9 previsioni di marketing su YouTube per il 2017 Dai professionisti: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo come cambierà il marketing su YouTube nel 2017?

Poiché l'importanza dei video continua a crescere, molti professionisti del marketing stanno guardando per vedere se YouTube terrà il passo nel 2017.

Per scopri dove potrebbe dirigersi YouTube nel prossimo anno, abbiamo contattato professionisti dei social media per ottenere le loro opinioni.

# 1: YouTube consolida il suo stato di social network

YouTube è spesso considerato la patria di stupidi video su Internet. Le aziende che riconoscono YouTube come motore di ricerca e macchina dei contenuti hanno sfruttato la piattaforma come un posto dove caricare video, ma hanno concentrato i loro sforzi sui social su Instagram, Twitter e Facebook. Ora, YouTube consente ai creator di comunicare con i propri iscritti e i visitatori del canale in più modi.

Con l'aggiunta di funzionalità come un aggiornamento di stato di base con una foto, le persone che vogliono connettersi meglio con un pubblico ossessionato dai video vedrà YouTube come un social network piuttosto che come una semplice raccolta di video zona.

Questo cambierà le regole del gioco per YouTube come concorrente nello spazio sociale e gli esperti di marketing dovrebbero pensare in grande quando si tratta di ciò che questa piattaforma significa per la loro strategia.

Amy Schmittauer è l'autore di Vlog Like a Boss: come ucciderlo online con il video blogging e il creatore della serie YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube esplora i contenuti in stile televisivo di lunga durata

Nel 2017, YouTube si evolverà per mantenere la sua posizione strategica come piattaforma video che è il secondo motore di ricerca più grande.

Per aumentare le entrate, YouTube attingerà al tesoro di dati di Google per testare la produzione e il marketing di serie televisive di formato più lungo. Questa mossa competitiva è in risposta all'ascesa delle creazioni di serie originali di Netflix, Amazon e Hulu.

YouTube introdurrà anche nuovi formati pubblicitari durante l'esperienza video, dal momento che più o meno un terzo dei Millennial guarda gli annunci di YouTube nella loro interezza. In particolare, vedremo l'aggiunta di annunci nel mezzo di video più lunghi di un minuto, in modo simile all'approccio di Facebook.

Heidi Cohen è il responsabile dei contenuti di Guida al marketing attuabile, dove fornisce approfondimenti di marketing su social media, content marketing e dispositivi mobili.

# 3: i canali YouTube preferiscono la qualità alla quantità

Per molto tempo, la tendenza su YouTube è stata quella di creare più contenuti nella speranza di aumentare gli iscritti e le visualizzazioni. Ora, le aziende sono più intelligenti e si rendono conto che creare meno contenuti con parole chiave di qualità darà loro un ROI maggiore.

Prevedo che il 2017 sarà l'anno in cui assisteremo a un aumento dei contenuti educativi delle aziende su YouTube, come ciò darà loro le migliori possibilità di apparire nella ricerca e attrarre un potenziale più ampio i clienti.

Gli esperti di marketing devono concentrarsi sui contenuti che istruiscono i loro potenziali clienti e che forniranno loro sempre un ritorno positivo sull'investimento di tempo.

Sunny Lenarduzzi, un premiato video, social media e stratega aziendale online, ha lavorato con centinaia di clienti come Hootsuite e Applebee's.

# 4: YouTube integra software di terze parti per migliorare la qualità della trasmissione

Prevedo che YouTube cercherà di acquisire una società di software di codifica di terze parti come Telestream (che produce Wirecast), Switcher Studio o Livestream.com (che sviluppa software e hardware). Quando ciò accadrà, sarà più facile e conveniente per noi produrre contenuti video di alta qualità e altamente coinvolgenti per i nostri fan e iscritti.

