Podcasting for Business: Perché i marketer scommettono sui podcast: Social Media Examiner

Hai pensato di avviare un podcast?

Vuoi scoprire come utilizzare un podcast per far crescere la tua attività?

Per esplorare il motivo per cui i professionisti del marketing stanno scommettendo sul podcasting, intervisto Jay Baer e Joe Pulizzi.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Jay Baer e Joe Pulizzi. Jay è l'host di Podcast di Social Pros e Jay oggi. È anche l'uomo dietro MarketingPodcasts.com. La sua azienda è Convinci e converti. Joe podcast su Questo vecchio marketing e Content Inc. È il fondatore di Istituto di marketing dei contenuti e l'uomo dietro il Conferenza mondiale di Content Marketing.

Jay, Joe ed io esploriamo come si è evoluto il podcast da quando abbiamo iniziato.

Scoprirai come il podcasting può aiutare la tua azienda, come lavorare con gli sponsor e altro ancora.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Podcasting per aziende

Perché Joe e Jay hanno iniziato i podcast

Joe, che è stato podcasting da novembre 2013, spiega come l'incoraggiamento e la ricerca lo hanno portato a avviare un podcast.

La sua azienda ha effettuato un'analisi delle lacune per scoprire la più grande differenza tattica tra i professionisti del marketing più e meno efficaci. Due tattiche, libri e podcast, sono i fattori che hanno fatto la differenza. Ha notato la versione audio del suo libro Content marketing epico è davvero decollato, quindi ha pensato che doveva esserci qualcosa nell'audio.

Joe condivide come il suo e Podcast di Robert Rose evoluto. Joe ricorda come una volta, dopo la loro telefonata settimanale su cosa stava succedendo nel content marketing, disse: "Noi avrebbe dovuto registrarlo. " Robert ha chiesto: "Perché non lo facciamo?" Hanno lanciato This Old Marketing la settimana successiva.

Jay ha iniziato a fare podcast nel gennaio 2012 e ha appena terminato la terza stagione del suo podcast Social Pros, per un totale di circa 150 episodi.

Jay spiega che Tristin Handy, che all'epoca era direttore del marketing presso Argyle Social, disse: "Hai mai pensato di fare un podcast? Dovremmo fare un podcast. " E Jay ha pensato: "No e va bene". Si sono riuniti e hanno deciso di creare uno spettacolo che prestasse attenzione agli eroi non celebrati dei social media. Jay dice che è cresciuto ben oltre le aspettative che aveva all'inizio.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quali podcast ho ascoltato quando ho avviato il podcast di Social Media Marketing.

In che modo il podcasting aiuta le loro attività

Quando Joe ha esaminato i comportamenti di coloro che frequentano Content Marketing World, ha capito il suo nucleo i clienti si impegnano in almeno tre diversi veicoli di contenuto, come la newsletter, la rivista e / o webinar. È la terza cosa che rappresenta il punto di svolta, quindi ha pensato che il contenuto audio potesse essere ciò che attira le persone all'evento.

Jay afferma che il podcast di Social Pros consente loro di mettere in risalto i propri clienti aziendali e di intervistare potenziali futuri clienti. Podcasting è diventata una forte strategia aziendale di lead generation. Ha anche aiutato Jay dal punto di vista del marchio personale e della consapevolezza, perché posiziona lui (e la sua azienda) come leader nel campo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come il podcasting rafforza la fedeltà dei clienti.

Le loro nuove imprese

Joe sta pubblicando un nuovo libro intitolato Content Inc., che uscirà in tempo per Content Marketing World a settembre. Invece di limitarsi a scrivere un libro, sta creando una piattaforma.

"Se è abbastanza importante da essere un libro, è abbastanza importante da essere una proprietà multimediale più grande", spiega Joe. "Puoi avviare un'intera piattaforma da un podcast." The Content Inc. i podcast durano 7-10 minuti e riutilizzano e riutilizzano gli altri suoi contenuti.

Jay ha recentemente lanciato Jay Today, tre video di tre minuti ogni settimana in cui parla di social media, content marketing, affari e vita.

Ha iniziato Jay Today come un modo per mantenere la propria voce e continuare a connettersi con il suo pubblico a livello personale. Ha elaborato un sistema con il suo team che gli consente di riprenderlo sul suo iPhone in una sola ripresa e caricarlo sul suo team. Torna il giorno successivo modificato e poi viene pubblicato su YouTube, Facebook, il suo sito Web e iTunes come podcast video e audio. Lo trascrivono anche e lo rendono un post sul loro blog, LinkedIn e Medium.

Ogni video di tre minuti diventa otto pezzi di contenuto, spiega Jay. "Anche se il pubblico per nessuno di questi canali non è enorme, nel complesso il pubblico di Jay Today è molto ampio", afferma. "A volte quando produci qualcosa di insufficiente, supera le aspettative."

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sull'avvio con i podcast.

L'intimità che deriva dal podcasting

Sia Joe che Jay hanno stretto forti legami con i loro ascoltatori.

Joe condivide un recente incontro con un fan per strada, nonché il modo in cui ora hanno un gruppo coerente di persone che forniscono loro articoli sul content marketing.

Jay vede anche il livello di intimità con i fan come un vantaggio. "Alla fine dovrai chiedere a qualcuno di fare qualcosa", dice Jay. "E se sentono di avere una connessione con te, la possibilità che dicano di sì quando arriva la domanda è molto più alta."

