Come creare annunci video di Facebook migliori: esaminatore di social media

Hai provato gli annunci video di Facebook?

Cerchi modi migliori per entrare in contatto con il tuo pubblico di Facebook?

Piccoli aggiustamenti al modo in cui progetti e indirizzi i tuoi annunci video di Facebook possono aumentare il tuo coinvolgimento e le conversioni.

In questo articolo lo farai scopri sette suggerimenti per migliorare i tuoi annunci video di Facebook.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

# 1: su misura per le preferenze del pubblico

Piuttosto che creare contenuti che si rivolgono a un vasto pubblico, concentrati sulla creazione di video che si rivolgono a un segmento di pubblico specifico. Questi video hanno maggiori probabilità di ottenere clic sul tuo sito web, condivisioni, commenti e Mi piace.

Ad esempio, se il tuo sito web offre diversi servizi o prodotti, crea un video per un prodotto o servizio specifico piuttosto che per la tua attività in generale. I video generici sono utili per il branding ma non per le attività focalizzate sulla risposta diretta.

Puoi uso Facebook Audience Insights per scoprire chi è il tuo pubblico, se non sei già sicuro.

Per accedere a Audience Insights, accedi al tuo Account Facebook Ads, fai clic su Strumenti e seleziona Informazioni sul pubblico dal menu a discesa.

Scegli il pubblico di cui vuoi saperne di più (per esempio, persone a cui piace la tua pagina). Analizza le persone a cui piace la tua pagina, persone in un elenco per il remarketing e persone che si trovano in un elenco e-mail che hai caricato su Facebook. In base ai dati raccolti sul tuo gruppo target, avrai un'idea più chiara del tipo di video da creare.

In basso a sinistra, seleziona la tua pagina Facebook per vedere le informazioni su quella pagina.

Da qui puoi esplorare i dati demografici, come l'età, Genere, stile di vita, stato delle relazioni, livello di istruzione e titolo professionale. Lo farai anche tu vedere i Mi piace della pagina (quali pagine piacciono al tuo pubblico), dove si trova il tuo pubblico di destinazione, quanto sono attivi su Facebook, composizione della loro famiglia e altro ancora.

Combina i dati in ciascuna scheda, e puoi creare un file target di riferimento profilo. Ad esempio, le famiglie con un reddito di oltre $ 250.000 hanno maggiori probabilità di acquistare articoli di lusso e le famiglie con molti membri della famiglia hanno maggiori probabilità di acquistare all'ingrosso.

# 2: cattura rapidamente l'attenzione

Video di successo arrivare subito al punto. Devi attirare l'attenzione del tuo pubblico nei primi 5 secondi. Ecco alcuni modi per farlo raggiungere questo risultato:

• Attira l'attenzione con un inizio accattivante, come in questo annuncio di Friskies "Dear Kitten".

• Di 'alle persone che puoi risolvere le loro esigenze specifiche.
• Accenno a ciò di cui parlerai.

La maggior parte dei video viene disattivata a meno che l'utente non faccia clic sul pulsante audio. Ciò significa che è necessario completare l'audio con un'immagine di supporto in modo che i primi 5 secondi ti aiutino a ottenere buone prestazioni.

Tieni presente anche che Facebook è una piattaforma social, quindi è probabile che gli spettatori saltino i video troppo commerciali.

# 3: crea annunci che non hanno l'aspetto di annunci

Quando gli utenti visitano Facebook, in genere si prendono una pausa o scoprono cosa stanno facendo i loro amici. Non navigano per comprare.

Per attirare l'attenzione degli utenti di Facebook, il tuo annuncio deve farlo trasmettere il suo messaggio attraverso qualcosa di insolito come informazioni penetranti, contenuti divertenti o notizie. Non è facile, ma è il modo migliore per creare video che raggiungano i tuoi obiettivi.

A seconda di dove viene visualizzato il tuo annuncio, ciò che i clienti considerano prezioso sarà diverso. La campagna #LikeAGirl fa sempre un ottimo lavoro per attirare il pubblico di destinazione: le donne.

# 4: Tieni a mente il runtime e il messaggio

I video lunghi non sono efficaci quanto quelli più brevi perché è più probabile che le persone smettano di guardarli. Molti inserzionisti online consigliano di creare video della durata di circa 30 secondi.

Se il tuo video è particolarmente divertente e crea valore per gli utenti, potresti essere in grado di durare fino a 2 minuti. Ci sono alcuni casi in cui i video lunghi potrebbero funzionare. Ad esempio, gli utenti conoscono già il tuo marchio e apprezzano i tuoi contenuti. Inoltre, se il video è utile o divertente, la tua nicchia potrebbe essere disposta a investire tempo per guardarlo.