Ad esempio, Switcher Studio ha già rilasciato un'app iOS gratuita che possiamo utilizzare per lo streaming live su YouTube o Facebook. Ecco come puoi andare in diretta su YouTube dal tuo iPhone utilizzando l'app SwitcherGo:

Non importa cosa, a causa della forza del loro algoritmo di ricerca e scoperta, YouTube rimane una forza con cui fare i conti. I professionisti del marketing lungimiranti dovrebbero pianificare una strategia che integri video live e registrati insieme alla distribuzione dei contenuti scritti.

Ileane Smith è la fondatrice di Suggerimenti per blog di base, dove fornisce suggerimenti su blog WordPress, social media, podcast, marketing su YouTube e tecnologia.

5: i professionisti del marketing di YouTube si concentrano sulla fornitura di contenuti educativi

Man mano che il video continua a diffondersi sui canali dei social media, vedremo i video su YouTube continuare a diventare più carnosi e robusti.

Invece dei video dimostrativi di 30 secondi di ricette che hanno preso il sopravvento su Facebook, il successo su YouTube richiederà alle aziende di creare approfondimenti da 1 a 5 minuti demo, corsi e serie che rispondono alle domande degli spettatori (alcune delle quali potrebbero non aver nemmeno saputo chiedere, ad esempio se una torta da $ 27 o $ 1000 è più delizioso).

Il tuo canale YouTube dovrebbe far dire al tuo pubblico "Eh, ho imparato qualcosa".

Gli esperti di marketing possono trovare ispirazione da editori focalizzati su YouTube come Screen Junkies e BuzzFeed Video, i cui video sono solitamente divertenti, spesso informativi e tutti solo un po 'al di fuori del scatola. Anche se sei un fornitore di servizi finanziari o un'azienda di mobili, i tuoi video possono e devono fare di più che pubblicizzare i tuoi servizi o i vantaggi del tuo prodotto.

Zontee Hou è il fondatore di Media Volery, stratega senior per Convince & Convert, e professore a contratto presso il City College di New York.

# 6: L'influencer marketing si evolve nella programmazione di partnership esclusive su YouTube

Nel 2017, più marchi lavoreranno con influencer su impegni esclusivi a più lungo termine invece della mentalità transazionale, una "campagna" che vediamo principalmente oggi. Questo sarà nel nome della produzione di programmazione, non di campagne o "contenuti". Da nessuna parte questo sarà più ovvio che su YouTube.

Ma ecco il trucco: dobbiamo smetterla di pensare agli influencer come a canali glorificati attraverso i quali pompare pezzi della tua campagna.

L'approccio di cui sopra e tutti i suoi potenziali vantaggi per la tua azienda si realizzano solo in modo più esclusivo, a lungo termine relazioni: una partnership basata sull'allineamento della missione e sul contesto costruito nel tempo per sbloccare il potenziale seduto su entrambi lati.

In altre parole, si tratta di relazioni. I marchi che vincono su YouTube si sveglieranno nel 2017 e inizieranno a firmare accordi di partnership a lungo termine con influencer chiave sia grandi che piccoli. E tutto quello che devono fare è iniziare a chiedere. Questo è il occasione persa dell'influencer marketing. È proprio lì. Vai a prenderlo.

Jay Acunzo è il creatore e l'ospite dello spettacolo dal suono più dolce nel marketing, Impensabile, ed è un oratore, scrittore e podcaster iperattivo.

# 7: funzionalità di socializzazione migliorate migliorano il coinvolgimento di YouTube

Prevedo che YouTube prenderà in prestito gli elementi appiccicosi di altre piattaforme di social media per aiutare i proprietari di canali ad attrarre, mantenere e coinvolgere i propri fan. Inoltre, con l'aumentare della frequenza del coinvolgimento, aumenterà anche il numero di vlog giornalieri. Penso che troveremo che i contenuti video dal vivo coerenti, utili, brevi e dal vivo saranno i più coinvolgenti.

Ad esempio, nel 2017 trasmetto quotidianamente su YouTube in diretta con l'obiettivo di raggiungere 1 milione di abbonati entro la fine dell'anno.

Per distinguersi, i professionisti del marketing dovranno fornire contenuti a vantaggio del loro pubblico e impegnarsi costantemente in conversazioni bidirezionali con gli spettatori.

