26 modi per utilizzare i video per il tuo marketing sui social media: Social Media Examiner

Vuoi aggiungere video al tuo social media marketing?

Cerchi modi per aumentare le visualizzazioni e il coinvolgimento dei video?

In questo articolo, lo farai scopri 26 modi di utilizzare i video per migliorare il tuo social media marketing.

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# 1: esperimento con lunghezze video

Quando si tratta della durata ideale del video, molto dipende dal tipo di video vuoi condividere con il tuo pubblico. Testare video di diverse lunghezze ti darà un'idea di cosa funziona meglio per te.

Prima di iniziare a girare o modificare il tuo video, dovresti conoscere le lunghezze massime dei video per piattaforma. Questi includono:

• Facebook: 120 minuti
• Twitter consiglia di mantenere i video sotto i 30 secondi
• Instagram: 60 secondi
• Snapchat: 10 secondi
• Vite: 6 secondi

Nota: sebbene non sia necessario raggiungere la durata massima, non è consentito superarla. Se lo vuoi davvero aggirare la durata massima del video sulle piattaforme di social media, Puoi posta un collegamento a un file Video Youtube, che ti consentirà di condividere contenuti più lunghi. Sfortunatamente, questo non funziona su Instagram, dove non puoi condividere link se non nelle campagne pubblicitarie.

# 2: ottimizza per la riproduzione automatica

Twitter, Facebook e Instagram offrono la riproduzione automatica come funzionalità. Quando gli utenti scorrono i loro feed di notizie, il tuo video viene riprodotto automaticamente mentre passa sullo schermo. Questo incoraggia gli utenti a guardare il tuo video, perché è già in riproduzione.

Spostamento delle caratteristiche nei primi fotogrammi per migliorare la funzione di riproduzione automatica e attirare rapidamente l'attenzione.

Tuttavia, c'è un avvertimento. Gli utenti hanno maggiori probabilità di disattivare la riproduzione automatica sui propri dispositivi mobili per avere il sopravvento su addebiti per dati indesiderati. In alternativa, puoi indirizza campagne video più lunghe agli utenti desktop e vedi se questo aumenta le tue visualizzazioni e il tuo coinvolgimento in generale.

Sebbene la riproduzione automatica aiuti ad aumentare le visualizzazioni quando gli utenti di Facebook e Twitter lo hanno abilitato, fai attenzione a non contarci troppo.

# 3: Aggiungi sottotitoli

I social media ci mettono in contatto con utenti con cui non potremmo interagire in altro modo e i marchi che sono il più inclusivi possibile avranno i migliori risultati. L'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video consente agli utenti di guardarli sui propri dispositivi mobili anche se si trovano in un luogo in cui non possono o non vogliono riprodurre il suono di accompagnamento (come una sala d'attesa o un aereo).

Ancora più importante, l'aggiunta di sottotitoli video lo farà consentire a coloro che hanno problemi di udito di guardare e ottenere tutte le informazioni.

È facile aggiungi i sottotitoli al tuo video dal tuo computer con qualsiasi strumento di editing video. Puoi anche aggiungere i sottotitoli ai video di Facebook caricando file SRT con il tuo video.

# 4: trasmissione in diretta

Facebook Live video consente alle aziende e agli utenti di trasmettere video al proprio pubblico in tempo reale dai propri smartphone. Puoi vedere il numero di utenti che guardano e gli utenti possono commentare il video in tempo reale. Puoi anche indirizza i commenti direttamente durante la riproduzione del video.

Uno studio ha rilevato che gli spettatori spendono 3 volte più tempo a guardare video in diretta rispetto a video che non vengono trasmessi in tempo reale.

Gli utenti scelgono automaticamente di ricevere notifiche quando qualcuno che seguono sta "andando dal vivo", il che aumenta la visibilità. Una volta che il tuo video in diretta è completo, puoi salva il tuo video live nella tua timeline in modo che gli utenti che lo hanno perso dal vivo possano guardarlo in seguito.

