Facebook Video for Marketers: Strategy for Future Success: Social Media Examiner

Crei video per la tua attività?

Ti stai chiedendo come sfruttare al meglio i tuoi video su Facebook?

Per esplorare la strategia video di Facebook, intervisto Jay Baer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Jay Baer, uno stratega di marketing digitale e social media. Ha scritto Abbraccia i tuoi odiatori, un libro sull'assistenza sociale e ospita anche il Podcast dei professionisti sociali e il Spettacolo di Jay Today.

Jay discute le differenze tra i video su Facebook e YouTube.

Scoprirai la tecnologia e gli strumenti che Jay utilizza per produrre i suoi video.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Video di Facebook per i professionisti del marketing

Facebook contro YouTube

Jay dice che molte persone fanno molto bene con i video di YouTube e altrettante con i video di Facebook. Tuttavia, non molte persone riescono ugualmente bene con entrambi perché ogni piattaforma ha un caso d'uso specifico. Le persone guardano YouTube come sostituto dell'intrattenimento televisivo o cercano video dimostrativi. Su Facebook, i video vengono visualizzati nel feed delle notizie e possono interrompere le persone mentre sono sulla piattaforma.

In Convince & Convert, Jay afferma di consigliare ai clienti di pensare a cosa sia il video e in quali circostanze le persone vorranno guardarlo. In base a tale valutazione, scegli una delle piattaforme come home page principale per il video.

Parlo di come le viste di Gli ultimi Jedi Il trailer su Facebook ha superato di gran lunga le visualizzazioni su YouTube nei primi 30 minuti dalla sua uscita. Jay risponde rilevando alcuni fattori che potrebbero aver contribuito a quella differenza in quel particolare momento. Uno è che Facebook consente agli utenti di condividere facilmente i contenuti con altri. Anche, Facebook definisce una "visualizzazione" in modo diverso da YouTube.

Sebbene entrambi sospettiamo la maggior parte degli spettatori di Gli ultimi Jedi stanno guardando l'intero trailer, gli esperti di marketing dovrebbero ricordare che Facebook conta 3 secondi come visualizzazione, mentre YouTube richiede 30 secondi.

Inoltre, un video su Facebook potrebbe ricevere molte più visualizzazioni immediatamente dopo essere stato pubblicato, ma il video di YouTube potrebbe ricevere più visualizzazioni a lungo termine, soprattutto su un forte canale YouTube.

Per chiarire come Gli ultimi Jedi L'esempio riguarda il marketer quotidiano, Jay sottolinea che Facebook promuove l'esposizione in base al coinvolgimento. Quindi, se metti un video su Facebook e un numero sproporzionato di persone piace, commenta e condividi, un numero sproporzionato di persone vedrà il video nel proprio feed. Questa visibilità offre a un numero ancora maggiore di utenti di Facebook l'opportunità di condividere il video con qualcun altro e il ciclo continua.

Jay vede questo effetto a catena ogni volta che pubblica un video su Facebook. Se ottiene un coinvolgimento immediato, più persone lo vedono. Se non lo fa, il coinvolgimento degli utenti con il video si stabilizzerà.

Successivamente parliamo dello streaming di video in diretta su Facebook rispetto a YouTube. Per i vlogging, Jay dice che puoi usare sia Facebook che YouTube. Jay fa qualcosa del genere con il suo spettacolo Jay Today. Trasmette il video in diretta prima sul suo profilo Facebook personale e poi pubblica il file video altrove.

Jay spiega che l'API di Facebook ti impedisce di trasmettere in live streaming altrove mentre stai trasmettendo in streaming su Facebook Live. Per eseguire lo streaming su Facebook Live, Periscope e YouTube Live contemporaneamente, avrai bisogno di più telefoni o computer. Questa limitazione è una delle ragioni per cui Jay va prima su Facebook Live; non può essere da nessun'altra parte.

Nota anche che su YouTube (almeno per ora), devi avere 1.000 o più abbonati per trasmettere video in diretta da un dispositivo mobile. Quindi la funzione di video in diretta di YouTube non è così ampiamente accessibile come quella di Facebook.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Jay discutere il suo approccio al live su Periscope dopo aver scritto un post sul blog.

Una strategia solo per Facebook?

Quando chiedo a Jay se gli esperti di marketing trarrebbero vantaggio da una strategia solo per Facebook, risponde di no, per due motivi. Innanzitutto, dopo aver ottenuto il video, metterlo su YouTube e in altri luoghi non è uno sforzo enorme. In secondo luogo, come ha detto Jay dall'inizio di Facebook, non dovresti mai costruire la tua casa interamente su un terreno in affitto.