Ascolta lo spettacolo per scoprire quale percentuale di ascoltatori di podcast di Joe va a Content Marketing World e quale percentuale dei nostri ascoltatori va a Social Media Marketing World.

Come valutare il successo dei podcast

Poiché le analisi disponibili per i podcast non sono eccezionali, Jay dice che guardano alle metriche sono disponibili: download, da dove provengono i download e crescita degli episodi, nonché aneddotici prova. A loro piace assicurarsi che i loro sponsor siano felici e vedere se gli ospiti hanno apprezzato l'esperienza.

Per Joe, i suoi podcast sono generatori di entrate. Ogni volta che costruiscono un pubblico attorno a qualcosa, lo monetizzano come possono. "È coerenza e coinvolgimento e questo equivarrà alle entrate", afferma Joe. "Devi solo farlo funzionare per te."

Jay parla del suo nuovo sito MarketingPodcasts.com, che è il primo motore di ricerca per podcast di marketing. L'ha costruito perché non esisteva. Ci sono già 475 spettacoli in quel database.

Essere successo nel podcasting, Spiega Jay, i nuovi podcaster devono ascoltare altri podcast di tipo simile e vedere cosa possono fare meglio e in modo diverso.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa sta guidando la crescita del podcasting.

Modi per lavorare con gli sponsor

Per il podcast This Old Marketing, il team di Joe dice agli sponsor che devono promuovere qualcosa che sia un'offerta di contenuti educativi pertinenti. Poi lo esamineranno e lo approveranno.

Joe dice che otterranno la risorsa di marketing. Quindi lui e Robert lo esamineranno in anticipo e Joe scriverà la sua panoramica. Ottengono un unico Bitly URL per rintracciarlo. Inoltre, quando pubblicano il post della panoramica, ricevono un'altra piccola promozione con un'immagine della risorsa di marketing. Secondo Joe, quasi tutti i clic passano attraverso il blog.

Il processo di Jay è simile a quello di Joe con un'eccezione. Non hanno sponsor di show, hanno sponsor Convince & Convert. Questi sponsor fanno parte delle loro e-mail, sul blog e sul podcast, quindi possono massimizzare il valore per loro in modo cross-channel.

Sentirai Jay spiegare perché lo crede podcast aiuta a legare gli sponsor a più canali e spiega perché è un risultato migliore per loro.

Ascolta lo spettacolo per scoprire l'impatto e i vantaggi in corso di parlare di sponsor nel tuo spettacolo.

Scoperta della settimana

Crei immagini da condividere sui social media? O stai cercando di trovare quali colori potrebbero andare bene con altri colori sul tuo sito web?

Ne hai sentito parlare Paletton.com? È davvero un ottimo sito web che ti aiuterà a scegliere i colori per le immagini quando utilizzi strumenti di terze parti come PicMonkey o Canva. Quando vai a Paletton, vedrai una grande ruota dei colori. Passa il mouse sul colore che desideri sulla rotella. Mentre lo fai, troverai una scatola di colori complementari sulla destra.

Paletton ha anche uno strumento per la simulazione visiva, un modo per trovare il punteggio esadecimale e l'equivalente RGB per i tuoi colori e altro ancora. Inoltre è gratuito.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Paletton per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Scopri Social Media Marketing World 2015

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2015.

Siamo super entusiasti Social Media Marketing World 2015. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con oltre 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 2.500 di i tuoi colleghi di marketing) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno i tuoi social media marketing.

Ascolta le testimonianze dei nostri relatori della conferenza 2014.

Questo è solo un esempio di esperti del settore che parlano della loro esperienza in Social Media Marketing World.

Nello spettacolo, ascolterai una delle nostre presentatrici, l'esperta di Instagram Sue B. Zimmerman. Al Social Media Marketing World 2015, Sue ti insegnerà come creare una community interattiva e coinvolgente su Instagram utilizzando gli hashtag. Scoprirai anche come utilizzare lo storytelling visivo per condividere i tuoi prodotti o servizi.

Instagram è solo una parte di ciò di cui parleremo al Social Media Marketing World 2015. Abbiamo praticamente tutti i social media che puoi immaginare coperti. Se stai pensando di partecipare, ti incoraggio ad andare su Twitter e cercare il nostro hashtag # SMMW15 e vedere cosa dicono gli altri. Porta il tuo social media marketing al livello successivo e unisciti a noi a San Diego, in California, il 25, 26 e 27 marzo 2015.

Centinaia di persone si sono già assicurate i biglietti. Clicca qui per vedere tutti gli oratori e l'ordine del giorno, guarda il nostro video e prendi i tuoi biglietti oggi.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Jay Convinci e converti.
• Ascoltare il Podcast di Social Pros e guarda Jay oggi.
• Check-out MarketingPodcasts.com e iscriviti all'email settimanale.
• Connettiti con Joe su Istituto di marketing dei contenuti e controlla il rete di podcast.
• Ascolta i podcast di Joe: Questo vecchio marketing e Content Inc.
• Scoprire Content Marketing World 2015.
• Leggere Content marketing epico.
• Ascolta Brian Clark e Chris Ducker che parlano lancio con i podcast.
• Uso Bitly per creare un URL univoco.
• Check-out Paletton.com.
• E-mail [email protected] se sei interessato a diventare uno sponsor.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2015.

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