Come indirizzare i clienti locali con gli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi metterti in contatto con i clienti locali su Facebook?

Hai preso in considerazione il targeting di loro con annunci di Facebook?

Gli annunci di Facebook offrono un modo rapido, facile ed economico per raggiungere i consumatori nella tua zona.

In questo articolo, lo farai scopri come portare la tua attività di fronte ai clienti locali utilizzando gli annunci di Facebook.

# 1: scegli il tipo di annuncio

Puoi indirizza qualsiasi tipo di annuncio Facebook a un pubblico locale, di cui quattro progettati specificamente per i venditori locali; hai solo bisogno di individua l'area geografica desiderata per il pubblico nel tuo targeting opzioni. Per iniziare, vai al tuo Facebook Ads Manager e fare clic su Crea annuncio.

Da qui, dovrai farlo seleziona l'obiettivo del tuo annuncio. L'obiettivo determina il tipo di annuncio che intendi pubblicare. Ciò che scegli dipende dai tuoi obiettivi e, naturalmente, da ciò che stai effettivamente promuovendo.

Facebook ha aggiunto un paio di annunci progettati specificamente per le aziende che cercano di raggiungere gli utenti nella loro zona: Raggiungi le persone vicine alla tua attività e aumenta la partecipazione al tuo evento. In particolare, scegli il tipo di annuncio Raggiungi persone vicino alla tua attività se desideri specificare l'area che desideri scegliere come target, con una pratica piccola funzione mappa.

Questa opzione ti consente solo di farlo indirizza il tuo annuncio in base a località, età e sesso.

Gli utenti di Facebook all'interno dell'area target, fascia di età e sesso specificati vedranno il tuo annuncio, indipendentemente da altre prove per segnalare se un utente è un potenziale cliente valido per la tua attività. Questo tipo di annuncio si rivolge agli utenti non in base alla località elencata nel loro profilo, ma alla loro posizione fisica corrente. Ciò significa che anche le persone che visitano la tua città potranno vedere il tuo annuncio.

# 2: imposta il targeting per località

Il modo in cui selezioni la posizione che desideri scegliere come target dipende dal file Annuncio di Facebook tipo che stai utilizzando. Se hai scelto Raggiungi persone vicino alla tua attività, utilizza la pratica funzione mappa menzionata sopra. Poiché Facebook conosce già la posizione della tua attività, trova automaticamente la tua posizione ed evidenzia l'area circostante.

Se lo desidera cambiare la posizione, trascina il cerchio intorno alla mappa o inserisci un indirizzo nella casella sottostante. Puoi anche regolare il raggio che si desidera targetizzare utilizzando il menu a discesa Raggio nell'angolo in basso a destra della mappa.

Il targeting per località su altri tipi di annunci ha il seguente aspetto:

Da qui puoi scegliere come target una o più località. Il tuo targeting può essere ampio come un Paese o specifico come un indirizzo postale. Hai anche la possibilità di regolare il raggio per mirare. Utilizza il menu a discesa visualizzato accanto a ciascuna delle tue località target per apportare le modifiche.

Tieni presente che, a differenza del tipo di annuncio Raggiungi persone vicine alla tua attività, altri tipi di annuncio te lo consentono escludere località. Puoi essere ampio o specifico come preferisci. Per farlo, fare clic sul pulsante che dice Includi e selezionare l'opzione Escludi. Poi inserisci la località che desideri evitare di targeting.

# 3: perfezionare il targeting per località

La possibilità di indirizzare gli annunci direttamente ai consumatori in base alla loro posizione precisa è uno strumento inestimabile per i professionisti del marketing. Ma non è abbastanza.

Se vuoi massimizzare il ritorno sul tuo investimento, devi guardare oltre targeting per località. Come accennato in precedenza, se scegli di raggiungere le persone vicino alla tua attività, le uniche opzioni di targeting che hai, a parte la località, sono l'età e il sesso.

