Content marketing: come le aziende possono crescere con i contenuti: Social Media Examiner

Hai una strategia di content marketing per la tua attività?

Ti piacerebbe scoprire come creare e distribuire contenuti che stimoleranno le vendite per la tua azienda?

Per imparare come far crescere la tua attività con il content marketing, la pubblicità nativa e altro, intervisto Robert Rose.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Robert Rose, il coautore del libro, Gestione del content marketing: la guida del mondo reale per creare abbonati appassionati al tuo marchio. È il capo stratega del Istituto di marketing dei contenuti. È anche il co-conduttore del podcast, Questo vecchio marketing.

Robert esplora il content marketing, la pubblicità nativa e cosa significa tutto ciò per la tua attività.

Scoprirai come sviluppare una strategia di content marketing che faccia crescere la tua attività, approfitta del marketing opportunità offerte dalla pubblicità nativa e apprendi nuovi modi per distribuire i tuoi contenuti a destra influencer.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Content Marketing

Cos'è il content marketing?

Le visualizzazioni del Content Marketing Institute marketing dei contenuti come l'approccio utilizzato dalle aziende per creare, curare, distribuire e promuovere i tipi di contenuti che i loro clienti troveranno preziosi. L'obiettivo del content marketing è aumentare le vendite e far progredire la tua attività.

Ben fatto, marketing dei contenuti offre un valore separato e distinto dai prodotti o servizi che vendi. Si tratta di fornire esperienze basate sui contenuti che siano educative, divertenti o utili per il tuo pubblico, ma che in ultima analisi promuovano coinvolgimento, consapevolezza e vendite per il tuo marchio.

I social media ti danno il potere di aggregare il tuo pubblico ed essere la tua società di media. Il utensili necessario per pubblicare il tipo di contenuto che ti definisce come un leader di pensiero nel tuo settore e attira i clienti verso il tuo marchio sono prontamente disponibili e facili da usare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come il content marketing può andare oltre gli articoli scritti e comprendere cose come video, sviluppo di app, giochi e altro ancora.

Esempi di aziende che fanno bene il content marketing

Sentirai Robert esplorare come grandi aziende piace Chipotle Mexican Grill, LEGO e Coca Cola sfruttare il content marketing in modi creativi e innovativi come film, serie TV e riviste.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Rispetto a quanto potrebbero spendere le grandi aziende per i mass media tradizionali o le grandi sponsorizzazioni, il loro contenuto Le spese di marketing sono solo una goccia nel mare, secondo Robert, eppure hanno un impatto così grande un branding punto di vista.

Anche se il tuo piccola impresa non ha il budget per gli spot televisivi nazionali e le grandi campagne di stampa, puoi ottenere un sacco di soldi per il tuo denaro attraverso il content marketing. È facile ed economico pubblicare, distribuire e promuovere i tuoi contenuti tramite blogging, social media e podcasting.

Robert usa Il blog aziendale di Marcus Sheridan per illustrare questo punto. Ha usato il suo sito per rispondere a tutte le domande sulle piscine ed è diventato un esperto nella piccolissima nicchia di cui era già appassionato. Questo ha spinto la sua attività, River Pools and Spas, a un enorme successo e alle prime classifiche di Google.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come il Content Marketing Institute sfrutta il suo blog, workshop, lezioni e podcast per aumentare la partecipazione al loro spettacolo annuale, Content Marketing World.

Ricerca sull'efficacia del content marketing

Content Marketing Institute e MarketingProfs hanno recentemente pubblicato due nuovi studi: B2B Content Marketing 2015: benchmark, budget e tendenze - Nord America e Marketing dei contenuti B2C 2015: benchmark, budget e tendenze - Nord America. Sono inoltre pronti a rilasciare una versione di questi studi incentrata sulle organizzazioni non profit e un'altra sulle società europee.

Secondo questi recenti studi, l'86% delle aziende è coinvolto in qualche forma di content marketing, ma solo il 34% ritiene di esserci efficace.

Due cose separano le aziende che percepiscono il successo nel content marketing da quelle che non lo fanno: un content marketing documentato strategia e un processo codificato per esso.

Secondo Robert, i professionisti del marketing sono generalmente desiderosi di passare al livello di esecuzione del content marketing, ma non sempre lo affrontano con le domande giuste.

Prima di iniziare a utilizzare il content marketing per la tua attività, chiedi perché la tua azienda vuole farlo e di cosa si tratta obiettivi sono per questo. Il prossimo passo è documentare la tua strategia di content marketing. Consultalo frequentemente e fai in modo che tutto il tuo team si allinei.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come la ricerca editoriale può distinguere la tua attività dalla concorrenza e affermarti come esperto.

La pubblicità nativa e come si differenzia dal content marketing

Recentemente c'è stato molto interesse sulla pubblicità nativa. Ci sono grandi dibattiti sull'etica del suo utilizzo e su come dovrebbe essere integrato nella strategia di content marketing di un'azienda.

Questo è particolarmente vero per i siti di social media in cui i post sponsorizzati oa pagamento fanno parte del tipico modello di business che la maggior parte delle piattaforme ora segue.

Molto semplicemente, la pubblicità nativa è una forma di contenuti di marketing di marca che paghi per essere pubblicati dove normalmente vedresti un post, un articolo o aggiornamento sociale. Esempi di questo sono un post suggerito su Facebook o contenuti sponsorizzati sui blog.