Qualunque sia la lunghezza, assicurati di farlo crea il video pensando alle cinque W:

• Chi: Le persone a cui ti rivolgi
• Che cosa: Quello che stai offrendo
• Dove: Dove le persone possono trovare il prodotto
• quando: Se la disponibilità del tuo prodotto è limitata o le persone possono ottenerlo in qualsiasi momento
• Perché: Perché è importante utilizzare il tuo prodotto o servizio per soddisfare una particolare esigenza

Gli spot del Super Bowl sono in genere ottimi esempi dell'uso delle 5 W. Ecco alcuni dei migliori spot pubblicitari del Super Bowl di 30 secondi.

# 5: crea annunci separati per il segmento di pubblico

Le persone che non conoscono il tuo brand dovranno vedere un annuncio diverso rispetto alle persone che ti conoscono già.

Per raggiungere persone che non conoscono la tua attività, il tuo video dovrebbe concentrarsi sulla costruzione della consapevolezza del marchio. Vuoi filtrare le persone che non sono il cliente ideale. Per fare questo, arrivare al punto e generare interesse per saperne di più sulla tua attività.

Per coinvolgere persone che hanno familiarità con la tua attività ma non sono ancora clienti, concentra il contenuto dell'annuncio su altri aspetti del prodotto o servizio. Per esempio, discutere caratteristiche o vantaggi aggiuntivi che potrebbero conquistare il cliente‘s business rispetto alla concorrenza. Puoi anche personalizzare un messaggio in base al prodotto o servizio per cui un utente ha mostrato interesse. Un'altra opzione è fornire casi di studio e recensioni.

Infine, includi ulteriori informazioni su qualcosa che questo segmento di pubblico ha già visto sul tuo sito web. Ai clienti piace prendere decisioni informate, quindi alimenta questo comportamento attraverso strategie pubblicitarie intelligenti.

# 6: esegui test A / B per ottimizzare gli annunci

Creare un singolo annuncio video e ripeterlo più e più volte non è una buona pratica. Anziché, creare almeno due varianti per ogni video e testarle per scoprire quale genera la migliore performance.

Per eseguire un test A / B, è importante che i due video siano identici ad eccezione dell'elemento che desideri testare. Un test A / B è diverso da split test perché lo split test può coinvolgere più di un annuncio (o video in questo caso), mentre un test A / B confronta due annunci con una variabile.

Ecco come fare prova un elemento alla volta in modo da poter attribuire direttamente un aumento delle prestazioni a una sezione specifica:

In un video di 30 secondi puoi identificare quattro sezioni principali: i primi 5 secondi, fino al 15 ° secondo, fino al 25 ° secondo e gli ultimi 5 secondi. Ogni sezione ha un enorme impatto sul successo del tuo annuncio video.

Sezione di prova 1, e smetti di utilizzare il video con le prestazioni più basse. Poi creare una variazione del video vincitore e la sezione di prova 2. Ripeti il ​​processo per le altre due sezioni. Dopo aver testato tutte e quattro le sezioni, riprova. Questo metodo di test generalmente produce buoni risultati.

Un ottimo esempio di un test A / B è quello che in seguito divenne il Mac vs. Serie di annunci per PC.

Ecco come appare un test A / B per un prodotto proteico in Google AdWords.

Poiché gli atleti spesso assumono proteine ​​per sostenere la costruzione muscolare, l'elemento nell'annuncio che è stato testato era la maglietta. La modella indossa una camicia in una pubblicità ma non nell'altra.

# 7: combina immagini, voce fuori campo e musica per il massimo impatto

Quando crei video per Facebook, presta attenzione a come consegni il tuo messaggio. Tieni presente che i video vengono riprodotti automaticamente senza audio e che gli utenti devono avviare l'audio. È anche importante coinvolgere gli utenti perché il video si interromperà se aprono un altro post.

Questo crea tre sfide per te:

• Invita gli spettatori a guardare i primi fotogrammi del video.
• Chiedere agli utenti di fare clic sul pulsante audio.
• Mantieni gli utenti coinvolti e genera un clic sul tuo sito o qualsiasi altra azione sociale.

Per superare la prima e la seconda sfida, progettare il testo e i primi fotogrammi del video in modo che funzionino bene insieme.

Incorpora audio e musica di sottofondo per generare valore e mantenere il coinvolgimento degli utenti in tutto l'annuncio. Usa immagini e testo in un modo che supporti le tue affermazioni e rende l'intera esperienza più piacevole per gli spettatori.

Conclusione

La creazione di annunci video di Facebook può essere un compito relativamente facile se hai familiarità con video di base software di editing. E non hai bisogno di un budget enorme per testare i tuoi annunci. Inizia in piccolo e scala quando inizi a vedere risultati positivi.

Cosa pensi? Usi qualcuna di queste tattiche quando crei i tuoi annunci video di Facebook? Quali tecniche sono state più efficaci per la tua attività? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.