Come valutare le prestazioni della pagina aziendale di LinkedIn: Social Media Examiner

Il tuo marketing su LinkedIn funziona?

Stai esaminando cosa funziona per i tuoi concorrenti?

L'utilizzo di metriche chiave per confrontare le prestazioni della pagina aziendale di LinkedIn rispetto alle pagine della concorrenza ti aiuterà a identificare i tuoi punti di forza e di debolezza.

In questo articolo, lo farai scopri come analizzare i tuoi sforzi su LinkedIn e scopri cosa funziona per la tua concorrenza.

Crea un foglio di calcolo per l'audit

L'obiettivo principale di un audit di LinkedIn è misurare le prestazioni. Un audit ti aiuta a identificare quali tecniche ti stanno dando i migliori risultati e quali non sono all'altezza. Se tu condurre audit regolarmente, puoi confrontare il tuo rendimento attuale con gli sforzi passati per vedere se hai compiuto progressi.

Prima di iniziare l'audit, crea un foglio di calcolo per tenere traccia delle tue valutazioni. Ecco un elenco di colonne da includere:

• URL della pagina aziendale
• Data del periodo di rendicontazione
• # di follower
• Dati demografici dei follower
• Tipo di post
• Impressioni / Copertura
• Clic
• Piace
• Commenti
• Azioni
• Fidanzamento %
• Traffico del canale da Google Analytics

Se non desideri creare un foglio di controllo da zero, troverai molti modelli gratuiti di controllo dei social media disponibili online.

Una volta che hai un foglio di lavoro per la tua verifica, vediamo come trovare i dati che dovresti includere.

# 1: traccia i dati dei follower

Per valuta la pagina della tua azienda, lo farai utilizza l'analisi integrata di LinkedIn. Per visualizzare questi dati, fare clic su Visualizza pagine di amministrazione sulla tua pagina LinkedIn e poi fare clic su Analytics.

Primo, prendere nota del numero totale di follower. Puoi trovare queste informazioni nella tua analisi o semplicemente guardando la tua pagina. Questo numero ti dice quante persone stai raggiungendo con le tue campagne. Se monitori questo numero nel tempo, puoi visualizzare il tuo modello di crescita dei follower.

Il prossimo, guarda i dati demografici dei tuoi follower. Queste informazioni sono suddivise in cinque categorie: anzianità, industria, dimensioni dell'azienda, funzione e dipendente.

Il grafico seguente mostra i dati demografici dei follower per la categoria Funzione. (Devi scorrere un po 'verso il basso nella tua pagina di analisi per vedere questo grafico.) Questi dati ti aiutano a determinare se stai attirando il tuo target di riferimento. Aggiungi queste informazioni al tuo foglio di lavoro.

# 2: esamina i dati sul coinvolgimento

Ora vuoi esaminare i dati sul coinvolgimento per la tua pagina e i singoli aggiornamenti. La tua analisi di LinkedIn mostrerà il numero di impressioni / copertura, clic, Mi piace, commenti, condivisioni e% di coinvolgimento per un periodo di tempo specifico. Scegli gli ultimi 30 giorni come periodo di tempo (per ora).

Controlla i diversi impegni per la tua pagina facendo clic su di essi come mostrato di seguito. Il grafico mostra i dati sul coinvolgimento della pagina per ogni giorno, quindi dovrai farlo sommare manualmente questi dati e annotalo sul tuo foglio di lavoro.

Il prossimo, guarda le analisi degli aggiornamenti per visualizzare il numero di clic, impressioni e altre forme di coinvolgimento per i singoli post. Puoi vedere quale tipo di post (immagine, testo, ecc.) Ha avuto il maggior coinvolgimento. Prendi nota di queste informazioni perché indicano quale tipi di post da condividere più spesso.

# 3: misura il traffico dai referral

La metrica successiva da analizzare è il traffico dai referral. Vuoi scoprire quanto traffico LinkedIn sta inviando al tuo sito. Puoi farlo in statistiche di Google.

Vai alla dashboard di Google Analytics del tuo sito web e fare clic su Acquisizione> Social> Referral di rete.

