un'eccellente guida della città nelle città in cui è ben consolidato e ha un divertente aura di competizione derivanti da utenti che tentano di effettuare il check-in nei luoghi preferiti più di altri. Fino a poco tempo, la rete era limitata alle grandi aree metropolitane, quindi non era così robusta nelle aree più piccole come altri servizi. Poiché il sito non utilizza il GPS per i suoi check-in, come fa Gowalla, di conseguenza può essere giocato.

Gowalla

Gowalla è visto da molti come il principale concorrente sociale basato sulla posizione di Foursquare, ma nonostante sia stato fondato nel 2007, ha attirato solo un quarto degli utenti (250.000) rispetto a Foursquare.

Gowalla consente anche agli utenti di effettuare il check-in presso gli stabilimenti locali, ma lo è più incorniciato intorno a un'idea di "gioco sociale". La rete consente agli utenti di scoprire, acquisire e condividere luoghi ed eventi con gli amici tramite un'interfaccia utente intuitiva che è uno dei suoi principali elementi di differenziazione.

Gowalla è disponibile anche negli Stati Uniti da un po 'di tempo e ha stabilito comunità in alcune aree in cui Foursquare non è riuscita a guadagnare terreno. Tuttavia, La piccola base di installazione di Gowalla rende più difficile trovare le connessioni che rendono i social network divertenti e utili per le aziende. All'inizio aveva anche una disponibilità limitata del telefono e solo di recente ha lanciato una versione Android (versione Blackberry in beta), che ha ulteriormente rallentato la sua adozione.

La mia città

La mia città è stata fondata da Booyah nel 2007 e ha rapidamente diventare una delle applicazioni per iPhone più popolari mai. It ha circa 2 milioni di utenti, rendendolo più trafficato rispetto a Foursquare o Gowalla.

La mia città consente agli utenti di "acquistare" e "possedere" i propri negozi e luoghi di ritrovo preferiti utilizzando la valuta virtuale. Questo modello di proprietà consente agli utenti di riscuotere l '"affitto" da altri quando effettuano il check-in presso i negozi che "possiedono", aumentando la divertente natura competitiva dell'applicazione.

L'ampia base di utenti offre interessanti opportunità per i professionisti del marketing in generale. Il problema è che l'ampia base di installazione è limitato all'iPhone, che limita un ulteriore potenziale di adozione. La mancanza di scelta del telefono e l'aspetto di gioco del servizio, però, lo rendono meno attraente come social network il gioco offre più servizi e funzionalità potenziali rispetto ad altre piattaforme.

Le battaglie

Potenziale commerciale

Foursquare è in testa quando si tratta di catering per piccole e medie imprese. L'azienda ha costruito il suo set di funzionalità per essere utile e prezioso per i proprietari di piccole imprese, perché la sua piattaforma incentiva gli utenti a visitare le strutture locali più frequentemente con il suo sistema "sindaco". L'azienda ha anche creato una dashboard "Foursquare for Business" che fornirà informazioni aggiuntive sull'attività degli utenti. La società ha anche ottenuto molte partnership commerciali, tra cui Starbucks e Bravo, che indica una strategia aziendale in evoluzione che alla fine dovrebbe includere imprese molto più piccole.

Gowalla è più orientato all'interazione tra gli utentie deve ancora fornire una chiara strategia commerciale.

MyTown utilizza i concorsi per generare entrate, ma la piattaforma è ancora una volta progettata più come un gioco multiplayer che come una piattaforma transazionale.

Funzionalità

Foursquare si è fermato davanti nel reparto funzionalità e ha ricevuto la massima attenzione da parte dei media perché la sua funzionalità principale è la più robusta e facile da usare. Il lancio iniziale di Gowalla aveva molti bug e un'esperienza utente instabile, ma il suo secondo tentativo è stato molto migliorato. MyTown è il più semplice e le sue caratteristiche tendono più al gameplay che all'interazione dell'utente.

divertimento

Anche se potrebbe non essere ancora così utile per le aziende o avere tante funzioni, MyTown è attualmente più divertente per i suoi utenti. Ciò che rende MyTown debole sotto altri punti di vista gli fa vincere questa battaglia. I confronti qui sono un po 'distorti, perché Foursquare e Gowalla sono più social network che social giochi come MyTown, ma i numeri di registrazione superiori di MyTown mostrano quanto gli utenti stiano divertendo trovando il servizio.

Guardare e sentire

Gowalla sta vincendo attualmente nella battaglia del design, tuttavia. L'amministratore delegato dell'azienda è un ex designer e l'interfaccia utente elegante e accattivante mostra un'attenzione particolare al look and feel. Foursquare e MyTown sono entrambi più funzionali che accattivanti e il loro valore è più nelle interazioni che hanno luogo che negli aspetti visivi o nelle funzionalità di visualizzazione.

Conclusione

Sebbene tutte queste piattaforme offrano grandi opportunità potenziali per le aziende, solo Foursquare è abbastanza grande e abbastanza commerciale attualmente da consentire alle aziende di considerarlo come parte della loro strategia digitale. Sebbene stiano emergendo e crescendo rapidamente, le dimensioni di Gowalla e la mancanza di un chiaro obiettivo aziendale di MyTown impediscono loro di essere applicazioni indispensabili come Facebook e Twitter.

La posizione è uno degli spazi più caldi in questo momento, tuttavia, non sorprenderti se tutti questi giocatori alla fine raggiungono un pubblico abbastanza ampio da avere un impatto aziendale significativo. Le prime battaglie di location sono finite e Foursquare è il leader; tuttavia, la guerra più ampia per il dominio della posizione è tutt'altro che finita.

Hai "effettuato il check-in" su queste piattaforme? Di quale sei un fan? Se per la tua azienda hai sfruttato piattaforme basate sulla posizione, come funzionano? Fateci sapere i vostri pensieri e idee nella casella sottostante.