In questo momento, Facebook enfatizza eccessivamente video e video live. Non era così in passato e ad un certo punto non sarà più così. Quindi, se prendi grandi decisioni strategiche sulla base delle attuali regole di Facebook, un giorno rimarrai deluso. Jay dice che non consiglierebbe mai a un cliente di qualsiasi dimensione di mettere qualcosa solo su Facebook, in particolare non video.

Tuttavia, soprattutto se hai intenzione di fare video dal vivo, Jay pensa che Facebook sia il miglior campo di allenamento. Probabilmente attirerai gli spettatori più rapidamente perché è più probabile che le persone siano sulla piattaforma. Inoltre, ora puoi programmare le tue trasmissioni in diretta e dire alle persone quando sintonizzarsi.

Facebook è sicuramente il posto migliore per iniziare a capire il tuo stile e cosa funziona per te. In seguito, a causa della natura della tua programmazione o delle tue preferenze, potrebbe avere senso utilizzare Periscope, YouTube Live o qualcos'altro.

Ascolta lo spettacolo per sentire cosa dice Jay che Facebook fa meglio di qualsiasi altra cosa.

Jay's Video Strategy

Chiedo a Jay quali sono i video che le persone possono fare che non richiedono molto lavoro extra. Jay spiega come il suo spettacolo Jay Today sia un buon esempio. Due anni fa, Jay lo ha fatto Jay Today, stagione 1, ed è stata una delle prime persone a fare regolarmente video blogging in formato breve.

Per la prima stagione, Jay si è concentrato sui social media e sul business. Ha pubblicato lo spettacolo principalmente su YouTube perché allora quello era il gioco principale in città. (Ha anche postato occasionalmente lo spettacolo su Facebook.) Ha fatto tre episodi a settimana, tre minuti per episodio.

Nel gennaio 2017, Jay Today è tornato con Stagione 2 e ha apportato alcune modifiche. Lo spettacolo copre i social media e gli affari, così come il marketing, la vita e così via. Jay fa solo due spettacoli a settimana, da tre a cinque minuti ciascuno, e ogni episodio di solito debutta in diretta sul suo profilo Facebook personale.

Al termine di ogni episodio, il team di Jay ha un processo che consente di pubblicare rapidamente una versione leggermente modificata del video sulle altre sue piattaforme. Qualcuno scarica il file e ripulisce i sottotitoli usando Rev.com. Il video ripulito va quindi avanti Pagina Facebook aziendale di Jay, il pagina aziendale, e Youtube. L'intera sequenza viene solitamente eseguita entro 24 ore.

Durante la stagione 1, Jay ha registrato un video, lo ha salvato sul desktop e lo ha caricato su Dropbox. Il suo team ha quindi preso il file, aggiunto le didascalie e lo ha diffuso in syndication. Ora, trasmette il video in diretta sulla sua pagina personale e invia un'email al suo team quando un nuovo episodio è pronto. Scaricano il file da Facebook, fanno le didascalie e distribuiscono il video da lì.

Il team di Jay ripulisce un po 'i sottotitoli perché durante lo spettacolo dal vivo, Jay potrebbe commettere un errore o dire qualcosa in un modo che i bot automatizzati di sottotitoli non possono decifrare. Per aggiungere i sottotitoli ripuliti, caricano semplicemente il file SRT (un file di sottotitoli) su Facebook invece di rimasterizzare il video.

Dopo che il video è stato pubblicato, il team di Jay trascrive lo spettacolo e lo trasforma in un post sul blog, che continua LinkedIn, medio, e il suo sito web. Ogni video da tre a cinque minuti finisce per vivere in sette luoghi diversi. Quando gli chiedo del suo flusso di spettacolo, Jay dice che è fortunato perché non ha bisogno di preparare molto per fare video. Lo attribuisce alla sua esperienza come relatore e presentatore.

Mentre Jay legge e osserva cose che ritiene meritino elogi o critiche, salverà una nota di due o tre parole sull'idea sul suo telefono. Poi, quando ha la possibilità di fare un episodio, accende la telecamera e se ne va.

Jay fa la maggior parte degli episodi di Jay Today sul suo laptop usando Wirecast in modo che possa mostrare il logo di Jay Today, il logo dello sponsor, il titolo dell'episodio e altri elementi grafici. Prende quell'ispirazione di tre parole, fa la sua routine da tre a cinque minuti e poi ha finito.

