Pianificazione degli annunci di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Usi la pubblicità di Facebook?

Vuoi controllare gli orari in cui i tuoi annunci vengono pubblicati?

Facebook ha recentemente introdotto una funzione di pianificazione degli annunci per consentire agli utenti di scegliere gli orari di ogni giorno in cui pubblicare gli annunci.

In questo post lo faremo esplorare cos'è la pianificazione degli annunci, dove trovarla e come utilizzarla.

Informazioni sulla pianificazione degli annunci

In passato sei stato in grado di specificare le date e gli orari di inizio e fine per Annunci di Facebook, ma non puoi programmare orari specifici della giornata per pubblicare i tuoi annunci.

Per evitare che il tuo annuncio venisse pubblicato tutto il giorno, dovevi mettere manualmente in pausa la campagna. Con più campagne in esecuzione contemporaneamente, è stata una seccatura.

Ora con la nuova funzione di pianificazione degli annunci di Facebook, puoi:

• Specifica i giorni e gli orari in cui desideri che il tuo annuncio venga offerto
• Combina tempi di esecuzione con budget e segmenti di pubblico indipendenti
• Guarda il rendimento dei tuoi annunci in diversi momenti della giornata

Sebbene sia una novità per Facebook, questo tipo di pianificazione degli annunci non è nuovo. Gli annunci di Google offrono questa funzione da alcuni anni. Se non ne hai mai sentito parlare, potrebbe essere perché viene indicato anche come suddivisione in fasce orarie—La pratica di dividere la giornata per mostrare la tua campagna pubblicitaria entro specifici blocchi di tempo.

Attiva la pianificazione degli annunci di Facebook

Anche se credo che questa funzione alla fine verrà offerta nello Strumento per la creazione di annunci con cui la maggior parte delle persone lavora, al momento puoi solo farlo usalo attraverso Power Editor.

La pianificazione degli annunci è configurata a livello di set di annunci. Questo è ciò che ti consente di combinare i tempi con i budget e il pubblico.

Per trova la caratteristica, vai al Dashboard di Power Editor barra di navigazione in alto e fare clic su Set di annunci.

Poiché questa funzione non è disponibile per i budget giornalieri, dovrai farlo modificare il budget a vita.

La prima volta che utilizzi la pianificazione degli annunci, verrai accompagnato da un breve tour.

Al termine del tour, viene attivata l'opzione Pianificazione annunci e puoi farlo passare all'opzione Pubblica annunci in base a una pianificazione.

Di seguito, lo farai vedere un grafico per selezionare giorni e orari specifici della settimana vuoi pubblicare il tuo annuncio.

Pianificazione dei tuoi annunci

Importante: una cosa che devi considerare è che i tuoi annunci vengono offerti in relazione al fuso orario del tuo pubblico, non alla tua ora locale. Se ti trovi sulla costa occidentale e scegli di pubblicare il tuo annuncio dalle 9:00 alle 17:00, il tuo pubblico sulla costa orientale vedrà il tuo annuncio 3 ore prima di te, a partire dalle 6:00 del tuo orario. Pianifica attentamente i diversi fusi orari.

Hai tre opzioni per impostare i tuoi tempi:

In primo luogo, puoi semplicemente selezionare giorni interi facendo clic sulla colonna Tutto il giorno.

Secondo, puoi fare clic e trascinare le celle della griglia per selezionare blocchi di tempo specifici. Gli orari programmati verranno visualizzati in blu.

Terzo, puoi selezionare gli stessi blocchi di tempo per tutti i giorni della settimana facendo clic e trascinando la riga Ogni giorno nella parte inferiore del grafico.

Una volta che hai finito, puoi passare a crea gli annunci all'interno del tuo set come al solito.

La pianificazione degli annunci è giusta per te?

Mentre alcune persone chiamano questa funzione "rivoluzionaria" o "rivoluzionaria", mi piacerebbe abbassarla di un livello e guardare un paio di scenari diversi per mostrare dove può essere utile (o no).

Usa la pianificazione degli annunci di Facebook se la natura della tua attività significa che potrebbe trarre vantaggio dalla pubblicità in momenti specifici della giornata. Per esempio:

• Quando un clic su un annuncio da parte di un utente richiede un rispondere all'azione in tempo reale dalla tua parte.
• Quando il tuo ristorante è aperto solo a pranzo e a cena e non vuoi fare pubblicità alle 7 del mattino quando è improbabile che le persone desiderino una buona bistecca.
• Quando devi promuovere un evento o un programma TV un paio d'ore prima, ma non dopo.
• Quando un'azienda B2B deve indirizzare il proprio pubblico solo durante l'orario lavorativo.

Se tu sei prendendo di mira la tua base di fan, potresti essere tentato di pubblicare campagne pubblicitarie basate sul grafico "Quando i tuoi fan sono online" nella pagina Statistiche, pensando che il tuo annuncio raggiungere più persone in quei momenti.

Perché questa metrica non indica che i tuoi fan che sono online su altro le volte non interagiranno anche con il tuo annuncio, la pianificazione degli annunci per coordinarli esclusivamente con quando i tuoi fan sono online potrebbe essere un errore.

Come lo sai?

Hai indovinato. Proprio come il pubblico, i budget, i giorni e praticamente tutto il resto nel marketing, tu testare, raccogliere dati e analizzare i risultati prendere una decisione istruita.

Pubblica set di annunci indipendenti con la stessa creatività, testo e budget in diversi periodi di tempo e osservare le loro prestazioni segnare eventuali differenze significative.

E tu?

La funzione di pianificazione degli annunci di Facebook te lo consente mirare alla pubblicazione dei tuoi annunci con maggiore precisione. Oltre a impostare le date di inizio e fine per i tuoi annunci, ora puoi scegliere orari di consegna specifici per ogni giorno.

Sebbene questa funzione sia certamente una gradita aggiunta agli strumenti pubblicitari di Facebook, usalo con cura e considerazione. Ciò che consideri un "punto di svolta" per la tua attività potrebbe effettivamente giocare contro di te se non lo usi correttamente.

Cosa pensi? In che modo la pianificazione degli annunci di Facebook potrebbe essere giusta per la tua azienda? Hai già sperimentato la pianificazione degli annunci? Condividi i tuoi pensieri e commenti qui sotto.