Sempre più pubblicazioni vedono l'opportunità di sfruttare la pubblicità nativa per aumentare le entrate. Alcuni hanno persino aperto una sezione della loro pubblicazione o vi hanno dedicato uno spazio online. Sentirai Robert fare una distinzione su dove la pubblicità nativa è ben accolta e dove non lo è.

La pubblicità nativa è pensata per fluire perfettamente con il contenuto editoriale o aggiornamenti organicamente trovati su un sito. A differenza degli inserzionisti nelle pubblicazioni cartacee del passato, l'editoria digitale rende più difficile per un lettore fare una distinzione tra pubblicità nativa e contenuto editoriale.

Robert incoraggia i professionisti del marketing a sfruttare le opportunità di pubblicità nativa per promuovere il loro prodotto o servizio. Tuttavia, avverte i proprietari di siti e gli editori di prestare attenzione e di prestare attenzione quando si tratta di includerlo nei propri siti.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come puoi utilizzare la pubblicità nativa per migliorare la tua strategia di content marketing come marketer ed evitare le sue insidie ​​come editore.

Come i professionisti del marketing possono distribuire al meglio il content marketing

Ascolterai Robert condividere una serie di opportunità per distribuire i tuoi contenuti attraverso canali multimediali sia a pagamento che guadagnati. Esplora i vantaggi di contribuire post degli ospiti a siti come Content Marketing Institute o Esaminatore di social media o utilizzando servizi di syndication di contenuti come Taboola o Outbrain per guadagnare di più visibilità per il tuo sito.

Quando scrivi le storie che vuoi che vengano trattate e le persone vogliono leggere, puoi attirare nuovo traffico sul tuo sito e far crescere il tuo pubblico. Hai la capacità di indirizzare gli influencer giusti in modo significativo, uno a uno, qualitativo e farli parlare della tua storia. Devi solo sapere come raggiungerli.

Ascolta lo spettacolo per apprendere modi creativi in ​​cui puoi utilizzare comunicati stampa e servizi di filo per distribuire e promuovere i tuoi contenuti agli influencer.

Scoperta della settimana

Hai mai avuto problemi con il tuo sito web che non funziona correttamente? Quando ciò accade, ti ritrovi a contattare persone in località remote per chiedere se vedono la stessa cosa anche loro?

Ne hai sentito parlare GeoPeeker? GeoPeeker è uno strumento di sviluppo web che rende possibile caricare qualsiasi sito web o URL e visualizzare come viene caricato o visualizzato da più posizioni in tutto il mondo. Le località utilizzate da GeoPeeker sono: San Jose, Ashburn, Sydney, San Paolo, Irlanda e Singapore.

GeoPeeker ti mostra come il resto del mondo vede il tuo sito web e ti consente di individuare molto rapidamente quale potrebbe essere il problema.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come GeoPeeker funziona per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Scopri Social Media Marketing World 2015

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2015.

Siamo super entusiasti Social Media Marketing World 2015. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con oltre 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 2.500 di i tuoi colleghi di marketing) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno i tuoi social media marketing.

Ascolta le testimonianze dei nostri relatori della conferenza 2014.

Questo è solo un esempio di esperti del settore che parlano della loro esperienza in Social Media Marketing World.

Durante lo spettacolo, ascolterai uno dei nostri relatori, Joe Pulizzi del Content Marketing Institute, spiegare l'importanza di avere una strategia di marketing dei contenuti formale per la tua attività. Joe è uno dei principali esperti mondiali di content marketing. Al Social Media Marketing World 2015, Joe ti insegnerà come costruire una strategia di content marketing da zero.

Joe guiderà il percorso di Content Marketing, dove non ci concentreremo solo su come le grandi aziende utilizzano i contenuti, ma lo faremo anche esplora come i blogger di successo, i podcaster e gli YouTuber creano e gestiscono i contenuti che i loro clienti amano Condividere. Scoprirai come sfruttare i contenuti per vendere e spingere le persone all'azione. Riceverai anche suggerimenti su come la tua azienda può eccellere in blogging, podcast e video marketing.

Questa è solo una delle cose entusiasmanti che accadrà al Social Media Marketing World 2015. Porta il tuo social media marketing al livello successivo e unisciti a noi a San Diego, California, il 25, 26 e 27 marzo 2015.

Centinaia di persone si sono già assicurate i biglietti. Clicca qui per vedere tutti gli oratori e l'ordine del giorno, guarda il nostro video e prendi i tuoi biglietti oggi.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

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• Guarda il breve video animato di Chipotle, Lo spaventapasseri.
• Ulteriori informazioni sulle serie TV originali di Hulu, Coltivato e pericoloso, sponsorizzato da Chipotle.
• Scopri di più su Il film LEGO o il Riviste LEGO Club.
• Esplora i blog di Marcus Sheridan su Piscine fluviali e spa e Scuola di piscina.
• Scarica una copia gratuita dell'ebook di Marcus Sheridan, Inbound e content marketing semplificati.
• Scoprire Content Marketing World 2015.
• Esplora gli ultimi studi di ricerca B2B e B2C del Content Marketing Institute e MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: benchmark, budget e tendenze - Nord America e Marketing dei contenuti B2C 2015: benchmark, budget e tendenze - Nord America.
• Ottieni la tua copia del file Rapporto 2014 del settore del social media marketing.
• Leggi il post di Robert, Perché la pubblicità nativa non è nessuna delle due.
• Orologio Il punto di vista di John Oliver sulla pubblicità nativa.
• Invia una richiesta a scrivi per Social Media Examiner.
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• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2015.

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