Periscopio e Blab forniscono anche piattaforme per la condivisione di video live.

# 5: attira presto l'attenzione

È fondamentale attirare l'attenzione del pubblico nei primi secondi del video. Devi catturare l'interesse degli spettatori entro i primi 10 secondi (o meno) oppure smetteranno di guardare e passeranno a qualcos'altro. Questo ti costringe a essere conciso e ad arrivare subito al punto. Il successo di Vine con i video di sei secondi dimostra che è possibile catturare l'interesse di un utente in 10 secondi o meno.

Entro i primi secondi, il video seguente spiega agli spettatori di cosa si tratterà e offre una soluzione a un problema.

Gli hook sono una parte importante per catturare l'interesse, perché spiegano perché gli spettatori dovrebbero interessarsi o essere interessati. Dovresti posizionare i ganci nel primo o nel secondo fotogramma del video, prima che gli utenti abbiano la possibilità di scorrere via.

# 6: crea video dimostrativi

I video dimostrativi sono immensamente popolari su tutte le piattaforme di social media. Che tu stia insegnando agli spettatori come preparare soffici frittelle tedesche o dimostrando abili hack di vita, questi video non sono solo per Pinterest.

I video dimostrativi dovrebbero insegnare agli utenti concetti, trucchi o lezioni relativamente diretti e semplici. Pensa a sette strati di salsa rispetto al manzo Wellington da zero. Questi saranno facili da seguire per gli utenti e più sono facili, più è probabile che le persone li provino in seguito.

Hai anche bisogno che i tuoi contenuti si adattino a un breve video, che avrà prestazioni migliori. In caso di dubbio, puoi utilizzare strumenti di editing video per velocizzare la visualizzazione del video, che inserisce più contenuti in tempi ridotti.

I video dimostrativi sono un'ottima opportunità per promuovere il tuo prodotto senza essere troppo pesanti. Ho visto un video di istruzioni in cui un'azienda di abbigliamento ha pubblicato sei diversi modi per legare una delle loro sciarpe. Era incredibilmente efficace, offrendo valore pur continuando a promuovere il prodotto.

# 7: appello all'emozione

Le emozioni possono spingere le persone ad agire e i video che fanno appello alle emozioni degli utenti possono risuonare e restare attaccati alle persone che li guardano. Fare appello alle emozioni degli spettatori aumenta anche la probabilità che le persone rispondano al tuo ben piazzato invito all'azione.

I video sono ideali per massimizzare l'impatto emotivo dei tuoi contenuti. Può fare la differenza utilizzare flessioni vocali o sottili cambiamenti nelle espressioni facciali. I video sembrano più reali e vivi rispetto ad altri tipi di media e possono aiutarti a fornire un grande impatto emotivo in un lasso di tempo incredibilmente breve.

Per un fascino emotivo, considera tutti gli aspetti del video. Scegli la lingua, la musica di sottofondo e persino i caratteri in modo che si uniscano e corrispondano alla sensazione che stai cercando di evocare. Inoltre, la felicità conta come un'emozione che vuoi suscitare negli utenti. Mostrare contenuti edificanti o stimolanti è un ottimo modo per lasciare agli spettatori un'associazione positiva con il tuo marchio.

# 8: Ottimizza per la ricerca

Quasi tutto ciò che i tuoi post aziendali sui social media dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca. Con i siti di social media che diventano sempre più simili ai motori di ricerca stessi, ottimizzazione può fare la differenza quando si tratta di utenti pertinenti che trovano te e il tuo video.

Sebbene il testo visualizzato nel tuo video non venga registrato nelle ricerche, lo saranno il titolo e le descrizioni che pubblichi con il tuo video. Aggiungi parole chiave o frasi chiave per aiutare gli utenti a trovare i tuoi contenuti su tutte le piattaforme, e aggiungi hashtag rilevanti su Twitter e Instagram per aumentare i risultati di ricerca.

