Il modo non convenzionale per far crescere un gruppo Facebook con annunci Facebook: Social Media Examiner

Vuoi aumentare l'appartenenza al tuo gruppo Facebook? Cerchi una strategia che funzioni?

In questo articolo, scoprirai come utilizzare un tipo di campagna pubblicitaria Facebook sottoutilizzato per attirare nuovi membri nel tuo gruppo Facebook.

Perché utilizzare una pagina Facebook come campagna pubblicitaria per far crescere il tuo gruppo Facebook?

Attirare nuovi membri del gruppo con gli annunci di Facebook sembra semplice. Perché non lanciare semplicemente una campagna pubblicitaria che si collega direttamente al gruppo e incoraggia le persone a partecipare? Certo che puoi farlo, ma non è quella che ho trovato essere la strategia più efficace.

Partecipare a un gruppo Facebook è visto come un grande impegno. La maggior parte degli utenti di Facebook è già membro di almeno un gruppo e sa quanta attività c'è e, cosa più importante, quanto tempo potrebbe occupare.

Le persone proteggono il loro tempo, quindi prima di iscriversi devono essere sicure di trarre vantaggio dall'appartenenza al tuo gruppo. Non è un ostacolo facile da superare con un solo annuncio.

È molto più facile convincere qualcuno che unirsi al tuo gruppo vale il suo tempo se ha già interagito con la tua attività su Facebook. Quindi, invece di inviare potenziali clienti direttamente al tuo gruppo Facebook, pubblicizza la tua pagina Facebook e poi invita quei Mi piace della pagina a unirsi al tuo gruppo.

Questa strategia potrebbe sembrare controintuitiva perché richiede ai tuoi potenziali clienti di fare un passo in più, che di solito è un no-no di marketing digitale. Ma mettere mi piace a una pagina Facebook è un impegno molto minore per i tuoi potenziali clienti rispetto all'adesione a un gruppo Facebook.

I tuoi potenziali clienti sanno che se gli piace la tua pagina Facebook, il loro feed di notizie non sarà dominato da post, domande e commenti. Ha una barriera inferiore all'ingresso e, per questo motivo, non costa molto convincere le persone a intraprendere l'azione che desideri.

Una volta che qualcuno ha messo mi piace alla tua pagina Facebook, puoi invitarlo a unirsi al tuo gruppo Facebook. Questo approccio ha una percentuale di successo molto più alta perché questa persona ha già agito su Facebook con la tua attività. In questo modo, hanno dimostrato che pensano che tu abbia qualcosa di prezioso da condividere.

Inoltre, invitare una persona a cui piace la tua pagina a unirsi al tuo gruppo Facebook non costa nulla. Quando lo fai, Facebook invierà loro una notifica. Le notifiche sono naturalmente molto evidenti.

Ora che hai compreso le basi di questo approccio, è il momento di entrare nei passaggi. Nota che questo articolo si concentra su come far crescere un gruppo Facebook. Se non hai già creato un gruppo Facebook e non l'hai collegato alla tua pagina Facebook, leggi questo articolo per la procedura dettagliata.

# 1: crea una campagna Mi piace sulla pagina Facebook

Una campagna Mi piace sulla pagina Facebook è il tipo di campagna pubblicitaria originale di Facebook. Quando Facebook ha aggiunto per la prima volta funzionalità pubblicitarie alla piattaforma, la generazione di Mi piace di pagina era tutto ciò che potevi fare.

Ora le campagne Mi piace alla pagina vengono utilizzate raramente, con una buona ragione. I Mi piace alla pagina non sono così preziosi come una volta con la ridotta copertura organica di Facebook. Ma per creare gruppi Facebook, le campagne Page Likes funzionano a meraviglia.

Il primo passo è andare a Ads Manager e fare clic sul pulsante verde + Crea per creare una nuova campagna pubblicitaria di Facebook. Nella finestra che si apre, dai un nome alla tua campagna e seleziona Mi piace pagina dall'elenco degli obiettivi della campagna.

Quindi, dai un nome al set di annunci e all'annuncio (o salta per dopo) e fai clic sul pulsante Salva in bozza.

Verrai quindi portato al livello di campagna della tua nuova campagna Mi piace sulla pagina Facebook. Non è necessario apportare modifiche qui, ma potresti voler attivare l'ottimizzazione del budget della campagna.