Gabby Wallace aiuta i professionisti a raggiungere i propri obiettivi di business utilizzando il video marketing di YouTube. Il suo canale YouTube in inglese Go Natural ha oltre 250.000 abbonati e 13 milioni di visualizzazioni.

N. 8: YouTube promuove visualizzazioni di coinvolgimento più lunghe

YouTube sta misurando attivamente quanto tempo le persone trascorrono sul sito e promuoverà video che coinvolgono gli spettatori per periodi di tempo più lunghi. Sono anche ben consapevoli del fatto che gli spettatori più giovani con un reddito disponibile trascorrono più tempo a guardare YouTube su un dispositivo mobile, di solito uno smartphone.

Per trarre vantaggio da questo cambiamento, i professionisti del marketing devono fare tre cose:

Innanzitutto, dovrebbero sperimentare video di forma più lunga, a condizione che questi video possano catturare l'attenzione degli spettatori. Poiché la sessione media di YouTube ora supera i 40 minuti, non è necessario che i video durino due minuti.

Tuttavia, la durata dell'attenzione degli spettatori di YouTube non si è espansa, quindi una testa parlante che ronza per mezz'ora non funzionerà. Invece, dedica più tempo alla post-produzione aggiungendo accattivanti sovrapposizioni grafiche. Questi possono includere scene tagliate, primi piani, fermi immagine, numeri di conto alla rovescia, URL e persino uova di Pasqua che faranno fermare e "riavvolgere" i tuoi video.

In secondo luogo, se i professionisti del marketing stanno cercando di indirizzare il traffico da YouTube a un sito web o a una pagina di destinazione, dovranno utilizzare le schede YouTube in tutto il video. Sebbene le annotazioni di YouTube fossero un'ottima aggiunta alla creazione di link cliccabili all'interno di un video, non funzionavano sui dispositivi mobili. Poiché circa la metà dei video su YouTube viene mostrata su un dispositivo mobile, non sarà più possibile tagliarla.

Le schede YouTube ti consentono di creare inviti all'azione cliccabili e coinvolgenti all'interno del video che vengono visualizzati ovunque il video venga mostrato, su uno smartphone, un tablet o incorporato in un sito web o un blog.

In terzo luogo, i professionisti del marketing devono investire dollari pubblicitari su YouTube. Google sta migliorando nel monitoraggio degli utenti su tutti i dispositivi e YouTube sarà un beneficiario di queste informazioni aggiuntive sul targeting. Insieme alla ricerca per parole chiave, i professionisti del marketing saranno in grado di raggiungere i loro clienti ideali sia con annunci pre-roll che con promozioni video sponsorizzate.

Rich Brooks, fondatore e presidente di flyte new media, è un oratore riconosciuto a livello nazionale in materia di imprenditorialità, marketing digitale e social media.

# 9: YouTube migliora le funzionalità social per creator e fan

YouTube è un fantastico motore di ricerca e piattaforma di distribuzione, ma un social network?

Mentre YouTube ha tutti i tratti distintivi di un social network: i video generano conversazioni e ci sono fan, follower e contenuti a bizzeffe, manca il motore di coinvolgimento (commenti di YouTube).

Nel 2016, YouTube ha implementato una ricca funzionalità della community per un gruppo selezionato di creatori di contenuti. Questa funzione trasforma un canale YouTube in un vero social network onesto in cui puoi effettivamente impegnarti in conversazioni e persino condividere contenuti!

Il prossimo anno, cerca YouTube per respingere Facebook, Instagram e Twitter bracconaggio dello spazio video di YouTube offrendo maggiori opportunità di social networking per entrambi i creator e fan.

Creatori di contenuti e brand esperti coglieranno l'occasione per creare coinvolgimento e dialogo con i loro fan e follower.

Steve Dotto, un creatore di contenuti di YouTube ed ex produttore e conduttore televisivo, insegna agli utenti strumenti online, produttività e marketing sociale.

Cosa pensi? A quale di queste previsioni sei più interessato? Come regolerai il tuo marketing su YouTube? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.