YouTube ti permette anche di farlo tagga i tuoi video, che aiuta gli utenti a trovare i tuoi contenuti.

# 9: Feature Call to Action

Qual è l'obiettivo del tuo video? Gli obiettivi richiedono una sorta di azione da parte dell'utente, che si tratti di convincere le persone a visitare il tuo sito, condividere il tuo video o acquistare un prodotto. Mentre gli spettatori dovrebbero avere un'idea di ciò che vuoi che facciano solo dal video, dovresti sempre avere un invito all'azione (CTA) chiaramente dichiarato.

È più efficace posizionare gli inviti all'azione alla fine del video. Anche solo una didascalia che dice agli utenti che "puoi aiutare la causa iscrivendoti al nostro sito" o che loro può "saperne di più su (inserisci URL)", potrebbe essere tutto ciò che è necessario per motivarli a prendere ciò che desideri azione.

Il vantaggio di pubblicare video di YouTube sui social media sono le annotazioni cliccabili, che possono trasformarsi in CTA cliccabili. Ad oggi, nessun altro video nativo dispone di questa funzione a meno che non pubblichi un annuncio a pagamento campagne.

# 10: Rispondi alle domande

Rispondere alle domande degli spettatori offre loro un valore immediato. Dopotutto, stai fornendo contenuti e informazioni che sai di volere. Questo è un ottimo modo per interagire con gli utenti e stabilire la credibilità esperta della tua azienda.

È meglio mantieni questi tipi di video brevi. Offri brevi risposte ad alcune domande.

Alla fine del video, lascia che gli spettatori sappiano dove cercare altri contenuti di qualità (il tuo sito web, ad esempio). Questo CTA può generare clic sul tuo sito, poiché hai già dimostrato il tuo valore in un breve video sui social media.

# 11: attira l'attenzione senza suoni

Quando cercano di attirare l'attenzione degli utenti in un feed di notizie affollato, alcune aziende fanno affidamento su audio come i dialoghi o la musica per attirare gli spettatori. In alternativa, anche senza audio puoi comunque attirare l'attenzione dello spettatore.

Quando il tuo video viene riprodotto automaticamente mentre un utente scorre oltre, deve essere visivamente interessante. Uno studio lo ha effettivamente scoperto L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio.

Suggerimenti: Usa colori contrastanti e luminosi; scegli un'immagine per il primo frame a cui i tuoi follower risponderanno; aggiungere didascalie dopo l'inizio del video; e non dimenticare i tuoi ganci.

# 12: Pubblica video nativo

Con il boom dei video sui social media, le piattaforme social offrono sempre più caricamenti di video nativi. Mentre prima avresti potuto pubblicare un video su YouTube e quindi condividere il collegamento su Facebook e Twitter, ora puoi semplicemente rilasciare il video su siti come Facebook e Twitter.

I video nativi hanno la priorità nell'algoritmo di Facebook e sembrano funzionare meglio sulla maggior parte delle altre piattaforme rispetto ai video non nativi. Puoi anche utilizza video nativi per funzionalità sulla piattaforma, come i video in primo piano di Facebook.

Un'eccezione è Pinterest, che non presenta video nativi (anche se puoi bloccare i video di YouTube su Pinterest per ottenere ottimi risultati). È vero il contrario per Instagram, che non consente collegamenti condivisi per post normali (possono essere pubblicati solo video nativi).

# 13: Condividi le ultime notizie

Cosa c'è di più eccitante delle ultime notizie e dei grandi aggiornamenti? La condivisione di grandi sviluppi sui social media offre valore ai clienti e li tiene aggiornati. Se tu presenta un nuovo prodotto o annuncia un cambiamento alla tua attività, condividere queste informazioni con i tuoi follower tramite video può avere un grande impatto.

Anche se non ti senti a tuo agio in streaming di video in diretta, puoi comunque utilizzare i video registrati per mantieni aggiornati i tuoi follower sugli eventi in tempo reale. In entrambi i casi, assicurati che tu o il tuo portavoce abbiate uno script nelle vicinanze e ha argomenti di discussione ben provati. L'ultima cosa che vuoi è che le tue ultime notizie siano errate.

