Come aumentare la qualità dei tuoi fan di Facebook

Vogliamo tutti vedere la nostra pagina Facebook salire alle stelle in numeri. E ci sono molte tattiche per farlo. Tuttavia, il fatto è che i numeri non corrispondono necessariamente a coinvolgimento e ritorno sull'investimento.

A breve termine, un aumento da 1.000 a 10.000 fan potrebbe sembrare fantastico per il tuo capo o cliente, ma quando i fan iniziano a diminuire a un ritmo di 100 o 200 a settimana, e nessuno risponde alle domande che metti sul muro, potresti non sembrare più l'eroe.

Questo articolo rivelerà alcune tattiche efficaci per ottenere fan di Facebook di qualità e introdurre il concetto di coinvolgere gli influencer.

Mentre l'attuale valore di un singolo fan di Facebook potrebbe essere in discussione, non c'è dubbio alcuni fan valgono più di altri. Inoltre, quando la quantità diventa una priorità, c'è il rischio di guidare fan di bassa qualità utilizzando tattiche generali che attirano le masse.

Tuttavia, ci sono modi per modificare le tattiche di marketing per ottenere fan per guidare una base di consumatori più rilevante

e di conseguenza aumenta la qualità (e il valore) dei tuoi fan nel tempo.

Una strategia chiave: sensibilizzazione mirata

Nella mia esperienza, i nuovi fan ottenuti avranno almeno 3 volte più probabilità di restare e partecipare nel tempo se vengono garantiti attraverso una sensibilizzazione mirata.

Per un esempio di come questa strategia potrebbe funzionare in pratica, guarda due tattiche per ottenere fan: omaggi e offerte a disponibilità limitata.

Gli omaggi e le offerte a disponibilità limitata sono entrambi ottimi modi per ottenere rapidamente follower su Facebook. Ho visto le pagine dei fan di Facebook saltare decine di migliaia di fan durante la notte da una semplice campagna di giveaway.

Nel gennaio 2010, ad esempio, Einstein Bros. ha fatto un omaggio bagel gratuito su Facebook che la società afferma di aver aumentato la propria base di fan su Facebook da meno di 5.000 a quasi 400.000 in meno di una settimana.

Tuttavia, c'è un problema. Le tattiche generiche per ottenere fan non attraggono intrinsecamente le persone giuste sulla tua pagina. In effetti, possono attrarre l'esatto contrario di chi vuoi raggiungere.

Hai bisogno di un filtro tra il messaggio del tuo marchio e il tuo pubblico ideale

L'obiettivo di una promozione su Facebook che attiri i fan dovrebbe essere utilizzare il minor numero di risorse possibile, raggiungendo il maggior numero di consumatori pertinenti lungo il percorso. Il risultato, se eseguito correttamente, è un maggior numero di fan, tempi di permanenza più lunghi e un livello più elevato di partecipazione e condivisione di qualità per un periodo di tempo più lungo.

Senza un filtro, una promozione raggiungerà inevitabilmente le masse non filtrate del web. Gli omaggi online che non sono adeguatamente mirati né protetti con le corrette barriere all'ingresso porteranno a un afflusso di persone che cercano qualcosa di gratuito. E, sebbene alcuni consumatori autentici possano essere trovati in questo gruppo, la probabilità che la tua promozione catturi un'alta percentuale di consumatori pertinenti sarà bassa.

Usa gli influencer

Gli influencer varieranno in base alla tua attività. Ma, in breve, Gli influencer includono blogger rilevanti, individui popolari su Twitter, moderatori di gruppie chiunque altro abbia un pubblico online esteso e attento che si adatta al tuo gruppo di consumatori target.

Gli influencer possono includere anche coloro che sono già nella tua rete di fan diretti. Consiglio di guardare la tua attuale base di fan su Facebook e Twitter come uno sbocco per potenziali influencer. I partecipanti attivi sulla tua bacheca di Facebook che hanno un grande social network possono essere ottimi influencer per il tuo marchio.

Mancia: Guarda i commenti sulla tua bacheca negli ultimi mesi o due. Ci sono persone che intervengono continuamente nella conversazione e danno un feedback positivo? Se è così, inizia con questo gruppo di fan. È più probabile che si entusiasmino per un'offerta diretta e si voltino e condividano il tuo messaggio con il loro social network.

Crea una promozione esclusiva per gli influencer

Per raggiungere la percentuale più ampia di consumatori rilevanti attraverso iniziative promozionali, creare un meccanismo attraverso il quale un'offerta può essere seminata agli influencer pertinenti e non al pubblico in generale. Inoltre, implementare una barriera che impedirà al pubblico in generale di accedere all'offerta, almeno per un certo periodo di tempo.

Un esempio di meccanismo è una carta regalo digitale con un codice esclusivo. A ogni influencer viene presentata una scheda con un utilizzo limitato che può seminare alla propria rete e ai lettori. Il codice è quindi riscattabile sulla tua pagina Facebook fino alla scadenza.

Mancia: Crea una carta regalo digitale che un influencer può incorporare direttamente nel proprio blog, pagina del profilo o sito web. Incoraggia l'influencer a collegare la scheda direttamente alla tua pagina fan di Facebook in modo che i lettori possano accedere facilmente alla tua pagina giveaway. Più facile rendi la partecipazione di un influencer, maggiori saranno le possibilità di coinvolgerlo.

Non solo ottieni il filtro pubblico usando questo metodo, ma è più probabile che le persone agiscano sull'offerta quando è stata presentata da una fonte di influencer affidabile e non direttamente dal marchio. Quando il codice arriva ai cacciatori di omaggi, è già scaduto o sta per scadere e sei riuscito a raggiungere una percentuale maggiore di consumatori pertinenti.

Naturalmente, questo è solo un esempio di integrazione di influencer e barriere all'ingresso nella tua promozione su Facebook. Il metodo corretto, alla fine, sarà determinato dal tuo marchio, dal pubblico di destinazione e dagli influencer di destinazione.

Nella costante ricerca di aumentare il ritorno e diminuire la spesa, non sottovalutare il potere degli influencer nei tuoi sforzi promozionali su Facebook.

Hai utilizzato altri meccanismi per raggiungere gli influencer come canale per condividere un omaggio o un'offerta a disponibilità limitata? Per favore condividilo nella casella dei commenti qui sotto.