3 modi per ottimizzare gli annunci di Facebook per risultati migliori: Social Media Examiner

Stai pubblicando annunci di Facebook?

Vuoi ottenere di più dai tuoi annunci?

La giusta ottimizzazione può creare o distruggere la tua campagna pubblicitaria. Il pubblico di destinazione, i tempi e la creatività dell'annuncio sono tutte considerazioni importanti.

In questo articolo condividerò tre suggerimenti per ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie su Facebook.

# 1: raggiungi il pubblico giusto

Molti marketer ottimizzano i loro annunci Facebook in base ai numeri senz'anima che vedono su quella piattaforma, il che spesso porta a raggiungere il pubblico sbagliato.

Ad esempio, quando esegui una campagna per aumentare i Mi piace della tua pagina, ti interessa solo se i tuoi annunci stanno aumentando il numero di Mi piace. Ma considera che il file il numero di Mi piace non dice nulla sulla pertinenza dei tuoi fan alla tua attività. Per quanto ne sai, una parte sostanziale dei fan potrebbe essere falsa: non è sicuramente il pubblico che stai cercando.

Sia che tu stia conducendo una campagna per aumentare il coinvolgimento complessivo di Facebook, indirizzare il traffico a un sito web o convertire i visitatori del sito web, ti assicuro che questo problema è ancora valido.

Quindi come puoi ottimizzare i tuoi annunci di Facebook per evitare quella trappola? Controlla i tuoi dati per assicurarti di raggiungere le persone più propense ad acquistare da te.

Per vedere se le tue attuali campagne funzionano e raggiungono veramente il tuo pubblico di destinazione, vai al tuo Segnalazione di annunci di Facebook pagina e fare clic su Modifica colonne.

Il prossimo, spuntare quanto segue:

• Aggregazione dati> Nome campagna
• Suddivisioni dei dati> Età e sesso
• Consegna e spesa> Copertura e importo speso
• Azioni> L'azione specifica richiesta dalla tua campagna (ad es. Conversioni sul sito web)

Deseleziona tutto il resto e fai clic su Salva colonne.

Ti ritroverai con una tabella simile a quella qui sotto.

Fare clic su Copertura nella riga superiore per ordinare la tabella. Ora puoi visualizzare i dati demografici della maggior parte delle persone raggiunte dal tuo annuncio e quanto del tuo budget pubblicitario hai speso per loro.

La domanda chiave da porsi è se le tue campagne raggiungono le persone che si convertiranno. Se non lo sono, guarda la tua set di annunci individuali e apportare modifiche o interrompere quelle che non funzionano.

Se scopri che i tuoi annunci attuali stanno raggiungendo la fascia di età sbagliata, modificare i parametri demografici nelle impostazioni degli annunci di Facebook.

D'altra parte, se vedi che le tue conversioni (ad esempio, le visualizzazioni di video nella tabella sopra) sono più alte per un diverso gruppo di età o sesso, potresti voler destinare una parte maggiore del tuo budget pubblicitario a quel pubblico.

Solo una breve nota: il tuo rapporto sugli annunci di Facebook ti dice anche da dove proviene la maggior parte delle tue conversioni: paese, posizionamento (annuncio), dispositivo e destinazione (canalizzazione). Ma oltre a queste opzioni, ci sono poche o nessuna informazione sulla categoria o sul tipo esatto di utenti di Facebook che stanno convertendo tramite il tuo annuncio.

# 2: confronta il rendimento degli annunci duplicati

Potrebbe essere una sorpresa, ma ti sto consigliando non per creare ancora troppe varianti dell'annuncio. No saltare direttamente al test A / B.

Progettare una buona creatività pubblicitaria richiede tempo e impegno reali, ma semplicemente tanti marchi tuffati direttamente nel testing e distruggere immagini di annunci diversi senza dare loro la possibilità di brillare. È uno spreco di risorse e denaro.

Prima che tu faccia lo stesso prova a riutilizzare un annuncio per vedere come differiscono i numeri. Ad esempio, ho eseguito due annunci duplicati per un cliente. Anche se ho pubblicato entrambi gli annunci per lo stesso periodo di tempo, i risultati differivano nel numero totale di clic sul sito web e nel costo per clic sul sito web.

Nell'immagine sottostante puoi vedere che le percentuali di clic per entrambi gli annunci differiscono di oltre lo 0,5% (nessuna delle due è l'ideale).

Anche il CPM medio ottimizzato per entrambi gli annunci differisce in modo significativo. Il primo duplicato è più costoso del 70% rispetto al secondo.

Non hai il controllo su quale annuncio ha un rendimento migliore, ma puoi ottimizza il rendimento complessivo della campagna confrontando i dati e eliminando gli annunci che non stanno ottenendo risultati.

# 3: includi immagini interessanti

La creatività dell'annuncio può determinare se la tua campagna è un successo entusiasmante o un fallimento deludente.

Zach Kitschke, responsabile della comunicazione presso Canva, ti suggerisce scegli immagini che racconta una storia sul tuo marchio o prodotto. L'aggiunta di un'icona al tuo design aumenta immediatamente l'importanza del tuo messaggio.

Non importa cosa, le immagini che usi dovrebbero sii coerentei modelli sono ottimi per questo. E non dimenticare il potere del colore. Una tavolozza emotiva dice molto sul tuo marchio e dovrebbe riflettere gli altri materiali di marketing del tuo marchio.

Zach mi ha anche detto che è importante avere un design equilibrato. Prova a utilizzare la regola dei terzi: dividi il tuo design in tre colonne e tre righe, quindi distanzia il contenuto lungo quei punti.

A Donna Moritz di Socially Sorted piace creare immagini "snackable" facili da elaborare e comprendere per i visitatori. Alcuni esempi di queste immagini snackable sono meme, citazioni, foto dietro le quinte, ecc.

Ovviamente, il tuo obiettivo nell'utilizzo di queste immagini rapide è che le persone agiscano, che si tratti di un Mi piace, di un commento, di una condivisione o di un clic dai al tuo pubblico un motivo per seguire. Ciò può avvenire tramite un invito all'azione o un'immagine accattivante che porta a un post sul blog più lungo correlato.

Il tuo turno

Ci sono molte risorse per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook online, ma i suggerimenti più efficaci lo richiedono osserva attentamente il tuo pubblico di destinazione, assicurati di raggiungere quelle persone e considera come puoi servirle al meglio.

Non aver paura di farlo apportare le modifiche necessarie. Quando i tuoi dati mostrano che un annuncio non raggiunge le persone giuste, modificalo. Allo stesso modo, se i tuoi dati mostrano successo, non essere troppo veloce per modificarli.

Cosa pensi? Hai provato qualcuna di queste tattiche? Hai notato un cambiamento nel rendimento degli annunci di Facebook? Condividi i tuoi suggerimenti preferiti per annunci Facebook di successo nei commenti qui sotto.