# 14: aggiungi un video in primo piano su Facebook

Quando gli utenti visitano la tua pagina aziendale di Facebook, vedranno immediatamente alcuni dei tuoi post e la tua sezione Informazioni. Inoltre, possono vedere un video in primo piano posizionato sotto l'immagine del profilo e la casella "persone a cui piace questa pagina".

Il video in primo piano è un'enorme opportunità per fare una prima impressione con la tua attività, o almeno la tua pagina Facebook. Le panoramiche sono fantastiche, ma potresti mostrare un video a evidenzia un nuovo prodotto o racconta una storia che risuona con il tuo pubblico.

Per aggiungere un video in primo piano alla tua pagina, fai clic sulla scheda Video della tua pagina. Da li, seleziona l'opzione che dice Presenta un video sulla tua pagina. Scegli un video dalla tua libreria, premere Invioe sei pronto.

# 15: porta gli spettatori dietro le quinte

Uno dei motivi per cui gli utenti seguono i marchi sui social media è l'illusione della trasparenza. Le persone credono di poter scoprire cos'è veramente il tuo marchio e cosa rappresenta. Per questo motivo, i video che portano gli utenti dietro le quinte possono essere potenti strumenti di costruzione del marchio.

Mostra agli utenti come sono realizzati i prodotti o chi li produce, ad esempio, che può portare a un notevole aumento della fedeltà alla marca. Questo segue la stessa psicologia dello storytelling, in cui gli utenti possono connettersi a persone reali.

Gli sguardi dietro le quinte possono aumentare la familiarità e la fedeltà al marchio, che sono enormi vantaggi.

# 16: ottimizza il tuo video

Puoi utilizzare strumenti di editing video permigliorare la qualità del tuo video o renderlo più interessante. Poiché la concorrenza per le visualizzazioni video è forte, sfruttare gli strumenti di editing video può darti un vantaggio.

Alcuni strumenti di editing video fanno parte della piattaforma dei social media. Gli esempi includono le funzionalità di fotoritocco di Snapchat e la possibilità di aggiungere didascalie o sottotitoli su Facebook. Instagram ti consente di mettere in pausa e riprendere durante le riprese ed eliminare fotogrammi di video.

Sono disponibili anche editing video off-platform utensili che servono a una varietà di scopi diversi. Software come Lightworks lasciati aggiungere voci fuori campo e immagini di sfondo o eliminare sezioni di video. Puoi quindi caricare questi video su piattaforme diverse. App come Lapse It può trasforma i tuoi video in clip time-lapse o slow motion.

# 17: capitalizza su argomenti di tendenza e hashtag

Se è presente un argomento di tendenza o un hashtag pertinente, l'aggiunta di un video con la tua voce alla conversazione può generare grandi numeri di visualizzazioni e coinvolgimento. Uno degli obiettivi principali del social media marketing è fornire contenuti pertinenti al tuo pubblico.

Gli argomenti di tendenza possono anche includere hashtag popolari come #tbt (Throwback Thursday), che sono ricorrenti e possono potenzialmente capitalizzare emozioni come la nostalgia.

N. 18: Pubblica annunci video

Puoi condividere annunci video con un pubblico mirato, inclusi gli utenti pertinenti con cui non sei già connesso sui social media. Facebook, Instagram e Twitter hanno tutti obiettivi pubblicitari incentrati sull'aumento delle visualizzazioni e del coinvolgimento dei video.

Al contrario, i pin promossi da Pinterest non hanno un obiettivo Visualizzazioni video, ma puoi farlo promuovere un pin video per aumentare la visibilità.