Ottimizzazione del budget della campagna è una funzionalità pubblicitaria di Facebook relativamente nuova che consente a Facebook di ottimizzare il budget a livello di campagna. In altre parole, Facebook distribuirà il budget della tua campagna su diversi set di annunci all'interno di quella campagna in base alle loro prestazioni.

Consiglio di attivare questa opzione se desideri testare più di un'opzione di targeting.

# 2: scegli il targeting per pubblico di Facebook

Successivamente, passa al livello Set di annunci. Imposta un budget giornaliero se non hai attivato l'ottimizzazione del budget della campagna e scorri verso il basso fino alla sezione Pubblico. Qui devi decidere a chi desideri fare pubblicità.

Tieni presente che vuoi indirizzare le persone che desideri nel tuo gruppo Facebook con questa campagna Mi piace alla pagina. Il tuo pubblico dovrebbe essere composto da persone che hanno il potenziale per diventare clienti e clienti. Pertanto, se operi su base locale, rivolgiti alle persone nella tua zona. Allo stesso modo, inserisci le informazioni appropriate su età e sesso.

Suggerimento professionale: Quando si tratta di campagne "Mi piace", ho riscontrato che maggiore è il pubblico, meglio è. Le attività commerciali locali non dovrebbero aggiungere criteri di targeting dettagliati perché ciò renderà il loro pubblico troppo piccolo. Basta aggiungere la tua località e i criteri di targeting demografico di base.

Le aziende nazionali o internazionali possono permettersi di essere un po 'più specifiche, ma non esagerare. Seleziona le opzioni di targeting per interesse che hanno un ampio appeal e includono molte persone.

Per ottimizzare questa strategia di crescita del gruppo Facebook, è necessario che il costo per pagina sia il più basso possibile. Un vasto pubblico ti aiuta a raggiungere questo obiettivo.

Dopo aver definito il pubblico di destinazione, scorri verso il basso fino alle sezioni Posizionamento e Ottimizzazione e pubblicazione.

Fortunatamente, le campagne di Mi piace alla pagina Facebook sono semplici. Puoi pubblicare annunci per questo tipo di campagna solo nel posizionamento del feed di notizie di Facebook, quindi segui i posizionamenti automatici. Inoltre, le impostazioni di ottimizzazione e pubblicazione sono fisse, quindi puoi passare al livello di annuncio.

# 3: Crea la tua pagina Facebook con Mi piace

Gli annunci Mi piace sulla pagina Facebook sono molto semplici per quanto riguarda la pubblicità su Facebook. Sono costituiti da un'immagine, un titolo, una descrizione del collegamento del feed di notizie, un testo principale e un pulsante di invito all'azione come molti annunci di Facebook. Tuttavia, a differenza di altri tipi di campagne Facebook, tre di queste opzioni sono fisse.

Facebook utilizza il nome della pagina come titolo e la sezione Informazioni della pagina come descrizione del collegamento del feed di notizie. Se non aggiorni la sezione Informazioni da un po 'di tempo o se non fornisce le giuste informazioni sulla tua attività, ti consiglio di dedicare un paio di minuti ad aggiornarla.

Il pulsante di invito all'azione è impostato su Like Page e non può essere modificato. Questo per aiutarti a generare il maggior numero possibile di Mi piace di pagina. Ecco un esempio di un annuncio Mi piace alla pagina:

Le due parti di un annuncio Mi piace sulla pagina Facebook su cui hai il controllo sono il testo e l'immagine principali. Per il testo principale, ho scoperto che è meglio includere solo una frase che descriva ciò che qualcuno otterrà dal gradimento della tua pagina.

Nell'annuncio sopra, la copia è "Impara a utilizzare Facebook Ads per generare lead e vendite a basso costo". Io regolarmente pubblicare contenuti pubblicitari di Facebook sulla mia pagina e se alle persone piace la mia pagina, è più probabile che la vedano esso.

Pensa ai vantaggi che i tuoi potenziali clienti otterranno dall'aver apprezzato la tua pagina. Cosa impareranno? Come saranno intrattenuti? Quindi includi queste informazioni in una breve frase.