Questo dovrebbe essere sufficiente per separare una coppia in pensione dagli sposi novelli e aiuterà a impedire, ad esempio, a un negozio di abiti da uomo di mostrare un annuncio alle signore del posto. Sfortunatamente, è tutto qui.

Raggiungi le persone vicine alla tua attività è una funzionalità eccellente per le aziende con un ampio mercato di riferimento, soprattutto quelli che operano in settori che fanno affidamento su molti scambi commerciali di passaggio (si pensi ai bar o ristoranti). Tuttavia, è molto meno efficace se operi in settori di nicchia o se offri un prodotto o un servizio che non avvantaggia in alcun modo i turisti. Pensa, ad esempio, alle aziende di bricolage e ai centri fitness riservati agli abbonati.

Se lo desidera sii più preciso con chi indirizzi i tuoi annunci, vorrai scegli uno degli altri tipi di annunci di Facebook, il più versatile dei quali è Boost Your Posts. Questo perché qualsiasi cosa entro limiti ragionevoli può essere incorporata in un post: notizie, un'offerta o dettagli di un evento.

Indipendentemente dal tipo di annuncio scelto, inizia selezionando la località, la fascia di età e il sesso che desideri scegliere come target. Poi approfondire i dati demografici che desideri scegliere come target, come istruzione, reddito, convinzioni politiche, interessi, hobby e comportamenti.

Se non sai da dove cominciare, fare clic su Sfoglia. Allora puoi esplorare i diversi dati demografici, interessi e comportamenti che sono a tua disposizione.

Se lo desidera selezionare un'intera categoria o sottosezioni di una categoria, fare clic sulle caselle di controllo a destra.

Puoi selezionare più opzioni qui. Tuttavia, l'impostazione predefinita è INCLUDERE le persone che corrispondono almeno a UNO dei seguenti. Questo significa che lo farai scegli come target chiunque corrisponda a una qualsiasi delle tue opzioni di targetinge ciascuna opzione di targeting selezionata espanderà il tuo pubblico.

Se lo desidera scegliere come target persone che soddisfano più criteri, fare clic su Pubblico ristretto. Questo fa apparire una nuova scatola che assomiglia a questa:

Ogni volta che aggiungi criteri in questo modo, scegli di farlo bersaglio utenti che soddisfano tutte queste variabili. Ad esempio, l'annuncio di seguito verrà mostrato solo ai laureati che hanno anche un interesse per l'alimentazione.

Per restringere ulteriormente il tuo pubblico, fare clic su Restringi ulteriormente e aggiungere altri criteri. Espandendo l'esempio precedente, l'annuncio verrà ora mostrato solo ai laureati che utilizzano Chrome e interessati alla nutrizione.

Puoi anche escludere gruppi specifici di persone che non vuoi scegliere come target. Per farlo, seleziona Escludi persone e scegli il gruppo demografico, l'interesse o il comportamento che desideri impedire di visualizzare il tuo annuncio.

In conclusione

Se sei un'azienda locale, ha senso limitare la visibilità dei tuoi annunci alle persone che si trovano a una distanza ragionevole dalla tua Posizione. Questo vale sia che tu stia promuovendo un post, promuovendo la tua pagina o cercando di indirizzare le persone al tuo sito web.

C'è una possibile eccezione a questa regola: promozione dei contenuti. Se utilizzi gli annunci di Facebook per portare i tuoi contenuti di fronte alle persone, gli interessi del pubblico saranno al centro del tuo targeting (a meno che, ovviamente, i tuoi contenuti non siano specifici della posizione).

Una volta che hai avuto la possibilità di giocare con gli annunci di Facebook, vedrai che possono essere uno strumento incredibilmente potente per tutti i professionisti del marketing, locali o meno.

Cosa pensi? Hai usato gli annunci di Facebook per commercializzare un'attività locale? Quale tipo di annuncio hai utilizzato e quanto bene ha funzionato? Per favore condividi le tue esperienze nei commenti qui sotto!