Puoi testa i tuoi video sul tuo pubblico attuale prima di scegliere di eseguire una campagna pubblicitaria. Se ottieni risultati positivi dopo il test, avrai maggiori probabilità di ottenere risultati positivi quando trasformi il video in una campagna di annunci video. Eliminare i video che potrebbero non essere stati eseguiti bene può aiutarti a risparmiare denaro.

# 19: scegli il titolo giusto

Il titolo del video potrebbe essere la prima cosa che vedono i follower. Idealmente, scrivere titoli specifici e allo stesso tempo incuriosire gli spettatori abbastanza per guardare i tuoi video.

Il tuo titolo deve essere interessante e preciso e dare agli utenti un'idea di cosa parlerà il video. Quando possibile, posizionare le parole chiave nel titolo per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca nativi del sito.

In caso di dubbio, puoi Metti alla prova i tuoi titoli per vedere quale si comporta meglio con il tuo pubblico.

# 20: Contenuti dei fan in primo piano

Contenuto generato dall'utente (UGC) è un argomento caldo di social media marketing in questo momento. La condivisione dei contenuti generati dagli utenti sui tuoi social network offre enormi vantaggi, tra cui un maggiore coinvolgimento e fedeltà al marchio. Ad esempio, nel 2014, Crowdsnap ha scoperto che i contenuti video UGC erano quasi composti un terzo del consumo di video dei Millennial.

Buone notizie: i contenuti generati dagli utenti sono altrettanto preziosi nei video social.

Se tu condividi un intero video di un cliente fedele o compila UGC di diversi utenti in un unico video, puoi aumentare le condivisioni sui social e il coinvolgimento sui tuoi contenuti.

# 21: aggiungi un logo

La maggior parte delle aziende desidera promuovere il proprio marchio ogni volta che ne ha la possibilità e i video social non fanno eccezione. Tuttavia, quando gli utenti condividono un video dalla tua pagina o profilo, alcuni dei loro follower potrebbero non rendersi conto che il video proviene da te.

Ti consigliamo di aggiungere il tuo logo al tuo video per fornire un riconoscimento istantaneo del marchio e rendere più facile per gli utenti associare i contenuti a te. Scegli un logo che sia relativamente piccolo e non invadente emettilo in un angolo dove non ostacolerà il resto del video.

# 22: Concentrati su un messaggio

Concentrati su un messaggio o una storia per video. Questo ti aiuta a mantenerlo semplice e a rendere il video abbastanza breve da funzionare bene sui social media. Ci dovrebbe essere un punto per ogni video e solo un punto.

Non vuoi ingombrare il tuo video con troppe storie, punti di vista o messaggi. Ricordati sempre di farlo includi il singolare CTA alla fine del tuo video. Se stai aggiungendo qualcosa al video che non contribuisce direttamente a tale invito all'azione, eliminalo e aggiungilo a un altro video in un secondo momento.

# 23: Garantire una buona qualità del suono

La qualità dell'audio del video deve essere elevata per gli spettatori che ascoltano il video con l'audio. Tutti hanno provato a guardare video in cui il suono si dissolve in entrata e in uscita o c'è troppo rumore di fondo che distrae. Questo toglie credibilità al tuo video e al tuo marchio.

Una cattiva qualità del suono distrae dal tuo messaggio e di solito fa sì che gli utenti facciano clic.

Con la tecnologia odierna, puoi creare video di alta qualità dal tuo smartphone. Assicurati che il tuo filmato abbia il minor rumore di fondo possibile. Elimina i rumori che distraggono o fuori luogo. Anche piccoli rumori, come l'aria condizionata che si accende o una ventola che gira, possono provocare una cattiva qualità del suono.

Se stai andando in diretta su Facebook o Periscope, controlla prima la qualità del suono. Registra prima un breve video sul tuo smartphonee ascolta la registrazione assicurati che tutto funzioni bene.

# 24: Racconta storie

Narrativa è potente. Ti permette di entrare in contatto con il tuo pubblico. Le storie, soprattutto quelle su persone reali, danno agli spettatori un messaggio concreto dalla tua attività e lasciano loro qualcosa da ricordare.