Nella pagina Referral di rete, puoi vedere la quantità di traffico che stai ricevendo da diversi social media, incluso LinkedIn. Prendi nota del tuo traffico LinkedIn sul tuo foglio di calcolo.

# 4: analizza le prestazioni dei tuoi concorrenti

Ora che hai analizzato le metriche per la tua pagina aziendale di LinkedIn, ti consigliamo di farlo controlla le pagine dei tuoi concorrenti per vedere come accumuli.

Per fare questo, lo farai utilizzare uno strumento di analisi di terze parti come Quintly. Per analizzare le pagine LinkedIn con Quintly, registrati per un account a pagamento, che puoi provalo gratuitamente per 14 giorni.

Dopo la registrazione, Quintly ti chiede di aggiungere un profilo da analizzare. Fai clic su Aggiungi il tuo primo profilo.

Nella casella di ricerca visualizzata, digita o incolla l'URL della pagina aziendale di LinkedIn di uno dei tuoi concorrenti.

Quintly elencherà quindi la pagina della società sotto la casella di testo. Seleziona la pagina e fare clic su Aggiungi profili selezionati. Ti viene quindi chiesto di farlo aggiungere più profili / pagine. Quando hai finito di aggiungere le pagine, fare clic su Fine.

Sulla tua dashboard Quintly, ora puoi vedere le stesse metriche di LinkedIn discusse in precedenza. Primo sguardo al numero di follower. Nel grafico sotto, puoi visualizzare l'attuale numero di follower e la crescita dei follower per il periodo di tempo che hai scelto.

Prendi nota di queste informazioni sul tuo foglio di lavoro corrente (creando una nuova colonna) o su un nuovo foglio di lavoro. Anche guarda altre metriche relative ai follower come il tasso di cambio dei follower.

Per trovare dettagli sugli aggiornamenti, fare clic sulla scheda Aggiornamenti nella barra laterale sinistra.

Allora puoi visualizzare il numero di aggiornamenti di stato dei post della pagina, le interazioni medie per aggiornamento, l'ora e il giorno migliori per pubblicare un aggiornamento, e così via. Aggiungi questi dati al tuo foglio di lavoro di audit. Prova frequenze e tempi di pubblicazione simili per vedere se funzionano per la tua pagina.

Nella barra laterale sinistra, fare clic sulla scheda Interazioni per scoprire come stanno andando i post dei tuoi concorrenti (cioè quanti mi piace e commenti stanno ricevendo i loro post). Visualizza il tasso di interazione, la distribuzione delle interazioni e il tasso di interazione per tipo di aggiornamento.

Esamina l'ampia gamma di metriche sulla dashboard di Quintly e prendi nota di tutti i dati rilevanti sul tuo foglio di lavoro. Quando hai finito, eseguire lo stesso audit su altri concorrenti e aggiungi le informazioni al tuo foglio di lavoro.

Puoi anche aggiungi l'URL della tua pagina a Quintly così puoi confronta la tua presenza su LinkedIn con quella dei tuoi concorrenti. Quintly visualizzerà le tue informazioni insieme ai loro dati nello stesso grafico (con colori diversi), come mostrato nell'esempio sotto.

Usa ciò che impari dal confronto per modificare il tuo LinkedIn strategia di marketing per raggiungere più persone, aumentare il coinvolgimento e indirizzare più traffico.

Ne vuoi di più come questo? Esplora la nostra guida LinkedIn for Business!
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Conclusione

Usa i dati che raccogli dal tuo audit LinkedIn per modificare la tua strategia sulla rete. Smetti di utilizzare metodi che non stanno ottenendo risultati e continua a utilizzare quelli che lo sono. Puoi anche incorporare nuove tattiche o creare una nuova strategia da zero. A volte un controllo indicherà che LinkedIn non è la rete giusta per te e puoi reindirizzare i tuoi sforzi a un altro social network o piattaforma.

Cosa pensi? Come controlli la tua pagina aziendale di LinkedIn? Hai passaggi importanti da aggiungere a questo elenco? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.