Poiché i video sono brevi, Jay non interagisce durante la trasmissione in diretta. Invece, interagisce con le persone nei commenti successivi. Sebbene Jay non interagisca durante la trasmissione, fa il suo video in diretta perché le trasmissioni di Facebook Live inviano una notifica.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Jay non va in diretta su più piattaforme.

Video Tech

Chiedo a Jay se l'accesso limitato a Internet è mai una sfida per il suo spettacolo dal vivo. Jay cerca sempre di andare dal vivo per il suo spettacolo; tuttavia, se il WiFi dell'hotel non è eccezionale quando è in viaggio, registrerà il suo programma utilizzando ScreenFlow e carica il video in un secondo momento.

Sebbene lo spettacolo di Jay non sia destinato a sembrare perfetto o da studio, utilizza alcune apparecchiature audio, luci e video di base.

Per le trasmissioni in viaggio, Jay era solito portare il suo Microfono Yeti che usa per il podcasting; tuttavia, è grande, pesante e una seccatura da trasportare. Ora ha un file Microfono a palla di neve Shure MV5, che ha le dimensioni di una racquetball, leggero e un buon microfono. Per i video, usa il nuovo Webcam Logitech serie 9, che scatta nel 1080. Ha anche luci a LED pieghevoli esterne.

Per me Cammina con Mike vlog, Io uso un file YunTeng Selfie Stick e a Rode microfono lavalier che si collega al mio iPhone. Suggerisco che chiunque voglia passare alla tecnologia low-tech per i propri video possa utilizzare la fotocamera integrata nel proprio laptop e le cuffie per smartphone collegate al proprio computer. Jay è d'accordo.

A meno che tu non abbia una vecchia macchina, la fotocamera del tuo laptop va bene, dice. Tuttavia, se hai intenzione di spendere soldi, questo è l'ordine suggerito da Jay. Per le riprese in interni, procurati prima una sorta di microfono. La priorità successiva è un'illuminazione decente (l'illuminazione esterna è più indulgente rispetto a quella interna). Quindi investi in una fotocamera.

Jay rivela che è più a suo agio seduto su una sedia, a parlare al computer, che a fare video sul suo telefono. Tuttavia, quando ha fatto lo spettacolo originariamente, ha girato ogni episodio sul suo iPhone.

Ascolta lo spettacolo per conoscere la funzione di analisi video di Facebook in versione beta che sarà presto disponibile.

Video in formato breve

A Jay piacciono le storie di Instagram e di conseguenza ha smesso di usare Snapchat (insieme ad altri 200 milioni). Trova l'interfaccia più comoda e molti dei suoi contatti esistenti sono su Instagram. Non sta ancora utilizzando i video di 18 secondi nelle storie di Facebook e pensa che la decisione di Facebook di inserire le storie su tutto non sia stata una buona strategia. Confonde gli esperti di marketing.

Quando hai un buon contenuto, ora devi decidere se si tratta di un'idea, un giorno, una storia o un concetto di video in più parti e scopri se mettere il contenuto su Instagram, Facebook o Messaggero. Inoltre, i suoi clienti stavano appena iniziando a sentirsi a proprio agio con le storie di Instagram e ora devono fare i conti con le storie di Facebook e forse il Messenger Day.

Jay dice che pensa che il video in forma abbreviata, in particolare il formato Storie, sia come il nuovo blog. Le storie hanno la stessa cadenza, stile, concetto e punto. Hai una sezione commenti, anche se i commenti non sono pubblici allo stesso modo dei blog. Per Jay, le somiglianze sono molto evidenti tra ciò che era il blog (o anche Twitter) e ciò che sta diventando il video in formato breve basato sulla storia.

Quando dico che è positivo che le persone possano scaricare e ricaricare i loro contenuti, Jay dice di aver sentito che le persone si riferiscono a questa strategia omnicanale, ma è davvero una syndication. Inoltre, aggiunge, quanto è autentico questo approccio? Prendere le stesse cose, parola per parola e pixel per pixel, e inserirle su ogni canale sta davvero utilizzando i social media a proprio vantaggio?

Jay dice che le storie sembrano la porta per vivere, piuttosto che i video di lunga durata. Un video di lunga durata è più uno spettacolo. Le differenze tra Facebook Live e Stories sono che i video live sono leggermente più lunghi e non vengono suddivisi in clip. Oltre a questo, entrambi usano lo stesso meccanismo e sono meno formali.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri sul video in formato breve.

