7 modi per creare un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook: Social Media Examiner

Stai usando gli annunci di Facebook?

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Gli annunci di Facebook possono essere altamente redditizi e ci sono innumerevoli modi per renderli più efficaci.

In questo articolo troverai sette modi per creare un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

# 1: estrai le informazioni sul pubblico per i dati target

Uso Audience Insights per trovare nuovi potenziali clienti da indirizzare in base alle caratteristiche e agli interessi delle persone a cui piace già la tua pagina.

Primo, fare clic su Audience Insights in Ad Manager.

Nella finestra pop-up, selezionare Persone connesse alla tua pagina.

Ora vedrai i tuoi Audience Insights. I dati demografici sono l'impostazione predefinita nel menu orizzontale.

Scorri la pagina verso il basso finché non vedi un menu a discesa in basso a sinistra della pagina che dice Persone connesse a. Sebbene tu stia utilizzando Audience Insights per la tua pagina, devi comunque farlo seleziona il nome della tua pagina in quel campo.

Ora vedrai una varietà di metriche, inclusa la distribuzione dell'età e del sesso tra i Mi piace della tua pagina corrente, lo stile di vita, lo stato della relazione, il livello di istruzione e il titolo di lavoro.

Sulla base delle informazioni fornite da Facebook, mettere insieme nuovi segmenti di pubblico di destinazione split test contro o aggiungere al tuo pubblico attuale. Utilizza ciò che sai sui dati demografici del tuo pubblico per creare annunci mirati e significativi.

# 2: allinea il tuo annuncio con la pagina di destinazione della campagna

Il contenuto del post di Facebook dovrebbe essere allineato al contenuto della pagina di destinazione per due motivi.

Per prima cosa, ottieni un livello superiore Punteggio di pertinenza dell'annuncioe di conseguenza pagherai meno per clic. Negli ultimi due anni, gli annunci di Facebook sono diventati più competitivi e di conseguenza più costosi, quindi ha molto senso farlo.

In secondo luogo, l'allineamento tra annunci e pagine di destinazione aumenta il tasso di conversione. Una volta che le persone fanno clic sull'annuncio, si aspettano di ottenere esattamente ciò che il post ha promesso. Se lo fanno, il tuo sito Web e il tuo marchio acquisiscono credibilità e i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di fidarsi dell'azienda nel suo complesso.

La fiducia è particolarmente importante se stai pubblicando annunci di Facebook per aumentare le vendite di un prodotto o servizio, perché i clienti sono più disposti a inserire le loro informazioni di pagamento e completare l'acquisto se il marchio sembra affidabile. Inoltre, un alto grado di allineamento tra gli annunci e le pagine di destinazione in genere riduce i tassi di abbandono del carrello degli acquisti e aumenta i tassi di conversione.

# 3: prova un elemento pubblicitario alla volta

Invece di creare annunci diversi e split testarli, crea varianti di qualsiasi annuncio attualmente con il rendimento migliore e modifica un elemento alla volta.

Per esempio, prendi il tuo annuncio migliore, fai delle copie e cambia il titolo di ogni versione. Ora hai più annunci identici ad eccezione del titolo che puoi testare.

Dopo di te determinare quale annuncio ottiene la migliore risposta, farne delle copie e prova un altro elemento come descrizione o immagine.

Ricorda anche combinazioni di test di diversi split test. Per esempio, prendi il titolo vincente e inseriscilo con varie descrizioni per determinare la descrizione vincente. Adesso metti la descrizione vincente con uno degli altri titoli testati per vedere come funziona. Potrebbe persino superare la combinazione titolo / descrizione vincente.

# 4: sperimentare con diversi posizionamenti degli annunci

Invece di scegliere solo gli annunci nella colonna di destra dei feed di notizie o utilizzare tutti gli annunci dei feed di notizie, test diviso i diversi posizionamenti degli annunci. Se hai una campagna con annunci nella colonna di destra di feed di notizie, nonché annunci per desktop e dispositivi mobili, esegui un rapporto sui posizionamenti per scoprire il loro rendimento.

Idealmente, lo faresti avere tre campagne o set di annunci: uno per gli annunci della colonna di destra dei feed di notizie, uno per gli annunci desktop dei feed di notizie e uno per gli annunci per cellulari dei feed di notizie. Ciò consente di controllare il budget a un livello molto più elevato rispetto a se tutti i formati di annunci fossero in una campagna o in un set di annunci.

# 5: scegli come target nuove persone con campagne simili

Quando imposti una campagna simile con Power Editor o nell'account Facebook live, puoi escludere segmenti di pubblico come le persone a cui piace già la tua pagina. Ecco come.

Accedi e fai clic su Crea annuncio nell'angolo in alto a destra. Viene quindi visualizzata la normale configurazione della campagna. Il prossimo, scorri verso il basso fino a Connessioni. Fai clic su Aggiungi un tipo di connessione e scegli Pagine Facebook. Poi seleziona l'ultima opzione, Escludi le persone a cui piace la tua pagina.

È una best practice comune escludere le persone a cui piace già la tua pagina, perché l'intero punto della campagna è ottenere ulteriori Mi piace, non ottenere impressioni irrilevanti mostrando i tuoi annunci a persone che già apprezzano il tuo pagina.

# 6: perfezionare il targeting con i segmenti di pubblico di conversione

Se hai installato il pixel di remarketing, puoi escludere le persone che hanno già convertito per evitare impressioni e clic non pertinenti.

Vai alle impostazioni della campagna e modifica la sezione Targeting e posizionamento.

Apparirà una finestra per permetterti di farlo modifica il tuo set di annunci. Fai clic nel campo Segmenti di pubblico personalizzati.

Dopo aver fatto clic, verrà visualizzata la parola "Includi". Fare clic sulla freccia accanto a "Includi" per aprire il menu a discesa. Seleziona Escludi.

Facebook fornirà automaticamente il pubblico tra cui scegliere per questo campo, ad esempio Escludi le persone a cui piace [il nome della tua pagina]. Dopo aver selezionato questo pubblico personalizzato da escludere dal targeting, ricontrolla la modifica nella panoramica delle impostazioni.

# 7: utilizza il targeting geografico

Per risparmiare sull'offerta, imposta set di annunci in base alle aree geografiche target. Idealmente, ogni set di annunci dovrebbe avere come target un'area geografica perché il costo per clic può variare notevolmente.

Separando dall'inizio diversi target geografici, puoi aggiustare le tue offerte di conseguenza. Fai offerte più alte dove ha senso e utilizza altre aree geografiche su base stagionale o escludile del tutto.

Se scegli come target un solo Paese, tieni presente che i set di annunci possono anche targetizzare città o codici postali.

A voi

Ci sono molti modi per farlo ottimizzare i tuoi annunci di Facebook. Sperimenta con il pubblico, il posizionamento, i test divisi e altro ancora ottenere risultati migliori dalla tua pubblicità su Facebook.

Cosa pensi? Cosa fai per migliorare i tuoi annunci Facebook? Hai provato qualcuno di questi suggerimenti? Lascia i tuoi commenti e domande nella casella sottostante.