Come utilizzare gli annunci dinamici di LinkedIn: Social Media Examiner

Hai sentito parlare degli annunci dinamici di LinkedIn? Ti stai chiedendo come includere il nome o l'immagine del profilo di una persona nella creatività dell'annuncio LinkedIn?

In questo articolo imparerai come impostare una campagna pubblicitaria dinamica di LinkedIn per offrire offerte altamente personalizzate.

Che cosa sono gli annunci dinamici di LinkedIn e perché sono importanti?

Il sistema di annunci di LinkedIn ti consente di connetterti con la loro base di utenti offrendo il tuo annuncio a un pubblico mirato nel feed delle notizie, nella posta in arrivo o nella barra laterale. Puoi utilizzare questi annunci per attirare nuovi clienti, trovare nuovi dipendenti e stabilire o sostenere la consapevolezza del marchio.

Ora puoi utilizzare l'opzione degli annunci dinamici per personalizza gli annunci LinkedIn che offri quegli utenti.

Gli annunci dinamici di LinkedIn lo faranno estrarre il nome o l'immagine del profilo di ogni utente dal proprio Profilo LinkedIn

e applicalo al modello di annuncio che hai creato, con conseguente annunci iper-personalizzati.

Con così tanta concorrenza in ogni feed, sia per dispositivi mobili che per desktop, far sì che gli utenti notino il tuo annuncio può essere una delle parti più impegnative di una campagna. Entra nella personalizzazione.

La personalizzazione è importante nel marketing e sta diventando sempre più importante nel marketing pay-per-click. La creazione di contenuti che siano profondamente pertinenti per il tuo pubblico di destinazione aumenterà in modo significativo la probabilità che rispondano al tuo annuncio e che tu veda i risultati che stai cercando.

Gli annunci dinamici di LinkedIn offrono agli inserzionisti un modo per incorporare un livello completamente nuovo di personalizzazione nelle campagne pubblicitarie pubblicate sulla piattaforma. E poiché vedere il loro nome o l'immagine del profilo è un modo sicuro per attirare l'attenzione delle persone, questo livello aggiunto del contesto ha un'eccellente possibilità di interromperli mentre scorrono il feed.

Quali tipi di annunci dinamici posso eseguire?

Il processo di creazione e utilizzo di annunci dinamici non è drasticamente diverso dal processo di creazione di altri tipi di campagne pubblicitarie su LinkedIn. I seguenti quattro tipi di unità pubblicitarie possono essere eseguiti utilizzando la campagna di annunci dinamici obbiettivo:

• Annunci follower: Utilizza questi annunci per incoraggia gli utenti a seguirti, rendendo più facile creare un seguito sulla piattaforma.
• Spotlight ads: Questi annunci inviare traffico alla pagina di destinazione o alla destinazione del sito di tua scelta. Puoi utilizzarli per promuovere prodotti, servizi, eventi, newsletter e altro ancora.
• Annunci di lavoro: Pubblica questi annunci a entrare in contatto con potenziali candidati e indirizzali alle pagine delle tue candidature.
• Annunci di contenuto: Questi annunci sono progettati per aiutarti generare lead chiedendo agli utenti di scaricare i tuoi contenuti. Gli annunci di contenuto, a differenza delle opzioni precedenti, sono disponibili per l'acquisto solo tramite un rappresentante di vendita LinkedIn. Se interessati, puoi metterti in contatto con qualcuno del team di vendita di Marketing Solutions Qui.

Ogni opzione di annuncio dinamico ti consentirà di aggiungere inviti all'azione (CTA) appropriati e pertinenti per rafforzare l'impatto della tua campagna pubblicitaria.

Nota: L'obiettivo della campagna di annunci dinamici non è attualmente disponibile per gli annunci InMail sponsorizzati.

Come creare annunci dinamici di LinkedIn

Inizia andando al tuo LinkedIn Campaign Manager. Una volta lì, fare clic sul pulsante Crea campagna nell'angolo in alto a destra.

Ti verrà chiesto di scegliere un prodotto pubblicitario. Fai clic su Seleziona accanto all'opzione Annunci dinamici.

Nella schermata successiva, assegna un nome alla nuova campagna e poi scegli di farlo posizionare la nuova campagna in un gruppo di campagne esistente o nuovo.

Suggerimento professionale: Le campagne con nomi generici rendono difficile tenere traccia di quali sono quali campagne, e il monitoraggio delle campagne diventa confuso. Sii specifico quando assegni un nome alla tua campagna. Anziché utilizzare la frase "campagna dinamica", opta per "Campagna professionale per il servizio clienti dinamico" o "Segui campagna tecnologica".

Una volta che una campagna è stata creata, non può essere spostata in un altro gruppo di campagne, quindi assicurati di averla posizionata esattamente dove desideri.

Finalmente, seleziona la lingua parlata dal tuo pubblico di destinazione.

L'opzione Tutti (traduzione automatica) è una funzione utile per le aziende che hanno un pubblico che copre più lingue. Ti aiuta ridimensiona le tue campagne traducendo automaticamente il tuo annuncio non appena viene offerto a ciascun membro del pubblico.

Questa opzione non è disponibile su tutti i tipi di annuncio. Può essere applicato solo a formati di annunci con titoli e testo preimpostati, come annunci di lavoro o formati di annunci follower. Puoi scegli tra una serie di titoli preimpostati e opzioni di testo dell'annuncio.