Realtà aumentata

A F8 2017, Mark Zuckerberg ha annunciato che il fotocamera a realtà aumentata sta arrivando su tutte le app dell'ecosistema Facebook: Facebook, Facebook Menions, Messenger e Instagram.

La fotocamera (che è un software che funziona all'interno del tuo smartphone) avrà la capacità di aggiungere uno strato virtuale tridimensionale sopra la realtà. In una dimostrazione, Zuckerberg ha digitato alcune parole che sono apparse come blocchi impilati sulla sua scrivania. Mentre spostava la telecamera, i blocchi sembravano essere fisicamente lì.

Jay, che pensa che la nuova fotocamera AR di Facebook sia geniale, dice da molto tempo che non si tratta di realtà virtuale, ma di realtà aumentata. La realtà virtuale è incredibile, ma ci sono solo così tante circostanze in cui puoi mettere gli occhiali sul viso. Con la realtà aumentata, utilizzi l'hardware esistente, come il telefono che hai già in tasca, e fai più cose con esso. Pensa a Pokémon-Go.

Con la fotocamera della realtà aumentata, Jay pensa che Facebook l'abbia buttata fuori dal parco. Capiscono davvero cosa è fattibile e cosa è troppo. Una cosa per cui pensa che le persone non danno abbastanza credito a Facebook è quanto sono bravi nell'incrementalismo. Spingono la tecnologia quanto basta, abbastanza velocemente, affinché gli utenti possano salire a bordo.

D'altra parte, l'intera storia di Google negli ultimi 10 anni si sta spingendo troppo oltre, troppo velocemente. Molte delle cose che ora sono comuni a Google sono venute fuori, ma Google ha cercato di implementare la tecnologia troppo rapidamente e le persone non erano pronte per questo.

La fotocamera AR di Facebook sarà un'enorme opportunità, aggiunge Jay. È anche molto ottimista sulla versione audio della realtà aumentata. (Facebook non ne ha ancora parlato e Apple potrebbe prendere l'iniziativa.) Con audio AR, le tue cuffie potrebbero dire: "C'è un ristorante nelle vicinanze che ha una valutazione di 4,8 stelle su Yelp. Svolta a destra per andare lì. "

Jay crede che la realtà aumentata e gli auricolari basati sull'intelligenza artificiale saranno qualcosa che tutti avranno entro cinque anni.

Ascolta lo spettacolo per conoscere meglio i nostri pensieri sul futuro del video.

Scoperta della settimana

Scrivi dietro è una fantastica app per iOS che ti consente di posizionare il testo dietro persone o oggetti nelle tue foto. L'effetto fa sembrare le tue immagini copertine di riviste progettate professionalmente.

L'app è semplice da usare. Dopo aver aperto la foto nell'app Scrivi dietro, selezioni un carattere e digiti il ​​testo. Quindi usa il dito per dire a quell'app quali parti della foto dovrebbero apparire in primo piano. Ad esempio, potresti tracciare intorno a una persona in modo che il testo appaia dietro di essa.

Jeff Sieh, che fa la maggior parte del nostro Creazione di immagini di Instagram, ha utilizzato Scrivi dietro per inserire testo e creare immagini di citazione. Puoi anche vedere esempi di cosa può fare Write Behind sul suo sito web.

L'app iOS è gratuita e gli acquisti in-app sbloccano caratteri e stili aggiuntivi.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Write Behind per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Jay sul suo sito web.
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• Orologio Jay Today, stagione 1.
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• Guarda i video di Jay sul suo profilo Facebook, il Pagina di Jay Baer, Convinci e converti su Facebook, e Periscopio.
• Leggi i post di Jay su LinkedIn, medio, e il suo blog.
• Impara di più riguardo conteggi di visualizzazione diversi e il Regola dell'API di Facebook.
• Guarda un esempio di Video di Jay's Periscope che fa subito dopo di lui scrive un post sul blog.
• Esplorare Wirecast e ScreenFlow.
• Dai un'occhiata al file Microfono Yeti, Microfono a palla di neve Shure MV5, il Webcam Logitech serie 9, il YunTeng Selfie Stick, e Rode microfono lavalier.
• Guarda il mio Cammina con Mike vlog.
• Impara di più riguardo F8 2017 e il fotocamera a realtà aumentata.
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