I video sono perfetti per la narrazione sui social media. Sono la forma di media più dinamica che abbiamo nella nostra cassetta degli attrezzi. Anche un video di 30 secondi te lo consente condividere un segmento di informazioni più completo di un'immagine o di un normale post. Raccontare storie nei video ti dà anche un maggiore controllo nella scelta di quali storie rappresentano la tua attività e come queste storie vengono raccontate.

Le storie nei video social dovrebbero hanno un inizio, una parte centrale e una fine. Dovresti essere capace di modifica la tua storia abbastanza da farli rientrare tutti e tre in un video di 30 secondi. Ciò significa che dovresti concentrarti su un messaggio o trama.

Questo è vero sia che racconti storie sui tuoi clienti, sulla tua attività o su una causa per la quale desideri aumentare la consapevolezza. Le storie sono facili da relazionare e con cui connettersi.

# 25: monitora coinvolgimento, visualizzazioni e clic

Il monitoraggio delle prestazioni dei video su tutte le piattaforme è essenziale, sia che i video pubblicati siano campagne a pagamento o post regolari. Facebook's Insights ha una schermata dedicata all'analisi dei video, che mostra il numero di visualizzazioni di video che ha avuto la tua pagina e il numero di visualizzazioni di 10 secondi del tuo video. Puoi anche vedere la copertura, le visualizzazioni e il tasso medio di completamento delle visualizzazioni per i singoli video.

Twitter Analytics mostra le tue visualizzazioni video totali negli ultimi 28 giorni, oltre alle informazioni sulle visualizzazioni e il tasso di completamento dei singoli video e il numero medio di minuti di visualizzazione degli spettatori giorno.

Analytics di YouTube contiene informazioni sul numero di visualizzazioni di video, durata di visualizzazione media, entrate stimate e coinvolgimento specifico come commenti o Mi piace / Non mi piace.

Instagram attualmente non dispone di una piattaforma di analisi, ma arriverà presto. Sarei sorpreso se non fossero incluse le metriche per valutare il rendimento dei video.

Quando possibile, concentrati sul numero di condivisioni, sulla quantità di coinvolgimento e sul numero di clic sul tuo sito. I clic possono essere misurati su campagne di annunci video su Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest e possono essere valutati su tutti i video di YouTube se gli utenti fanno clic su un'annotazione tramite Google Analytics.

# 26: scegli una miniatura accattivante

Il miniatura è la prima cosa che gli utenti vedono quando il tuo video compare nei feed di notizie. La miniatura giusta può fare una grande differenza se gli utenti premono o meno il pulsante di riproduzione.

Scegli una miniatura che rappresenti il ​​tuo video e sia visivamente dinamica e interessante. Questa potrebbe essere la tua unica possibilità per coinvolgere gli spettatori, quindi non vuoi correre rischi.

Facebook, Instagram e YouTube ti consentono di scegliere tra diverse opzioni di miniature quando carichi per la prima volta il tuo video. Devi scegliere la miniatura prima di pubblicare su Facebook o Instagram, ma puoi modificare la miniatura retroattivamente su YouTube. Twitter ti consente anche di scegliere una miniatura di alta qualità per rappresentare il tuo video.

Conclusione

Se non stai ancora utilizzando i video nel tuo social media marketing, dovresti farlo. Un terzo di tutte le attività online viene dedicato alla visione di video. E con il 90% degli utenti che afferma di aver trovato utili i video dei prodotti quando prendono decisioni di acquisto, vuoi assicurarti che il tuo cappello sia nel ring dei social video.

Questi 26 suggerimenti possono aiutare ad aumentare il coinvolgimento, i tassi di conversione e la promozione del marchio con pochi rapidi cambiamenti, migliorando il successo sia dei social video che del social media marketing.

Cosa pensi? Come si ottiene un maggiore coinvolgimento con i video sui social media? Quali suggerimenti hai utilizzato? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze ed esperienze nei commenti qui sotto!