Devi anche scegliere un'immagine. Questa è la parte più complicata. Per i migliori risultati, seleziona un'immagine pertinente per la tua attività e attirerà l'attenzione delle persone.

Spuntare entrambe le caselle nel mondo pubblicitario di Facebook non è sempre facile. Come puoi vedere sopra, sono andato con una foto di me stesso seduto a una scrivania con il mio cucciolo di Springer Spaniel inglese, Buddy, accanto a me.

Sì, è ingannevole, ma funziona. Qualcosa fuori posto come un cane seduto su una scrivania è destinato ad attirare l'attenzione. E poiché di tanto in tanto includo Buddy nei miei video, non è troppo fuori luogo.

Suggerimento professionale: Divertiti con l'immagine dell'annuncio. Vuoi che i tuoi potenziali clienti seguano la tua pagina, quindi il tuo annuncio deve mostrare una certa personalità. Prova alcune opzioni e vedi cosa funziona. Puoi ottimizzare rapidamente per il minor costo per pagina come.

# 4: esegui la campagna Mi piace sulla tua pagina Facebook

Dopo aver finito di creare il tuo annuncio, controlla la tua campagna per assicurarti di non aver commesso errori o selezionato le impostazioni sbagliate e pubblicalo. Facebook di solito impiega circa 30 minuti per esaminare i nuovi annunci e, a condizione che i tuoi annunci non violino le norme per gli inserzionisti di Facebook, inizieranno a essere pubblicati.

Sebbene possa essere difficile, ti consiglio di lasciare la campagna in esecuzione per alcuni giorni mentre è nella fase di apprendimento. Quindi puoi giudicare i risultati e apportare le modifiche appropriate. Ricorda, vuoi ottimizzare per il costo più basso per pagina come perché ciò si tradurrà in un costo inferiore per nuovo membro del gruppo Facebook.

È difficile trovare un costo target per pagina come perché dipende dalla località in cui fai pubblicità e dal tuo settore. Tuttavia, direi che un costo medio per pagina inferiore a $ 0,50 negli Stati Uniti è un obiettivo ragionevole.

# 5: invita i Mi piace della tua pagina a unirti al tuo gruppo Facebook

Poiché la tua campagna Mi piace sulla pagina genera nuovi Mi piace, ti consigliamo di invitare queste persone a unirsi al tuo gruppo il prima possibile.

Invitare qualcuno a cui piace la tua pagina a unirsi al tuo gruppo Facebook è semplice. Passa al tuo gruppo e, sul lato destro, cerca la sezione Invita membri.

Qui puoi inserire il nome di una persona o di una pagina e invitarli in modo specifico. Oppure fare clic sui pulsanti Invita membro nella sezione Membri suggeriti.

Le persone che Facebook suggerisce come membri sono quelle che hanno recentemente apprezzato e interagito con la tua pagina. Solo tre membri suggeriti sono mostrati nello screenshot qui sopra, ma puoi fare clic sul pulsante Vedi altro per rivelare molto di più.

Facebook non sembra avere regole fisse sul numero di inviti che puoi inviare. Di solito sono in grado di inviare circa 50 inviti al giorno. Non tutti accetteranno quell'invito, ma a quel ritmo, puoi comunque creare un grande gruppo Facebook molto rapidamente.

Conclusione

La copertura organica su Facebook è diminuita in modo significativo negli ultimi 3 o 4 anni. I post della pagina Facebook sono visti da molte meno persone a cui piace la tua pagina rispetto a prima, ma la copertura organica non è scomparsa del tutto da Facebook. I gruppi di Facebook generano ancora molta copertura e coinvolgimento organici, che possono convertirsi in lead e vendite.

Seguire i passaggi precedenti ti aiuterà a creare rapidamente un gruppo Facebook di membri altamente coinvolti.

Da lì, puoi pubblicare costantemente contenuti, offerte speciali, annunci di nuovi prodotti e qualsiasi altra cosa desideri nel tuo gruppo. La parte migliore è che quei post raggiungeranno effettivamente i tuoi potenziali clienti e non devi pagare nulla per il privilegio.

Cosa pensi? Qual è stata la tua esperienza con la creazione di gruppi di Facebook? Hai già utilizzato questo metodo "Mi piace" per pagina? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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