I titoli e il testo preimpostati non sono attualmente disponibili per il formato dell'annuncio Spotlight.

Il prossimo, scegli un formato dell'annuncio. Il formato che scegli sarà basato sull'obiettivo che desideri che il tuo annuncio raggiunga. Vuoi:

• Connettiti con potenziali candidati al lavoro? Scegli Annuncio di lavoro.
• Ottieni più follower? Scegli Annuncio follower.
• Indirizzare il traffico a una pagina di destinazione del tuo sito per un prodotto, strumento o servizio? Scegli Spotlight Ad.

Ricorda, se scegli l'annuncio follower o il formato dell'annuncio di lavoro, avrai la possibilità di utilizzare i titoli preimpostati e il testo dell'annuncio che funzionano con la funzione Tutti (traduzione automatica).

Il testo preimpostato disponibile per follower e annunci di lavoro sono strumenti eccellenti, ma solo quando stanno effettivamente lavorando a tuo favore. Se nessuna delle opzioni si adatta esattamente a ciò che stai cercando, scrivi il tuo titolo personalizzato. La maggior parte dei contenuti non deve essere tradotta automaticamente per tutti gli utenti LinkedIn in tutto il mondo, e tu puoi eseguire alcune campagne separate con traduzioni manuali corrette, se necessario.

Puoi anche farlo, indipendentemente dal formato dell'annuncio che scegli crea il testo dell'annuncio, i titoli e la copia del pulsante CTA. Tuttavia, questo spesso funzionerà a tuo vantaggio perché puoi creare messaggi a cui sai che il tuo pubblico risponderà.

Mentre crei le tue campagne, guarda l'area di anteprima sul lato destro per vedere le modifiche in tempo reale.

Una volta deciso il testo pubblicitario, scegli se desideri mostrare l'immagine del profilo di un utente nel tuo annuncio. Seleziona la casella accanto a Immagine del profilo del membro del pubblico per abilitare questa opzione. Deseleziona la casella per disabilitarlo.

In molti casi, includere le immagini del profilo degli utenti è ciò che cattura immediatamente la loro attenzione e interrompe lo scorrimento, quindi considera di mantenere abilitata questa funzione.

L'equilibrio del processo di creazione dell'annuncio è lo stesso degli altri annunci LinkedIn.

Il prossimo passo è scegli il tuo targeting criteri. Quando scegli il luogo in cui vive il tuo pubblico di destinazione, ricorda che puoi farlo includere ed escludere aree specifiche per assicurarti di connetterti solo con gli utenti che desideri trovare.

Puoi anche indirizzare gli utenti in modo più diretto in base a criteri quali titolo professionale, nome dell'azienda, sesso e così via.

Scegli attentamente i criteri di targeting. Il tuo annuncio sarà efficace solo se è pertinente per la persona che lo vede. Scegliere come target chiunque nel settore della programmazione di computer per la ricerca di talenti non ti farà molto bene se stai cercando sviluppatori senior ma l'annuncio viene offerto agli studenti.

Poi lo farai determinare il budget e le cifre delle offerte.

Il tuo budget giornaliero determina quanto sei disposto a spendere al giorno e il tuo budget totale indica quanto sei disposto a spendere complessivamente.

Le tue offerte indicano a LinkedIn quanto sei disposto a spendere per l'azione desiderata.

Suggerimento professionale: Presta attenzione ai consigli sulle offerte di LinkedIn. Quando fai la tua offerta, LinkedIn ti mostrerà ciò che gli altri inserzionisti stanno offrendo per un pubblico simile. Se vuoi essere competitivo, aumentare la tua offerta per campagne di maggior successo.

Poi inserisci le date di inizio e fine della tua campagna.

Adesso seleziona la tua preferenza di rotazione degli annunci. Questo dice a LinkedIn se desideri che gli annunci in ogni gruppo di campagne entrino nell'asta in modo uniforme o se desideri che LinkedIn ottimizzi i risultati mostrando più frequentemente gli annunci che hanno maggiori probabilità di avere successo.

Finalmente, scegli un'opzione di pacing del budget. Puoi impostare un budget giornaliero o lasciare che LinkedIn ottimizzi il tuo budget di spesa in base alle opportunità disponibili.

Ora la tua campagna è pronta per essere inviata.

Conclusione

Gli annunci dinamici di LinkedIn sono diversi dalle opzioni di annunci disponibili su altri sistemi di social media pay-per-click e, data la natura di LinkedIn, possono essere perfetti per determinate campagne.

Detto questo, non tutte le tue campagne LinkedIn possono o dovrebbero utilizzare le funzionalità di personalizzazione degli annunci dinamici. Non saranno adatti per ogni obiettivo e ogni messaggio.

Concentrati sulle best practice degli annunci di LinkedIn per creare il messaggio più pertinente e mirato possibile per il tuo pubblico. Questo sarà sempre il modo migliore per vedere i risultati.

Cosa pensi? Usi gli annunci LinkedIn? Hai testato la nuova opzione degli annunci dinamici? Cosa ha funzionato per te? Condividi i tuoi pensieri, esperienze e conoscenze nei commenti qui sotto!

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